Глава 9
Viva, инфографика и слайд-шоу!
В этой главе мы поговорим об очень интересном виде контента, которому сегодня отдают предпочтение многие пользователи — в качестве авторов и читателей.
Компания IDG Enterprise в своем отчете “b2b content marketing trends 2012” именно инфографику назвала наиболее динамично развивающимся типом контента, который по сравнению с прошлым годом показал рост популярности в 1,5 раза.
Что такое инфографика?
Инфографика — это разновидность контента, ярко сочетающая в себе элементы текстовой, иллюстративной, аналитической и графической информации.
Фактически это визуальное отображение значимых данных. В студенческие годы многие активно рисовали графики, диаграммы, таблицы. Даже когда вы готовите отчет, данные желательно преподносить не в виде сухого текста, а в качестве наглядных визуальных элементов. Скажем, вы преследуете цель показать темпы роста — здесь на помощь приходит график, который доказывает стремительное развитие. Вы желаете провести сегментацию — отлично в этом вопросе проявляют себя диаграммы.
Задайте себе вопрос — зачем вы так делаете? Верно, чтобы упростить процесс усвоения нужной информации и придать ей более эффектный зрительный образ. Сайт в статье 16 tools to make awesome infographics («16 инструментов для создания потрясающей инфографики») приводит интересную статистику.
- Более 45% пользователей интернета перейдут по ссылке, если она ведет на инфографику.
- 30% из перешедших по ссылке поделятся ею со своими читателями, даже если она не содержит реально ценной информации.
О чем это говорит? О том, что инфографика привлекает к себе внимание и ею безумно хочется поделиться. Чтобы говорить на одном языке, предлагаю вам взглянуть на образец инфографики, посвященной теме контент-маркетинга (источник — сайт ).
Еще одна великолепная особенность инфографики — яркое и красочное преподнесение скучной информации. Представьте себе работодателя, который пересмотрел сотни одинаково классически оформленных резюме, и тут в его руках оказывается резюме, выполненное в виде инфографики. Как вы думаете, насколько внимательнее он будет его изучать? И таких примеров уже предостаточно.
Инфографика берет свое начало с древнейших времен, ее собратом были наскальные рисунки. Более-менее сформировавшийся образ инфографики появляется в начале XVII века, когда в 1626 году Кристофер Шейнер показал работу под названием Rosa Ursina sive Sol, в которой он визуально поделился собственными наблюдениями за Солнцем. Вот один фрагмент этой исторической инфографики.
Сегодня уже появились специализированные сайты, порталы и даже журналы, посвященные исключительно инфографике. При желании вы можете найти студии, где вам помогут ее сделать.
Только не забывайте одну важную особенность: главная ценность не в красивых картинках, а в точности и достоверности данных, которые они передают. Поэтому есть мнение, что инфографика — не направление дизайна, а разновидность журналистики. Спорить не будем, просто примем к сведению.
Зачем нужна инфографика?
Известный специалист в мире интернет-маркетинга Джефф Буллас приводил интересные данные — с 2010 по 2012 год популярность слова «инфографика» в поисковых запросах аудитории интернета увеличилась на 800%. Такой всплеск красноречиво говорит о том, что сочетание изображений, текста и графики набирает все бóльшую популярность. И на этой волне возникает вполне предсказуемый вопрос: зачем вообще нужна инфографика?
Я сейчас могу предстать перед вами напомаженным менеджером по продажам и красиво рассказать, что инфографика способна спасти мир, уберечь здоровье и увеличить рождаемость. Но это не сборник сказок, поэтому я просто приведу некоторые факты и поделюсь своими наблюдениями.
Каждый автор буквально молится на то, чтобы читатели максимально внимательно изучали его информацию. Это идеальная цель, к которой все мы хотим стремиться. Инфографика — новый формат преподнесения информации. Всё новое всегда изучается с бóльшим интересом, чем старое. У вас появляется отличный шанс получить максимальный охват внимательных читателей — вы будете уверены, что нужную вам информацию изучит больше людей, чем обычно.
