То, что обряды в языческом храме бьярмов выполняли женщины, а не мужчины, как это было принято, например, у балтийских славян, находит свое объяснение в фольклоре финно-угорских народов. Прежде всего, это Лоухи (Ловхи), владычица Похьолы. В «Калевале» Лоухи – могущественная волшебница. По ее инициативе Ильмаринен создал волшебную мельницу Сампо, после чего стал мужем одной из дочерей чародейки. Во время свадебного пира мужа Лоухи убил Лемминкяйнен. После утраты Сампо, которое похитил Вяйнямейнен, Лоухи наслала болезни на страну Калевала. Именно она спрятала Солнце и Луну в скале. Вместе с тем в заговорах «деву Похьи» (то есть, по некоторым версиям, Лоухи) называли «хозяйкой дичи, зверя, рыб озерных», призывали пригнать добычу с далекого севера в землю людей. Исследователи сравнивали образ Лоухи с именем скандинавской великанши Лаувейи (Лауфейи), матерью Локки.
