Наши открытки
История праздничных открыток в России началась чуть позднее, чем в Европе. К сожалению, не на все вопросы, связанные с этой самой историей, сейчас можно ответить: 130–150 лет назад год изготовления открытки в типографии проставлялся редко, имя художника-оформителя тоже указывалось в основном лишь в том случае, если это был какой-то знаменитый мастер.
Известно, что первые почтовые карточки (или открытые письма) появились в России в 1872 году. Причем изначально изготавливать их имели право только те организации, которые подчинялись непосредственно имперскому Министерству почт и телеграфов. Прошло два десятка лет, прежде чем дозволение изготавливать открытки получили частные предприниматели.
Первоначально карточки, так же как и в Европе, выглядели скромно и никаких иллюстраций на них не было. Когда появились первые иллюстрации – вопрос очень интересный. Современники пишут, что уже в 1872 году была выпущена в свет небольшая партия иллюстрированных поздравительных открыток, на которых разместили репродукции картин известного тогда художника Николая Каразина. Но до нас ни одной такой открытки не дошло. Вернее, в коллекциях имеются каразинские открытки, но гораздо более позднего времени, например 1890-х годов.
Дореволюционная российская рождественская открытка. Год изготовления на них проставляли далеко не всегда
И во многих книгах, посвященных старинным открыткам, вы можете увидеть информацию, что в России почтовые карточки с иллюстрациями появились только в 1895 году – это были открытки, украшенные фотографиями видов Москвы. А рождественские и новогодние открытки появились у нас и того позднее – только в 1898 году, когда благотворительная Община святой Евгении организовала собственное издательство и начала их изготовление.
Община состояла в основном из сестер милосердия, которые помогали фабричным рабочим, постоялицам женских приютов, воспитанникам детских колоний и прочим представителям «низших слоев». Для того чтобы обучать персонал, закупать лекарства и медикаменты, нужны были деньги, и немалые. И именно чтобы получить их, в конце XIX века был начат выпуск первых российских рождественских открыток в издательстве Общины святой Евгении. Причем удалось привлечь к их оформлению знаменитых художников, таких как Елизавета Меркурьевна Бём и даже Илья Ефимович Репин. Уже через день-два после начала продаж покупатели смели с прилавков все запасы свежеотпечатанных открыток, и пришлось изготавливать дополнительный тираж. С этого момента в России начался открыточный бум. И уже через несколько лет Община святой Евгении начинает выпускать специализированный журнал об открытках – «Открытое письмо». В качестве приложения к нему подписчики могли получить дорогие эксклюзивные открытки, которые не попадали в свободную продажу.
Открытка, оформленная Е. М. Бём. Начало ХХ века
Открытка «Мороз не велик, да стоять не велит!», оформленная Е. М. Бём
Старинная рождественская открытка
Конечно, к началу ХХ столетия открытки выпускала не только одна благотворительная община. Их начали изготавливать при больших издательствах, в типографиях, получили права на печать праздничных открыток и отдельные частные предприятия.
Но если мы скажем, что до конца 1890-х годов жители Российской империи вообще были незнакомы с таким замечательным изобретением, как иллюстрированные открытки, это будет неправильно. Дело в том, что отдельные купцы и другие предприниматели завозили открытки из-за границы. Так и появлялись в обиходе россиян изображения французского Пер-Ноэля или немецкого Крампуса. А иногда, что еще интереснее, на эти европейские открытки делали надпечатки по-русски: «С Рождеством!», «С Новым годом!».
Также в качестве открыток использовали фотопортреты – они продавались практически в каждом фотоателье. Например, фотографии членов правящей семьи. Можно было, конечно же, заказать свое собственное фото и отослать его родным, написав на обороте поздравление с праздником или просто последние новости. А можно было там же приобрести снимки красивых пейзажей, «портреты» симпатичных щенят или рысаков-рекордсменов. Все это использовалось в качестве открыток, тем более что размеры стандартного фото были примерно равны параметрам обычной открытки.
Дореволюционная открытка «С Рождеством Христовым!»
Одно из первых фотоателье принадлежало придворному фотографу Сергею Львовичу Левицкому. Именно он начал использовать искусственные фоны, ретуширование, вспомогательные предметы для сюжетной съемки.
Какие открытки были особенно популярны в России на рубеже XIX–XX веков? Какие знаменитые художники работали над их оформлением?
В числе самых известных можно назвать имя Елизаветы Меркурьевны Бём (1843–1914). Она была выпускницей Рисовальной школы при Обществе поощрения художников в Санкт-Петербурге и уже через несколько лет после окончания обучения сотрудничала с издательствами, создавала иллюстрации для детских книг, делала эскизы игрушек.
