Глава 23
Артист и поклонники
• Правила общения и сосуществования
Одна из пословиц гласит: «Артист без фаната – что солдат без автомата» (варианты: «застолье без салата», «русская речь без мата» и т. д. и т. п.).
Как и во всех пословицах, в ней заключен глубокий смысл: артист будет востребован лишь той публикой, которая его любит и ждет. Артист, чье творчество не вызывает у конкретного слушателя (зрителя) никаких эмоций, навсегда потеряет последнего.
Проблема наличия поклонников у того или иного артиста сильно обострилась в последние лет двадцать: в эпоху до существования Интернета были другие принципы доведения информации об артисте и его творчестве.
В настоящее же время практически невозможно быть просто (абстрактно) популярным; времена, когда творчество артиста буквально «накрывало страну» и приводило к тому, что «наутро он просыпался знаменитым», давно прошли.
Впрочем, они прошли только для современных артистов; те же, чьи шлягеры буквально «сыпались» с неба, подобно ливню, от которого не спасет никакой зонтик, продолжают успешно выступать, несмотря на преклонный возраст, – настолько сильно впечаталась информация в мозг того поколения.
Современные артисты не менее талантливы и харизматичны. Однако им не достичь и сотой доли той популярности и востребованности их творчества, которую имели те артисты.
Мне сложно представить, что ярко вспыхнувшая восемнадцатилетняя «звезда», у которой есть всё (внешность, вокал, супершлягер, финансы и т. д.), будет гореть последующие лет тридцать, да так, что на ее пятидесятилетии президент скажет: «Я мелкий государственный деятель вашей эпохи!»
Поэтому, исходя из реалий, начинающему артисту необходимо делать то, о чём почти никто не задумывается (ибо об этом нигде не говорят): формировать свою армию (ну или хотя бы полк) поклонников и… роту фанатов!
А если говорить шире – выстраивать, вылепливать, выкристаллизовывать свою нишу, притягивать к себе тех, кто заинтересовался как его творчеством, так и личностью.
Иными словами, не просто безоглядно творить, уповая на свою харизму и хитовый репертуар, а ощущать, продумывать каждый свой шаг, каждое появление на публике!
В зависимости от возраста и пола артиста реверансы направляются преимущественно на целевую аудиторию, то есть именно на тех активных поклонников, которые будут «давать кассу»: покупать записи и приходить на концерты.
Нет смысла говорить о целевой аудитории милой и обаятельной молодой певицы или харизматичного пятидесятилетнего певца.
Но есть смысл сказать о том, чем можно усилить привлекательность для поклонников!
В первом случае – певице рекомендуются акции, направленные на слом шаблонного образа «куклы Барби, пукающей фиалками» или «силиконовой дуры». Тем более что певиц, реально олицетворяющих собой эти клише, практически нет – такой образ был придуман бульварной прессой на Западе в связи с массовым появлением девичьих дуэтов и трио в конце семидесятых годов ХХ века – в эпоху диско. К нам это «доехало», как всегда, с опозданием лет на десять. «Доехало» и… осталось.
…В соцсетях появилось фото певицы N, где она сидит на льду, свесив ноги в прорубь, а в руках держит льдинку, от которой собирается откусить кусочек! Ее макияж незаметен – но только для зрителя, который видит, что она прекрасна и без сценического мейкапа; а символический купальник почти не скрывает ее совершенных форм… Фото сделано на мобильный телефон фанатом, который всеми правдами и неправдами узнал о месте ее зимнего купания.
Разумеется, после того как ее «застигли на месте преступления», певице ничего не оставалось, как перепостить фото и дать комментарий: «Зимние купания закаляют не только тело, но и душу, а я сильная девушка; содержу себя в строгости – живу впроголодь, занимаюсь спортом, купаюсь в проруби… Иначе мне не выдержать напряженный сценический график, а мое тело не будет таким красивым и упругим. Да, я люблю свое тело… и т. д. и т. п.».
Я спрашиваю: сколько поклонников прибавится у нее после этого? Один, сто, тысяча или ни одного?
Зачастую смелые, необычные поступки, правильное, «вкусное» освещение своей жизни в соцсетях и интервью для подобных артистов являются едва ли не большим вкладом в обретение востребованности, чем хитовый репертуар!
И это при несопоставимых затратах на первое и второе.
Для певца же прорубь отменяется: у женщин бальзаковского возраста это вызовет лишь материнскую жалость – не простудился бы!
Такие артисты должны делать упор на галантность, свойственную солидным, харизматичным, уверенным в себе мужчинам.
