Книга: Научись уже делать картинки! «Учебник» маминой подруги, или Книга-презентация. Визуальные принципы мультимедиа для начинающих
Назад: Глава 2. Сделай это красиво!
Дальше: Картинки. Выбор цвета, композиция, пропорции
Картинки.
Манипулирование вниманием
«Чем больше вы видите, тем легче вас одурачить! Ведь что такое "видеть"? Вы не смотрите на самом деле, вы отсеиваете, интерпретируете, ищете смысл. Моя задача – брать самое ценное, ваше внимание, и использовать его против вас».
Помните, какой фурор в 2019-м произвело фото обычного яйца на белом фоне?
Фотография яйца в Instagram набрала за пару недель больше 60 млн лайков.
Это не оригинальная фотография яйца-рекордсмена. Это карточка-оммаж, придуманная в проекте «.три. точки.» в ту неделю, когда яйцо стало популярным в Instagram. На момент публикации нашей карточки фото оригинального яйца лайкнули 47 млн раз
Шестьдесят миллионов лайков простому яйцу!!! Вот что делает массовое внимание! «Оно делает ничто популярным», – поскрипит душнила-бумер. И будет прав. С другой стороны, если уж обычное яйцо может получить славу, значит, у любого из нас, даже самого обыкновенного, есть возможность выиграть гонку за внимание аудитории. «Конечно», – ответит TikTok.
Лента новостей зимой 2019 г. Все крупные мировые СМИ писали о фотофеномене простого яйца
36. Перефразированная присказка, которую постоянно повторяют в редакциях телевизионных новостей: «Нет картинки – нет сюжета!»
Яйцо вызвало дискуссии и в сфере медиа. Почему то, на что мы тратили явно больше времени и сил, чем авторы яйца, работало хуже? Давайте посмотрим, что было у него, чего не было у нашего контента.
● Первое. Идея!
● Второе. Знание технологии и психологии внимания!
● Третье. «Звезды» и алгоритмы!
● Четвертое. Смыслы!
● Пятое. Исполнение!
«Ну и? В чем твоя идея?» Репортеры-новостники, наверное, единственные в журналистской среде, кто слышал эти вопросы чаще других. Их задавали ежедневно на утренних планерках. Там приходилось отстаивать свою тему для сюжета. И это была та еще битва! Услышать «ну и?» было самым поганым. Это означало, что идея репортажа непонятна и придется искать новую тему.
Идея, по сути, делает полдела. Если она проста, понятна, образна и в ней обыгрывается несколько смыслов, – бинго! Если идея сформулирована, то в голове четко выстраивается процесс ее реализации.
Вернемся к яйцу. И его идее. Что испытывает человек, который долго ждет интересного? Предвкушение и ожидание. Что может быть образом такого ожидания? Что или кто еще может так выжидать? Выжидать или высиживать? А если мы представим ожидание в виде яйца, из которого вот-вот должно что-то вылупиться? Мы не знаем «что» и не знаем «когда». Ожидание? Ожидание! Первое: идея.
В 2019-м популярны рекорды в Instagram: чье фото наберет больше лайков. Безусловный лидер в этом – Кайли Дженнер. «Звезда» и инфлюэнсер? Еще какая! На нее и таких, как она, нацелено яйцо изначально: в названии паблика @world_record_egg и подпись под первым фото «помогите поставить рекорд». Второе: знание технологии и психологии внимания.
Ожидание облекают в самый простой образ яйца, который может быть. Просто фото просто яйца на белом фоне. Эта простота должна вызвать бурление масс. Дискуссии нарастают. Люди спорят о глупости человечества, которое рьяно лайкает ничем не примечательное яйцо, является ли яйцо социальным протестом, а может быть, оно произведение искусства. Яйцо цепляет таинственностью: а вдруг это не просто яйцо, поможем поставить ему рекорд и увидим, что с ним станет дальше, вскроем тайну! Яйцо набирает популярность, и, наконец, Кайли бросает вызов: чья фотка наберет больше лайков. В лайкание входит все больше «звезд», медиа пишут о яйце много и очень много. Алгоритмы Instagram подкидывают дровишек в огонь популярности: много лайков, значит – крутой контент, показываем его больше и чаще. Третье: «звезды» и алгоритмы.
Люди наполняют яйцо разными смыслами. В чем его значение? Может, оно говорит об одиночестве и тоске или проверяет наше чувство юмора? Каждый находит свой ответ. Холивары о смыслах подтягивают еще больше лайков. Как тогда вокруг яйца не создали культ, одному богу ведомо. Итог: у аккаунта всего с одним фото в первую неделю больше 5 млн подписчиков и более 50 млн лайков (за 60 млн перевалит чуть позже). Четвертое: смыслы.
Посмотрите еще раз на фото яйца. Как оно было сфотографировано? Несмотря на простоту, это очень хорошая фотография. Яйцо отлично освещено, белый фон не сливается, дает глубину. Само яйцо идеальной формы, красивого темно-бежевого цвета без крапинок. В конкурсе «Мисс Яйцо» оно бы точно стало королевой. Кстати, я до сих пор не знаю, сфотографировали его или нарисовали. А что думаете вы? Пятое: исполнение.
А теперь правильный ответ! Наше внимание отвлекли. Нас одурачили. Мы посчитали, что мы и так все видим. Мы фильтровали увиденное, трактовали его по-своему и не заметили того, что было под носом. Пока люди бились в борьбе за осмысление яйца, в паблике @world_record_egg появилось еще несколько фотографий. То же яйцо, но с каждым разом все более треснувшее. Пока наконец не появилось фото яйца с трещиной, зашнурованной, как мяч для регби. Это было в день начала кубка Супербоула. Яйцо, вызвавшее такой ажиотаж, оказалось рекламной кампанией матча, в тот год впервые транслировавшегося стриминговой платформой Hulu. Стало понятно, что все наши рассуждения не стоили выеденного яйца. Его выбрали, потому что оно по форме похоже на мяч для регби. И все! Повторюсь: если идея проста, понятна, образна и в ней обыгрывается несколько смыслов, то у нас победитель в битве за внимание!
Кстати, про дополнительные смыслы. После окончания Супербоула в том же инстапаблике появилось и второе объяснение. Те, кто писал про одиночество и расстройство психики, не ошиблись. Фото окончательно треснувшего яйца вело на сайт о ментальном здоровье. «Яйцо» не выдержало медийного давления и чрезмерного внимания к себе, примерно так говорилось в подписи к последнему фото.
Изображение сгенерировано ИИ
Задание для преподавателейРассмотрите пример с яйцом из текста выше и задайте вашим студентам следующие вопросы:1 Какие методы использовались, чтобы привлечь внимание к яйцу?2 Почему простое изображение яйца вызвало такой резонанс в социальных сетях и СМИ?3 Попробуйте вспомнить какую-то важную идею, которую вы когда-то придумали. Как вы воплотили эту идею в жизнь? Какие трудности вы испытывали при ее реализации?4 Расскажите о том, как бы вы сфотографировали яйцо, чтобы создать такой же эффект, как в описанном примере. Какие аспекты вы учли бы при фотосъемке?5 Предложите собственный проект, который может привлечь внимание и стать популярным в социальных сетях. Опишите идею, методы ее продвижения и ожидаемый результат.Стань соавтором!Твои заметки на пустых страницах этой книги делают тебя моим соавтором.Страница для твоих размышлений по теме: запиши их или нарисуй.
