«Творческая студия» – дополнительные возможности

Поговорим еще о некоторых настройках канала на YouTube.

Они прячутся в «Творческой студии» – нажимаете на значок вашего канала и попадаете в нее (см. рис. 18).

Заходите в раздел «Канал» — «Статус и Функции», здесь на «плитках» представлены все возможности для вашего канала. Многие доступны сразу, надо только нажать на кнопку «Включить» и привязать канал к номеру телефона, а вот чтобы подключить монетизацию, нужно будет сначала набрать 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров.

В общем, заходите сюда, включайте все, что можно включить, читайте о том, что включить не можете и почему, то есть какие условия необходимо выполнить.

Рис. 18. Настройки канала

Снова смотрим в левый столбец, пропускаем раздел «Монетизация» – вернетесь к нему, когда выполните необходимые для подключения условия, и переходим к «Загрузке видео».

Здесь выставляются общие параметры, которые будут применяться к каждому новому видео, которые вы загружаете на канал.

Ничего сложного в этих настройках нет, потратьте пару минут, чтобы разобраться с ними самостоятельно. А в поле «Описание» добавьте тот текст и ссылки, которые планируете повторять под каждым видео. Например, ссылку на сайт и социальные сети.

Следующий раздел настроек канала – «Фирменный стиль». Добавьте сюда значок/логотип канала.

Он будет отображаться в правом нижнем углу всех ваших видео и при наведении на него курсора мыши показывать кнопку «подписаться».

Дальше переходите в раздел «Дополнительно», привяжите канал к вашему сайту. Введите адрес сайта в соответствующее поле и нажмите «добавить».

YouTube выдаст подробную инструкцию по привязке, а разобраться с ней поможет администратор вашего сайта.

Только подключив монетизацию и привязав ваш сайт к YouTube-каналу, вы сможете дать ссылку на него внутри видео с помощью инструмента «подсказки», доступного на странице настроек видео. То есть внутри видео нельзя давать ссылки на любые сайты, только на те, которые вы привязали.

Сценарий видео. Удержание аудитории

Сценарий видео

Ваш канал готов к загрузке и публикации первых видео, но готовы ли вы делать видео правильно? Не переживайте, сейчас мы разберемся со структурой, со сценарием видео, и я расскажу вам, как сделать видео таким, чтобы его смотрели.

Написание сценария или тезисного плана — это очень важный этап подготовки к съемкам, который очень влияет на время, затраченное на съемки и качество итогового видео.

Даже если вы привыкли выступать перед огромной аудиторией без подготовки, если у вас колоссальный опыт, не примеряйте это к YouTube, здесь все будет иначе.

Во-первых, перед вами нет живой аудитории, которая будет с вами общаться и эмоции которой вы будете видеть. Во-вторых, вокруг нас сейчас огромные потоки информации, которую нам приходится фильтровать, и если нам что-то не нравится, что-то неинтересно, мы очень быстро переключаемся с одного на другое. Именно поэтому надо уметь делать видео, которые будут удерживать внимание зрителя с первых секунд и мотивировать смотреть до конца. А это во многом зависит от сценария.

Чтобы проиллюстрировать вам разницу между выступлением перед живой аудиторией и выступлением перед камерой при съемке видео на YouTube, я расскажу вам одну историю.

Как вы помните, я увлекся YouTube, когда увидел конференцию TED. Выступления на этой конференции длятся по 20 минут, и спикеры делятся интересными идеями, открытиями из мира науки и техники, образования.

Я пересмотрел там кучу видео, мне они очень нравились. И вот однажды включаю я очередное видео, думаю: «Сейчас я увижу что-то интересное, какую-то глобальную идею, которая упакована в 20 минут, и, как обычно, получу удовольствие». Я запускаю видео, и мужчина, выступающий на сцене, говорит: «О Боже, мне так непривычно выступать в формате 20 минут, я привык вести 48-часовые тренинги!» Тогда я не знал, кто такой Тони Роббинс, и продолжил смотреть это видео. Сейчас я уже не вспомню, о чем он говорил, кстати, он не уложился в отведенные 20 минут, ему разрешили закончить, но я так и не проникся тем, что он хотел сказать.

И до сих пор, когда я натыкаюсь на YouTube на видео в духе «Гениальная гениальность от Тони Роббинса», я включаю их из любопытства. И сколько бы оно ни длилось, мне в конце хочется сказать: «Что? Что это было?» Я ни в коем случае не собираюсь оспаривать гениальность Тони Роббинса как спикера, как тренера, ведь не будь он талантливым, он не стал бы известным на весь мир, но я не видел ни одного короткого видео с его участием, которое бы меня увлекло и которое принесло бы мне какую-то пользу. Тони Роббинс – король длинных выступлений перед большой живой аудиторией. А YouTube требует другого подхода. Это касается и продолжительности видео, и его структуры. Об этих составляющих мы сейчас и поговорим.

В этой главе я расскажу вам, как сделать так, чтобы вас смотрели, какой должна быть структура видео, как вести диалог со зрителями и что такое удержание аудитории.

Оптимальная продолжительность видео

Меня часто спрашивают – какой должна быть оптимальная продолжительность видео на YouTube. Однозначного ответа нет, но скажу так: то, что можно уложить в пять минут, нужно уложить в пять минут. Есть темы, которые требуют более серьезного подхода и раскрытия, если для этого потребуется снять видео на 20, 40 минут или час, значит, нужно отводить на это именно столько времени и не пытаться это сжать до пяти минут.

Для каждой темы, для каждого видео есть своя идеальная продолжительность, и она определяется исключительно опытным путем. Написание сценария и плана видео нам необходимо, чтобы уже на этом этапе установить идеальную продолжительность ролика.

Если вы хотите записать урок английского языка о правильном произношении, например, межзубного звука «Th», то для такого видео будет достаточно трех-пяти минут, если же вы делаете обзор совершенно новой камеры, которая только что вышла, у которой множество функций, то это обзор может длиться и час.

Важно, чтобы каждая минута видео была насыщена полезной информацией, той самой, за которой пришел зритель, увидев картинку и заголовок вашего видео.

Здесь можно провести аналогию с ценой и ценностью: мы готовы заплатить всегда определенную цену, если считаем, что мы получим равнозначную ценность за эту цену, либо ценности получим больше. То же самое и с продолжительностью видео: если ценность вашего видео для зрителя высока, то он будет готов заплатить за это своим временем и смотреть это видео долго.

* * *

Чтобы сделать видео максимально полезным для зрителя, важно проработать его структуру.

Я расскажу, какие важные элементы должны быть в вашем видео и в каком порядке.

Элементы структуры видео.

 Вступление.

 Основная часть.

 Призыв к действию.