Контекстная реклама Google Adwords

Компания Google специально для владельцев мобильных приложений создала инструмент контекстной рекламы, позволяющий генерировать установки приложения.

Поисковые кампании «Установки мобильного приложения» позволяют также продвигать ваше мобильное приложение и в магазине приложений Google Play Market (рисунок 44).

Рис. 44. Контекстная реклама Google Adwords для мобильного приложения (объявление в Google Play Market)

Созданная реклама будет показываться только на совместимых с мобильным приложением устройствах и только тем пользователям, на которых оно еще не установлено. Таким образом, Google помогает сделать вам продвижение в контекстной рекламе максимально эффективным.

По исследованиям же самой компании Google, установки, сделанные из результатов поиска в магазине приложений, отличаются самым высоким качеством пользователей (LTV – «life time value») и самой низкой ценой (CPI – «cost per install»).

Давайте вкратце пройдемся по технологии создания универсальных кампаний для мобильных приложений в Google Adwords.

На первом шаге в рекламном кабинете выберите свое мобильное приложение, введите рекламный текст (а также можете добавить промо-видео, если оно у вас имеется). Иконка, картинки и оценки автоматически подтянутся из Google Play.

Вторым шагом настройте геотаргетинг, языки, дневной бюджет и CPI – желаемую стоимость установки.

Все остальные настройки рекламной кампании (например, ключевые слова, таргетинг аудиторий, подбор рекламных площадок и т.д.) система создаст самостоятельно, исходя из заданной вами цены установки, с целью получения максимального количества установок в пределах заданной вам ставки.

Ну и, наконец, на третьем шаге пополните баланс и запустите рекламную кампанию.

В результате настройки одной универсальной рекламной кампании, пользователи будут видеть ваше приложение, когда:

– Вводят поисковые запросы на поиске Google;

– Ищут приложения в поиске Google Play;

– Играют в приложениях;

– Посещают сайты в Интернете (если на них стоят рекламные блоки от Google);

– Смотрят видео на YouTube.

Кроме этого, компания Google для владельцев мобильных приложений предлагает технологию ремаркетинга (возврата пользователей в мобильное приложение после его установки), называемую App Re-Engagement.

С помощью рекламных объявлений вы можете возвращать пользователей приложения как из поиска Google, так и из других мобильных приложений.

Для начала рекламной кампании ремаркетинга вам необходимо собрать «списки ремаркетинга». Они формируются из пользователей, которые либо установили ваше приложение, либо были на вашем сайте, либо смотрели определенную видеорекламу.

Механизм ремаркетинга по вашему приложению следующий. На первом этапе пользователь скачивает ваше приложение и открывает его. Тем самым он попадает в список ремаркетинга в зависимости от действий, которые он в приложении совершил.

А после того, как человек «уходит» из приложения, начинается второй этап. Настроенная вами ремаркетинговая рекламная кампания с помощью объявлений напоминает пользователю об установленном у него вашем мобильном приложении и приглашает его «вернуться».

Контекстная реклама Яндекс. Директ

Компания «Яндекс» с 15 сентября 2015 года специально для владельцев мобильных приложений запустила новый формат рекламных объявлений. Он позволяет продвигать приложения, загруженные в Google Play Market и Apple AppStore.

Система показывает объявления только тем пользователям, на чьи устройства может быть установлено данное мобильное приложение. Тем самым повышается эффективность рекламных кампаний.

Как выглядит реклама мобильных приложений на поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса, показано на рисунке 45.

Рис. 45. Контекстная реклама Яндекс. Директ для мобильных приложений: на поиске и в рекламной сети Яндекса

Давайте вкратце рассмотрим алгоритм настройки объявлений в Яндекс. Директ.

При создании рекламной кампании в кабинете рекламодателя выберите пункт «Реклама мобильных приложений». Затем укажите ссылку на свое приложение в Google Play Market или в Apple AppStore. Задайте заголовок и текст рекламного объявления.

Иконка приложения, его цена, рейтинг, количество оценок и технические характеристики подгрузятся автоматически из магазина приложений. Вы можете разрешить показывать эти данные или, сняв галочку, убрать их из рекламного объявления.

Кроме этого, вы можете задать трекинговую ссылку, по которой система будет отслеживать установки приложения. Для этого необходимо с помощью программистов добавить SDK трекингового сервиса (специальный код) на все «страницы» мобильного приложения.

Следующим шагом будет настройка условий показа объявлений.

Вам необходимо задать ключевые слова, по которым ваша целевая аудитория увидит рекламу приложения, тип устройства (например, смартфоны или планшеты – или все типы устройств), а также тип связи (через WiFi сейчас работает смартфон пользователя или через мобильный Интернет – это может быть важным, если у вас «тяжелое» приложение).

Важным этапом является выбор стратегии показа объявлений. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий либо задать вручную для каждого ключевого слова. И назначаете ставки.

Для рекламы мобильных приложений в Яндекс. Директ разработаны две дополнительные автоматические стратегии:

«Средняя цена установки приложения». С ее помощью вы можете получить максимум установок вашего мобильного приложения. Причем средняя за неделю цена установки приложения приближается к установленной вами цене установки.

«Недельный бюджет. Максимальное количество установок приложения». Эта стратегия дает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят к установке приложения, не выходя за рамки заданного бюджета.

И последним шагом будет пополнение баланса и запуск рекламной кампании.