Инфографикой хочется делиться. Здесь в ход идет всё: электронная почта, Skype и ICQ, ленты в социальных сетях, публикация на страницах своих блогов и сайтов (с ссылкой на первоисточник), использование в качестве наглядного материала во время выступления и т. д.
Так уж получается, что если сравнивать текст с инфографикой, то у второго формата больше шансов сформировать о вас экспертное мнение. Она придает несколько пунктов шкале вашей интеллектуальной харизмы, кажется, что вы работаете на более серьезном и высоком уровне. Благодаря такому эффекту вы быстрее набираете количество последователей и читателей.
Инфографика привлекает внимание серьезных игроков медийного рынка, как популярных СМИ, так и авторитетных нишевых специалистов. Если вы создаете действительно полезную и качественную инфографику (желательно с ориентацией на широкую целевую аудиторию), ваш труд заметят и опубликуют на своих страницах. А это — как минимум десятки тысяч потенциальных читателей. Сегодня на сайтах передовых СМИ есть даже отдельная рубрика — «Инфографика». В интернете издается специализированный тематический журнал — «Инфографика» (). Не проходите мимо таких возможностей.
Я обратился к Николаю Романову, руководителю этого журнала, с просьбой поделиться своим взглядом на предмет необходимости инфографики для людей и компаний, продвигающих себя и свои продукты в интернете. Вот что он сказал:
«Инфографика — это информация, представленная в графической форме. В зависимости от задач она может быть очень разной.
С ее помощью можно визуализировать процессы и объяснять устройство, показывать динамику и соотношения величин, можно просто превращать скучный блок текста в занятную иллюстрацию.
Для бизнеса она полезна прежде всего тем, что может в интересной и понятной форме объяснить преимущества его продуктов/услуг.
Самый простой пример. На большинстве сайтов по интернет-торговле раздел “Доставка” — это текстовый блок на 1000–2000 знаков. Достаточно ввести несколько иконок, чуть иначе структурировать информацию, и общий объем текста сократится в 2–3 раза без потери смысла.
Или посмотрите на инструкции IKEA и LEGO — это инфографика в чистом виде».
Мы приходим к выводу, что сплошные цифры и статистические исследования у человека вызывают информационный «передоз». Инфографика позволяет скуку превращать в развлечение. Вы ради эксперимента можете опубликовать пост с названием «30 фактов и статистических исследований в сфере …», а потом через недельку его же преподнести в форме инфографики (достойно и качественно, а не тяп-ляп). После чего сравните отклик и читательский эффект.
12 принципов качественной инфографики
Я сам часто выступаю зрителем и читателем разной инфографики сугубо из профессионального интереса, потому что в какой-то момент я исследовал идею подготовки коммерческих предложений, оформленную в виде инфографики. Как человеку, болезненно реагирующему на суть, подачу и оформление, мне было важно для себя (как читателя) понять, какие элементы, приемы и хитрости воздействия в инфографике можно считать эффективными.
Собственное мнение в этом вопросе я оформил в виде универсального чек-листа, которым сейчас и хочу с вами поделиться. Я абсолютно не претендую на то, чтобы мое мнение становилось эталоном, просто надеюсь, что вы для себя почерпнете много полезностей, представленных в четком структурированном виде.
- Четкая ниша — чем уже тема исследования, тем ценнее для целевой аудитории кажется ваша информация. Одно дело, когда вы показываете инфографику о контент-маркетинге, а другое — когда делитесь инфографикой о новостном контенте.
- Географическая меткость — что бы вам было интереснее изучить — инфографику по данным США или России? Оперируйте данными, которые имеют отношение к стране (странам) проживания вашей целевой аудитории.
- Актуальность — вряд ли вашим читателям понравится знакомиться с данными, которые уже несколько лет являются неактуальными.
- Продуманные сценарий и структура — да, у инфографики должен быть четкий сценарий, а не простой набор голых фактов. Есть идея, есть кульминация, есть выводы. Перед началом работы поставьте четкую цель, которой вы желаете добиться с помощью инфографики, и последовательно, блок за блоком, подводите к ней читателя. Высший пилотаж, когда читатель самостоятельно делает нужный вывод, без ваших наводящих подсказок.
- Интригующий заголовок — золотое правило копирайтинга является таким же золотым правилом при создании инфографики. Чем звонче заголовок, тем больше отклик.
