Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Трафик по схеме платы за клик — отличная вещь, и вы полностью можете его контролировать. Однако если информация о вас появляется на левой стороне страницы выдачи Google, а не на правой, это может дать вам по меньшей мере в два раза больше трафика, и иногда этот трафик будет более качественным. Плюс он ничего вам не будет стоить.
Попадание на левую сторону страницы результатов поиска — часто результат поисковой оптимизации (Search Engine Optimization, SEO). SEO может оказаться очень действенной. Игнорировать этот инструмент — большая ошибка.
Перед тем как заняться поисковой оптимизацией, вам нужно расставить приоритеты. Работая по схеме платы за клик, вы узнали, какие ключевые слова ценны и насколько. Теперь вы можете выбрать те, что будут использоваться для SEO.
Иногда при работе на сверхконкурентных рынках расходы на клики приводят к убыткам, и тогда прибыль можно взять от трафика, полученного в результате поисковой оптимизации. Но вам никогда не добиться успехов в SEO без знаний, приобретенных при работе по схеме платы за клик. Эти два инструмента работают вместе, и вам стоит оценивать их совокупную прибыльность. Вместе они привлекут к вам новых клиентов.
Эта глава написана Стивеном Махани и Кристи Хаген из Planet Ocean. Я каждый месяц читаю их рассылку о поисковой оптимизации — сразу, как только она выходит.
Итак, Стивен и Кристи с Гавайских островов с их кратким, но чрезвычайно содержательным курсом по SEO-оптимизации.
Стивен Махани и Кристи Хаген, Planet Ocean
Годы практики и исследований научили нас одной простой истине. (Именно благодаря ей Перри Маршалл пригласил нас написать главу для этой книги.) Вот она:
Настоящий успех в онлайн-бизнесе — это результат применения самых эффективных маркетинговых стратегий для присутствия в сети, дающего вашему бизнесу известность среди максимально возможного числа людей, которые обеспечивают вам максимальное число конверсий.
Перри и его команда знают, как важно сбалансировать все свои маркетинговые усилия и какой мощной может оказаться комбинация платы за клик и поисковой оптимизации. Мы собираемся показать вам, как знания о контекстной рекламе, которые у вас уже есть, можно применить для оптимизации сайта для поисковых систем.
Перед тем как вы хотя бы подумаете о проведении любой оптимизации сайта, вы должны расставить приоритеты. Ваша работа и исследования в сфере контекстной рекламы дают вам гигантское преимущество перед большинством новичков. Вы уже знаете, как провести важнейшую часть поисковой оптимизации, — как найти и подобрать подходящие ключевые слова. Теперь вы можете применить это знание.
Хотите верьте, хотите нет, но создание успешного сайта сводится к трем простым шагам:
1)-сделайте сайт, который поисковым системам будет легко найти и проиндексировать;
2)-правильно используйте ключевые слова, которые клиенты вводят в строку поиска, разыскивая ваши продукт или услугу;
3)-разместите ссылки на «важные» сайты, которые сходны с вашим по тематике, и договоритесь о том, чтобы они тоже дали ссылку на ваш сайт.
Хотя поисковая оптимизация кажется чем-то загадочным, особенно если вы только начинаете, ее 90% — это поиск путей реализации этих простых шагов.
Они довольно понятны, но сделать их иногда не так легко. Вот почему даже лучшие продавцы часто начинают с использования контекстной рекламы с платой за клик, чтобы испытать эффективность своих целевых страниц и ключевых слов. После этого, зная, что у них есть сайт с низким показателем пустых просмотров и высоким — конверсий, они распространяют свою активность и на естественный поиск, клики в котором технически бесплатны.
Иными словами, если ваша система работает в AdWords, она, скорее всего, будет прибыльной и в естественном поиске Google. Подвох — и довольно большой — заключается в том, что достижение верхних строк естественного поиска может потребовать значительного времени и терпения, в то время как хорошо управляемая кампания AdWords практически сразу начнет приводить трафик на ваш сайт. Так что, если вы новичок в SEO, имейте это в виду.
