Будьте естественными и раскройте свою индивидуальность

Никогда не пытайтесь выглядеть как телеведущие. Если вы будете подражать внешности и манере поведения ведущего новостей, вас ждет неминуемый провал!

Телеведущий контролирует каждое свое слово, чтобы не сказать что-то лишнее, боится не понравиться. Ведущий должен выглядеть идеально и так же себя вести. А фишка блогеров YouTube именно в неидеальности, в том, что они позволяют себе быть естественными.

Будьте собой! Откройте в себе то уникальное, что делает вас непохожим на других людей, что вызывает к вам интерес. Всячески подчеркивайте свою индивидуальность и ни в коем случае не старайтесь быть «как все»!

Чем более вы приближены к идеалу, тем менее вы интересны. Отбросьте придуманный вами образ идеального человека, только тогда вы сможете по-настоящему зацепить своего зрителя. Именно зацепить, потому что у вас очень мало времени для того, чтобы потенциальный зритель определился с выбором – нравитесь вы ему или нет. Рядом – десятки видео ваших конкурентов, и если вы не смогли за небольшой отрезок времени завладеть вниманием человека, то, скорее всего, он закроет ваше видео и не факт, что когда-нибудь к вам вернется.

Самое главное – не бойтесь проявлять индивидуальность, действуйте смело и решительно! Экспериментируйте! Найдите ту самую свою фишку – она непременно есть! Даже если вы себе кажетесь ничем не примечательным человеком, то наверняка для кого-то вы сможете стать лучшим другом. Или, может быть, у вас что-то получается лучше, чем у других, и за что-то окружающие вас ценят. Так за что? Подумайте!

Обратите внимание еще на один важный момент – нужно всегда оправдывать ожидания целевой аудитории.

Когда вы создаете канал, вы понимаете: у вас есть определенный круг ваших зрителей. Невозможно нравиться всем! Ваш зритель – это «усредненный» человек, собирательный образ, которому нравится то, о чем вы рассказываете, он этим интересуется, и, возможно, это связано с его основной деятельностью. Чем более четко вы себе представляете целевую аудиторию, тем проще вам оправдывать ее ожидания. Хорошо, когда вы четко знаете, зачем человек приходит на ваш канал. Ведь он приходит к вам не просто потому, что ему нечем заняться, а потому он чего-то ждет. Из просмотра ваших видео он желает извлечь пользу для себя. Обязательно анализируйте такие моменты. Это поможет вам понять, чем «взять» зрителя, как заставить его снова приходить на канал и тратить свое время на просмотр ваших роликов. Если вы это поймете, ваш канал будет успешным.

Например, моя целевая аудитория – это девушки и женщины 18–35 лет (75 % согласно статистике канала Youtube Analytics – рис. 3), которые стремятся развиваться и совмещать материнство с реализацией себя в разных сферах жизни, с разумным подходом к материальным благам, любящие женские радости, косметику, одежду, но не делающие из них культа, интересующиеся путешествиями и надеющиеся в том числе на свои силы, а не только удачное замужество или богатого «папика». В каком-то смысле целевая аудитория – это отражение вас.

Рис. 3. Возраст моей аудитории

Глава 2. Регулярность – ваше все! Работайте с интересными аудитории рубриками

• Регулярность – залог успеха

• Понравиться за десять секунд

• Как создать свой фирменный стиль

Регулярность публикаций и рубрик – важнейший фактор успеха канала!!!

На мой канал подписываются люди в ожидании каких-то конкретных тем. Ну, например, зрители очень полюбили веселые видео – мои пародии на собирательный образ бьюти-блогера (рис. 4, вклейка). Аудитория их обожает. Очень много подписчиков я получила именно из-за этих видео. Так вот, когда я их какое-то время не выпускаю, начинаются вопросы «А где вы?». Подписчики ждут, и, если вы долго не выпускаете видео, из-за которых они подписались на ваш канал, некоторые начинают отписываться, демонстрируя тем самым, что их ожидания не оправдались. У людей возникает ощущение, что они напрасно здесь потратили свое время, что мои новые видео засоряют их подписки и им совершенно не интересно смотреть то, что я выпускаю, потому что они ждут того, чего нет.

Обязательно нужно иметь обратную связь, чтобы понимать, какие рубрики нравятся зрителям и имеют отклик!

Эти рубрики должны стать на вашем канале постоянными. Установите периодичность, с которой рубрика будет появляться на канале, и следите за тем, чтобы она ни при каких обстоятельствах не менялась. Очень многие зрители любят вполне конкретные видео, и, если вы делаете слишком большие паузы при производстве этих роликов, количество отписок возрастает.

Также отслеживать статистику можно с помощью сервиса Youtube Analytics, он позволяет вам видеть самые популярные видео за выбранный период, видео с наибольшим удержанием аудитории (то есть просматриваемые в течение максимального времени), выпуски, которые приносят вам больше новых подписчиков и т. д.

Когда вы регулярно публикуете видео, люди привыкают к этому, ждут и надеются увидеться с вами снова. Я называю это «эффектом привыкания»!

Когда вы только начинаете вести свой канал, вас еще никто не знает, и если вас не станет – никто этого даже не заметит. Но когда у вас появляются первые почитатели, которые, например, под ваше видео отдыхают или просто привыкли смотреть их, приятно проводя таким образом свое время, вы постепенно становитесь для этих людей едва ли не членом семьи. Это отлично ощущается, когда лично встречаешься с подписчиком, видишь его впервые, а он относится к тебе как к старому другу или родственнику

Для многих людей, которые регулярно смотрят ваше видео, вы становитесь другом или подругой. У них возникает ощущение, что вы сто лет знакомы. Более того, мне самой иногда кажется, будто я знаю лично своих любимых блогеров. Это очень интересное в психологическом плане явление. Создается ощущение какого-то родства с человеком, которого в реальной жизни никогда не видел. При встрече я бы очень удивилась, если бы он со мной не поздоровался. Такое «родство» и достигается благодаря регулярным публикациям.

Регулярно, это не обязательно каждый день, но и не раз в месяц!

Если вы один раз в месяц будете публиковать свое видео, у вас ничего не получится. Хотя бы два раза в неделю вы должны радовать своих зрителей новинками. Именно так постепенно будет расти аудитория. Зрители привыкают к тому, что в определенный день вы выпускаете новое видео. Они ждут и должны быть уверены, что в этот день они его точно увидят. И если вы замедлитесь с выпуском, вы рискуете разочаровать своих драгоценных подписчиков.

Регулярность вашей работы увеличивает количество просмотров. Постоянные зрители заходят на YouTube в поисках вашего нового ролика. Соответственно, если время от времени вы этого не делаете, то кто-то может подумать: «А столько дней не выпускал видео, наверно, еще столько же не будет!» Более того, если от вас уже отвыкли после долгого перерыва, то новое видео может заинтересовать гораздо меньшую аудиторию. Вы в прямом смысле будете терять подписчиков и просмотры. Так, например, когда-то сериал «Санта-Барбара» собирал сотни тысяч людей у экранов. Если сейчас выйдет новая серия, вряд ли кто-то ее будет ждать с таким же энтузиазмом. То же самое с ютубом. Ежедневно появляются десятки новых каналов, конкуренция растет, ждать вас никто не будет. Нерегулярные выпуски видео позволяют другим, более активным и решительным блогерам занять ваше место.