- Уникальная тема — поймите одну вещь: вы уже не будете автором первой в мире инфографики, и даже первой в этом году. Но вы можете стать автором первой инфографики в интересной теме, которая до вас еще не освещалась.
- Нужные данные — важно не просто представить какие-то факты, имеющие отношение к теме. Каждый такой факт должен обладать высокой ценностью для аудитории, благодаря которой люди делают нужные вам самостоятельные выводы.
- Правильный масштаб — если в подарок к вашей инфографике не идет лупа, заранее продумайте масштаб, чтобы каждый символ легко читался.
- Будьте проще — мы всегда боремся с соблазном предоставить аудитории максимум информации на каждом квадратном сантиметре. Не нагромождайте, оставляйте пустые места, давайте глазам отдыхать.
- Индивидуальный дизайн — да, есть онлайн-программы для создания инфографики на основании готовых шаблонов. Это один уровень. Более серьезный и высокий уровень — это персональный дизайн, который всегда передает эффект новизны. Вам решать, с каким уровнем вы желаете себя ассоциировать.
- Живые цвета — каждый цвет передает какую-то эмоцию. Инфографика, содержащая эмоциональные цвета, формирует приятное эстетическое впечатление.
- Надежные источники — ложь, нарисованная красивыми красками, все равно будет раскрыта. Даже если не с первого раза. Оперируйте только надежными источниками, а в самом низу можете предоставить на них ссылки.
В создании инфографики действует еще одно золотое правило копирайтинга: «Ваша пятая по счету инфографика будет лучше и профессиональнее первой». Опыт приходит во время работы, а не философствования. Прокачивайте способности постепенно — начинайте с небольшого объема и поэтапно переходите к его увеличению.
15 беспроигрышных сценариев
По большому счету вы можете использовать приемы поиска идей, которые мы рассматривали, когда обсуждали тематическую разведку для текстового контента. Идея может быть той же, вы просто ее по-другому оформляете, даже в чем-то усовершенствуете — насыщаете текст картинками.
Общее впечатление становится более приятным. И если делать выбор, чем хочется делиться со своими читателями и последователями — текстом или инфографикой, — в последнее время все больше предпочтения отдается инфографике.
Поэтому для ее создания вы можете рассмотреть следующие сценарии (за исключением вариантов, создающихся исключительно в прямых рекламных целях).
- Пошаговое руководство (мануал).
- Классификация.
- Подведение итогов.
- Сравнение нескольких объектов исследования.
- Коллекция фактов, советов, техник и т. д.
- Результаты экспериментов.
- Подборка актуальных современных трендов.
- Экскурс в историю.
- Экспертное заключение.
- Прогноз явления или события.
- Рекомендации по выбору объекта изучения.
- Структурный разбор предмета, товара или услуги.
- Создание карты.
- Тематический чек-лист.
- Преподнесение статистических данных.
У каждого сценария собственная задача. Нельзя каждую инфографику создавать на один и тот же манер. Давайте представим, что вас посетила идея подготовить инфографику об истории своей сферы деятельности. Это действительно интересно, полезно и познавательно, потому что вы наглядным образом передаете четкую и достоверную информацию, которую хочется всегда иметь под рукой.
Возьмем в качестве примера фрагмент достаточно простой инфографики об истории e-mail, русский переведенный вариант которой был опубликован на страницах сайта .
Здесь все просто и понятно — изучить историю и привести важные факты в четкой хронологической последовательности. Что мешает какому-то постовому провайдеру сделать более современный и качественный вариант истории e-mail? Возможно, с другими данными и по другой визуальной концепции. Давайте представим, что у вас интернет-магазин по продаже велосипедов — инфографика об истории велосипеда была бы очень к месту.
Следующий беспроигрышный вариант, который представляет собой высокую ценность для целевой аудитории, — это пошаговое руководство (мануал). Российский портал объявлений по недвижимости создал инфографику «9 шагов к покупке квартиры». Конечно, можно было сделать это руководство в виде статьи — перечислить и расшифровать каждый пункт.
- Изучаем рынок предложений на квартиры.