Однако, зная базовые принципы SEO, вы во всяком случае сможете избежать напрасной траты времени и энергии на неэффективные стратегии, которые могут даже навредить позиции вашей страницы в результатах естественного поиска.
Первое и главное: страницы вашего сайта должны быть такими, чтобы поисковые системы легко их находили и индексировали. Кажется, что это довольно просто, но вы удивитесь, узнав, сколько народу не знает о том, что конфигурация их сайтов делает трудной и даже невозможной их индексацию. Эти люди в растерянности приходят к нам и спрашивают, почему у их сайта такая низкая позиция в результатах поиска.
Вот некоторые из самых распространенных причин:
Но хотя существует множество способов сделать так, чтобы поисковым системам было сложно проиндексировать ваш сайт, к счастью, этого довольно легко избежать.
Техническими деталями можно наполнить целую книгу, но вам будет приятно узнать, что Google предлагает сервис под названием Google Webmaster Tools («Инструменты для веб-мастеров»), помогающий в числе прочего создать карту сайта (Sitemap) для того, чтобы ваши страницы попадали в индекс Google. Найти этот инструмент вы сможете здесь: .
Для более глубокого изучения вопроса о том, как исправить технические моменты, отпугивающие поисковые системы, советуем вам обратиться к специальной литературе, например к книге The UnFair Advantage Book on Winning The Search Engine War («Не очень честная победа над поисковиком») компании Planet Ocean и их ежемесячной новостной рассылке Search Engine News ().
Важно также избежать ошибок, которые повредят вашему рейтингу в поисковой системе. Чтобы добраться до верхних строк, нужно проделать следующие шаги и осознать важность ключевых слов и внешних ссылок.
Ваш сайт попадет в верхние строки страницы результатов поиска по выбранным вами ключевым словам, если:
1)-ключевые слова говорят поисковым системам, о чем ваша страница;
2)-внешние ссылки говорят поисковым системам, что ваша страница важна.
Вы удивитесь, узнав, что, хотя ключевые слова — это очень важная часть поисковой оптимизации, в действительности гораздо сильнее на ранжирование влияют внешние ссылки и ключевые слова, которые в них есть. Мы знаем случаи, когда страницы с высоким рейтингом даже не содержали ключевого слова, по которому они ранжировались. Вместо этого в каждом таком случае на странице были внешние ссылки, в которых эти ключевые слова входили в видимую часть (также известную как «якорный текст»).
Безусловно, как и в AdWords, при SEO выявление правильных ключевых слов играет определяющую роль в том, чтобы поисковая система поняла, при каких запросах нужно демонстрировать ваш ресурс. Найдя лучшие ключевые слова, необходимо разметить их в составе видимого содержимого вашей страницы. Тем не менее наличие на вашем сайте качественных входящих ссылок — это наиболее эффективный способ надолго улучшить его ранжирование.
На самом деле, скорее всего, ссылка на вашу страницу с авторитетного сайта, использующего ваши ключевые слова в якорном тексте ссылки, сыграет более значимую роль в ранжировании, чем все остальные ваши усилия, вместе взятые!
Вот почему «наращивание ссылочной массы» — самый важный компонент в достижении высоких позиций в результатах естественного поиска.
Достижение верхних строк в результатах поиска для популярных ключевых фраз — процесс постепенный. Существует вероятность, что кто-то из ваших конкурентов уже внедрил надежную действующую схему SEO. Также возможно, что конкуренты работают в сети уже долгое время, а в наши дни время — это лучший друг поискового оптимизатора (или худший — как посмотреть). Если поисковая система уже определила для себя, что сайт вашего конкурента наиболее релевантен для конкретного ключевого слова, нужно быть готовым к тому, что потребуются время и силы на то, чтобы заставить ее изменить мнение.
Достижение верхних строк для конкурентных ключевых слов может занять от полугода до года и больше. Сосредоточьтесь на добавлении все большего количества релевантных ссылок, а также на повышении общего качества вашего сайта, и вы достигнете первых позиций страницы результатов поиска. Если вы создадите высококачественный сайт с отличными входящими ссылками, ваши усилия окупятся.
Этот факт сильно усложняет жизнь профессиональных оптимизаторов — ведь клиенты, как правило, ожидают немедленного результата.
