Глава 22
Артист и сми
• Варианты взаимодействия артиста с различными СМИ
• Правила участия в проектах СМИ
Любой артист априори является публичным человеком: такова уж профессия, которую он выбрал… А средства массовой информации (СМИ) и публичные люди (артисты, политики, спортсмены, политологи и др.) есть близнецы-братья. Друг без друга существовать не могут.
Первым нужна ежедневная свежая информация, вторым – непрерывная медийная поддержка.
Как ни странно, не для всех артистов это является истиной! Однако в современных условиях изобилия информации лишь яркие, точные и сочные «вбросы» ее в общество способны хоть как-то выделить событие в бесконечном ряду новостей.
О раскрутке артиста через СМИ (включая электронные и вообще – Интернет) говорилось в главах «Что же дальше?», «Интернет/Internet» и немного – в некоторых других.
В этой же главе я расскажу о различных вариантах взаимодействия артиста и СМИ, а также о том, как правильно вести себя во время любых интервью.
Начну с первого.
Как уже говорилось, большинство СМИ довольно четко разделяют рекламу издания, в которой дают новости о популярном артисте, и рекламу начинающего артиста, которую ему дают СМИ. Точнее – должны давать. А они не хотят, руководствуясь изречением: «Сначала станьте знаменитым – тогда мы о вас и напишем!» «Разумеется, напишете, а как же иначе!» – отвечу я; однако знаменитыми, как известно, не рождаются. И знаменитым нельзя стать без широкой рекламы…
Разорвать этот порочный круг помогут публикации о своих достижениях в других областях (от филателии до альпинизма) в новостных СМИ или профильных изданиях.
Кроме того, возможна бартерная сделка: артист бесплатно выступает на празднике популярной городской газеты, а она печатает интервью с ним. Этот способ применяется также в отношении телевидения (правда, в основном регионального, кабельного или интернет-ТВ): вы нам – артиста (бесплатно), мы вам – эфирное время.
Вообще, нужно стараться всеми правдами и неправдами попасть на любые мероприятия, освещаемые прессой: от сборных концертов и презентаций до открытия новых торговых центров и вечеринок, приуроченных к мало-мальски значимым событиям. И очень-очень желательно в качестве не посетителя, а артиста!
Во многом приглашение туда зависит от таланта директора, его знакомств и связей. А это значит, что директором весьма желательно назначать человека, имеющего хоть какие-то навыки такой работы и минимальный «вес» в медийном сообществе.
Думаю, нет нужды говорить о том, что рассылки от имени самого артиста, а также его директора, имеющего основную специальность «старший логистик ОАО “Древнефтегаз”», будут с большой долей вероятности проигнорированы организаторами?
Должное время нужно уделить и известным блогерам: посещаемость отдельных блогов превышает посещаемость сайтов некоторых электронных изданий популярной прессы! Возможно, такой блогер заинтересуется творчеством артиста; возможно, артист будет импонировать ему и как человек… Быть может, блогер попросит его выступить где-то; за это артист будет прорекламирован на страницах блога.
В подавляющем большинстве случаев артист, песни которого звучат по радио, а команда – занята раскруткой всеми не противоречащими закону способами (как платными, так и бесплатными), будет получать приглашения выступить. А это значит, что ему поступят и предложения дать интервью.
Правила поведения артиста, а также его директора (менеджера, продюсера), при взаимоотношених со СМИ в данном контексте я опишу ниже.
К первому правилу относится обязательное согласование абсолютно любого интервью с директором (менеджером, продюсером) артиста.
К последующим – правила поведения артиста во время различных типов интервью.
Любое СМИ, желающее взять интервью у артиста (в любой форме), должно предоставить директору информацию о себе, вариант распространения (бумажная и/или электронная версия), а также заранее прислать вопросы (при дистанционном общении).
Артист отвечает только на те вопросы, на которые может ответить исходя из компетенции и целесообразности. На нежелательные он должен отвечать фразой: «Без комментариев». В ответ на вопросы, не относящиеся к его компетенции, можно написать: «Я не компетентен давать ответ на этот вопрос». Вопросы, ставящие в тупик, могут быть прокомментированы фразой: «Мне об этом ничего не известно».