Безупречный, со вкусом подобранный наряд, красивая (а точнее, солидная) подача песни, правильный, галантный поклон зрителям, умелый прием цветов и подарков, приятная речь и манеры – всё это, наряду с репертуаром, будет иметь успех у публики…
Разумеется, я указал лишь примерные направления деятельности: думается, каждый артист сам найдет то необычное, уникальное в поступках, что позволит выделить его из общей массы артистов (особенно работающих в популярных жанрах).
Настало время дать определение двум категориям публики, выделяющим творчество того или иного артиста относительно других. Их всего две.
Поклонники и фанаты (фаны).
Первая категория – однозначно желанна для любого артиста: это те, кто выделяет его среди других, следит за его деятельностью (в основном творческой). Именно такие люди ходят на концерты и покупают диски – чтобы иметь красивое материальное собрание его песен. Это и есть та самая «золотая» категория, та ниша, в которой многие артисты уютно устраиваются.
Именно благодаря поклонникам востребованны большинство поп– и рок-артистов, чей расцвет пришелся на семидесятые – девяностые годы ХХ века; в настоящее же время все нишевые направления (жанры) имеют востребованность только благодаря поклонникам таких артистов или групп.
Поклонники могут целенаправленно интересоваться деятельностью как одного артиста, так и нескольких, работающих в сходных жанрах.
Из минусов отмечу лишь то, что они не увеличивают время своей жизни, отводимое на интерес к артисту: практически не пишут не только на фан-форумах, но даже и в профильных группах в соцсетях.
С уходом же артиста со сцены все поклонники, как правило, пропадают. И если пожилому артисту требуется помощь (а некоторые, вопреки распространенному мнению, подходят к этому возрасту отнюдь не богатыми людьми), на них он может не рассчитывать: поклонники живут своими интересами. В лучшие-то годы творчество артиста занимало в их голове несколько процентов, а ко времени заката карьеры интерес падает до нуля.
Кроме того, поклонники практически никогда не переходят в разряд фанатов – второй категории публики, выделяющей артиста среди других.
Фанаты – отдельная, особая и очень неоднозначная категория!
Если не сказать хуже.
На одном полюсе – безграничная любовь к кумиру (как к артисту и человеку), доходящая до самопожертвования. Именно фанаты не только создают фан-сайты, активничают в соцсетях, поддерживают артиста на концертах плакатиками и растяжками, изготавливают фан-атрибутику, но и способны поднять на руки артиста вместе с… его автомобилем!
Многие ездят за артистом на все концерты (иногда даже за границу). Такие люди могут оказывать артисту всяческую помощь (вплоть до материальной). Некоторые завязывают с ним переписку; возникает знакомство, иногда переходящее в дружбу (особенно с пожилыми артистами, вокруг которых уже нет общественной активности и суеты СМИ). Известны случаи спасения фанатами забытых артистов, пребывающих в депрессии и имеющих проблемы с алкоголем…
На другом полюсе – неадекватность в поведении некоторых фанатов из-за проблем с психикой (оголтелое фанатство – одна из тем диссертаций по психиатрии), навязчивое проникновение в личную жизнь артиста, общая агрессивность как по отношению к фанатам других артистов, так и к своим собратьям: известен случай убийства одного фаната другим после концерта суперзвезды из-за… автографа. Два других, решив похитить придверный коврик, попросту… убили консьержку, мешавшую им подойти к двери квартиры звезды.
Случаются и нападения непосредственно на артистов-суперзвезд (иногда – с целью убийства); это обратная сторона их широчайшей известности.
Разумеется, в абсолютном большинстве фанаты не представляют непосредственной угрозы здоровью или жизни артиста. Однако вычислить в толпе поклонников фанатов, а из фанатов выделить того, кто готов на всё ради прикосновения к телу звезды (желает прославиться как «убийца суперзвезды» либо еще каким-то ведомым только его больной голове способом), практически невозможно.
Столь странные действия (как можно убить своего кумира?!) диктуются кардинальным отличием фанатов от поклонников, которое заключается именно в отношении к артисту. Если поклонник лишь выделяет творчество артиста среди творчества ему подобных (часто слушает песни, ходит на концерты и покупает диски), то фанат практически внезапно «заболевает» этим артистом, что называется, в комплексе.
Симптомы болезни: артист обретает человека, который желает обладать им целиком – от песен до частей нарядов, от окурка сигареты до… волос с головы.
Причем, начавшись с коллекции аудиозаписей, фотографий и видеоклипов, это навязчивое желание только ширится: фанату хочется познакомиться с артистом, получить автограф и сфотографироваться с ним.