И именно поэтому столько профессионалов по онлайн-продвижению сайтов используют схемы платы за клик (такие как AdWords), чтобы немедленно получить трафик, который нужен им для тестирования систем и получения дохода. Это дает время на то, чтобы сформировать стратегии работы с естественным поиском.
Если, проводя SEO, вы настроены на создание ценного контента сайта, а также на «наращивание ссылочной массы» с помощью входящих ссылок с уважаемых и релевантных вашему ресурсов, ваш высокоранжируемый сайт сможет превратиться в эффективную машину по производству денег.
Если у вас уже есть опыт выбора ключевых слов для кампаний AdWords, вы увидите, что многое из этого можно применить и для поисковой оптимизации. Например, кампания в AdWords может быть основана на нестандартных — пропущенных конкурентами и недооцененных — ключевых словах для того, чтобы клики были дешевыми.
В поисковой оптимизации страницы могут строиться в соответствии с той же концепцией: использовать такие пропущенные ключевые слова тоже будет легче, особенно на начальных стадиях оптимизации. Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для поиска этих выгодных ключевых слов как для SEO, так и для кампаний с платой за клик.
В книге «Не очень честная победа над поисковиком» отдельный раздел посвящен стратегиям подбора ключевых слов. Из него вы узнаете, как найти те из них, которые позволят легко подобрать пропущенный конкурентами трафик.
Просто помните, что, если вы соревнуетесь только в запросах по популярным ключевым словам, где сконцентрированы усилия всех ваших конкурентов, вам понадобятся действительно хорошие внешние ссылки, чтобы выиграть позицию в поисковой выдаче. Мы ни в коем случае не говорим, что это невозможно. Просто это требует времени.
Чтобы надолго получить хорошую позицию в результатах естественного поиска, важно размещать ваши лучшие ключевые слова в правильных местах. Понятно, что можно и нужно ставить их на целевой странице, но и за ее пределами есть чрезвычайно эффективные места.
Варианты размещения ключевого слова на целевой странице:
Это самые важные места размещения ключевых слов.
Кроме того, необходимо учитывать фактор близости. Это особенно важно при оптимизации для двух или более ключевых слов, образующих фразу: лучше поместить их рядом.
Также лучше, если ключевые слова появляются в начале страницы. Просто имейте в виду — чем раньше, тем лучше.
Размещение за пределами целевой страницы:
Как мы уже говорили, очень важно, чтобы ваши ключевые слова содержались в ссылках, которые ведут на оптимизируемый сайт. Если ключевое слово содержится в URL, это тоже говорит и поисковику, и потенциальному посетителю, что страница релевантна ключевому слову, по которому велся поиск.
Например: www.doghouses.com — идеальный URL, если вы хотите ранжироваться по ключевому слову «dog houses» (собачьи будки).
Один из самых сложных аспектов SEO — это процесс формирования высококачественной «ссылочной массы». Это также наиважнейшая вещь, которую вы можете сделать для улучшения своих позиций.
Для большинства сайтов сбор достаточного количества входящих ссылок, которые поисковые системы посчитали бы релевантными, и обход спам-фильтров и наказаний, применяемых к жульничающим (по мнению Google) сайтам, — это непростые задачи. Чтобы сделать все правильно, нужно при построении системы входящих ссылок смотреть на них с точки зрения поисковой системы.
Важно помнить, что поисковики предпочитают естественную структуру ссылок искусственной. Вот некоторые качества, которые связывают с последней:
В то время как «натуральная» структура характеризуется противоположным:
С точки зрения поисковой системы натуральные ссылки различаются якорным текстом, в то время как искусственные часто бывают одинаковыми.
Количество естественных ссылок постепенно растет по мере того, как другие сайты один за одним добавляют ссылки на ваш сайт. Количество искусственных ссылок может внезапно вырасти до огромных цифр. Когда это происходит, поисковая система часто подозревает, что ссылки либо куплены, либо получены другими искусственными способами. Особенно если эти ссылки не добавляют трафика и не дают увеличения поисковых запросов, как это случается с естественными ссылками, когда, например, компания упоминается в новостях.
