Глава 9. Контент для соцсетей

Контент-планы

Может ли GPT создавать толковые контент-планы? Безусловно. Причем по нашему опыту можем сказать, что часто они не хуже «живых авторских». Как и в других форматах, здесь тоже можно работать по смысловым группам. А именно — просить ИИ сделать отдельные списки для вовлекающих, информационных, развлекательных постов и уже потом объединять их в контент-план.

В подсказке можно упоминать:

• инструкцию;

• тип контента и его краткое описание для чата;

• какие идеи вы обычно публикуете или какие темы популярны (желательно);

• целевую аудиторию;

• ограничения по темам (если есть);

• формат.

Дополнительно можно усилить подсказку ролью, стилем и тому подобным по вашему усмотрению. Вот, например, вариант подсказки для создания идей коротких видео (они есть уже во всех соцсетях):

Я хочу, чтобы ты создал для меня пять идей забавных сценариев коротких роликов (до минуты) для моего авторского канала.

Мой бизнес: продажа радионянь.

Целевая аудитория: женщины в декрете, а также их мужья.

Важно: вовлекающий контент, который должен побуждать взаимодействовать — поставить лайк, сохранить в закладки, написать комментарий и т.д.

Что сейчас популярно в формате коротких видео: монологи, сравнения, рекомендации, экспертный контент, челленджи.

(О создании сценариев для видео с помощью ChatGPT мы поговорим в главе 11.)

А вот как может выглядеть более широкая подсказка для контент-плана с нуля, с ответвлениями типа сезонных постов и прочих нюансов:

Ты — мастер контент-планов в соцсетях с опытом работы 15 лет. За твоими плечами множество успешных кейсов продвижения коммерческих аккаунтов в соцсетях. (усиление подсказки ролью)

Я хочу, чтобы ты составил контент-план для моего аккаунта одежды из натуральных тканей. (инструкция)

Месяц — июль. В этом месяце у нас продается наша летняя коллекция платьев из льна. Целевая аудитория товаров — люди 25–35 лет, которым важны натуральные ткани и нескучные дизайны. (важный контекст)

Наша идея — быть полезным для аудитории аккаунтом, чтобы им нравился контент и побуждал их к покупке. Я хочу, чтобы идеи были свежими, нескучными. Нужно, чтобы людей действительно привлекали посты.

Включай в контент-план идеи не только для текстов, но и для коротких видео.

Идеи должны быть смелыми, необычными, свежими, небанальными. (пожелания, усиленные прилагательными)

Формат — таблица. Первый столбик — тип контента. Второй — день недели. Третий — описание визуала. Четвертый столбик — описание идеи. (формат)

Соотношение постов в контент-плане: 20 % продающие публикации, 30 % вовлекающие, 50 % информационные. Каждый день должно быть по два поста разной направленности.

Мне нужен от тебя только контент-план, не пиши никаких иных пояснений. (ограничения)

А вот так можно развить и улучшить контент-план в итерациях:

Добавь к контент-плану выше идеи для перекрестного контента. Перекрестный контент — это темы, которые я могу осветить на одной площадке и отослать человека дочитать на другой. Выбирай такие темы, которые было бы интересно изучить на нескольких площадках.

Продолжи контент-план и создай серию связанных постов на одну и ту же тему.

Какие еще идеи я могу добавить в свой контент-план, учитывая, что сейчас весна? Дай мне список идей, которые бы резонировали с временем года и были интересны аудитории.

Оцени, насколько этот контент-план сбалансирован. Для этого классифицируй все темы из него по трем группам: продающие, информационные и информационно-продающие. Дай процентное соотношение для каждой группы.

Какие темы можно добавить, чтобы привлечь косвенную аудиторию товара?

Метод поиска ассоциаций помогает выйти на более узкие и интересные идеи для контента.

Дайте ChatGPT ключевое слово и попросите сгенерировать слова-ассоциации, которые бы начинались на каждую букву исходного слова.

Метод наталкивает на интересные подтемы, которые можно развить в следующих итерациях.