Затем интервью отсылается в СМИ; если у них вопросов не возникло, оно отправляется в печать.
Примечание 1. Если в публикации запланирована фотография артиста, директору следует настоять на ее согласовании с ним. Поисками же правообладателя фотографии и получением от него разрешения должно заниматься СМИ (за исключением случаев владения правами на такие фотографии самим артистом).
Всё заметно усложняется, если интервью берут непосредственно у артиста, под диктофонную запись и с не согласованными заранее вопросами (т. н. экспромт-интервью).
Часто это происходит после концерта (реже – на различных мероприятиях, вечеринках и пати; иногда встреча назначается целенаправленно). Во время такого интервью артист должен твердо придерживаться того же формата ответов, что и в письменном интервью.
Если вопрос ему непонятен или может быть истолкован неоднозначно, следует воздержаться от ответа. Также не рекомендуется выражать свою точку зрения по вопросам политики, межнациональных или гендерных отношений и прочим не относящимся к творческой деятельности. Не стоит давать оценку известным артистам, критиковать музыкальные направления и инициативы депутатов по законопроектам, связанным с артистической средой.
Сказанное не означает, что у артиста не должно быть своего мнения по этим вопросам! Просто его лучше озвучить либо в прямом эфире, либо в текстовом интервью. Диктофонное же интервью в этом смысле самое коварное: несть числа скандалам и даже судебным искам от артистов из-за того, что в итоговом тексте их слова либо неправильно интерпретировали, вырвав фразы из контекста, либо вовсе переврали!
Особую осторожность следует проявлять в общении с представителями бульварной прессы.
Поэтому требование директора к СМИ присылать материал на утверждение перед отправкой в печать должно быть безусловным!
Разновидностью экспромт-интервью является видеоинтервью для прямого эфира или новостных передач, идущих в записи. И хотя его длительность, как правило, не превышает трех – пяти минут, волнений на первых порах артист испытывает предостаточно!
Основная сложность – развернуто ответить на неожиданный вопрос сразу же после его озвучивания. Научиться этому поможет простая тренировка: нужно найти в Интернете интервью с любым публичным человеком и постараться ответить на заданный ему вопрос самостоятельно, убрав звук во время его ответа. И пусть ответ будет неправильным, главное – научиться формулировать его не после заключительного слова вопроса, а после первого же предложения (или даже первой его части), как только станет понятен смысл вопроса.
Например: «Вы записали отличную песню, а недавно сняли на нее красивый клип. Расскажите о ваших дальнейших творческих планах!» Разумеется, нет смысла выслушивать весь вопрос: с первых слов ясно, о чём собираются спросить; поэтому пока вопрос озвучивается, можно продумать ответ.
Допустим, такой: «У меня прекрасная творческая команда! Хотя, конечно, когда записали песню – все волновались страшно: пойдет или не пойдет? А когда ее запела страна, само собой возникло желание снять клип. Теперь же мы начали записывать альбом. Это дело небыстрое, а подводить своих поклонников я не имею права: у меня вся соцсеть и почта директора завалены письмами с просьбой записывать новые песни!»
Перед интервью обязательно нужно спросить, куда надлежит смотреть: в камеру или на интервьюера?
Впрочем, если этого сделать не удастся (например, после концерта, когда артиста осаждают корреспонденты сразу нескольких телекомпаний, между которыми протискиваются фанаты, да еще и накрывают вспышки фотокамер), смотреть нужно на интервьюера, если он сам не укажет иное.
Если интервьюер стоит строго напротив артиста, притом что оператор сначала снимал его, а затем перевел камеру на артиста, следует смотреть на интервьюера.
Примечание 2. Во время любых интервью (в том числе и на радио) не следует смотреть прямо в глаза интервьюеру: можно сбиться. Смотреть нужно на лицо (лучше в район губ и подбородка).
Но если интервьюер стоит немного сбоку, а прямо напротив – объектив видеокамеры, притом что камера лишь немного поворачивается либо в сторону артиста, либо в сторону интервьюера, нужно смотреть прямо в объектив.
В случае активной ротации песни артиста на определенной радиостанции не исключено его приглашение на интервью о дальнейших творческих планах.
Интервью может проходить либо в прямом эфире, либо в записи (для последующей тематической передачи).