Сайты с естественными ссылками обычно не обмениваются ими, так что их исходящие ссылки ведут на страницы, уже известные поисковой сети как добропорядочные. Нередко эти страницы находятся в индексах многие годы и могут даже состоять в белых списках — перечнях надежных сайтов, защищенных от взысканий.
Искусственные же ссылки часто являются результатом злоупотребления тактикой обмена ссылками, при которой единственная цель ссылки — это получение ответной. Эти ссылки не имеют практически ничего общего с увеличением ценности контента для посетителя сайта за счет его связи с другим качественным сайтом.
Не вызывают доверия страницы, насыщенные исходящими ссылками на «линкофермы» и на страницы веб-колец, или изолированных узлов.
Имея все это в виду, необходимо приложить все усилия, чтобы выстроить максимально естественно выглядящую ссылочную структуру. С точки зрения поисковой системы лучшие ссылки — это те, что были размещены добровольно. Поисковики стремятся награждать высокими позициями только те страницы, на которые люди ссылаются сами благодаря их замечательному контенту, а не те, чей веб-мастер потратил кучу времени, обмениваясь ссылками и покупая их.
Авторитетные страницы — те, что считаются поисковыми системами одними из самых важных в сети, — предоставляют самые лучшие ссылки. Один из способов выявить такие страницы — это воспользоваться системой подсчета рейтинга сайта Google PageRank, которая доступна в панели инструментов Google (Google Toolbar: ).
Вот простое и проверенное правило: чем выше рейтинг страницы, тем качественнее ссылка с нее. Конечно, рейтинг — не единственный показатель, который вам нужно учитывать при анализе сайта, но это легкий и быстрый способ понять, насколько важным Google его считает.
Среди уважаемых ресурсов, к примеру, интернет-каталоги Yahoo, DMOZ и другие. Такие чрезвычайно популярные сайты, как , , , , также будут считаться очень авторитетными.
Следующая отличная возможность — получить ссылки от сайтов, которые считаются надежными. Надежные сайты — не обязательно будучи авторитетными — соединены с авторитетными сайтами ссылками. Надежные сайты обычно существуют уже несколько лет, у них много хорошего контента, и они зарекомендовали себя в качестве заслуживающих доверия интернет-ресурсов.
Еще лучше, если страницы этих надежных сайтов, ссылающиеся на ваши страницы, соответствуют им по тематике. Ссылки с надежных сайтов со схожей тематикой дадут вам значительный прогресс в ранжировании, а также будут отличным источником прямых переходов на вашу страницу.
Имейте в виду, что чем меньше ссылок на странице, где размещена ссылка на ваш сайт, тем лучше. В идеале ссылающаяся на вас страница должна иметь только одну ссылку — на вашу страницу. Конечно, обычно это не так. Но ссылка, размещенная на странице вместе с сотней других, малоэффективна, потому что ценность вашей ссылки будет поделена на число ссылок на странице. Мы это называем «разбавление ссылок».
Хотя это легче сказать, чем сделать, постарайтесь получить входящие ссылки с популярных и подходящих по теме страниц с высоким рейтингом, на которых немного исходящих ссылок и которые являются частью надежных сайтов. А если вы еще сможете контролировать формат этих ссылок (то есть появление ключевых слов в якорном тексте), вы получите еще больше пользы.
«Сквозняк» — сквозная ссылка — это когда все страницы стороннего сайта ссылаются на вас (часто такие ссылки можно увидеть в шапке сайта или в его подвале — в самом низу). Когда у вас есть тысяча входящих ссылок и все с одного и того же сайта, поисковая система считает, что количество ваших ссылок увеличено искусственно: когда люди покупают ссылки с других сайтов, эти ссылки как раз и представляют собой «сквозняки». Поисковые системы относятся к ним с большим подозрением.
Возможно, вам будет интересно узнать, что перечисленные ниже страницы воспринимаются поисковой системой как четыре различные, несмотря на то что все URL приведут посетителя на одну и ту же страницу:
http://your-site.com
http://your-site.com/index.html
www.your-site.com
www.your-site.com/index.html.