Затем идет создание фан-сайта, чтобы поднять статус среди себе подобных и иметь возможность писать директору (менеджеру) артиста. Нередки выдуманные рассказы о личном общении с артистом, вплоть до переписки с ним. Это еще более поднимает статус такого фаната в сообществе, что позволяет получать редкие материалы в обмен на очередную порцию «эксклюзивной информации» или на обещание передать звезде личное послание.
Но болезнь прогрессирует, и даже этого становится мало! Следующий шаг – желание взаимодействовать с артистом настолько тесно, насколько возможно, и вот уже почта директора завалена письмами: от предложения сделать фаната концертным агентом, вести официальный сайт, просьбы обратить внимание на его самодельные ремиксы песен до… предложения артисту руки и сердца!
Апофеозом становится уход от реальности: отныне вся жизнь фаната подчинена обретению новых предметов, каким-либо образом связанных с артистом; придумыванию различных предлогов для встречи с ним; поиску средств на покупку редких материалов и т. д.
Если артист узнаёт о существовании такого человека, то «закрывается» от него. И понимание фанатом того, что отныне он рискует «скатиться вниз по лестнице», превратившись в «обычного фаната», может не только привести его к нервному срыву, но и послужить катализатором различных неадекватных поступков, вплоть до желания убийства: «Так не доставайся же ты никому!»
Конечно же, я намеренно сгустил краски: большинство не доходят до такой стадии, однако… если артист допустит фанатов в гримерку, то он рискует недосчитаться каких-либо мелких предметов.
Я знаю историю пластиковой бутылки, из которой звезда пила воду во время выступления; ее, пустую, она бросила в зал. Впоследствии эта бутылка была продана на интернет-аукционе: ведь на ней сохранились следы помады!
Но дальше всех пошел один мексиканский фанат: его желание обладать суперзвездой было настолько сильным, что он… нашел подходящую девушку, загримировал ее, нарядил в те же сценические наряды, что и у звезды, а затем заставил «петь» ее песни со сцены под плюсовую фонограмму!
История поразила меня настолько, что я написал об этом книгу.
Вполне осязаемой проблемой от такой публики в целом является то, что фанаты зачастую влюбляются в определенный образ, соответствующий конкретному промежутку времени. В дальнейшем смена имиджа артиста (или его тривиальное взросление) приводит к тому, что захлебывавшиеся от восторга фанаты начинают… с такой же энергией ненавидеть артиста, изощренно расписывая его «дурацкий наряд», «старушечье лицо», «пение под фонограмму», полноту, отсутствие новых песен и пр.
Впрочем, небольшая часть фанатов остается с артистом до конца; иногда кто-то из них может сыграть в судьбе артиста решающую роль.
Первичное общение с такими людьми должен взять на себя директор (менеджер); в его задачу входит оценить (по манере общения), с кем он имеет дело – с поклонником или фанатом, а также степень его вменяемости, общественное и материальное положение. Ну и, разумеется, цель знакомства с артистом.
Поклонники в основном не стремятся сблизиться с артистом: их задача-максимум – подойти после концерта, поблагодарить за чудесный вечер, вручить цветы и попросить подписать диск.
Иным образом ведут себя на встрече фанаты. Свидание с артистом – финальный аккорд их многомесячной подготовки; нервы напряжены до предела, дыхание сбивчиво. Некоторые при виде артиста цепенеют, покрываясь «гусиной кожей», другие, наоборот, впадают в экстаз.
Общаться с ними затруднительно: они, как правило, становятся малоадекватными. Получив свою порцию внимания, торопятся домой, где испытывают расслабление и усталость, вызванную нервным перенапряжением. А придя в себя, строчат на форумы и в соцсети описания несуществующих подробностей судьбоносной встречи, сопровождая это выкладыванием совместных фотографий, сканов автографов, билетов на концерт и снимка «позаимствованного» из пепельницы окурка.
Основное отличие поклонников от фанатов заключается в том, что для первых артист – обычный человек, волей судьбы выбравший такую профессию. А для вторых – божество, не имеющее признаков человеческого существа.
А объединяет их желание подарить артисту нечто материальное, официально – за прекрасные песни и на память о таком-то или такой-то. Но по факту – он (она) делает подарок себе и гораздо дороже: обязательное фотографирование в момент вручения презента артисту поднимает такого человека на недосягаемую для других высоту и позволяет долгое время пребывать в отличном настроении, любуясь получившимися снимками.
Подарки от поклонников и фанатов артисту не всегда зависят от степени его популярности: если человек без ума от того или иного артиста, а его материальное положение блестяще, он может подарить ему даже автомобиль! Однако артист всегда должен помнить, где находится бесплатный сыр…
Артисты со стажем знают это, потому дорогих подарков от незнакомых людей не принимают (за исключением случаев желательного знакомства с таким человеком или невозможности отказа по политическим или иным причинам).