- Определяемся с бюджетом.
- Определяемся с квартирой.
- Выбираем агентство недвижимости.
- Выбираем квартиру.
- Проверяем квартиру.
- Согласовываем условия.
- Оформляем сделку.
- Принимаем квартиру.
Вот только есть один момент — содержание каждого пункта несколько отличается для первичного и вторичного рынка. Описывать особенности каждой альтернативы громоздко. Но с помощью инфографики все можно сделать стильно, эстетично, понятно и доступно.
Информацию, преподнесенную подобным образом, приятно смотреть, ее хочется распространить дальше, распечатать и повесить на стенку. Никакой воды и лишних лирических отступлений, только четкая, строгая и нужная для читательской аудитории информация. И это не зря, эксперты утверждают, будто одним четким графическим рисунком можно передать текстовую информацию, содержащуюся на пяти страницах. Образное и визуальное мышление рулит!
Пошаговое создание инфографики
Создание инфографики — это работа, к которой нужно относиться крайне ответственно. Бессистемность в создании породит хаос при изучении. Чтобы этого хаоса не возникало, вам нужно для себя уяснить классическую пошаговую модель создания инфографики. Здесь нет ничего сложного и невыполнимого. Можно даже подумать, что всё излишне просто. Но если все просто, почему так мало популярной инфографики?
Вместо того чтобы отвечать на этот риторический вопрос, давайте просто с головой погрузимся в сам процесс и поймем, из каких этапов он должен состоять. Внедряете систему, получаете результат. Закрываете глаза на систему — получаете дулю.
Шаг № 1 — формируем цель. У любого полезного и благого дела должна быть цель, если ее нет, то инфографика будет лишена главной идеи, логики и, соответственно, результата. Читатель будет задавать вопрос — ну и что мне с этой информацией делать? К примеру, ваша компания занимается услугами контент-маркетинга, цель — привлечь потенциальных клиентов, показав все прелести этого нового маркетингового инструмента.
Шаг № 2 — определиться со сценарием и идеей. На этом этапе вы разрабатываете концепцию, подачу, ищете тему, чтобы помочь инфографике добиться своей цели. Если говорить о примере, который мы использовали при описании шага № 1, то для этих целей неплохо бы подошел сценарий — классификация контента.
Шаг № 3 — сбор и редактирование информации. Есть цель, а также идея; теперь наша задача — собрать максимально возможное количество информации по выбранной теме. Мы говорили о классификации контента? В таком случае уже сейчас схематично, по-студенчески, можно сделать черновую блок-схему, в которой вы перечисляете все возможные виды контента. Когда вы собрали максимум информации, желательно все ненужное, невесомое и сомнительное сразу отсеять.
Шаг № 4 — определяемся с графическими элементами. В вашем распоряжении уже есть текстовая информация, теперь нужно хорошо продумать, какие визуальные картинки, иконки и символы можно (и нужно) использовать именно в инфографике о видах контент-маркетинга.
Шаг № 5 — тут уже начинается рисование. Мое мнение — не экономьте на труде дизайнера. Обратитесь к реально толковому специалисту. Можно рисовать элементы по отдельности, а можно делать работу сразу — в зависимости от сложности графического решения и размера рисунка.
Если у вас будет своя система — это еще лучше. Главное, чтобы была четкая последовательность. Важен только итоговый результат.
Символика мира инфографики
Инфографика — это круто! Картинки лучше пустого текста! Разработали идею, собрали данные, все классно. Теперь нужно только нарисовать. Но как это делать? Какие элементы использовать, чтобы максимально точно, наглядно и эффектно передать свою задумку?