Если в ваших входящих ссылках использованы все четыре формата адреса, ссылочная популярность страницы будет разделена на четыре, что совсем не здорово!
Поэтому сделайте все, что в ваших силах, чтобы стандартизировать форматы адресов и тем самым консолидировать ссылочную популярность вашей страницы. Этот простой прием способен значительно улучшить вклад ваших входящих ссылок в рейтинг страницы.
Крайне важно, чтобы ваши основные ключевые слова были введены в видимые пользователю тексты ссылок на других сайтах, ссылающихся на ваш. Это даст значительное улучшение релевантности по ключевым словам, так что стоит связаться со всеми, кто на вас ссылается, и попросить сформулировать якорные тексты нужным образом.
Например, если вы продаете модели самолетов, то якорный текст «модели самолетов» будет гораздо более ценен с точки зрения работы над релевантностью, чем тест «нажмите сюда». С точки зрения поисковой системы первый вариант отражает тематику вашей страницы, в то время как второй ни о чем не говорит. Только одно это может обеспечить вам значительные улучшения с точки зрения ранжирования.
Небольшое предупреждение: в глазах поисковика более естественными выглядят различающиеся якорные тексты, так что постарайтесь поддерживать некоторое разнообразие.
Старайтесь, чтобы некоторые из ваших ссылок были «глубокими» — то есть вели на страницы внутри вашего сайта, а не просто на главную. Это опять же добавит «естественности» вашей ссылочной структуре, а также сообщит поисковой системе, что на вашем сайте есть ценный контент, поскольку другие сайты ссылаются прямо на него, а не на вашу стартовую. Глубокие ссылки особенно важны для больших сайтов, например интернет-магазинов с тысячами страниц товаров.
Проследите, чтобы ваши входящие ссылки не содержали атрибута nofollow в своем коде.
Ссылки с запрещенным переходом бесполезны с точки зрения повышения рейтинга вашей страницы: они не повысят доверие к вам Google, и он не добавит вам очков за такую ссылку.
Избегайте всего, что может походить на искусственные попытки манипулировать поисковыми системами. Например, обмен ссылками с сомнительными или не соответствующими по тематике сайтами. Ссылки на такого рода неестественные ссылочные структуры могут привести к санкциям, так что всегда будьте очень внимательны к тем, на кого вы ссылаетесь.
Вот три действия, которые стоит предпринять перед размещением ссылки на другой сайт:
Показатель силы сайта (Site Strength Indicator) — инструмент, разработанный Planet Ocean (доступен подписчикам ), который можно использовать для проверки сайтов, ссылающихся на ваш сайт, сайты ваших конкурентов и любые другие сайты. Это прекрасный инструмент для анализа перспектив сайта в ранжировании или для поиска хороших партнеров по ссылкам. Он находится по адресу .
Будьте осторожны, ссылаясь на сайты и страницы с показателем ранжирования, равным нулю: это может означать, что они попали под фильтр Google. Это вряд ли относится к совершенно новым сайтам, которые еще не успели набрать рейтинг, и может быть случайной ошибкой, всплывшей именно в тот момент, когда вы смотрели на рейтинг сайта. Но, как бы то ни было, если сайт не совсем новый и его PageRank равен нулю, будьте осторожны, размещая ссылку на него.
Помните: сайты, на которые вы ссылаетесь, могут действительно навредить вашему рейтингу, так что выбирайте партнеров осмотрительно.
Мы исходим из предположения, что вы оптимизируете свой сайт для повышения его прибыльности. Если это так, то вы всегда концентрируете свои усилия на построении связей, которые сгенерируют дополнительный доход. Поэтому вам нужно строить взаимоотношения с другими ресурсами так, чтобы получать трафик, соответствующий вашему целевому рынку.
Хотя входящие ссылки почти от любого добропорядочного сайта могут увеличить ваш рейтинг, они часто неспособны привлечь к вам вашу целевую аудиторию, а ведь именно это вам в конечном счете и нужно. Это одна из многих причин, по которым ссылки со связанных с вами тематически сайтов несоизмеримо более ценны, чем ссылки с сайтов на другие темы. Этот трафик также генерирует очень хорошие сигналы, которые должны увидеть поисковые системы: низкий показатель пустых просмотров, длительное пребывание посетителя на сайте, а в идеале — повторные посещения.
