Глава 4. Особенности ведения бьюти-блога

• Будьте не только красивой, но и интересной!

• «Битва» тональников – как не стать «обзорщиком»

• Как создается красивая картинка

Что делать, если вы думаете, что некрасивы?

Разговор об особенностях ведения бьюти-блога я хотела бы начать с того, что каждый, кто берется за это дело, должен понимать: для бьюти-сферы, а именно для бьюти-канала, чрезвычайно важно все, что связано с красотой, с прекрасным, чудесным и восхитительным. Здесь первостепенное значение имеет внешность ведущего, потому что максимально приятная картинка является необходимым условием чувственного восприятия зрителем информации данной тематики.

Конечно, это хорошо для любого канала, если зрители видят на экране красивого человека. Но если мы говорим о сфере красоты, то это не просто важно, это необходимо. Ведь то, о чем вы рассказываете, вы должны презентовать через свою внешность. Будет странно, если вы говорите о красоте, рассуждаете об эффективности каких-то косметических продуктов, о том, как важно следить и ухаживать за собой, и при этом сидите без макияжа, выглядите непрезентабельно, неопрятно. Все это, конечно же, производит отталкивающее впечатление.

Рис. 14. Для того, чтобы стать популярным блогером нужна индивидуальность, а не красота

Рис. 15. Для того, чтобы стать популярным блогером нужна индивидуальность, а не красота

Рис. 16. Для того, чтобы стать популярным блогером нужна индивидуальность, а не красота

В целом это правило работает, но всегда есть исключения. Например, девушка, американский блогер, с ником «grav3yardgirl» (рис. 14). У нее восемь миллионов подписчиков, при этом ее внешность далека от каких-то общепризнанных стандартов красоты. Более того, она не скрывает, а всячески подчеркивает особенности своей внешности, свою индивидуальность и добилась огромных успехов! Она очень часто выпускает ролики, набирает сотни тысяч, миллионы просмотров. Ее считают специалистом в сфере красоты. Нет, она не снимает каких-то карикатурных видео, она занята исследовательской, аналитической работой в сфере красоты, к ней прислушиваются, с ней сотрудничают всемирно известные бренды, ей присылают продукцию на обзор и т. д. То есть она стала популярной несмотря на то, что ее внешность далека от того идеала, который нам упорно навязывает глянец. Я считаю ее очень харизматичной девушкой, которая заслуживает уважения и может являться примером для подражания, так как учит тому, как не взращивать в себе комплексы на ровном месте, а сделать свои особенности – козырями и личными фишками. Можно только представить, сколько гадостей ей ежедневно пишут, сколько пытаются отобрать веру в успех и собственные силы, но, как видите, – безрезультатно.

Если вы хотите завести блог, но вас останавливает то, что вы не так красивы, как вам хотелось бы, не придавайте этому большого значения! При должном упорстве и правильном подходе это совершенно не помешает вам добиться успеха.

Тем не менее я считаю, что нужно стремиться к тому, чтобы картинка была максимально приятной, и в первую очередь вы, как визитная карточка своего канала, должны выглядеть безупречно. Если вы заводите бьюти-канал, то это очень сильно мотивирует следить за собой, потому что, снимая видео, вы просто обязаны привести себя в порядок, сделать макияж, укладку. Ваша кожа должна сиять, поэтому необходимо уделить этому особое внимание, ведь все смотрят именно на ваше лицо, потому что во многих демонстрациях ничего, кроме головы, в кадре нет и все ваши изъяны и недостатки очень хорошо заметны. Поэтому вы прикладываете усилия, понимая, что от того, насколько свежо и привлекательно вы выглядите, напрямую зависит успех вашего дела. Ведь вам не хочется читать неприятные комментарии! И я здесь не исключение – я тоже много работала над своей внешностью, над своим имиджем. Если сравнить мои видео четырехлетней давности и то, как я выгляжу сейчас, это два разных человека. Но до совершенства мне, конечно, еще далеко.

После рождения ребенка я еще не полностью вернулась в прежнюю форму и продолжаю снижать вес, но даже с учетом того, что я стала на несколько лет старше, большая часть зрителей признает, что выглядеть я стала гораздо лучше, научилась понимать свою внешность. Да я и сама это ощущаю! Это очень вдохновляет моих зрителей. Когда я захожу на канал к девушке, которая производит вау-эффект (она очень ухоженная, с красивым макияжем, прической), я чувствую внутреннее желание быть на нее похожей, так хочется узнать ее секреты: как ей удается так потрясающе выглядеть, какой помадой она пользуется, сколько времени понадобилось ей, чтобы быть в такой блестящей форме, и т. д. В общем, мне хочется приобщиться к ее красоте, «откусить кусочек пирога» для себя, и я всегда чувствую очень мощный импульс и желание немедленно подписаться, я даже не смотрю другие видео, а сразу нажимаю кнопку подписки.

Совет!