Вопрос в том, какие символы, иконки и картинки использовать в качестве визуального сопровождения текстовых данных? В свое время, когда я впервые заинтересовался инфографикой и задумался над тем, как ее достоинства использовать для создания оригинального формата продающих текстов, я изучил множество различных примеров и выписывал графические элементы, которые наиболее часто используются и отлично визуализируют текст. Сейчас я этим списком собираюсь с вами поделиться:
- график;
- диаграммы (круговые, кольцевые);
- гистограммы (классические и процентные);
- флаги стран;
- временная хронологическая лента;
- ряд иконок человечков для сравнения количественных данных;
- портреты мужчины и женщины;
- числа и цифры — арабские и римские;
- повторяющиеся иконки;
- несколько изображений одной фигуры в разных размерах;
- стрелочки, галочки и маркеры;
- нумерация;
- блок-схемы;
- мини-карты;
- геометрические фигуры;
- графические матрицы;
- дерево решений;
- логотипы;
- облако тегов;
- соты;
- разные цветные баннеры с текстом;
- иконки с предупреждающими знаками;
- мишень;
- календарь;
- данные в форме математической формулы;
- проложенный маршрут;
- пьедестал (золото, серебро, бронза);
- графические стикеры.
В этом списке 28 наиболее распространенных графических элементов, хотя он далеко не полный, потому что каждый раз в голову приходит что-то новое и свежее. Вообще для понимания сути визуализации данных и мыслей рекомендую гениальную книгу Дэна Роэма «Визуальное мышление». Она поможет проникнуть в суть образного мышления и понять, как использовать его преимущества для коммуникаций различного формата.
Социальная инфографика — сделаем мир лучше
Вы когда-либо задавались вопросом, почему в последнее время социальная реклама получила массовое распространение? На каждом конкурсе красоты «Мисс мира» или «Мисс Вселенная» как минимум несколько участниц в своей речи используют красивую фразу в стиле «Я за то, чтобы мир стал лучше». Желание сделать что-то полезное или хотя бы предупредить людей об опасности — это то, что многих из нас объединяет.
Социальная реклама — это отдельный формат проявления заботы, когда вы переживаете за судьбы людей и хотите привлечь их внимание своей информацией. Пример — Центр психологической помощи «ЛСК» (Киев), который опубликовал в своей Facebook-ленте инфографику о 10 простых способах сократить свою жизнь с помощью изображения мужской фигуры и соотнесенным с ней перечислением отрицательных факторов воздействия.
Сотрудники центра решили подобным образом проявить заботу, указав, что отнимает драгоценные годы нашей жизни. И если подобным шагом они смогли «наставить на путь истинный» хотя бы несколько человек, это уже заслуживает положительной оценки.
Заботитесь ли вы о своих клиентах? Чем вы это доказываете в своей контент-стратегии? Если вам импонирует инфографика — не стоит ограничиваться чисто информационными сценариями. Попробуйте проявить заботу, и посмотрите, какой получится эффект. Можно найти уже готовые решения, но тут страдает уникальность. Поэтому в идеальном варианте — 100%-ный эксклюзив, тогда (за счет эффекта новизны) и отклик будет более внушительным.
Допустим, вы занимаетесь продажей различных косметических кремов. Вы можете сделать благое дело — наглядно, с помощью инфографики, перечислить пункты, которые влияют на преждевременное появление морщин. Как правило, такие вопросы часто возникают, а так вы заранее проявляете заботу. И тут не нужно рекламировать какой-то волшебный крем. Достаточно указать свой логотип и ссылку на сайт, заинтересованные люди сами все найдут и выберут.
Кому нужны слайд-презентации?
Зачастую мы используем слайды исключительно как инструмент прямой продающей рекламы, чтобы привлечь внимание к идее или продукту. Также их практикуют во время проведения собраний, чтобы подводить итоги, ставить планы, или мозгового штурма.
Если рассматривать презентации в качестве контент-инструмента, а не элемента прямых продаж, слайды чаще всего присутствуют в арсенале у спикеров, ораторов и докладчиков. И то здесь есть несколько моментов.
Существует точка зрения, что идеальный доклад — без слайдов. Мол, после выступления должен запомниться спикер, а не его слайды. Более того, в кулуарах одной из конференций я оказался негласным слушателем интересной беседы. Несколько участников за чашечкой чая обсуждали доклад одного из спикеров. Из всей беседы в моей памяти осталась только одна фраза: «Жалею, что его слушала, слайды можно потом и дома посмотреть».
Фактически все выступление строилось на озвучке слайдов. Спикер просто сделал себе визуальную подсказку. Конечно, в таком случае ценность доклада снижается. Но есть один момент — если рассматривать слайды в качестве красивого наглядного отображения плана выступления, это уже совсем другое дело. Слайды — это вспомогательный инструмент, позволяющий визуализировать вашу речь.
