Таргетированная реклама в Instagram

Instagram как источник клиентов для бизнеса начал набирать обороты в 2015 году.

Только из России в данной соцсети зарегистрированы 16 миллионов человек, подавляющее большинство из которых (70,6%) – женщины.

Для целей продвижения мобильного приложения нам будет полезен тот факт, что пользователей смартфонов на базе Android и владельцев IPhone – примерно поровну (50/50). И больше половины заходят в Instagram ежедневно, а третья часть – несколько раз в день (см. рисунок 41)

Рис. 41. Статистика социальной сети Instagram

Учитывая, что ежедневно в Instagram пользователи загружают около 55 миллионов фотографий, которые собирают лайки со скоростью 8,5 тысяч в секунду и получают комментарии (1000 комментариев в секунду), то при составлении рекламных объявлений мы должны уделить большое внимание визуальной составляющей. Реклама должна быть яркой и привлекательной.

Продвижение в Instagram должно по максимуму использовать методы эмоционального воздействия на пользователя – тогда объявления будут наиболее эффективны.

На момент написания данной книги рекламный кабинет для настройки таргетированной рекламы в Instagram совмещен с рекламным кабинетом соцсети Facebook. Чтобы создать объявления специально для Инстаграма, вам необходимо войти в Power Editor: [битая ссылка] https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor.

Возможности данного рекламного кабинета полностью аналогичны возможностям таргетированной рекламы в Facebook, поэтому в данной главе я остановлюсь лишь на особых требованиях к рекламе в Instagram.

Для своих рекламных объявлений в Инстаграме вы можете использовать либо картинки, либо видеоролики.

Если вы используете изображения, то требования к ним следующие:

– Формат изображения может быть от 1,9:1 до 1:1 (квадрат);

– Текст не может занимать более 20% площади изображения. Чтобы проверить по этому параметру свои картинки, вы можете загрузить их на странице [битая ссылка] https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay – и система сообщит вам, какую долю площади на них занимают тексты;

– Минимальное разрешение: от 600x315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа), либо от 600x600 пикселей (если ваши картинки квадратные);

– Подпись: только текст, не более 2 200 символов.

К видеороликам рекламный кабинет предъявляет такие требования:

– Формат видео: от 1,9:1 до 1:1 (квадрат);

– Минимальное разрешение: от 600x315 пикселей (соотношение сторон 1,9:1 для формата пейзажа), либо от 600x600 пикселей (если видео в формате квадрата);

– Продолжительность видеоролика может быть от 2,5до 30 секунд;

– Тип файла:.mp4;

– Длина подписи: только текст, не более 2 200 символов.

Чтобы создать рекламную кампанию в Instagram, действуйте по алгоритму, который я описала в главе по настройке таргетированной рекламы Facebook.

SEO мобильного приложения

Тема SEO среди специалистов по продвижению сайтов весьма неоднозначная и иногда вызывает много споров. В случае же с мобильными приложениями накопленный опыт в данной сфере настолько мал, что еще нет наработанных «фишек» SEO-продвижения мобильных приложений.

Поэтому в данной главе я опишу те нюансы, которые при соблюдении помогут вашему приложению занять более высокие места в выдаче магазинов приложений Google Play и AppStore. Просто потому, что многие другие владельцы приложений не задумываются об этом и не применяют возможности SEO оптимизации для продвижения в магазинах приложений.

Точно так же, как и в SEO для сайтов, при создании описания приложения большую роль играют ключевые слова, по которым пользователи Apple AppStore и Google Play Market ищут интересные для себя приложения.

Здесь вам на помощь придет сервис [битая ссылка] http://wordstat.yandex.ru, в котором можно проанализировать популярность запросов ваших потенциальных клиентов – пользователей поисковика «Яндекс». При анализе ориентируйтесь на созданный вами портрет целевой аудитории.

Аналогичный сервис есть также и в Google. Очень желательно хотя бы одно ключевое слово заключить в название вашего приложения, а также обязательно использовать ключевые слова в описании мобильного приложения.

Следует иметь в виду, что среднестатистический владелец смартфона нынче избалован большим разнообразием мобильных приложений на любой вкус, поэтому ваша задача сделать промо-материалы (описание, промо-видеоролик, скриншоты экрана с приложением) максимально яркими, с первых же строк показывающими выгоду от скачивания и пользования приложением (рисунок 42).

Рис. 42. Пример оформления промо-материалов для мобильного приложения

Для создания описания к мобильному приложению я бы рекомендовала сделать заказ у профессионального копирайтера – он скреативит вам «предложение, от которого невозможно отказаться», мотивирующее установить приложение.

И еще один важный момент, который влияет на решение пользователя о скачивании – это средняя оценка в магазине приложений.

Постарайтесь собрать как можно больше положительных оценок (даже если для этого нужно попросить друзей или ваших подписчиков «за пряник»). Зачем? А вы бы стали скачивать приложение, у которого средний балл меньше «тройки»? Вот и ваша целевая аудитория поступила бы так же.

SEO промо-сайта мобильного приложения

Если у вашего мобильного приложения будет своя промо-страница в Интернете, то позаботьтесь о том, чтобы ключевые слова были прописаны в мета-теге «keywords», а также наполните ими текст в «description» вашего сайта.

Кроме этого, следует помнить, что мобильный промо-сайт должен полностью соответствовать требованиям «Мобайлгеддона», о которых мы уже говорили в начале книги (см. рисунок 43).

Рис. 43. Пример промо-сайта мобильного приложения