Вместо обмена ссылками (что, возможно, представляет собой самую сложную и наименее продуктивную стратегию построения ссылочной структуры) пробуйте другие варианты получения входящих ссылок.
Возможно, для начала самый лучший путь — это включение вашего сайта в интернет-каталоги, такие как Yahoo Directory.
Некоторые из каталогов бесплатны, а некоторые взимают плату. Учитывая ценность вашего времени, они могут быть прекрасной возможностью для нового сайта повысить ссылочную популярность. Чтобы добавить свой сайт, изучите главную страницу каталога и найдите ссылку, позволяющую добавить сайт или подать заявку на его рассмотрение.
Кстати, чтобы избежать ненужных задержек с размещением в листинге, убедитесь, что пытаетесь добавить свой сайт в подходящую категорию. В противном случае вы столкнетесь с большой задержкой, размещением в категории, не индексируемой поисковыми системами, или просто с отказом в размещении. Помните, что издатели каталогов получают огромное количество запросов от сайтов, так что в ваших интересах облегчить им задачу и самим правильно выбрать категорию.
Разместив свой сайт в каталоге, удостоверьтесь также, что вам предоставлена прямая постоянная ссылка. Некоторые каталоги дают ссылки, связанные с их собственными серверами, чтобы они могли сначала проследить, кто перешел по ссылке, а затем уже отправить ссылку на ваш сайт. Это называется перенаправление, и такая ссылка бесполезна для вашего рейтинга. Хотя она может улучшить ваш трафик, она никак не повлияет на вашу позицию на странице результатов поиска, потому что поисковые системы не могут увидеть связь между перенаправленной ссылкой и фактическим URL вашего сайта.
Решить, где взять входящие ссылки, — все равно что разгадать головоломку. Это требует некоторой креативности в комбинации с испытанными приемами. Вот несколько наших любимых стратегий и инструментов для формирования качественной ссылочной структуры.
Для начала спросите себя: у кого есть сайт, который может выиграть, разместив ссылку на меня?
Поставщики, с которыми вы ведете дела, или профессиональные сообщества, в которых состоите, могут охотно разместить вас на своей странице с рекомендациями. Компании, предоставляющие юридические, бухгалтерские или финансовые услуги, с которыми вы имеете дело, также могут указать вас как клиента или рассказать о вашем совместном проекте в своем онлайн-портфолио. Ваши сотрудники могут ссылаться на вас в своих блогах или сайтах и т. д.
Статьи
Многие владельцы онлайн-бизнеса пишут статьи на темы, связанные с их деятельностью. Затем они предлагают другим сайтам опубликовать их в обмен на ссылку на свой сайт. Вы, возможно, являетесь экспертом в своем деле и, следовательно, компетентны в ряде вопросов, которые сможете осветить в интересной читателю форме.
Поищите аналогичные (но не конкурирующие) бизнесы, а затем сформируйте партнерство, в котором вы будете активно ссылаться друг на друга для взаимного продвижения. Лучше всего сотрудничать с сайтами, полезными для ваших клиентов, чьи посетители в свою очередь могут найти ваш контент и продукт полезными и для себя. Это не только привлечет к вам дополнительный трафик, подняв ваш показатель ранжирования, но и поможет развить ценные деловые взаимоотношения.
Пресс-релизы
Пресс-релизы — тоже прекрасный способ получить релевантные входящие ссылки на сайт вашей компании. Здесь тоже пригодится креативный подход: вы наверняка сможете придумать множество новостных поводов (выход нового продукта, новые назначения, соглашения о партнерстве, новые услуги и т. д.), о которых можно сообщить прессе. Поисковые системы быстро подхватывают пресс-релизы, и содержащиеся в них ссылки обычно признаются надежными. Они также нередко остаются в сети надолго.
Рекомендации
Еще один интересный способ продвинуть ваш сайт — это направить на другие сайты рекомендательные письма об их продуктах, которые вам действительно нравятся. Если рекомендация хорошо написана, компании часто готовы опубликовать ее на своем сайте. Попросите их включить в текст рекомендации ссылку на ваш сайт — нередко эта просьба удовлетворяется.