Переформатирование и обновление контента

Модернизация и переформатирование контента — замечательный прием, дающий старым текстам вторую молодость. Вряд ли кто-то прочитает ваш пост в сети «ВКонтакте» от 2016 года, а так — можно его переделать и снова собрать активность. Забытую статью легко превратить в серию постов. На ее основе можно сделать инфографику.

Важно лишь научиться органично подгонять старый контент под новую площадку или реалии, и ChatGPT неплохо с этим справляется.

Пример подсказки по перепрофилированию текста может выглядеть так:

Мне нужно создать обучающее видео из статьи, которую я написал ранее.

Моя аудитория следующая: (описание)

Обобщи статью и предоставь мне комплексный план увлекательного обучающего видео для (название платформы).

Предоставь сценарий, раскадровку и предложи фоновую музыку.

Вот статья: (тема статьи)

А здесь мы даем статье вторую жизнь в Telegram:

Сделай из моей статьи пост для мессенджера Telegram. В этом мессенджере публикуют короткие тексты длиной 2–5 абзацев, не больше. Выбери самую интересную информацию из моей статьи и преврати ее в тизер для Telegram. В конце должна быть отсылка на полную статью.

Статья: «...»

Затем можно продолжить:

Выбери самую интересную идею в моем тексте и преврати ее в короткий пост для мессенджера Telegram. Объем — не больше трех абзацев.

Как мы помним, если статья не влезает в контекст, то можно разбить ее на несколько диалогов и более или менее законченные логические участки.

Сторителлинг и искусственный интеллект

Сторителлинг популярен, его много, он везде: от постов с экспертностью и вовлекающих роликов до прямых продаж.

В формате историй можно подать что угодно: контент «о наболевшем», опровержения, инсайдерскую информацию от компании, кейсы и даже нестандартные пресс-релизы или текст бизнес-презентации. Словом, сторителлинг нам нужен, и, главное, GPT неплохо «умеет в истории».

Схема истории

Обычно в сторителлинге используют достаточно статичный набор каноничных вводных:

• герой — тот, с кем происходят события истории: человек, бренд, продукт, что и кто угодно;

• завязка — начало сюжета; может быть, например, предысторией или серией мелких проблем героя, которые росли как снежный ком и привели к главной проблеме;

• описание проблемы, ситуаций — этап, развивающий историю;

• решение проблемы, завершение конфликта или ситуации — процесс победы, завершения, преодоления и т.п.;

• финальная часть — призыв, выводы героя, описание результата, небольшая мораль или что-то еще, подводящее последнюю черту. В общем, закономерное разрешение ситуации.

Такая схема сторителлинга есть в нескольких сюжетах, которые варьируются в зависимости от цели и задач:

• буквальная борьба с проблемой — что-то случилось, мы все разрешили, хэппи-энд. Это базовый сюжет;

• через тернии к победе — было очень сложно, мы так старались, ничего не получалось, но теперь мы на олимпе. Это частый сюжет для сторителлинга в продающих постах;

• «было много плохого, но сейчас мы здесь» — максимальный накал страстей, когда все плохо и, казалось бы, нет света в конце тоннеля, затем чудесное спасение и взлет. Популярный сюжет у личных брендов.

Вообще, схем сторителлинга куда больше, но все же наша цель в другом — научить вас создавать с помощью GPT истории хотя бы на базовом уровне. А если уж вы войдете во вкус, то можете, конечно, пробовать и более сложные сюжеты, схемы, форматы.

Как создать историю в ChatGPT

Для начала вспоминаем о важности контекста и портрете целевой аудитории — это поможет персонифицировать сюжет.

Начинаем по традиции с предподготовки, а именно с генерации идей и портрета героя:

Какие сюжеты для историй можно придумать для того, чтобы ввести сторителлинг в посте N?

На основе болей моей ЦА разработай портрет героя моей истории, которую я размещу в начале статьи. Моя аудитория должна себя ассоциировать с этим героем. Далее я дам тебе портрет своего клиента и идею статьи: …

Я хочу сделать введение с элементами сторителлинга в продающем посте. От тебя мне нужны идеи. История должна быть знакома читателю, чтобы он понимал, что я хочу донести.

Целевая аудитория среднего читателя — 35–45 лет, преимущественно женщины. Семейное положение — в браке. Ниже я дам тебе текст, в котором тебе нужно сделать введение.