Открытка «Сердце сердцу весть подает», оформленная Е. М. Бём
Характерной чертой творчества Елизаветы Меркурьевны было то, что на многих ее рисунках главными персонажами были маленькие дети – в образах сказочных героев, богатырей, боярынь. Сочетание пухлых румяных мордашек со стрелецкими кафтанами, расшитыми жемчугом кокошниками, высокими шапками смотрелось очаровательно и трогательно. Художница была хорошо знакома с традициями русского лубка, и в ее работах часто встречаются лубочные приемы: например, короткие поясняющие подписи, иногда нравоучительные, иногда шуточные. А иногда роль подписей играют пословицы и поговорки.
Вот, например, открытка «Сердце сердцу весть подает», оформленная Елизаветой Бём специально для Общества святой Евгении в 1898 году. На ней изображение девочки в русском народном костюме, а рядом с ней фраза, давшая название открытке. Именно в этом – в передаче близким людям самых добрых пожеланий – вся суть праздничной переписки. Открытка не приурочена к какому-то конкретному празднику, как и многие в то время. Так что ее можно было использовать и как новогоднюю, и как рождественскую, и как пасхальную, и даже в качестве визитки или приложения к букету или подарку. Это изображение стало таким популярным, что тираж открытки после 1898 года, видимо, еще несколько раз допечатывали.
Открытка, оформленная Е. М. Бём предположительно в начале 1900-х годов
Еще один вариант открытки «на все праздники» был представлен Елизаветой Бём в начале ХХ столетия. На ней изображен маленький мальчик в образе писаря времен средневековой Руси, перед которым лежит свиток с печатью. На свитке – надписи «19… года» и «месяца… дня…». В свободное поле отправитель мог вписать точную дату своего послания.
Организации, которые заказывали изготовление открыток, обычно располагали на них свою эмблему, если таковая была. Например, на открытках, созданных при Общине святой Евгении, всегда можно было увидеть эмблему, расположенную на той же стороне, где находилось поле для сообщения, адресные строки и место для наклеивания марки. Она представляла собой красный крест, увенчанный короной, с надписью «В пользу Общины святой Евгении».
Открытки, оформленные Е. М. Бём: «Милости прошу к нашему шалашу» и «Любит – не любит»
Открытка «Шалун уж отморозил пальчик», оформленная Е. М. Бём. Начало ХХ в.
Открытка «Смех – не грех! Веселись, пока весело!», оформленная Е. М. Бём. Ок. 1912
Открытки, оформленные Елизаветой Бём, и их репродукции иногда использовались как учебные пособия в детских воспитательных учреждениях, в воскресных школах. Ведь каждая из них – это не просто красивая картиночка, при помощи которой можно поздравить родных. Это целая история, которую сопровождают цитаты из классики, народные пословицы, всевозможные потешки. Например, открытка, на которой изображен мальчик, везущий в санях собачку, сопровождается цитатой из стихотворения Александра Сергеевича Пушкина:
«Шалун уж отморозил пальчик.
Ему и больно и смешно…»
На открытке с изображением смеющейся юной девушки – поговорка «Смех – не грех! Веселись, пока весело!».
Поздравления с праздниками на открытках работы Елизаветы Бём часто зарифмованы, представляют собой яркие, легкие для запоминания строки, которые нравились и взрослым, и детям: «Курица Федорка да петух Егорка с праздничком поздравляют, счастья желают!» или «Везу счастье на Новый год! Кому мало, кому до отвала, а вам – больше всех!».
Открытка «Курица Федорка да петух Егорка…», оформленная Е. М. Бём. Нач. ХХ в.
Открытка «Везу счастье на Новый год!», оформленная Е. М. Бём. Нач. ХХ в.
Открытка «Глаза не пули, а сердце насквозь разят», оформленная В. А. Табуриным. После 1914 года
Последователем Елизаветы Бём в открыточном творчестве можно назвать Владимира Амосовича Табурина (1864–1919), который прославился не только как художник – он был известным журналистом, талантливым репортером и писателем. В начале Первой мировой войны Табурин создал серию открыток, на которых солдаты, командующие, сестры милосердия и правители государств были представлены в образах маленьких детей. Публика на эти открытки реагировала неоднозначно: мол, нужно ли сочетать несочетаемое, совмещать очаровательные детские образы с кровавой и тяжелой темой войны? Но, по мнению художника, детские образы удачно подчеркивали суть идеи, которую он считал главной в своем творчестве: война – не просто не детское дело, это явление, которому вообще не должно быть места в мире. Впрочем, Табурин создавал также открытки вполне классические по стилю и исполнению, например со сценами Священного Писания.