Действия артиста во время интервью в прямом эфире не будут отличаться от действий при видеоинтервью. Разве что проходить последнее будет в более спокойной обстановке. Его длительность также будет незначительна.
Интервью же для тематической передачи может длиться до получаса; притом что беседа изначально может затянуться и на более длительный срок, в дальнейшем – редактор уберет из нее неудачные или спорные диалоги. Такое интервью – наиболее предпочтительный вариант: можно не только корректировать ответы, но и думать над ними дольше (особенно если перед началом записи артиста ознакомят с вопросами или темой беседы).
Посещать радиостанцию необходимо только с директором. Последнему хорошо бы прибыть не с пустыми руками: все медийные продукты на материальных носителях (CD-диски, флеш-накопители), а также атрибутика с изображением артиста (кружки, майки, буклеты, календари и пр.) дарятся коллективу радиостанции. При наличии оных, конечно.
Участие артиста в различных телепроектах (передачах) является верхом рекламного продвижения, поскольку позволяет публике увидеть артиста в реальном общении с участниками передач и закрепить в своем сознании его публичный, медийный образ.
Несмотря на обилие передач и ТВ-каналов, типов передач с участием артиста всего два:
– передачи, где он принимает участие в качестве лица, чьи действия заданы форматом передачи (различные ток-шоу, ТВ-шоу и прочие игровые телепередачи подобного рода);
– передачи, непосредственно посвященные творчеству артиста (иногда нескольких).
Но вне зависимости от формата артисту необходимо подготовиться к съемкам заранее: кроме уверенности в себе накануне события, его грамотные действия во время участия будут служить доказательством того, что эти съемки у него – далеко не первые!
Итак, накануне съемок желателен легкий ужин, а с утра – легкий же завтрак, состоящий из проверенных продуктов; ничего экзотического и неизвестного, а также вызывающего повышенное газообразование употреблять не следует.
Цвета одежды – несветлые и неяркие; особенно нежелателен белый как основной цвет (ярко-белое платье или костюм). В свете софитов и при определенном ракурсе съемки белое полнит и немного растягивает (плющит) фигуру в ширину. Кроме того, возможен т. н. пересвет – некоторые складки одежды могут сливаться в единое целое.
Женщинам стоит использовать наряды, которые разделяет цвет: черно-красные, сине-белые и т. п. Однотонные раздельные наряды (блузка и юбка) могут слиться в одно.
Мужчинам подойдут хорошие темно-синие или черные джинсы, белая сорочка с высоким воротником и темно-синий (или любых других темных цветов) пиджак.
Примечание 3. Если одежда является непременным атрибутом музыкального направления (стиля), в котором работает артист, то желательно прийти в ней, несмотря на возможные проблемы, описанные выше.
На съемки следует приходить с директором; он может находиться везде, кроме съемочной площадки. Однако, если формат передачи подразумевает массовку из зрителей (это те, кто сидит вокруг сцены на ступенеобразных рядах сидений и аплодирует по команде), директор по праву может занять место в первом ряду.
Подарки главному редактору передачи могут быть такими же, как и коллективу радиостанции.
Перед съемками артиста проводят в гримерную комнату, где нанесут специальный тонирующий крем против блеска кожи лица и уложат волосы. Женщины могут нанести крем заранее, сделать легкий макияж и прическу.
Практически все передачи (за редчайшим исключением) идут в записи; а это означает, что любое неудачное высказывание будет убрано из эфирной версии. К сожалению, может быть вырезано и что-то полезное – если выяснится, что нарушены временные рамки.
Различные ток-шоу (и прочие форматные передачи с массовкой из зрителей) идут всегда по одному и тому же сценарию, поэтому редактор будет сам направлять действия артиста. В частности, он укажет места съемок (как правило, они помечены крестиками на полу), за которые артист не должен выходить. Дело в том, что видеокамеры и свет в таких павильонах заранее установлены, в отличие от камер на передачах об артистах, которые могут смещаться оператором вслед за главным героем.
