Стратегия продвижения мобильного приложения online

«Поделись приложением своим!»

Как только вы начали привлекать пользователей своего мобильного приложения, то обязательно расскажите им о возможности рассказать о нем своим друзьям и поделиться с ними.

Для этого поставьте разработчику задачу разместить в приложении кнопки соцсетей, похожие на те, которые используются, чтобы сделать перепубликацию интересной статьи с сайта в разные социальные сети (например, как на рисунке 24).

Рис. 24. Кнопки социальных сетей в мобильном приложении

Таким образом, пользователю будет очень просто рассказать с своем новом установленном приложении своим друзьям именно в той сети, где он постоянно «обитает». Вам это не будет стоить ник копейки дополнительных затрат, а вирусный эффект начнет работать на вас.

Свои ресурсы в Интернете – на службу приложению

Очень хорошо, если у вас уже есть свой сайт – это ресурс, который нельзя недооценивать.

Обязательно разместите на нем как новость о появлении у вас мобильного приложения, так и поместите в поле видимости клиента баннер.

Попав на ваш сайт из поиска или из соцсети, пользователи сразу узнают о новой возможности для них быть с вами на связи.

Очень хорошо работает баннер для мобильной версии сайта, как например, сделал казахстанский Интернет-портал Nur.kz.

Когда пользователь со своего смартфона заходит на сайт узнать свежие новости, он видит большой баннер на пол-экрана – не заметить его очень сложно.

Свою работу данный баннер выполняет замечательно, привлекая новых пользователей в мобильное приложение портала (рисунок 25).

Рис. 25. Баннер на сайте nur.kz

Еще дальше пошел сайт «Расписание погоды» (rp5.ru), который всю главную страницу мобильного сайта посвятил идее продвижения своего мобильного приложения. Конечно, он оставил возможность пользователю знакомиться с прогнозом погоды и в мобильной версии сайта, но перед этим рассказал о наличии удобного мобильного приложения (рисунок 26).

Рис. 26. Главная страница мобильного сайта rp5.ru

Если вы разместили баннер на главной странице сайта, то будет просто замечательно, если, кликнув по нему, пользователь попадет на специальную промо-страницу (landing page), которая с помощью продающего текста убедит пользователя скачать и начать пользоваться вашим мобильным приложением.

Обратите внимание, что промо-страница должна быть адаптивной или иметь мобильную версию, чтобы не оттолкнуть своим неудобством тех, кто перешел на нее с мобильного устройства.

В качестве примера хочу направить вас подсмотреть образец у Интернет-магазина Aliexpress, сделанный очень профессионально:

http://sale.aliexpress.com/ru/__pc/appdownload_

pc_homepage.htm? spm=5261.7888247.0.30.VrEhmH

Если у вас есть собственные страницы или группы компании в социальных сетях, то было бы очень разумно использовать их для получения новых пользователей своего мобильного приложения.

Ведь если людям интересно наблюдать за вами в соцсети, то они будут рады получать от вас новости и информацию (а особенно – подарки) на собственный смартфон или планшет.

Если ваша компания уже использует все возможности e-mail-маркетинга, то учитывая тот факт, что все больше людей просматривают почту со смартфонов, вам целесообразно оповестить своих подписчиков о выходе в свет вашего мобильного приложения.

Кроме этого, во всех своих письмах в подписи разместите ссылки на ваше приложение, опубликованное в магазинах приложений. И про QR-код не забудьте.

Публикации в соцсетях у лидеров мнений

Помимо собственных ресурсов, вы можете привлекать и чужие. Например, оплатить размещение публикации в аккаунте Вконтакте, Одноклассников, Инстаграма или YouTube человека или фирмы, которые для вашей целевой аудитории являются значимыми и авторитетными (т.е. лидерами мнений).

Можно не платить деньгами, а предложить какие-либо интересные условия сотрудничества – это зависит от ваших ресурсов, интересных данному человеку или компании.

Возможно, их заинтересует обмен публикациями, когда вы размещаете их рекламный пост у себя в группе соцсети, а они ваш – на своем аккаунте.

Посев промо-контента о приложении на Интернет-ресурсах

Помимо соцсетей, в Интернете есть большое количество сайтов и других площадок, которые бесплатно или за небольшую сумму опубликуют материал о вашем мобильном приложении. Давайте рассмотрим их подробнее.

Во-первых, это агрегаторы пресс-релизов, куда стекаются новости от разных видов бизнеса. Они бывают бесплатными, когда вы просто публикуете статью о новости, связанной с вашей компанией, и платными, которые дополнительно размещают вашу новость на еще сотне подобных сайтов.

Если у вашего приложения есть какая-нибудь особенная функция (например, вы заказали разработчику по технологии дополненной реальности к изображению лица с камеры «пририсовывать» разные виды макияжа или причесок), то о ней можно рассказать на сайтах полезных советов.

Во-вторых, красочную презентацию о своем мобильном приложении и его пользе для целевой аудитории вы можете загрузить на сервис Slideshare, где она проиндексируется поисковыми роботами и будет приводить новых посетителей.

В-третьих, вы можете создать видеоролик о своем приложении и разместить его на видеохостингах типа YouTube.com, RuTube.ru и других.

По исследованиям компании Google, в 2015 году 50% всех видеороликов, размещенных на ее видеохостинге, просматривалось с мобильных устройств. А к концу 2016 года, по прогнозам, 2/3 всего трафика будет приходиться на видеоконтент.

Пользователи (в том числе мобильные) очень любят смотреть видео – так расскажите о своей компании и мобильном приложении с помощью своего бесплатного канала на YouTube.

Для инфопредпринимателей, чей инфобизнес не привязан к конкретной географической точке, будет полезным следующий способ продвижения. Как известно, Subscribe.ru – это не только сервис рассылок, пользователи там также могут создавать собственные тематические группы. Скорее всего, и по теме вашего инфобизнеса (или смежной) найдутся группы.

Многие владельцы групп на Subscribe.ru очень лояльно относятся, когда пользователи публикуют полезный контент по теме их группы. Уж контента-то по своей теме, я думаю, у вас очень много.

Вы можете опубликовать анонс статьи, размещенной на своем ресурсе – и те участники группы, кого он заинтересовал, перейдут к вам на сайт. А в конце статьи вы можете предложить им подписаться на рассылку или скачать ваше мобильное приложение.

В-четвертых, в Интернете существуют специальные сайты обзоров мобильных приложений, которые помогают пользователям отследить новинки в этой сфере. Их адреса вы легко найдете в поисковиках, задав запрос «Обзоры мобильных приложений». В качестве примера на рисунке 27 размещен обзор мобильного приложения от сайта доставки еды Eda.ua.

Рис. 27. Обзор мобильного приложения от сайта доставки еды Eda.ua

В-пятых, вы можете покупать размещение статей в блогах и на сайтах лидеров мнений своей аудитории, на тематических форумах. Это принесет желаемую пользу, если ваш бизнес не ограничен территориально.

А для местных бизнесов в этом случае я посоветую обратить свое внимание на городские порталы, форумы, сообщества и доски объявлений – там вы найдете жителей своего города и региона. Часть из них заинтересуется и начнет пользоваться вашим мобильным приложением.