Рождественская открытка, оформленная В. А. Табуриным. 1900-е
Большим успехом у покупателей пользовались открытки, оформленные признанными мастерами: Иваном Яковлевичем Билибиным (1876–1942), Борисом Васильевичем Зворыкиным (1872–1942). Оба они были разносторонними художниками: Билибина знали как создателя театральных костюмов и декораций, искусствоведа, иллюстратора книг (особенно он любил работать над сказками и былинами). Зворыкин – также талантливый иллюстратор, но кроме этого он еще участвовал в оформлении общественных зданий и храмов (например, Феодоровского собора в Царском Селе), писал иконы, был учредителем Общества возрождения художественной Руси. И Билибин, и Зворыкин часто создавали открытки в так называемом русском стиле – ярком и декоративном. В нем можно было узнать и черты белокаменного русского зодчества, и мотивы народной вышивки, и незатейливые линии лубка, и пышный орнамент классической резьбы по дереву… Причем орнамент обычно не просто украшает края открытки, а выступает как самостоятельная часть композиции!
Оформленная Б. В. Зворыкиным праздничная открытка с изображением Киево-Печерской лавры. До 1917 года
К концу XIX столетия открытки в Российской империи изготавливались в огромных количествах. На них размещали репродукции картин знаменитых художников и городские виды, карикатуры, фото представителей правящих династий, рекламу торговых домов и простенькие изображения букетов, птичек и собачек. Очень разнообразным было и исполнение: тиснение, сусальная позолота, перфорация. Чем более совершенными становились технологии, тем более красивыми и изысканными получались открытки. Черно-белые фотооткрытки иногда раскрашивали, причем во многих случаях делали это вручную! От изобилия сюжетов, яркости красок, тонких деталей исполнения у покупателей буквально захватывало дух.
В числе крупных издательств, которые помимо книг изготавливали открытки, можно назвать «Контрагентство А. С. Суворина и K°».
Шуточная поздравительная открытка работы Б. В. Зворыкина с изображением городового и дворника. До 1917 года
Конечно же, на новогодних и рождественских открытках чаще всего можно было увидеть наряженные елки, сцены из Священного Писания, сцены семейного празднования, разнообразных ангелочков. Последние могли быть как рисованными, так и фотографическими – в этом случае в фотоателье в роли ангелов снимали маленьких детей, одетых в костюмы из кружева и кисеи с крылышками.
Открытка, оформленная И. Я. Билибиным для Общины святой Евгении. 1901
Много было и так называемых пейзажных открыток, на которых рождественская или новогодняя символика присутствовала лишь в виде какого-то символа. Например, пара оленей или зайчиков на опушке зимнего леса, которые зачарованно смотрят на появившуюся на небе звезду. А иногда, не мудрствуя лукаво, просто изображали на открытках, посвященных зимним праздникам, катание на коньках и с горок, взятие снежных крепостей, езду на тройках…
Редко, но бывало так, что на открытке располагали поздравление сразу с двумя праздниками: Новым годом и Рождеством.
Новогодние и рождественские открытки, помимо того, что были предназначены для поздравлений, выполняли еще одну важную функцию: они создавали атмосферу праздника задолго до его наступления. Ведь чтобы ваши родные и близкие получили отправленное по почте поздравление вовремя, открытку нужно отправить заранее! А до того – выбрать в магазине или типографской лавке самые красивые, самые трогательные изображения, учитывая вкусы и возраст адресата. И, рассматривая открытки, покупатель проникался праздничным настроением. Изображения сверкающих елок, радостных детишек, распаковывающих пакеты с подарками, сценки из счастливой семейной жизни, где представители нескольких поколений сразу дружно водят хоровод вокруг рождественского дерева – все это рождало добрые, трогательные чувства, создавало праздничное настроение за несколько недель до начала рождественских каникул.
Дореволюционная рождественская открытка с тиснением и позолотой. Кон. XIX – нач. ХХ в.
Рождественская фотооткрытка начала ХХ века с изображением ребенка в костюме ангела
Детишки, изображенные на этой открытке, явно были прилежными и послушными весь год
Если открытки рождали такой душевный подъем у тех, кто их отправлял, то что уж говорить об адресатах! Получая из рук почтальона маленький бумажный прямоугольничек, чувствуешь, как радостно замирает сердце: обо мне помнят, меня любят, меня хотят порадовать…
Мало было подобрать и купить открытки, нужно было еще написать на них поздравления! А это целое искусство. Согласитесь, что любимой супруге вы будете писать не то же самое, что и своему начальнику. А открытка, предназначенная для пятнадцатилетнего племянника, будет отличаться от той, что вы подготовите для тещи или престарелой бабушки… Можно было вспомнить и о воспитательном значении: скажем, подарить детям открыточки с изображением послушных ребятишек, получающих подарки из рук Рождественского деда.