Подобные проекты реализуют только центральные каналы; поэтому вне зависимости от того, в каком качестве артист в них участвовал, его увидят десятки миллионов человек…
Передачи же, посвященные нишевым артистам различных направлений и стилей (а иногда и просто начинающим), выходят на региональных, кабельных или интернет-каналах ТВ; однако это не умаляет их значимости, поскольку в них артист может полностью раскрыться как творческий человек. Как правило, они проходят в камерной студии, где ведущий беседует с артистом. В некоторых передачах артист может даже спеть несколько песен.
Все вышеперечисленные правила дачи интервью и подготовки к съемкам относятся и к таким передачам тоже.
После любого взаимодействия с представителями СМИ директору надлежит обменяться контактами с редактором и уточнить дату и время выхода передачи (публикации) для размещения в дальнейшем ссылок на сайте артиста в разделе «ВИДЕО» или «ПРЕССА».
В заключение – о реакции артиста на публикации, о которых он узнаёт лишь постфактум: из прессы или Интернета.
Речь идет о статьях в бульварной прессе, которая реагирует на какое-либо публичное действие артиста (концерт, презентация и т. п.), глядя, так сказать, со стороны, без постановки в известность самого артиста.
Большинство пишущих такие статьи сами не посещают мероприятия: нет ни времени, ни сил. Концертов и презентаций проходит столько, что даже написать о них – тяжелый труд.
Поэтому в ход идет известный прием: описание событий, которые должны произойти с большой долей вероятности.
Например, часть статьи о гастролях западной звезды может выглядеть так: «Поп-звезда Y после концерта отправилась в шикарный ресторан, где отведала блины с черной икрой, а ее продюсер налегал на водку под маринованные грузди».
Вероятность такого события весьма высока, поскольку артисты перед концертом, как правило, не едят в течение шести – восьми часов, поэтому после – испытывают сильный голод; кроме того, по условиям бытового райдера обязательно полагается ужин… Естественно, в ресторане. Также, скорее всего, иностранцы попробуют что-то из русской кухни.
Разумеется, есть некоторая вероятность того, что певица почувствует себя дурно и сразу же после концерта поедет в отель… Но знать об этом будут лишь она и ее директор (тур-менеджер).
Об этой же статье они вообще вряд ли узнают; но, если даже такое случится, им и в голову не придет требовать опровержения, ибо принципы, по которым существует желтая пресса, едины во всём мире.
Следует, впрочем, заметить, что такие журналисты не переходят некую грань, отделяющую просто пустую статью от скандальной. Если обратиться к примеру выше, это значит, что не появится текстов типа: «Поп-звезда Y после концерта отправилась в шикарный ресторан, где отведала блины с черной икрой, а ее продюсер налегал на водку под маринованные грузди. Повздорив с официантом, продюсер макнул последнего лицом в салат, а затем результативно метнул графин в зеркальную витрину».
Таких текстов не пишут не потому, что опасаются судебных исков, а потому, что факт публичного предъявления претензий сослужит артисту (в плане пиара) большую службу, чем сама статья. А это в их задачу не входит.
Как артисту стоит реагировать на подобные статьи? Никак.
То есть вообще и абсолютно. Если же попросят такую статью прокомментировать, следует отвечать: «Первый раз об этом слышу!» Причем повторить придется несколько раз: известно, что некоторые артисты специально заказывают такие статьи о себе…
Может ли пресса навредить артисту подобными статьями? Не может.
Навредить артисту может только полное забвение! И этим вовсю пользовались в отношении нелояльных артистов в СССР, где все СМИ были монополизированы государством. Сейчас такое артисту не грозит. Даже если кто-то этого сильно захочет…
Размещать ли ссылки на такие статьи на сайте, вопрос индивидуальный. Зависит от содержания статьи, общего количества статей об артисте и… желания на то самого артиста. Мое мнение – их следует помещать на фан-форум и странички соцсетей, созданные фанатами. Если фанаты, конечно, сами их туда не поместят раньше.
* * *
– У любого концертирующего артиста обязательно появляются поклонники и фанаты; и интересуются они им не меньше, чем СМИ… И вас не минует чаша сия! – сказал я назидательным тоном.
– Господи, ну какие еще поклонники?! Чему поклоняться-то? – начал заламывать руки артист. – Разве что родня да друзья-подруги…
– Не зарекайтесь! А потом… Вы уверены, что у вас их нет?! – ответствовал я еще более назидательно.
