PR
О PR
PR (пиар, связи с общественностью, связи с прессой, пресс-рилейшнз, паблик рилейшнз) – понятие в маркетинге самодостаточное.
О PR написаны тысячи книг.
Это отдельная специальность, которой учат в высших учебных заведениях.
На практике PR занимаются специально подготовленные менеджеры (PR-менеджеры, пиарщики).
Если у вас в компании есть пиарщик, то вы могли бы к своему набору инструментов добавить еще несколько – для продвижения компании, ваших продуктов и топ-менеджеров компании.
Ивенты (мероприятия): для представителей прессы, сотрудников, клиентов и партнеров
• Пресс-ивенты (пресс-тур, пресс-конференция, пресс-завтрак, пресс-ланч, пресс-клуб, брифинг, видеоконференция, интернет-конференция).
• Презентация.
• Семинар.
• «Круглый стол».
• Выставка.
• Road show.
• Собрания.
• Спонсорские мероприятия.
• Корпоративные праздники.
Тексты: для прессы, рекламные, имиджевые, коммерческие
• Релизы.
• Комментарии.
• Письма.
• Презентации.
• Корпоративные издания.
• Годовой отчет.
• Отзывы клиентов.
• FAQ.
• Поздравления.
• Тексты на сайт.
• Advetorials (рекламные статьи).
• Бэкграундер.
• Байлайнер.
• Fact sheet.
• Пресс-кит.
• Интервью.
• Позиционная заявка (position paper).
• История успеха (success story).
Из всего этого разнообразия на сей раз я считаю необходимым сосредоточиться только на нескольких инструментах. Вы можете делать это сами – просто и почти бесплатно.
Если вы захотите узнать о PR больше, то рекомендую вам книгу, соавторами которой, кроме меня, стали также Марина Горкина и Андрей Мамонтов, – «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR». Это хорошее пособие для старта.