Так нужны слайды для выступления или нет? Отвечаю словами, которые я часто слышу от посетителей своих мероприятий: «Денис, вы можете потом слайды нам на почту отправить?» Если аудитория просит, ей нельзя отказывать. Просто нужно учиться работе со слайдами, а не сразу отбрасывать их из-за кем-то надуманной ненадобности. Представьте себе ситуацию, когда сломался проектор или возникли неполадки с компьютером. Что тогда делать? Сказать: «Всем спасибо, все свободны?» Вы должны быть готовы к докладу даже без слайдов, они — усиление вашей речи, а не ее замена.
Когда речь заходит о презентациях, все часто вспоминают правила Стива Джобса. Со своей стороны, поддерживая, так сказать, отечественного производителя, я искренне рекомендую вам книгу Алексея Каптерева «Мастерство презентаций», а в идеале советую познакомиться с этим гениальным человеком лично на его мероприятиях. Для начала послушайте на YouTube записи его выступлений, чтобы увидеть, как можно ловко и эффектно сочетать прямую речь со слайдами.
Главные инструменты в презентациях — это редакторы PowerPoint, Keynote (программа для Apple) или набирающий в последние годы популярность продукт — Photodex Proshow Producer. Учить с ними работать я вас не буду, в интернете и без того масса самоучителей и видеоуроков. Также я не решусь утверждать, какая программа является лучшей, потому что по большому счету вопрос не в ней, а в том, что вы с ее помощью даете аудитории. Я поделюсь несколькими тактическими и смысловыми особенностями подготовки слайдов.
Лично для меня слайды в качестве элемента контент-маркетинга целесообразно использовать в трех случаях.
- Размещение слайдов после публичного выступления в сети SlideShare — качественные и полезные слайды будут привлекать внимание пользователей ресурса к вам и вашему труду.
- Для разнообразия, чтобы читатели блогов не скучали от постоянных текстовых постов — оформить один из них в форме слайдов.
- Для создания обучающих видеоуроков — в качестве визуального сопровождения вашей речи.
К примеру, когда я выступал на онлайн-конференции «Копирайтинг на миллион», организаторы записывали выступления каждого из участников. А все желающие могли после не только ограничиться слайдами, но и получить записи всех выступлений. Без слайдов мое выступление было бы сухим, потому что мне важно было дать слушателям несколько полезных чек-листов, а также привести ряд наглядных примеров, чтобы я на 100% удостоверился, что аудитория поймет каждую мою мысль.
Поделюсь коллекцией полезных рекомендаций и советов по созданию слайдов, чтобы работа проходила максимально легко и действенно.
21 совет по созданию эффектных слайдов
Гай Кавасаки в своей книге «Как очаровывать людей?» высказал очень меткую мысль: «Если вы считаете, что презентациями никого не очаруешь, вы не видели хорошей презентации». Мне, как и любому из нас, есть к чему стремиться, тем не менее своим опытом я привык делиться. Извините, что в стихах, но сила в словах.
Я предлагаю вам очередной чек-лист, которым вы можете пользоваться каждый раз при создании новых слайдов для очередных выступлений.
- Чем меньше текста — тем лучше, больший упор — на визуализацию.
- Не ограничивайтесь стандартным набором визуальных инструментов PowerPoint, используйте сторонние изображения и иконки.
- Классическое стандартное разрешение экранов проекторов: 1024х768, разрешение изображения — 72 dpi.
- Выберите правильный масштаб информации — размер шрифта, картинок. Читабельность текста должна проверяться не дома за компьютером, а в зале на проекторе. Ваша задача — убедиться, что каждая буква и картинка легко читается из последнего ряда.
- Не используйте на одном слайде больше 15 слов (Сет Годин вообще рекомендует не больше шести слов на одном слайде).
- Ужимайте текст, насколько возможно. К примеру, не пишите «45% предпринимателей предпочитают…», просто поставьте значение «45%» крупным шрифтом, а остальное озвучьте голосом.
