Книга: Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Назад: Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
Дальше: Глава 8. Фотоконтент

Глава 7

Новости правят бал

Новости — отдельное направление контента. Особенно в корпоративном сегменте. Наличие на сайте блока с новостями — это своего рода требование. Чем выше статус компании, тем жестче это требование. Много случаев, когда разделы сайта «Новости» и «Блог» существуют параллельно, дополняя друг друга.

Ни одна активно развивающаяся компания никогда не стоит на месте. Следовательно, у нее постоянно появляются поводы для свежих новостей, и не высосанные из пальца «премудрости», а информация, реально заслуживающая внимания широких масс.

Моя точка зрения: новости — это инструмент, образу­ющий контент. Публиковать новости ради процесса — признак слабо организованной деятельности. Каждый опубликованный в интернете текст должен иметь конкретную цель. Новостью вы желаете привлечь внимание потенциальной читательской аудитории.

Также новость — это повод для распространения своей вести по другим каналам интернета. К примеру, кто-то прочитал вашу свежую новость и сообщил о ней читателям, опубликовав в своем блоге, возможно, с ссылкой на ваш сайт. В таких случаях я рекомендую своим клиентам писать новости в форме пресс-релиза, чтобы они могли пойти дальше без дополнительных уточнений.

Более того, новость в виде пресс-релиза во многих случаях является официальным вариантом скрытой рекламы, поэтому к форме подачи новости нужно относиться со всей тщательностью. Даже короткое новостное сообщение способно привлечь внимание аудитории и положительно сказаться на показателях продаж. Вы запускаете новую услугу и сообщаете об этом в новости — разве это не инструмент для подогревания интереса к самой услуге?

Также подготовка новостей в таком формате выгодна для стороннего размещения на специальных порталах, которые принимают их к публикации именно в виде пресс-релизов.

В этой главе мы погрузимся в процедуру создания эффективных новостей, которые будут работать на процветание вашего бизнеса.

11 популярных новостных поводов

Мы не будем изобретать что-то новое, потому что универсальный список новостных поводов часто публикуется на редакторских порталах. Этот список стал результатом работы по систематизации различных новостей воедино.

Зачем нужен такой список? Чтобы вы понимали, что может являться интересной новостью лишь в вашем воображении, а что по факту. Часто компании настолько одержимы идеей постоянно быть на слуху, что качество их новостей оставляет желать лучшего. Такой подход может сильно ударить по репутации.

Ниже я предложу вашему вниманию подборку новостных поводов с кратким комментарием об их цели.

  1. Внедрение новой услуги — вы информируете аудиторию о расширении ассортимента предоставляемых услуг, чтобы увеличить оборот и удовлетворить очередную потребность клиентов.
  2. Запуск нового продукта — вы сообщаете о создании нового продукта, рассказываете о цели новшества и говорите о потребностях, которые призван удовлетворить этот продукт.
  3. Открытие филиала — вы показываете аудитории, что нацелены быть еще ближе к своим клиентам за счет расширения географии присутствия, открывая филиал, представительство или любую точку продаж.
  4. Старт акции — вы приготовили для потенциальных клиентов специальное предложение по приобретению своих продуктов и желаете увеличить оборот за счет выгодных акционных условий.
  5. Внедрение усовершенствования — вы информируете аудиторию об улучшении своего продукта или услуги, показываете, чем это новшество облегчит жизнь и работу покупателей.
  6. Открытие нового направления деятельности — вы сообщаете о запуске нового направления деятельности, говорите о причинах и показываете, что ожидает потенциальных клиентов.
  7. Анонс разработок — вы анонсируете начало работы над новой задачей, сообщаете о ее целях и показывае­те, чем эта «новинка» выгодна для целевой аудитории.
  8. Подведение итогов — вы рассказываете читателям о результатах своей деятельности за конкретный отчетный период, показывая, что компания нацелена на стремительное развитие и внедрение инноваций.
  9. Награды и достижения — вы информируете свою аудиторию о наградах, победах в рейтингах и других достижениях, которых добились вы или ваши продукты, показывая, что вашу работу не только замечают, но и отмечают.
  10. Участие в мероприятии — вы не просто сообщаете аудитории о мероприятии, на котором вы будете присутствовать (или даже проводить его) но и приглашаете всех на выставки, конференции, семинары, тренинги, вебинары, «круглые столы», ТВ-эфир, благотворительные программы и т. д.
  11. Отчет по итогам мероприятий — сначала вы анонсировали участие, а затем представляете отчет о результатах этого мероприятия.