Вот еще один из потенциально действенных приемов: узнайте, кто ссылается на сайты ваших конкурентов, и убедите их вместо этого сослаться на вас. Чтобы узнать, кто ссылается на вашего конкурента, используйте уже упоминавшийся инструмент «Показатель силы сайта».
Имейте в виду, что, убедив кого-то заменить ссылку конкурента на вашу, вы выигрываете вдвойне: получаете новую входящую ссылку и снижаете их количество у вашего конкурента.
Применяя смекалку и грамотно используя нюансы вашего бизнеса, вы, несомненно, обнаружите множество возможностей получения «правильных» входящих ссылок.
Лучше всего быть консервативным в отношении взаимных ссылок в своей ссылочной структуре. Очень часто Google расценивает их как искусственный элемент, а в последнее время поисковые системы очень скрупулезно относятся к выявлению неестественных ссылок и применяют для этого все более сложные инструменты.
Если вдуматься, вполне естественно, что большая доля взаимных ссылок воспринимается как искусственная, потому что естественные ссылки редко бывают обоюдными. Если Yahoo включает сайт в свой интернет-каталог, этот сайт обычно в ответ не ссылается на Yahoo. Это одна из причин того, что ссылки от Yahoo и других подобных ресурсов Google воспринимает как естественные.
Конечно же, существует множество исключений, но независимо от этого поисковики ищут страницы, чей рейтинг определяется популярностью, основанной на контенте, и избегают сайтов, по которым заметно, что их владелец (или привлеченный специалист по поисковому продвижению) приложил массу усилий для получения входящих ссылок.
Итак, посмотрите на свои входящие ссылки с точки зрения поисковой системы. Если CNN публикует статью о том, как хороша ваша компания, и сайт вашей компании в ответ ссылается на CNN — выглядит ли это нормальным? Безусловно. Кроме всего прочего, CNN — это важный, авторитетный сайт. В этом случае обмен ссылками выглядит естественно и вы можете надеяться на значительный прогресс в ранжировании на страницах результатов поиска.
С другой стороны, если на ваш сайт (с показателем ранжирования, равным 4 или 5) ссылается личная страница какого-нибудь Джонни (PageRank, равный 1, 2 или 3), а вы в ответ ссылаетесь на его страницу, вам не стоит рассчитывать на рост вашего рейтинга. И вообще, велика вероятность того, что эти ссылки обесценят друг друга, потому что выглядят как искусственная договоренность об обмене — ведь ни один из этих сайтов не будет расцениваться поисковой системой как авторитетный.
Но при этом если у вас пятьдесят одинаковых соглашений о взаимных ссылках, все ссылающиеся сайты соответствуют вашему по тематике и ни один из них не попадает под спам-фильтры, тогда рейтинг вашей страницы поднимется. Тем не менее гораздо лучше на него повлияет единственная ссылка от авторитетного сайта вроде CNN, каталога Yahoo, DMOZ, ZDNet и т. д.
Проверенное правило оценки ссылки заключается в ответе на простой вопрос: захочет ли реальный человек щелкнуть по ней и посетить страницу? Если вы можете честно ответить на этот вопрос положительно, тогда, скорее всего, эта ссылка будет хорошо воспринята поисковой системой. Содержательный сайт, чей контент интересен людям и ценен для них, естественным образом постепенно привлекает ссылки, и поисковые системы способны определить такой сайт. Отличный контент — это то, чем люди делятся и на что ссылаются.
Один из самых действенных способов быстро сформировать ссылочную структуру — создать настолько полезный инструмент, видео- или информационный ресурс, чтобы слух о нем распространился по всей сети. Речь идет о вирусном маркетинге. Такой контент среди SEO-специалистов называется «наживка», поскольку вы создаете крайне полезный или развлекательный контент с целью побудить блогеров и других владельцев сайтов дать на него ссылку.