Неким неофициальным пороговым значением, на которое ориентируются зарубежные артисты, является подарок, примерно оцениваемый суммой, эквивалентной 100 долл. США. Думаю, стоит установить такой же порог.
Некоторые фанаты (поклонники этого не делают) одаривают также продюсера артиста (директора, менеджера). Их цель – наладить с ним некое взаимодействие для получения эксклюзивной информации (например, о приватных концертах или бытовых подробностях жизни артиста), возможности беспрепятственной встречи с артистом и т. п.
Если подарок принят, мышеловка захлопывается: отныне отказать такому человеку в какой-либо пустячной просьбе будет неловко; а дальше могут последовать и более дорогие подарки, затем – приглашения в ресторан после концерта и пр. Надо ли говорить, что такой человек будет рассказывать о своей крепкой дружбе с артистом?!
Поэтому любые проявления материальных знаков внимания к лицам, не входящим в творческую команду, должны теми же лицами мягко пресекаться.
Иными словами, подарки дарятся только создателям и реализаторам медийных продуктов (поэтам, писателям, музыкантам, артистам, режиссерам, сценаристам и др.) и исключительно за счастье, испытанное при знакомстве с их творчеством.
Для чего я подробно пишу об этом? Ведь начинающему артисту такие проблемы пока кажутся несущественными…
Ну, во-первых, этой книге (я надеюсь!) не будет уготована судьба одноразовой; а значит, начинающий артист будет обращаться к ней и тогда, когда станет известным.
А во-вторых, от правильного отношения к поклонникам и фанатам зависит его артистическое будущее! Впрочем, не только артистическое, иногда и личное… Удачно жениться/выйти замуж, устроиться на хорошую работу, приобрести респектабельный круг общения – разве это не планируется многими начинающими исполнителями, стремящимися стать известными артистами? Планируется, уверяю! Просто о таком не принято говорить.
По мере роста популярности артиста поклонники у него обязательно появятся! Появятся также и фанаты…
И для первых, и для вторых он будет выступать, а они – дарить ему свою любовь и… мотивировать своими скромными взносами, покупая песни.
Впрочем, далеко не все; уже лет пятьдесят, как просьба «переписать» не вызывает удивления. С появлением же Интернета надобность клянчить кассету отпала: теперь в моде просьба прислать ссылку на сайт с бесплатным скачиванием.
Бороться с этим бесполезно, а посему артисту стоит не уподобляться Дон Кихоту, а использовать таких людей для собственной пользы!
…Артист может сменить номер телефона. А на недоуменные вопросы многочисленных друзей и знакомых сообщать, что «номер стал известен моим фанатам». Следует рассказать об этом в соцсетях: «Просьба не звонить на такой-то номер, ибо он уже мне не принадлежит». Вот еще один бесплатный информационный повод…
В регистратуре поликлиники артисту стоит попросить не выдавать медкарту никому, кроме него (по предъявлении паспорта) и врачей. Аргумент: я известный артист, и если карта попадет к моим фанатам (а я, мол, знаю такой случай), то все анализы окажутся в Интернете…
Желательно проделать аналогичную работу в автосервисе, фитнес-центре и прочих местах постоянного посещения: попросить не сообщать никакой информации о себе другим людям.
А почувствовав удивление и заинтересованность, рассказать о себе, подарить снимки с автографом, сфотографироваться, если попросят…
На вопрос же: «Стоит ли волноваться, ведь вы не Алла Пугачёва или Стас Михайлов?» – нужно отвечать, что кому надо, те меня знают, а на наличие фанатов популярность артиста не влияет; один сумасшедший может создать проблем больше, чем миллион спокойных поклонников…
* * *
…Подведу итог: если выполнять всё по пунктам и, главное, последовательно, в принципе, что-то должно получиться…
Что-то хорошее.
Но я далек от мысли, что артист работал с этой книгой, как с кулинарной: написано «порезать» – тут же и порезал. Дальше идет «разделать» – разделал…
Не-ет, он просто читал ее, понимая, что без мудрого руководства, без души, без опыта, без креатива он, всё сделав формально правильно, окажется в лучшем случае в одной обойме, в одном строю с другими начинающими артистами… Но тут не армия, тут – ровно наоборот! В строю ему делать нечего – он должен выйти из него, чтобы его все увидели!
Артисту нужен продюсер, не так ли? Вот он уж всё сделает как надо!
Не сомневаюсь…