Каждый из этих информационных поводов, как мы уже с вами отметили, преследует цель не только сообщить о событии, но и привлечь к нему внимание целевой аудитории. Люди читают, оценивают степень интереса и берут информацию на заметку. Если новость реально важна и перспективна, другие люди с удовольствием ее подхватят и сообщат своим читателям. Вопрос «О чем в этот раз написать?» преследует каждого автора, тут появляется ваша новость — готовый ответ на указанный вопрос. А если эта новость способна породить обсуждение, будет еще лучше.

При этом новостная этика подразумевает сообщение о событиях не только со скрытой рекламной составляющей. В жизни любой компании происходит множество различных событий той или иной степени важности для читателей. Вы никогда не узнаете, что конкретно интересует того или иного представителя вашей целевой аудитории.

Поэтому в новостных лентах часто появляются материалы, информирующие читателей о других событиях, например:

При этом в вопросе ведения новостной ленты очень важно понимать, что это не работа ради работы. Во всем есть своя цель, иначе потраченное время уходит впустую. Дальше — новость должна быть полной, не ограничивайтесь кратким сообщением в 200 символов, иначе не избежать множества вопросов и появления противоречивых слухов.

Когда информация выглядит неполной, таким же будет интерес к ней, у читателей не возникнет желания распространять вашу новость дальше. Да и зачем? Они же не будут баловать своих читателей несколькими строками непонятно о чем. Да, вы запустили какую-то программу лояльности. И что? Что она даст? На кого она распространяется? Почему вы это сделали? Как долго она будет длиться? Что конкретно входит в эту программу? Таких вопросов возникает очень много. Подходите к подготовке и ведению новостей со всей ответственностью.

Желательно эту работу поручить человеку, имеющему опыт в составлении новостей.

Что такое значимость новостного повода?

Это понятие было внедрено специально для того, чтобы «фильтровать» нескончаемый поток пресс-релизов в редакции новостных порталов, журналов и других носителей. Редактор заинтересован в качественном материале, который будет полезен прежде всего его аудитории.

В книге «PR на 100%» Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн приводят интересные данные: только 30% информации, публикуемой изданием, журналисты «подбирают на улице», то есть ищут сами. Все остальное издание получает из пресс-релизов, информационных материалов и факт-файлов, присылаемых им менеджерами по PR.

Поэтому нужно еще постараться, чтобы заинтересовать СМИ своей новостью. В разных местах вы могли встречать расшифровку определения значимости в качестве критерия для принятия пресс-релизов к рассмотрению. В принципе все мы взрослые и сообразительные люди, которые понимают — новости ради новостей существовать не должны, никто не захочет знакомиться с такими псевдоновостями.

Как уйти от соблазна и поднять порог значимости того или иного новостного повода? Я предлагаю собственную трактовку критериев значимости новостного контента для непосредственной целевой аудитории. Исхожу из того, что эти новости распространяются через ваши личные каналы (сайт, блог, социальные сети, e-mail-рассылки и т. д.).

В принципе «значимость» новостного повода можно смело ассоциировать и сопоставлять с понятием «ценности». Ведь вам важно не только сообщить, но и привлечь внимание к предстоящему (или состоявшемуся) событию.

Следовательно, новостной повод должен обладать следующими качествами.

  1. Полезность — вы сообщаете читателям то, что для них полезно и выгодно, показывая при этом почему.
  2. Широта охвата — новость должна быть ориентирована на как можно большее количество разных сегментов вашей клиентской (и читательской) аудитории.
  3. Актуальность — у каждой новости есть срок год­ности, не превращайте «новость» в «старость».
  4. «Приманка» — если интерес к новости подогревался заранее, публика ее ждет, для нее это значимо.
  5. Уникальность — событие, о котором вы желаете сообщить, не имеет аналогов и притягивает внимание уже своей уникальностью.

Проще сказать, поставьте себя на место читателя и подумайте, будет ли ему интересна та или иная новость, что она для него откроет? Это очень полезное упражнение, которое автору новости нужно практиковать довольно часто, хочет он этого или нет.

Значимость событий напрямую влияет на периодичность публикации новостей. Не нужно терроризировать ленту по нескольку раз в день, читатели не будут за вами поспевать. Ничего страшного, если несколько дней у вас пройдут без новостей — лучше ничего не публиковать, чем публиковать что попало, ведь у вас есть и другой контент.

12 требований к написанию новости

Когда вы представляетесь незнакомому человеку, то придерживаетесь определенных правил этикета, к примеру, обращаетесь исключительно на «вы» и крепко жмете руку, сопровождая свое представление искренней улыбкой. В написании новостей тоже есть свои определенные правила. Если их не соблюдать, то классическая новость может превратиться в непонятно что.

Я подготовил список требований для новостей, который в свое время собирал по крупицам у разных редакторов. Рекомендую вам всегда держать его под рукой и использовать в качестве отдельного чек-листа.