Как можно эффективно интегрировать сторителлинг в маркетинговую стратегию для социальных сетей под мой бизнес, чтобы создать убедительные истории, которые найдут отклик у моей ЦА? Моя ЦА: (описание)

И вот теперь, когда уже есть какая-то конкретика, можно писать историю:

Мне нужно, чтобы ты создал историю для начала поста о N.

Герой истории: (описание)

Что с ним случилось: (описание проблемы или конфликта)

Как решилась проблема: (описание)

Придерживайся следующей схемы: завязка, кульминация, развязка. В конце сделай плавную подводку к теме статьи.

Стиль текста: позитивный, с юмором, но без фамильярности. Пиши от первого лица. Пиши так, будто ты действительно рассказываешь случай из жизни: приводи конкретные факты, имена, места — для большей персонификации.

Дополнительные подсказки для улучшения историй могут выглядеть так.

Сделай упор на боль потенциального читателя и обыграй это в кульминации истории.

Добавь больше описаний, чтобы создать нагнетающую атмосферу.

Подумай, как можно изменить концовку, чтобы читатель плавно пришел к теме статьи.

Пересмотри текст и удали все слова, фразы и междометия, которые наносят вред лаконичности текста.

Измени концовку и сделай ее более лаконичной и нейтральной. Слишком много эмоций не вписываются в концепцию моего блога.

Подумай, как еще можно приблизить героя истории к читателю.

Подумай, действительно ли конфликт в истории достоин внимания. Пиши правду. Если нет, то предложи, как изменить историю, чтобы она была более жизненной для ЦА.

Переделай историю под формат «хроник по часам», чтобы вовлечь читателя в текст.

Уместна ли эта история в тексте статьи? Какие улучшения ты порекомендуешь сделать, чтобы история стала еще более убедительной?

Немаловажный факт: ручная доработка почти всегда улучшает сторителлинг. Добавляйте что-то свое, меняйте формулировки, упрощайте стилистику, делайте текст более «гладким». Да, ИИ может дать прочный скелет и нужные нити, но если в деле участвует еще и человек, это только на пользу.

Обратите также внимание, что с помощью GPT сегодня пишут даже целые книги, с диалогами, описаниями и всем прочим. От женских романов до боевой фантастики. Простейший способ — просить писать в стиле какого-то западного автора, известного нейросети.

Вот, например, какой диалог ИИ создал на основе простейшего промта Напиши смешной диалог о роботе и человеке, который считает робота бесполезными железками, в стиле писателя-фантаста Айзека Азимова.

Сцена: комната в доме будущего. На стуле сидит робот, а человек по имени Том сидит напротив него.

Робот: Добрый день, Том. Как могу вам помочь сегодня?

Том: Помощь? Ну, во-первых, ты можешь самособираться и отправляться на свалку, там, где тебе место, бесполезная железка.

Робот: Я изучил несколько принципов логики и этики, и мне кажется, ваше высказывание не совсем логично. Пожалуйста, объясните мне, в чем я бесполезен?

Том: Ха! У тебя что, мозги по кусочкам? Ты не можешь испытывать эмоции, не можешь мечтать, создавать искусство… Ты всего лишь набор проводов и металла!

Робот: Я понимаю, что мое существование основано на более сложной архитектуре, чем просто провода и металл. Однако мое отсутствие эмоций и способности к творчеству не делает меня менее полезным. Я предназначен для помощи в бытовых задачах и улучшения жизни людей.

Том: Бытовые задачи? Такие, например, как подавать кофе, как коммивояжер по дому? Какого черта мне нужен робот, который делает то, что я сам могу сделать в два раза быстрее?!

…

Да, не эталон, но как основа одного из сотен диалогов и генератор идей — почему нет? Таким же образом можно создавать и проблемы, и сюжеты, и вообще что угодно:

Создай три структуры внутреннего конфликта главной героини для книги о любви, похожие на внутренний конфликт Анны Карениной в книге Льва Толстого. В конфликтах должны присутствовать современные реалии.