- Не читайте со слайдов — расшифровывайте, что они показывают, или усиливайте с их помощью то, что говорите.
- Можно ли использовать шаблоны? Можно, но лучше заказать дизайнеру создание фирменного стиля для слайдов.
- Если вы хотите преподнести текстовую информацию, глаза с экрана легче всего воспринимают краткие списки, нумерованные и маркированные.
- Один слайд — одно изображение. Это хорошее правило, которое позволяет всегда фокусировать внимание своих слушателей на ключевых моментах выступления.
- На каждом слайде должен быть только один самый значимый элемент, вокруг которого акцентируется внимание.
- Проверяйте цветовые решения — помните, что на экране монитора компьютера цвета более насыщенные, чем на экране в зале, поэтому подбирайте четкие контрастные цветовые решения.
- Используйте разные подходы к картинкам и тексту, чтобы зритель не скучал и не привыкал к какому-то единому формату. Фотографии, картинки, графики, комиксы, скриншоты из фильмов — будьте непредсказуемы.
- Фотографии и картинки должны выражать определенные эмоции, к которым вы желаете призвать аудиторию.
- Больше позитива на слайдах — не забывайте о силе рок-н-ролла.
- У вас должно быть несколько слайдов с юмором — не подряд друг за другом, а равномерно в течение всего выступления.
- Не используйте стандартные иконки или изображения, которые уже успели всем надоесть в интернете.
- На слайдах часто цитируйте других людей, приводите статистику, делитесь полезными фактами.
- Каждый слайд в презентации должен выглядеть уместно — просто так их лепить для количества не нужно. Если информацию можно объединить без вреда для визуализации — так и делайте.
- Не готовьте текст для каждого слайда одним шрифтом — играйте с ними, также можете поэкспериментировать с их цветовыми решениями. При этом помните, что они должны быть читабельными и легкими для восприятия. Не ограничивайтесь стандартной раскладкой, поищите какие-то оригинальные шрифты (к примеру, я люблю использовать рукописный вариант — Arbat).
- Всегда помните о «правиле бигборда» — зритель должен получить всю информацию с вашего слайда за три секунды.
Еще одна важная деталь — включайте слайд за 10–15 секунд до того, как вы начинаете озвучивать информацию, имеющую к нему отношение. Я помню одного спикера, который, переключая слайды, бросил безобидную на первый взгляд фразу «Так… Что у нас дальше?» У меня тогда как у слушателя возникло впечатление — а он что, не готовился?
Это происходит, когда ты все свое выступление выстраиваешь на озвучивании слайдов. Когда ты постоянно поглядываешь в сторону экрана, то теряешь зрительный контакт с аудиторией, а это очень плохо.
Такие ошибки в свое время допускал и я, постепенно количество слайдов в моих презентациях сокращалось, смещался акцент с панорамных картинок с мотивирующими фразами на примеры из практики, чтобы мы могли их рассмотреть и обсудить.
На каком-то мероприятии я включил в слайды копию одного своего успешного продающего текста, чтобы мы его обсудили. Да, я букву за буквой читал с экрана, но это другое дело — я озвучивал пример. Еще помню один интересный и показательный случай, когда я во время онлайн-выступления зачитал фрагмент текста для главной страницы «Студии Дениса Каплунова», который мы собирались опубликовать (но еще этого не сделали). Слушателям текст очень понравился, были даже просьбы его позаимствовать. Так что из каждого правила есть исключение, которое способно создать свое правило.
Когда же вы переключаете слайды за несколько секунд до их озвучивания, вы создаете о себе впечатление как о человеке, который долго готовился и работал над хорошим выступлением, что как минимум заслуживает уважения.
Слайд-шоу must go on!
Что такое слайд-шоу? Если объяснять на пальцах — это коллекция фотографий, собранных в одном альбоме, объединенных общим внутренним смыслом. Как правило, мы их рассматриваем посредством нажатия двух кнопок: «Вперед» и «Назад».
При этом у слайд-шоу есть два формата.
- Статичный — вы сами управляете процессом просмотра, нажимая на кнопки «Вперед» и «Назад».
- Динамичный — вы смотрите видеоролик, созданный в режиме слайд-шоу.