  1. Ваша новость должна содержать информацию о конкретном событии, которое произошло вчера, происходит сегодня или же планируется в ближайшие дни (именно дни).
  2. Придерживайтесь правила: «одно событие — одна новость», не следует сваливать несколько информационных поводов в кучу и сбивать с толку читателей.
  3. У новости должна быть конкретная дата и время публикации, никаких «несколько дней назад», «в ближайшее время» и т. д.
  4. Стандартный объем новости: до 3000 печатных знаков с пробелами. Есть еще одно правило — объем новости не должен превышать 500 слов.
  5. Новость пишется от третьего лица.
  6. Заголовок должен сообщать суть события — кратко, ясно и убедительно.
  7. В новости приветствуется использование цифр и конкретных данных, только не следует перегружать ими текст.
  8. В тексте новости не допускается написание слов заглавными буквами.
  9. Никаких аббревиатур и сокращений, за исключением общепринятых.
  10. Приветствуются комментарии первых лиц, только четко указывайте их фамилию, имя, отчество и должность.
  11. Нельзя использовать более одного восклицательного знака.
  12. Приветствуется приложение фотографий и видеофайлов непосредственно с места события.

Как видите, ничего сложного. Напишете несколько новостей, и дальше их будете выдавать «на автомате». Только обратите внимание на то, что новость — это официальный текст, а не рекламный. Ваша задача — сообщить и мягко привлечь внимание, но никак не продать.

Особенности составления новостных заголовков

Мы с вами в предыдущей главе рассматривали правила и особенности составления заголовков для статейного контента. Новость — это тоже текст, вот только в составлении заголовков есть несколько своих тонкостей, о которых мы сейчас и поговорим.

Как вы уже понимаете, заголовок новости — пожалуй, самый значимый элемент всего текста. Именно заголовок «подскажет», стоит ли с новостью знакомиться поближе. Пос­ле того как читатели отправят ссылку на новость в социальные сети, заголовок продолжит сражаться за внимание и время других людей. Когда ваши посетители принимают решение о дальнейшей передаче новости, они руководствуются позывом «Пожалуй, такая новость заинтересует моих читателей».

Хороший новостной заголовок соответствует четырем ключевым критериям:

1) краткости;

2) информативности;

3) четкости;

4) броскости.

Если с краткостью, информативностью и четкостью более-менее все понятно, то критерий «броскости» порой представляется размытым. Когда у меня спрашивают о броскости новостных заголовков, я повторяю слова, которые однажды сказал издатель New York Sun Чарльз Андерсон Дейна: «Если собака кусает человека — это не новость; новость — если человек кусает собаку». Вот так и рождаются броские заголовки.

При всей моей любви к антуражу в заголовках далеко не всегда он бывает оправданным, особенно в простых информативных новостях. Но, как говорится, дело мастера боится. И тут есть маленькая незаметная хитрость: используйте в заголовках слова «новый» или «первый» (а также их производ­ные), и определенная броскость вам обеспечена.

Новостные заголовки также имеют свои требования к размеру. Запомните — заголовок не должен превышать 70 печатных символов или 15 слов. И то это уже крайность. Постарайтесь уложиться в 50 знаков, и будет просто превосходно.

Относительно информативности заголовка просто приведу три вопроса, на которые он должен отвечать:

Следовательно, самый простой способ составления хороших новостных заголовков — формулирование максимум в 70 печатных символах ключевой мысли события. И помните, если эту суть можно сформулировать в 50 символах, не стоит «раздувать» ее на 70.

20 примеров новостных бизнес-заголовков

А теперь, чтобы теорию закрепить практикой, предлагаю вашему вниманию подборку новостных бизнес-заголовков. Она составлялась собственноручно посредством изучения разных новостей. Ведь полезно изучать не то, что представляется правильным, а то, что уже опубликовано.

  1. Medoff Cayenne получил золотую медаль «Продэкс­по 2013» за исключительную мягкость
  2. Зачем закрывают Google Reader?
  3. Новые возможности аналитики Facebook Insights
  4. Новый сайт Bacardi Silver принес 52 тыс. фанов
  5. Deutsche Bank продает акции Volkswagen на 929 млн евро
  6. Samsung представил новый флагманский смартфон Galaxy S IV
  7. «ВКонтакте» откроет для рекламщиков новые возможности
  8. Apple: исследователи научили крыс использовать iPad
  9. PayPal пустили на рынок российских электронных платежей
  10. Новое пиво Beck’s Lime
  11. Chevrolet озвучил стоимость Cruze на российском рынке
  12. Dell решил прекратить выпуск смартфонов
  13. Роснефть и ТНК-ВР запустили процесс слияния
  14. Skype добавит возможность видеосообщений
  15. «АвтоВАЗ» запустил в серийное производство электрокар
  16. «Яндекс» подготовил замену «Яндекс.Бару»
  17. Twitter продолжит вести аккаунт после смерти пользователя
  18. ГАЗ потратил более 5 млрд на производство новой «ГАЗели»
  19. Sony представила игровую приставку нового поколения
  20. Walmart выстроит сеть продовольственных магазинов в России

