Основные шаги
Давайте еще раз пройдемся по всем шагам, необходимым для создания канала и продвижения видео на YouTube.
1. Концепция канала. Ответьте на вопросы. Зачем вы создаете канал? Кто ваша целевая аудитория? Какую полезную информацию вы может дать? Выберите темы будущих видео.
2. Сценарий видео. Проведите разведку – посмотрите, какие видео и статьи есть по выбранной теме. Что хорошего вы можете позаимствовать у других авторов, что нового можете привнести, что улучшить. Обязательно напишите сценарный план, которым будете руководствоваться на съемках.
3. Съемка и монтаж. Продумайте саму съемку – где она будет проходить, какое оборудование вам понадобится. Сколько часов нужно заложить на это, чтобы все успеть. Люди, занимающиеся видео профессионально, еще на этапе подготовки «видят», каким получится видео в итоге.
Если решите не делать все самостоятельно – обратитесь к профессионалам, которые специализируются на YouTube. Поверьте моему опыту, люди, которые хорошо снимают свадьбы или рекламные видео, часто могут не справиться с видеоблогом, даже если считают, что это «легче легкого», или назначат слишком высокую цену.
4. SEO-оптимизация. Всегда уделяйте внимание метаданным видео: названию, описанию и тегам – это фундамент органического продвижения видео через поиск, раздел «похожие» и «рекомендованные».
5. Реклама. Используйте различные возможности для рекламы вашего канала и комбинируйте их – это возможность увеличить просмотры и найти новую аудиторию, которой интересен ваш канал. А в первые месяцы жизни канала реклама – единственное топливо, без которого видео не будут продвигаться.
Все имеет значение
Важно помнить, что значение имеет каждый шаг, о котором я рассказал. Все, начиная от оформления канала и заканчивая оптимизацией. Ошибкой будет думать, что вы сможете уделять внимание только чему-то одному и получать хороший результат. Нет. С рекламой, но без SEO-оптимизации ваши видео не будут обнаружены пользователями в поиске. Красивая обложка видео вызовет желание его посмотреть, но если контент низкого качества, то зрители быстро закроют видео. Красиво снятые, но «пустые» по содержанию видео оттолкнут потенциальных подписчиков.
Именно поэтому я начал рассказывать о продвижении канала издалека, так, чтобы вы могли создавать канал планомерно, шаг за шагом, делать сразу хорошо, чтобы потом не пришлось переделывать.
Все шаги образуют цикл, ведь, заканчивая работу над продвижением готового видео, необходимо вернуться к этапу выбора темы для следующего видео. А выбирать новую тему нужно помня о том, чтобы она была подходящей для продвижения.
Я всегда говорю, что продвижение видео начинается не тогда, когда видео уже готово, а еще до написания сценария — при выборе темы.
Если представить принцип работы YouTube-канала для бизнеса в виде метафоры, то это будет выглядеть так: с помощью видео вы строите мост между покупателем и товаром/услугой. У человека есть вопрос – в вашем видео ответ. Вы предлагаете готовое решение его задачи в виде товара или услуги, которые продаете, попутно демонстрируете свою экспертность и завоевываете доверие.
Зачем быть похожим?
Помимо страницы с результатами поиска на YouTube есть еще один раздел, который способствует продвижению видео – похожие/рекомендуемые. При просмотре видео на YouTube обратите внимание на столбик видео справа или внизу под надписью «Следующее» (рис. 46).
Эти ролики YouTube рекомендует зрителям, основываясь на том, что они похожи на видео, которое воспроизводится в данный момент. Сервис похож на продавца в магазине, который, пробивая мешок с углем, догадывается, что вы собрались на шашлыки, и спрашивает, не нужен ли вам розжиг, мангал и шампуры! Или на официанта в ресторане, который уточняет, не хотите ли вы после основного блюда попробовать десерт.
Рис. 46. Похожие
Так же и здесь: если вас интересуют видео на определенную тему, то YouTube подберет то, что должно подойти и понравиться вам.
Нет идеального плана, который бы безотказно помогал попасть в этот раздел. Но по моим наблюдениям есть три фактора, соблюдение которых повышает шансы.
1. Название.
Название, описание и теги видео должны быть похожи. Не стоит копировать все один в один у конкурента. Возьмите основную часть его заголовка и добавьте к нему что-то свое. Скопируйте 50–70 % его тегов.
Если видео называется: «Новая Тойота Камри 2018. Ответы на вопросы».
Свое назовите, например: «Новая Тойота Камри 2018. Обзор и мнение владельца».
2. Аудитория.
Аудитории каналов тоже должны быть похожи. Скорее всего, так и будет, если вы снимаете видео на похожие темы.
3. Новизна видео.
Шанс попасть в похожие тем больше, чем меньше разрыв между выходом вашего видео и видео вашего коллеги. Хорошо, если интервал составит всего пару дней. Так что следите за крупными каналами по вашей тематике и будьте готовы быстро отреагировать и снять видео на ту же тему.
Такой способ продвижения хорошо подойдет, если вы только начинаете канал, а по вашей теме уже есть YouTube-канал, видео которого набирают много просмотров. В таком случае при попадании в похожие видео может собрать много просмотров от вашей целевой аудитории. Попробуйте этот способ, но не превращайте работу над каналом в «охоту» на похожие видео. Делайте собственный качественный контент и продвигайте его в «похожие», если подвернется возможность.