Преимущество динамичного формата в том, что просмотр фотографий происходит под приятную музыку, возможны также голосовые комментарии ведущего. Зрителю не нужно ничего делать, кроме нажатия на кнопку Play. Это, как говорится, «полный фарш».
Но какой из форматов лучше? Все зависит от того, с какими целями вы желаете использовать слайд-шоу и насколько дорожите временем читателя. Я — за демократию: когда зритель сам управляет процессом просмотра. У видеоформата здесь есть один минус. Зритель знакомится с информацией со скоростью, которую установили вы, если он сам будет прокручивать ролик, есть риск пропустить какие-то сведения.
Статичный формат, лишенный музыки и голосового сопровождения, способен дать альтернативу голосу посредством использования текстовой расшифровки. Плюс в том, что за отведенную единицу времени мы больше можем прочесть, чем услышать. Если нам какая-то картинка из слайд-шоу неинтересна, мы ее легко перелистываем, не нужно ждать, пока ведущий будет о ней рассказывать.
Слайд-шоу — это отличный способ разгрузить своих читателей от обилия статейного материала на ваших ресурсах. Вы предлагаете пост в форме слайд-шоу, посредством которого делитесь со своей аудиторией подборкой интересных фотографий, объединенных общей идеей.
Ввиду того что большинство любит фотоконтент, вероятность знакомства с вашим материалом увеличивается. Следовательно, будет возрастать и количество людей, которые его порекомендуют своим читателям.
У меня есть электронная книга «Twitter-копирайтинг», несколько десятков страниц относительно хитростей написания эффективных сообщений в сети микроблогов Twitter. Одна из моих читательниц, Владислава Рыкова, в своем блоге опубликовала статью «Книга Дениса Каплунова “Twitter-копирайтинг”. Применяем на практике». И оформила ее не в виде голого текста, а вооружила слайд-шоу.
Владислава протестировала каждую из моих рекомендаций, чтобы проверить их эффективность. Скриншоты созданных сообщений она оформила в слайды и создала отдельное слайд-шоу.
Если вам интересно, вот список контент-идей для Twitter-ленты, в эффективности которых она убедилась лично:
- ссылка на ваш полезный пост;
- ссылка на полезный пост, опубликованный в стороннем ресурсе;
- полезный афоризм, который заинтересует вашу целевую аудиторию;
- цитата человека, известного вашей целевой аудитории;
- статистические данные полезных исследований и тестирований;
- сообщение об интересном факте;
- рекомендация увлекательного аккаунта в Twitter;
- ссылка на полезный информационный курс или тематическую книгу;
- ссылка на интервью с интересным человеком;
- ссылка на новость, которая касается вашей непосредственной деятельности;
- тематическая сплетня;
- вопрос, на который вы желаете получить ответ;
- анонс события из вашей профессиональной деятельности;
- тематическая шутка;
- ссылка на забавное тематическое видео;
- информация о том, чем вы занимаетесь в настоящий момент;
- обмен мнениями;
- поздравление с праздником;
- мини-опрос;
- информация о знаменитостях;
- ссылка на полезный тематический ресурс;
- ретвит оригинального сообщения другого человека;
- конкретный пример из жизни и практики, подтверждающий новую и важную мысль;
- ссылка на полезный тест;
- интересные статистические данные вашего сайта.
Вы тоже можете смело использовать каждую из этих идей, и тогда ваша лента в сети Twitter всегда будет интересной для последователей. Разносторонний полезный контент поможет вам нарастить количество фанатов и читателей.
Как слайд-шоу можете использовать вы? Давайте представим, что у вас рекламное агентство, вы ведете свой блог. Будет здорово, если вы потратите время и поищете примеры, скажем, рекламы на нестандартных носителях или же рекламных плакатов советского прошлого. Пусть это будет 30 фотографий, каждую из них вы можете сопроводить небольшим комментарием. Если эти фотографии разместить по всей высоте страницы (сверху вниз) — будет очень неудобно их смотреть. А с помощью слайд-шоу у вас все получается компактно, аккуратно и красиво.
Что ж, с иллюстративным и графическим форматами контента мы заканчиваем и переходим к видео и аудио.