Как видите, несмотря на отличия, в подходах к составлению этих заголовков есть очень много общих моментов. Поговорим о них более подробно. Сразу бросается в глаза наличие в заголовке названия бренда — это хороший ход, моментально привлекающий внимание конкретной целевой аудитории. Например, слово Twitter привлечет внимание всех, кто активно ведет микроблоги в этой сети.

Каждый заголовок достаточно краток и конкретен, без эмоций, как говорят представители силовых структур — четко и по существу. Тем не менее хорошие авторы даже в такую лаконичность закладывают интригу, чтобы читателю захотелось ознакомиться с новостью. Например, заголовок с вопросом «Зачем закрывают Google Reader?» волей-неволей формирует у целевой аудитории встречные вопросы: «Как закроют? Зачем закроют?»

Еще — заголовки ни к чему не призывают, не пестрят рекламными нотками, они сообщают, то есть информируют. Заметили в некоторых вариантах интерпретации слова «новый»? Все новое притягивает внимание, и это слово там находится неспроста, уж поверьте. Практически каждая новость символизирует развитие, показывая, что компании не стоят на месте, а пребывают в состоянии постоянного поиска идей покорения рынка и сознания потребителей.

И как вы думаете, новость с заголовком, к примеру, «Sony представила игровую приставку нового поколения» преследует цель простого информирования? Никак нет. Разработка приставки НОВОГО поколения — это не благотворительность, а коммерческий проект. Деньги вкладываются ради будущей прибыли. Такой новостью создается начальный рекламный эффект, призванный привлечь внимание потенциальной покупательской аудитории к определенному продукту.

Новость — это не рекламный носитель, иначе на арену бы выступил налог на рекламу. Но эффект и ощущение рекламы она обеспечивает. И первая задача заголовка — сделать так, чтобы читатель полностью ознакомился с сообщением, его нужно заинтриговать, пусть даже заголовок составлен в классическом новостном стиле.

Как подготовить «лид» (вводный абзац новости)

Заголовком мы с вами привлекли внимание и заинтриговали, следующий шаг — закрепить интерес и подтолкнуть читателя к изучению подробностей. Лид часто называют информационной основой новости, потому что его цель — кратко передать суть сообщения, чтобы после его прочтения читатель захотел остаться на странице с новостью.

Это всего один абзац текста (оптимальный вариант — до 40 слов), который должен дать читателю полное представление о новостном материале и стимулировать к дальнейшему чтению. Очень часто после изучения лида читатели покидают страницу с новостью, посчитав ее не слишком интересной и значимой. Манипуляции с заголовками сегодня встречаются сплошь и рядом — все делается, чтобы «затянуть», но как только человек читает лид, то понимает, что новость не такая значимая, как это обещал заголовок. Остается горький неприятный осадок.

Следует понимать, что давно установлен определенный порядок преподнесения информации в вводном абзаце новости, чтобы она сразу могла привлечь внимание. В первом абзаце своей новости вам нужно последовательно предоставить краткий и четкий ответ на следующие вопросы:

  1. Кто?
  2. Что?
  3. Где?
  4. Когда?
  5. Почему?

Это идеальная модель. Иногда на какой-то из перечисленных вопросов ответ не дается, но тут нужно исходить из контекста. Если по формату новости ответ на вопрос, к примеру, «Почему?» не требуется — зачем его давать? Иног­да встречаются варианты, когда в первом абзаце акцентируют внимание лишь на одном вопросе. Тут уже смотрите сами. Главное — результат, чтобы ваша новость пошла дальше, попав на волну сарафанного FM.

Давайте от теории перейдем к примеру. Посмотрите внимательно на этот тандем «заголовок + лид»:

Планшет iKids появится на прилавках 1 апреля

Компания «ТехХом» сообщает о выходе на рынок совершенно нового продукта — детского планшетного компьютера iKids! Официальный запуск планшета состоится 1 апреля 2013 года.

Не будем обращать внимание на дату 1 апреля, суть не в этом. Перед нами классический пример краткого лида, в котором есть ответы на все вопросы, кроме объяснения, почему компания решила выпустить такой продукт. Но если задуматься, а нужно ли объяснение?