Итак, если вы твердо решили завести канал в сфере красоты, уделяйте внимание себе, следите за тем, как вы выглядите, как ощущаете себя, ищите самую лучшую огранку для своих природных данных. Именно ваш образ будет вдохновлять ваших подписчиков следовать за вами!

«Обзорщик» или настоящий профессионал?

Многие бьюти-блогеры, снимая обзоры покупки, делают это поверхностно. Зачастую эти видео просто неинтересно смотреть, ведь зрители не получают никакой полезной информации. Любой обзор должен быть прежде всего информативным. Зритель хочет получить полезную информацию, которую в будущем сможет использовать. Поэтому видео, где обо всем «по верхам», без конкретных фактов, наблюдений, выводов никто смотреть не станет.

Например: «Я купила духи, они в розовом флакончике, с такой круглой крышечкой, но я еще ничего не пробовала и ничего сказать не могу…» или, «Вот крем, так пахнет приятно… А вот палетка теней, синенький, зелененький, подробнее ничего сказать не могу…» Скорее всего, у вас будет невысокий показатель удержания аудитории и очень низкий прирост подписчиков, потому что такие видео не несут в себе какой-то полезной информации, да и попросту скучны.

Чем более глубокие, информативные обзоры вы делаете, тем больше бонусов вы кладете в свою корзинку потенциальных подписок. Людям не нужны общие фразы, они хотят получать как можно более конкретную информацию о продукте. Можно сказать «вот этот продукт» и перечислить несколько его характеристик, а можно придумать интересный оригинальный сюжет, который привлечет внимание зрителей.

Я считаю, что нужно постараться придумать необычный формат подачи информации. Можно сравнивать несколько аналогичных продуктов или два похожих по цвету продукта: например, один – очень дешевый, а другой – самый дорогой, который вы только можете себе позволить или взять у кого-то для демонстрации.

Зрителей захватывает «битва» каких-то бюджетных, доступных каждому, косметических продуктов – можно продемонстрировать их отдельные характеристики и сравнить, как в одинаковых условиях ведет себя один и другой. Например, если просто рассказать о том, как ложится и как смывается тональный крем, – это одно дело. А если вы сделаете ролик о том, как в течение недели будете пользоваться новой тональной основой: с утра наносить ее на лицо на один и тот же увлажняющий крем, отслеживая, как она держится, в течение дня и что от нее остается к вечеру, когда вы приходите с работы домой. Разумеется, делать сравнительный анализ нужно в одних и тех же условиях, в одно и то же время, при одном и том же освещении. Это будет очень интересно, какая из тональных основ лучше справится с задачей. Это уже более интересная подача материала, чем просто показ баночки в кадре. Именно аналитический подход, как мне кажется, и отличает настоящего бьюти-блогера от поверхностных «обзорщиков».

Многие девчонки, у которых есть интерес к косметике, открывают каналы и думают, что этого интереса достаточно для того, чтобы стать настоящим бьюти-блогером. Но этого совершенно недостаточно! Вести свой бьюти-блог – это серьезная методичная работа над собой, своим имиджем, над содержанием и тематикой материалов и т. п. Поначалу вам может показаться, что конкуренция высока. Но на самом деле, если повнимательнее присмотреться и проанализировать каналы, системный подход свойственен далеко не всем. Я хочу сказать, что лишь немногие детально продумывают содержание каждого видео, ищут интересные идеи, а об объективности в подаче информации заботятся вообще только единицы – настоящие профессионалы. Если вы все это учтете, то будете выгодно отличаться от остальных (рис. 15, вклейка).

* * *

Полезная и важная информация лучше воспринимается, когда зритель ощущает себя в центре событий. Интересный зрелищный эксперимент – это то, что он будет смотреть с огромным удовольствием.

Пусть ваш подписчик почувствует себя сидящим в центре зрительного зала с большой банкой попкорна. И вот, эксперимент начинается! Если зритель видит весь процесс «от и до» (начальные условия – изменения – результат), если он может сам сравнить несколько продуктов, и вы предоставляете ему для этого все необходимые условия, если он сам может сделать выводы по поводу увиденного, безусловно, ваш материал будет для него полезным и интересным. Посмотрев видео, он точно знает, что, приобретая какой-то продукт, он не только опирается на ваше субъективное мнение, которое может в итоге не совпасть с его ощущениями, а сам принимает решение на основе увиденного собственными глазами. Теперь он сам решит, стоит ли ему приобретать продукт, как лучше потратить деньги и чему отдать предпочтение. Таким образом, вы помогаете ему сделать оптимальный выбор и избежать ненужных трат.

Не стоит вовлекать зрителя непосредственно в процесс эксперимента. Это может понизить ваш уровень. А с учетом того, что со временем компании обязательно захотят сотрудничать с вами и будут предоставлять косметику для видео в обмен на ваш отзыв, у вас появится гораздо больше возможностей для сравнительных экспериментов, чем у среднестатистического зрителя, и таким образом вы получите репутацию человека, мнению которого можно доверять, к вашим экспертным оценкам начнут прислушиваться в бьюти-сфере.