Я пишу книгу об отшельнике. Создай пять неординарных причин личного характера, а также небольшое описание деталей сюжета, по которым успешный бизнесмен решает бросить бизнес и поселиться в заброшенной деревне. Это не должны быть банальные причины вроде поиска себя или усталости от бизнеса. Причины должны быть интересными.

Придумай десять вариантов фразы, которую главный герой регулярно употребляет в книге по делу и не по делу. Это его коронная фраза, по которой его все узнаю́т. Фраза должна подходить к самым разным ситуациям, может быть нелогичной и забавной и должна содержать не более четырех слов. Примеры хороших вариантов: «Сожри меня куры» или «Так-так, ребятки».

Я пишу фантастическую книгу о борьбе механических панд с инопланетными высасывателями мозга. Напиши завязку для главы о том, как начальник отряда боевых механических панд возвращается с опасного задания на базу, где его ожидает неожиданный и опасный сюрприз. Завязка должна быть интригующей, захватывающей, содержать детали и минимум один диалог (можешь выбирать любых героев и давать любые имена). В сюжете завязки должны быть использованы коты и еноты-полоскуны.

Как видите, простор огромный. Скорее всего, в будущем мы сделаем в ПК цикл статей о написании ИИ-книг плюс создадим большой практический курс, где каждый сможет сам написать свою первую книгу с помощью GPT.

Бонусный сторителлинг: истории для детей

Маркетинг, подписчики и конверсия — это, конечно, прекрасно, но сторителлинг можно использовать и для более серьезных задач. Например, можно стать для своего ребенка самым невероятным и креативным рассказчиком сказок на свете. А потребуется для этого лишь ваше желание и немного времени.

Опишем несколько идей, которые можно воплотить с помощью ИИ.

Идея 1. Сказки на темы, которые вы хотите донести своим детям.

Ты сказочник, и твоя работа — создавать простые поучительные сказки для детей. Напиши короткую детскую сказку на ночь, состоящую примерно из 1500 слов и имеющую мораль в конце. Возраст детей — 4 года. Обязательно упомяни опасность спичек для детей, но по возможности не делай это основной темой сказки.

Мой ребенок спросил меня, почему солнце заходит за горизонт. Создай небольшую сказку, которая в игровой форме будет объяснять это явление с правильной, научной точки зрения.

Идея 2. Сказки и истории на основе реальных ситуаций.

Придумай сказку про девочку пяти лет, которая очень просила котенка, а потом начала забывать его кормить и даже ругалась на него. Котенок очень любил девочку и обиделся, что она к нему так несправедлива.

Сказка должна быть доброй и поучительной, в ней должно присутствовать совсем немного волшебства.

Придумай историю о мальчике Ване, который ездил к бабушке в деревню. В истории должны быть упомянуты следующие моменты:

• он ходил с дедушкой на рыбалку;

• нашел огромный гриб;

• научился кататься на велосипеде;

• видел ежа и огромного быка.

История должна быть интересна ребенку 3–4 лет, можно внести в нее элементы сказки.

Идея 3. Новые сказки на основе уже существующих сюжетов.

Первая часть. Предложи мне пять сюжетов сказок, которые ты можешь переработать так, чтобы главным героем была маленькая девочка, но сам сюжет сохранился.

ИИ дает сюжеты (обычно нумерует).

Вторая часть. Переработай сюжет 3 так, чтобы создать сказку о девочке Ане на основе этого сюжета.

Идея 4. А можно и вовсе стать «столом заказов». Собираете пожелания на вечер заранее, и, скажем, при условии отличного поведения — вечером свеженькая сказка и радостные детские глаза.

Если пожеланий нет и с идеями сегодня что-то слабовато, всегда можно спросить:

У меня сегодня очень плохо с идеями, помогай, железяка. Мне нужно, чтобы ты предложил три сюжета для сказки, которая будет интересна мальчику Игнату трех лет. Опишу его: он любит истории про динозавров, интересуется машинками и любит собирать кубики. Он добрый, порой непоседливый. У него обостренное чувство справедливости. Какие сюжеты ты можешь предложить конкретно для него?

На следующем этапе (если подходят идеи) с помощью промта просим создать сказку на основе нужного сюжета. Вуаля!