Повысить узнаваемость своего имени, компании. Создать имидж эксперта.

Средняя.

Бесплатно.

Делать самому, поручить грамотному пиарщику или маркетеру.

Можно организовать в течение двух недель, с онлайн-СМИ – еще быстрее.

Предложите популярному деловому, профессиональному или отраслевому изданию (журналу, газете, сайту) вести свою регулярную колонку.

По своей практике могу сказать, что вести ежемесячную колонку не слишком утомительно.

Еженедельная держит в тонусе.

И я преклоняюсь перед теми, кто может вести колонку ежедневно (есть и такие деловые люди).

Соглашение с редакцией будет типичным случаем win-win (выигрыша обеих сторон).

Что получает издание?

• Авторский взгляд.

• Интересный материал (а следовательно, больше читателей, подписчиков и рекламодателей).

• Гарантию того, что часть издания уже будет написана. Именно поэтому ни в коем случае, что бы ни случилось, нельзя срывать сроки предоставления обещанных (и, соответственно, ожидаемых) материалов.

Что получаете вы?

• Возможность писать о том, что вам интересно и полезно для бизнеса. (Делать это нужно тонко, со вкусом. Прямую рекламу ни один нормальный редактор публиковать не будет.)

• Упоминание вашего имени, вашей компании. (И, возможно, ваших контактов: телефона, адреса электронной почты, блога, сайта. Обычно пишется так: «С автором этой колонки можно связаться по…» И, поверьте мне, с вами свяжутся!)

• Имидж специалиста, эксперта, человека с определенной позицией, взглядом.

Несколько лет назад я чуть больше полугода вел еженедельную колонку в новом тогда еженедельнике Smart Money. Я писал о книгах (вы можете найти все мои статьи в моем блоге ). Прошло несколько лет, а многие новые мои клиенты до сих пор говорят, что обратили на меня внимание именно тогда.

Кстати, когда я возобновил написание рецензий для другого профессионального журнала, то моя авторская рубрика уже уважительно называлась «Книгоманн».

Важно быть интересным каждый раз. Это тяжело, но необходимо.

Попробуйте написать авансом десять материалов. Если вы сможете это сделать, значит, сумеете держать планку высоко поднятой и каждый следующий раз. Запланируйте на утро разговор с самим собой под диктофонную запись. Поговорили пятнадцать минут – и колонка готова. Вечером можно расшифровать (или поручить помощнику).

Обязательно тестируйте материалы на ком-то из ваших друзей, близких или коллег. Лучше, если они будут из вашей целевой аудитории. 90 % материалов, которые я пишу, сначала «утверждает» моя супруга.

Вы можете дублировать (по соглашению с изданием) ваши материалы в вашем блоге, на сайте вашей компании и в корпоративном блоге (см. прием ).

А когда-то ваши колонки смогут стать и вашей книгой.

Колонки в СМИ, чтобы учиться у их авторов на практике.

Инна Алексеева (PR-агентство PR Partner) или Андрей Лапшов (компания INSIDERS).

1. Свяжитесь со знакомым редактором (см. прием ). Расскажите ему о том, что вы планируете писать колонку на определенную тему.

2. Покажите два первых материала.

Удачи!