Лид со своей прямой задачей справляется — он заинтриговал и не рассказал подробности. Нам хочется узнать, что это за чудо-устройство, какие в нем ожидаются функции, как оно выглядит, сколько будет стоить и т. д. Мы читаем новость дальше.

Теперь давайте посмотрим на второй пример — новость от Сбербанка России:

АО «Сбербанк России» предлагает серию уникальных коллекционных серебряных монет

15 марта 2013 года, Киев — АО «Сбербанк России» предлагает вниманию клиентов новую серию коллекционных монет из серебра 925-й пробы, выполненных в качестве «пруф».

Тоже все кратко и понятно. Кстати, вы заметили, что заголовок этой новости является краткой версией лида? Тоже рабочая тактика, с использованием которой вы никогда не прогадаете. Некоторые авторы так часто и делают — сначала готовят текст, а размышления над заголовком переносят на потом. Потому что хороший заголовок можно составить из фразы, которая уже имеется в тексте. Возьмите этот прием на вооружение. Я, кстати, им тоже периодически пользуюсь, когда сталкиваюсь со сложностью разработки заголовка для того или иного текста.

Анатомия основного текста новости

Запомните простое правило — основной текст новости пошагово раскрывает информацию, освещенную в лиде, насыщая ее нужными для читателя деталями. Задача основного текста новости как минимум — удержать внимание читателя до последней строки, как максимум — создать интерес к новостному поводу и цели информации. К примеру, если мы презентуем планшетный компьютер для детей, нам нужно заинтересовать родителей в покупке этого гаджета, не прибегая к явной рекламе.

И здесь на помощь приходит известный принцип «перевернутой пирамиды»:

При этом следуйте тактическому моменту: каждая подробность должна раскрываться в отдельном абзаце, пять подробностей — пять абзацев. Старайтесь, чтобы абзац не превышал 3–4 строки — этого объема достаточно, чтобы максимально точно и информативно описать одну подробность. Есть еще правило, в соответствии с которым каждая подробность должна освещаться в пределах 2–3 предложений. Подведя итог, очень легко запоминается суммарный принцип: 2–3 предложения, 3–4 строки.

Давайте изучим полный текст новости о презентации детского планшета iKids.

Планшет iKids появится на прилавках 1 апреля

Компания «ТехХом» сообщает о выходе на рынок совершенно нового продукта — детского планшетного компьютера iKids! Официальный запуск планшета состоится 1 апреля 2013 года.

Детский планшетный компьютер iKids — это целый мир увлекательных игр и обучающих программ. Девайс работает на базе мощного двухъядерного процессора ARM Cortex A9 (1,5 ГГц).

Яркий корпус придется по душе каждому ребенку! Операционная система Android 4.1 также выделяет детский планшет iKids на фоне всех аналогичных девайсов. Объем оперативной памяти у iKids составляет 1 Гб, встроенная память — 8 Гб.

Кроме того, в детском планшетном компьютере iKids предусмотрена функция «родительского контроля». Мамы и папы смогут не переживать, что малыши увидят что-то не предназначенное для детских глаз!

Прорезиненный корпус защитит девайс от повреждений. Диагональ экрана планшета iKids составляет 7 дюймов, а разрешение — 1024х600. Благодаря mini HDMI все приложения можно просматривать на экране телевизора.

Интерфейс новинки настолько прост, что с ним управится даже трехлетний ребенок. Программное обеспечение пестрит играми и разными приложениями — развивающими, обучающими и развлекательными.

Детский планшет iKids — это лучшее решение на рынке электроники, предназначенное для развития ваших детей!

Как видите — простой информативный текст описательного характера, в котором последовательно перечисляются характеристики ожидаемого продукта. Мы не видим никакой рекламы, никаких акций и специальных предложений, но понимаем, что задача сообщения — привлечь внимание к новинке и стимулировать стартовый спрос на нее.

А теперь, так как мы ранее рассмотрели вариант вводного абзаца новости Сбербанка, давайте ознакомимся с ее полным текстом.

АО «Сбербанк России» предлагает серию уникальных коллекционных серебряных монет

15 марта 2013 года, Киев — АО «Сбербанк России» предлагает вниманию клиентов новую серию коллекционных монет из серебра 925-й пробы, выполненных в качестве «пруф».

Серия под названием «Монеты на счастье» в Украине представлена тремя монетами номиналом 2 новозеландских доллара диаметром 41 мм и массой 28,28 г с изображением на реверсе наиболее популярных символов удачи и счастья, а именно: четырехлистного клевера, слона и божьей коровки.

Уникальность новых коллекционных монет заключается в оригинальной инновации, использовавшейся при их производстве: в плоскость всех монет включены вставки в виде прозрачных капсул, внутри которых находится один из символов удачи, выполненный из серебра 925-й пробы и покрытый 24-каратным золотом.

