За время пандемии COVID-19 мы привыкли работать и общаться онлайн, и каждый из нас превратился в квадратик в Zoom. Это привело к необходимости переосмысления нашей идентичности и атрибутов статуса. Даже если вы – великий и важный руководитель, но без кордона секретарей в приемной, где ожидающие вашей аудиенции просиживают штаны, размер вашего квадратика в Zoom точно такой же, как у любого стажера.

А важно ли нам, кто внутри квадратика – человек с фильтром в костюме кролика или искусственный интеллект, который выглядит и говорит, как человек? Кажется, мы не просто научились работать с людьми удаленно – мы работаем с ними эффективно, даже если никогда их не видели. Я могу сотрудничать с человеком, которому никогда не жал руку, не обнимал, не нюхал – все возможности Homo Sapiens, формировавшиеся в ходе человеческой эволюции, больше не помогают мне определить, можно ли ему доверять. Я даже не могу сказать, живой ли это человек или синтетический и ненастоящий.

С одной стороны, мы идем в цифровой мир, игровые пространства и метавселенные, в которых кто угодно может выглядеть как угодно (любое лицо, одежда и тело существующего или вымышленного персонажа), а с другой – акторы из виртуального мира, которые человеком не являются, примеряют наш костюм. В результате сближения этих двух миров кто угодно может оказаться кем угодно, и нам станет неважно, кто есть кто внутри квадратиков Zoom, если задача решается.

Фильтры в социальных сетях позволили нам казаться красивыми для миллионов людей, и только сотня-другая физических знакомых знает о настоящих несовершенствах нашего тела. В 2022–2023 годах огромной популярностью пользовались приложения для создания гиперреалистичных аватаров по фотографиям: социальный эксперимент с приложением Lensa наглядно демонстрирует, насколько мы падки на одобрение, как нам нравится выглядеть красивыми и лакированными, в одежде супергероев, космонавтов и сильных людей. Давно такого не было, чтобы в массовом помешательстве мы десятками выкладывали фотографии с фальшиво-скромной припиской: «Так меня видит нейросеть» или «Я глазами искусственного интеллекта».

Говорят, что красота в глазах смотрящего, да только вот искусственный интеллект – смотрящий за дофаминовыми петлями. Вы уже взвешены, ваши смертные грехи измерены, каждому присвоен тег и категория: этому – чуть мужественней, этому – побольше блеска в глазах, а этой – нос поуже да кожу почище. И вот уже из-под маски скромности наружу лезет наша человеческая натура: покрасоваться, поиграть в ролевую игру, натянуть образы несуществующих персонажей, а самое главное – показаться всем.

Если вы хотели бодипозитива, то дудки: грядет эпоха эталонно красивых. Это еще сильнее закрепит наши стереотипы, а маленькие (и большие) девочки (и мальчики) станут сравнивать себя не с «селебами», а с фотореалистичными персонажами. Зачем становиться супергероем, если можно получить фотографию в его обличии? И самое главное: как управлять ожиданиями других, если реальное «быть» недотягивает до задранного до небес «казаться»?

Эксперимент «Казаться или быть?» состоялся, и его результаты не подлежат сомнению. Он спровоцировал вопросы на ближайшие несколько лет:

• Как выделиться, если все вокруг – красивые и супергерои?

• Как конкурировать за внимание человеку – творцу контента с генеративным ИИ, который делает «красиво» быстрее, дешевле и эффективнее?

• Как поменяется наше отношение к контенту, если он будет создаваться беспрецедентными в истории темпами?

На одной деловой конференции я видел презентацию технологического предпринимателя, утверждавшего, что он создал своего цифрового двойника, который вместо него читает лекции. Он даже видео показал: действительно очень похожая на настоящего спикера говорящая голова генерировала речь на нескольких языках в реальном времени. А знаете, откуда он берет содержание лекций? Из ChatGPT! Такой вот «цифровой двойник» с чужими мыслями.