В 1917 году все изменилось. Некоторое время в России еще распродавали открытки из старых запасов – с рождественским вертепом, с ангелочками, с нарядными мужчинами во фраках и дамами в бальных платьях на фоне блестящих интерьеров. Но вскоре такие сюжеты канули в Лету…
Российская дореволюционная рождественская открытка
На открытках появились красные знамена, буденновцы, мужественные рабочие с серпом и молотом, новая государственная символика. Открытки, даже поздравительные, стали оружием агитации: на них начали располагать призывы вступать в Красную армию, бить белогвардейцев, поддерживать революционеров из других стран. Точно так же, как раньше иллюстрации к Священному Писанию служили «Библией для неграмотных», после революции яркие и выразительные картинки должны были привлекать к большевикам новых сторонников. Елки, ангелочки, сцены роскошных застолий ушли в прошлое.
Почтовая карточка, изготовленная во второй половине 1920-х годов. Оформление практически повторяет дореволюционное
Уже в июле 1918 года Наркоматом почт и телеграфов РСФСР была выпущена первая советская почтовая карточка. При этом в первые годы существования Советского государства для изготовления открыток, книг, денежных знаков, марок часто использовали дореволюционную технику: станки, печатные формы, трафареты. Ведь на изготовление новых не было ни времени, ни средств. Поэтому внешний вид первых советских почтовых карточек очень напоминает дореволюционные образцы.
Традиции Рождества более или менее сохранялись в среде белой эмиграции. Во многих европейских странах после революции и Гражданской войны осело много противников большевизма. И там можно было купить к празднику как вполне традиционные рождественские открытки, так и очень оригинальные. Например, с изображением наград и орденских лент, выступающих в качестве елочных украшений: Георгиевские кресты, знаки участника Ледяного похода (первого похода белой Добровольческой армии на Кубань). А в качестве серпантина и елочного дождика выступает лента, окрашенная в цвета российского триколора (тогда как в Советской России флаг уже стал красным).
В целом между двумя войнами – Гражданской и Великой Отечественной – открыток в СССР выпускалось совсем немного. Сначала было не до того: молодое государство бросало все силы на развитие тяжелой промышленности. Потом – военная угроза, поиск союзников и перекраивание географической карты… Ну а во время войны с гитлеровцами производство поздравительных открыток практически сошло на нет. Их заменили агитационные плакаты. Но зато во многих музеях сейчас хранятся самодельные открытки времен войны – наивные, примитивные, но в то же время несущие в себе огромный заряд жизненной силы и веры в победу.
Расцвет советской поздравительной открытки наступил во второй половине 1950-х годов и не заканчивался вплоть до начала девяностых. Но, конечно, применительно к зимним праздникам речь идет только об открытках новогодних: Рождество по-прежнему не отмечали, рождественские открытки начнут понемногу появляться только после перестройки.
Что рисовали на открытках художники? Детей, наряжающих елку, развешивающих флажки и гирлянды, катающихся на лыжах и санках. Нужно было показать: советские дети – самые счастливые в мире!
Белоэмигрантская открытка 1930-х годов «С праздником Рождества Христова и Новым годом!»
– Да так оно и было! – вздыхают сейчас представители старшего поколения. – Не было у нас ни конструкторов в тысячу деталей, ни смартфонов с компьютерами, но простые деревянные санки и бумажные флажки радовали нас ничуть не меньше! Потому что была вера в будущее…
Великое множество открыток советского времени посвящается Деду Морозу и его спутникам. Дед Мороз упаковывает подарки в мешки, звонит с поздравлениями по телефону, разъезжает по стране на санях, поездах, летает на самолете… Чтобы подчеркнуть размеры и единство государства, иногда художники сажали деда на оленьи и собачьи упряжки. Это было приятно и понятно жителям самых отдаленных уголков Союза!
Многие собирали (и по сей день собирают) новогодние открытки «со зверушками»: очаровательные зайчики, лисички, медвежата, ежики ведут себя совсем по-человечески. Они точно так же накрывают новогодний стол, звонят друзьям, обмениваются подарками.
Рассказывать о старых открытках – европейских и российских, дореволюционных и советских – можно бесконечно. Но ведь никакой рассказ не заменит личного знакомства! Подержите в руках старые поздравительные открытки, почувствуйте их обаяние… Волшебное воздействие красоты и добра останется с вами надолго!
Один из самых известных художников, оформлявших советские поздравительные открытки, – Владимир Иванович Зарубин. Его очаровательные зверушки есть практически в любой коллекции.