В верхней части монет выгравирован портрет королевы Великобритании Елизаветы II. Чеканка осуществлена Монетным двором Польши. К каждой монете прилагается сертификат соответствия, который содержит информацию о ее параметрах, цели выпуска серии, дате, месте чеканки и т. д.

Монеты новой серии «Монеты на счастье» можно приобрести во всех отделениях АО «Сбербанк России» Украины.

Более подробную информацию о продуктах и услугах АО «Сбербанк России» можно получить на сайте или по тел. контакт-центра: 0 800 5 03 033 (бесплатно со стационарных телефонов в пределах Украины) или +38 044 354 15 15.

Все понятно — главной целью новости является привлечение внимание нумизматов к очередной новинке. В тексте подробно описывается вся информация о новых монетах и оставляются контактные данные для уточнения подробностей, то есть для звонка с целью заказа.

Изучайте, как составляют новости бренды. У них этим занимаются специально обученные люди, за плечами которых богатый практический опыт в подготовке новостных релизов. Они точно знают, как написать, чтобы одновременно и сообщить, и привлечь внимание.

Кстати, знаете, почему в новостях еще практикуют сжатый и конкретный стиль изложения, лишенный эмоциональной окраски? Чтобы оставить поле для деятельности тем людям, кто впоследствии будет эти новости дальше распространять по сети. На самом деле очень легко «навести марафет» на исходный текст и придать ему нотки уникальности.

Важна ли цитата в новости?

Существует практика использования цитат первых лиц компании. Они оформляются в виде комментария к новостному поводу. Я считаю их эффективной составляющей такого рода текстов. Цитаты оживляют и сближают. Они демонстрируют ответственный подход к подготовке новости.

Еще одно ключевое достоинство цитаты — как правило, при перепечатке таким новостным релизам отдают предпочтение. Более того, мы часто видим краткие новости, в которых публикуется исключительно прямая речь топ-менеджера, сопровождающаяся краткой аннотацией новостного повода.

О чем должна быть цитата? Давайте рассмотрим несколько сценариев.

  1. Если вы анонсируете новую услугу — что вас стимулировало ее внедрить и какие перспективы она гарантирует вашим клиентам?
  2. Если вы усовершенствуете товар — что послужило стимулом к изменениям, каковы они и как их ощутит потребитель?
  3. Если вы победили в тендере — почему решили принять участие, за счет чего смогли победить и что предвещает эта победа для масс?
  4. Если вы расширяете сферу деятельности — почему вы приняли такое решение и что расширение обещает потребителям?
  5. Если у вас кадровые перестановки — почему вы решили внести изменения, почему выбрали именно этого кандидата и какие задачи ставите перед но­вичком?

Вы поняли, нужно не просто сказать, а прокомментировать цель того или иного события и показать его ценность для читательской целевой аудитории. Давайте посмотрим на цитату в действии на примере новостного релиза, который я готовил для компании «СИГ-Моторс», занимающейся поставкой электромобилей для инвалидов.

Впервые в Украине будут представлены электромобили для инвалидов

20 марта 2012 года в 14:00 в Киеве, ул. Оранжерейная, 3 (р-н станции метро «Дрогожичи»), состоится презентация первых электромобилей для инвалидов.

Мероприятие организовывается компанией «ЮК Альянс», которая является владельцем торговой марки «СИГ Моторс», занимающейся поставкой электромобилей на территорию Украины.

«СИГ Моторс» представит два электромобиля — «Ижица» и «Слово», полностью работающих на электрическом заряде и предназначенных для поездок на небольшие расстояния (60–90 км).

Презентацию откроют представители Государственной службы по вопросам инвалидов и ветеранов Украины при Министерстве социальной политики Украины.

Мероприятие открыто для всех желающих. В программе:

Представитель компании «СИГ Моторс» Михаил Демурия прокомментировал предстоящее событие:

«Мы рады представить на украинском рынке первые специализированные электромобили для инвалидов. На сегодняшний день аналогов этим транспортным средствам нет, приходилось довольствоваться только обычными автомобилями, переоборудованными под ручное управление. Теперь люди с ограниченными физическими возможностями смогут насладиться полноценной ездой».

Электромобиль «Ижица» — одноместное транспортное средство с ручным управлением для инвалидов, которые в состоянии передвигаться только в инвалидной коляске. Коляска крепится внутри автомобиля, водитель может на одном заряде преодолеть расстоя­ние до 60 км.

Краткие технические характеристики электромобиля «Ижица»: длина — 2,2 м, ширина — 1,6 м, полная масса — 700 кг, максимальная скорость — 55 км/ч.

Электромобиль «Слово» — универсальное двухместное прогулочное транспортное средство, которым может управлять инвалид, способный передвигаться самостоятельно, а также любой желающий. Диапазон действия заряда — 90 км.

