Также его называют методом случайных объектов. «Фокальный» означает, что объект находится в зоне вашего внимания. Эту технику используют для преодоления шаблонов мышления при модификации каких-либо устройств или процессов. Она отлично подойдет для создания рекламы товаров или написания статей.

Допустим, нам нужно улучшить велосипед. Если идти обычным путем, то возникают только идеи по улучшению уже имеющихся частей: поставить подвеску, установить фонарь на светодиодах, диски вместо спиц.

Но что, если мы поставим задачу несколько иначе? Как улучшить велосипед, используя случайное слово «пароход»? Теперь мы мыслим не только в плоскости улучшаемого предмета, но и представляем, как наложить на него нехарактерные свойства другого предмета, в данном случае –парохода. Накладывать на улучшаемый объект можно также и все ассоциации, возникающие со случайным словом.

Вы уже что-нибудь придумали? У меня возникла такая идея: на пароходах для устойчивости присутствует гироскоп. А что, если гироскоп поставить на велосипед? Тогда он был бы устойчивее на низких скоростях. Или же пароход-ледокол может колоть лед, езда на велосипеде – это чаще всего летняя забава, почему бы не модернизировать его колеса для езды по льду? Пароход выпускает горячий пар, почему бы не сделать так, чтобы при езде на велосипеде нагревались ручки и сиденье (опять же, при езде зимой)?

Думаю, суть вы уловили. Задача этого метода – сбить с привычного пути мышления и дать возможность искать решения за гранью ваших шаблонов. Примерно так же она работает и при создании рекламных кампаний или написании текстов: не знаете, с чего начать – берите случайный объект и записывайте все возникающие мысли.

Более продвинутый и правильный способ использования метода фокальных объектов – это когда мы выбираем несколько случайных объектов и выписываем для каждого из них признаки и ассоциации, а затем накладываем их на улучшаемый объект.

Выглядит это примерно следующим образом. Продолжим «издеваться» над велосипедом =)

Открываем любую книгу, тычем пальцем и выписываем три случайных слова (существительные):

часы, ежедневник, телефон.

Выделяем у каждого характерные свойства или признаки:

часы: со стрелками, автоподзавод, на батарейках;ежедневник: сменный блок, компактный, кожаный;телефон: твиттер, садится, сенсорный.

Создаем новые сочетания с велосипедом:

велосипед со стрелками, велосипед с автоподзаводом, велосипед на батарейках;велосипед со сменными (рулями? =), компактный велосипед, велосипед из кожи;велосипед с твиттером (постит, где вы =), велосипед с зарядкой для телефона, велосипед с сенсорами.Выписываем новые идеи, выбираем лучшие.

Упражнения для тренировки

Используя эту технику, решите следующие задачи:

– Улучшите свое любимое приложение для мобильного.

– Придумайте рекламный ролик для своего любимого продукта.

– Изобретите новую функциональную упаковку для обуви.

– Пропустите свои задачи через эту технику, на какие решения она вас может вывести?

– Опросите троих друзей, какие задачи стоят перед ними, на какие решения наталкивает эта техника?

Часть IIIОт теории к практике