Часть V
Сохраняя конкурентные преимущества

Помнишь Тиффани, блиставшую в 1980-х? Тогда она занимала верхние строчки хит-парадов, а ее песни постоянно крутили по радио. Она пользовалась колоссальным успехом, за короткое время став известной личностью.

Но когда ты в последний раз про нее слышал (если вообще слышал)? Почему-то мне кажется, что ты не сможешь дать ответа на этот вопрос. Лично я не смог.

У Тиффани было то, что требовалось для успеха в 80-е, — по крайней мере на короткое время. Миновали 90-е, и Тиффани вышла из моды. Даже если она и пыталась удержаться наверху, то не смогла поменяться достаточно быстро, чтобы удержать любовь — или хотя бы внимание — своих фанатов. Как только вектор пристрастий публики перекинулся с подросткового рока на грандж, Тиффани моментально устарела.

С твоей карьерой может случиться то же самое. Описываемый в этой книге процесс представляет собой цикл, который следует повторять до выхода на пенсию. Исследовать, инвестировать, выполнить, прорекламировать, повторить. Застряв надолго на любой итерации этого цикла, ты рискуешь моментально устареть.

Этот момент может подкрасться к тебе неожиданно, если его явно не отслеживать. И если он застает тебя врасплох, значит, уже слишком поздно. Скорее всего, Тиффани не имела представления, каким популярным со временем станет грандж. Она изо всех сил старалась остаться подростком, поп-звездой тинейджеров, и к моменту, когда первые строчки хит-парадов начали занимать композиции в стиле грандж, она необратимо вышла из моды.

В этой части мы поговорим о том, как не стать человеком, добившимся успеха всего один раз и на недолгое время.