Краткие технические характеристики электромобиля «Слово»: длина — 2,68 м, ширина — 1,51 м, высота — 1,78 м, полная масса — 950 кг, максимальная скорость — 38 км/ч.

Ценовая политика будет доступной для украинского потребителя, стоимость автомобилей «Ижица» и «Слово» — 88 тыс. грн.

Задача этой новости не просто сообщить о самом событии, а привлечь внимание потенциальной целевой аудитории. Мы предоставили исчерпывающую информацию для формирования первого впечатления, осветили все характеристики и даже озвучили ценовой диапазон. Также мы сообщили о тест-драйве, во время которого каждый желающий может опробовать новое транспортное средство. Цитата представителя компании «СИГ Моторс» оживила новость и сделала ее более официальной. Как говорится, из первых уст.

А напоследок я скажу…

Новостной релиз называют «золотой пулей» успеха в сфере PR. Но, чтобы не пришлось с этой «золотой пулей» играть в «русскую рулетку», давайте сразу уясним несколько важных моментов. Ведь мы публикуем новости с конкретной целью, тратим на это свое время и ожидаем соответствующего эффекта.

Если у вас нет в этом опыта или же он недостаточно впечатляющий, не экспериментируйте с новостями. Это лицо вашего бизнеса. Интернет — среда очень специфическая, она бурно реагирует на каждый промах или недостаточную информативность. Работайте со специалистами, которые умеют готовить новости не ради сообщения, а ради привлечения внимания читательской аудитории.

В небольших текстах играет роль каждая буква. И чем серьезнее ваш бренд (или его амбиции), тем дороже может обойтись такая ошибка. Изначально вам нужно определиться с концепцией новостей, чтобы вы четко понимали, о чем будете информировать аудиторию, как вы это будете делать (по факту или «с подогревом»), какие источники распространения будете задействовать, готовы ли вы сотрудничать с авторитетными тематическими порталами или блогерами, освещающими события вашей сферы деятельности.

Обязательно следите за новостями своих конкурентов. Есть одно упражнение — возьмите какую-то новость конкурента и опишите это же событие, как будто оно относится к вашей компании. Сделайте его более интригующим и информативным. Это полезно.

Есть еще одна хитрость. Подготовьте новость такой, какой вы ее видите, и обратитесь за критикой к знакомому журналисту или копирайтеру (кто имеет опыт в подготовке новостных релизов). Вы на собственном примере узнаете, какие места требуют доработки и на чем делать акцент в будущем.

Назад: Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл
Дальше: Глава 8. Фотоконтент

teplapidloga
электро пол
europeany
аренда яхты бодрум
eurosegeln
limassol yacht charter
stabilizator
стабилизатор напряжения трехфазный 5 квт
baikalwheels
Ровно ничего достаточно хорошо не восполняет автомобиль, как кованные колеса, сделанные сознательно под личный автомобиль. Интернет-магазин железных ободов под авто также запчасти для авто колесные диски bbs предоставляет полный ассортимент услуг на счет изготовлению плюс транспортировке, с помощью обновленном списке покупатель индивидуально сможет просмотреть нужные автомобильные основы колес введя всего лишь основные размеры шин магазин покажет подбор для каждое запрос. Указанный магазин осуществляет собственно как отдельные, так и нужном количестве заказы именно для заказчиков из всего мира, совершить и оплатить кованные диски по всей РФ реально с помощью нашему сайт или вместе с разъяснением персонального сотрудника, какой даст совет клиенту на счет разных деталям. Онлайн-магазин литых дисков под автомобилей рекомендует самые популярные модели дисков также комплектующих совсем по низкой ценам плюс гарантирует на официальные поступление товара от официального бренда под короткий период. Найти литые ободки на данный момент стало еще проще с помощью данного веб поставщика.
startabcru
Обучение экзаменам ПДД у городе Иркутск – это вполне простой вариант превратиться водителем категории В, но, к сожалению, не большая часть автошкол сумеют предоставить истинно хорошую азы именно для новых шоферов, и огромное количество шоферов не водить авто, пусть и из полученными прав. Современная автошкола START у г Иркутске учиться на права иркутск превосходит проанализированной тактикой и исключительной системой практики неопытных водителей. Мы направлены специально на обучении группы В, выделяя для новых автомобилистов хорошое правила обучения: индивидуальная расписание изучения правил также уроки вождения, безопасные машины из автоматическими также гибридная коробка передач, свободная площадка, авто симуляторы у помещениях, небольшие наборы студентов, возможность теории в типа записи и иные предпочтения, которые делают возможным комфортно учить практику. Более того автошкола Старт серьезно подходит относительно наема учителей, каковы готовят никак не только лишь хорошо ездить, но к тому же правильно реагировать на тяжелых обстановке в трассе. Свяжитесь с нами затем получите приятный скидку на ваш курс в автошколу автомобильной школой.
24livesexchat
wirth porn chat
heatingfil
мат нагревательный
dragzolotoru
Золотые украшения, каковы Вы имеем либо покупаем в праздник близким сохраняют на металла множество увлекательных утверждений, какие возможно мгновенно прочесть, если пользователь кликнет на сайт полезных выпусков об дорогих украшения цепи браслеты противоскольжения. Веб сайт золотых украшений предоставит покупателям с спектр нужных привычек, совместно с поддержкой этого Вы сможете неплохо разбираться в качестве дорогих также серебряных изделий, дополнительно в дорогих камнях также платине. Сайт всякой проверенных данных о прикрасах регулярно расширяет статьи, те что смогут Вам больше понимать какие именно серьги совмещаются в одежде, как же надо чистить за ювелирными изделиях, также что теперь модно. Переходите по сайт, изучайте и лайкайте нужные новости либо делитесь ссылки в странички социальные фейсбука, здесь на сайте мы продолжаем часто дополнять нашу архив ленты драгоценных камней.
dragzolotoru
Ювелирные прикрасы, которые мы с вами носят на себе либо покупаем в праздник друзьям несут на себе большое число полезной утверждений, с какими стоит мгновенно ознакомиться, в случае если пользователь нажмет по сайт полезных статей об уникальных изделий плетение цепочек виды. Цифровой сайт драгоценных изделий предоставит читателей из большинством положительных привычек, совместно с поддержкой каковых Вы имеют возможность прекрасно ориентироваться в качестве дорогих плюс серебристных изделий, к тому же драгоценных камушках и металлах. Веб-ресурс разнообразной полезной сведений о украшения ежедневно добавляет сведения, которые смогут читателю больше понять каковы металлы гармонируют именно в стиле, каким образом правильно заботиться про золотых цепочках, плюс что сегодня современно. Переходите на ссылке, изучайте и отбирайте нужные новости либо делитесь ссылки в персональные соц. сетях, а мы остаемся регулярно снабжать этот библиотеку ленты золотых камней.
HectorLak
нагревательный кабель
Richardmet
електро тепла підлога
Jose
порно мамки
Davidfrala
блокчейн технологии в казахстане
Walterleddy
проценты калькулятор
Walterron
путаны проспект просвещения
Ronaldmaync
Готовый дом под ключ с доставкой
Williamjep
купить теплый пол
HenryHok
инфракрасная плёнка
Brucehef
шлагбаумы автоматические калининград
AntonioMet
Думаю, что ничего серьезного. ------- one bet x login this Буду надеятся что втарая часть будет не хуже первой ------- промокоды алиэкспресс teyes Извиняюсь, но это мне не совсем подходит. Кто еще, что может подсказать? ------- That's why Не могу сейчас принять участие в дискуссии - очень занят. Буду свободен - обязательно выскажу своё мнение. ------- described мона смотреть!! ------- infa Мне очень жаль, ничем не могу Вам помочь. Я думаю, Вы найдёте верное решение. ------- such Вы допускаете ошибку. Могу отстоять свою позицию. Пишите мне в PM, поговорим. ------- like this Пожалуй, я соглашусь с вашим мнением ------- iherb промокод новичкам Поздравляю, ваша мысль пригодится ------- промокод вавада август 2020
Charleszew
импорт товаров цена
Jacoblem
Любой может испытать страх и тревожность в своей жизни. Это – абсолютно естественное ощущение, помогающее нам нам выжить в условиях опасности. Хотя большинство страхов это только иррациональное явление. К примеру страх изменений своей жизни к лучшему. С такими страхами возможно успешно бороться, существуют весьма действенные техники, про них вы узнаете в уже известном тексте фильм про нарцисса Также может ощущаться страх за жизнь, как раз это явление помогает спасти самого себя в смертельно опасных ситуациях. Соответственно страх это абсолютно адекватное состояние, причем проблема может возникнуть только лишь в том случае, если этот страх часто посещает Вас. Тут уже имеет смысл предпринять какие-то меры, обращаться в психологический центр.
CaseyHoopy
купить нагревательный кабель
HowardLiero
теплые полы электро
Robertcubre
услуги фотографа
Robertcubre
семейная фотосессия на улице
Ronnieanalp
нагревательный кабель
HectorNes
купить теплый пол
Frankstync
rent yacht spain
Frankfauth
katamaran mieten athen
casinoPem
casino poker fiџleri rfid
bonusSnino
kraliyet karayip casino departmanД±