Часто простейшие и самые эффективные наживки получаются, если сформировать детализированный список с броским заголовком. Мы рекомендуем составить список тем, интересных вашим клиентам, и затем начать штамповать связанные с вашей тематикой статьи, давая им вот такие заголовки:
100 эффективных инструментов для …
50 секретов …
100 + 1 ресурс, который поможет вам …
75 онлайн-ресурсов для …
30 простых вещей, которые вы можете сделать для …
25 способов …
Самое простое — это статья «100 ресурсов для …», с окончанием, относящимся к вашей нише, в которой подобрана сотня сайтов, инструментов и статей, связанных с заявленной темой, и краткое описание к каждому из пунктов. Вы будете приятно удивлены, узнав, сколько людей разместят ссылку на такой список. Продвигая такой контент в социальных сетях, вы сможете быстро добраться до большого количества людей, которые, весьма вероятно, сошлются на вас.
Вы не можете постоянно контролировать все входящие ссылки, так что, если среди них есть несколько низкокачественных или неподходящих по тематике, не волнуйтесь. Для каждого сайта найдется несколько ссылающихся на него ресурсов не по теме. На самом деле, благодаря небольшому количеству таких ссылок, ваша ссылочная структура будет выглядеть даже более натуральной. Однако вы должны стремиться к тому, чтобы большинство ваших входящих ссылок происходили из релевантных источников.
Мы обсудили детали размещения ключевых слов и построения ссылочной структуры, но бизнесы, работающие вне сети и ориентированные на местную аудиторию, должны также учитывать растущую важность локального поиска. Перри и Брайан уже рассказали об использовании локального таргетинга в AdWords для того, чтобы добраться до потенциальных клиентов с использованием схемы платы за клик. Однако вы, возможно, не знаете, что Google при формировании результатов поиска делает нечто очень похожее.
Поскольку хитросплетений процесса размещения вашего бизнеса в результатах локального поиска Google хватит на отдельную книгу, вам будет приятно узнать, что Planet Ocean предлагает отличное руководство для работы с локальным поиском, которое вы можете найти здесь: .
Если у вашего бизнеса есть физическое место размещения, в котором обслуживаются клиенты, тогда невозможно переоценить важность создания аккаунта в сервисе Google Places и добавления туда вашего бизнеса или подтверждения данных о нем, если он уже там есть.
Стратегии профессионалов онлайн-маркетинга многогранны. Они редко кладут все яйца в одну корзину. В особенности это верно в отношении продвижения в контекстной рекламе и в естественном поиске. Поскольку обе эти стратегии имеют много общих черт, вполне разумно применять их вместе, и тогда результаты усилий будут преумножены.
Поскольку вы тестируете в своих кампаниях в AdWords ключевые слова, преимущества и особенности товара, чтобы узнать, что работает лучше всего, весьма целесообразно будет транслировать ваши успехи в естественный поиск. Если вы этого не делаете — возможно, вы отказываетесь от легких денег! И иногда — от больших! Нам известны примеры, когда успешные кампании контекстной рекламы легли в основу невероятно успешных и чрезвычайно продолжительных стратегий продвижения в результатах поиска, причем за малую часть денег, выложенных за кампании в Google AdWords.
Как уже было сказано, для достижения верхних строк результатов органического поиска потребуется время и терпение. AdWords работает быстрее, но, как правило, обходится значительно дороже. (Однако не всегда.) Как бы то ни было, используя AdWords для тестирования и отладки ваших стратегий для естественного поиска, вы можете построить надежную денежную машину с потенциалом вечного двигателя. Причем стоить она будет так мало, что в долгосрочной перспективе окажется почти бесплатной!
Имейте в виду, что эта глава — всего лишь беглое ознакомление со стратегией поисковой оптимизации. Поэтому настойчиво рекомендуем вам следующие ресурсы, на которых мы основывались, — разумеется, с разрешения авторов:
Компания Planet Ocean с 1997 года специализируется на обучении людей тому, как продвигать свои сайты в результатах естественного поиска. Она была пионером в этой области и до сих пор остается одним из авторитетнейших экспертов — проверенным поставщиком надежных долгосрочных стратегий SEO-продвижения. Именно их мы используем при разработке собственных стратегий продвижения в поисковых системах.
Войти с помощью соц. сетей: