Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?

Поколение за поколением детям задают этот вопрос. Чаще всего они называют такие профессии, как астронавт, спортсмен, врач, ветеринар и учитель. Но в наши дни дети другие, потому что выросли под влиянием Интернета, и это влияние показательно. В Соединенных Штатах сегодня ответ № 1 для детей – стать ютубером. Мой сын Бриджер хотел стать им с пеленок.

И как их винить? Успешные ютуберы часто демонстрируют свой гламурный образ жизни с модными автомобилями, огромными домами, путешествиями в экзотические места и непрерывным весельем. Жизнь многих из них кажется похожей на бесконечный рай.

Но не все успешные ютуберы щеголяют роскошной жизнью. Вот Джимми Дональдсон, MrBeast, – парень, сделавший выдающуюся карьеру на платформе, но сохранивший здравомыслие. Узнав о Джимми, я стал следить за ним на YouTube и в социальных сетях. Потом я заметил, что он подписался на меня в ответ. Несколько дней спустя он прислал мне сообщение в Twitter, в котором написал, что посмотрел мои видео, и они помогли ему лучше понять алгоритм YouTube. Он предложил встретиться, чтобы обсудить аналитику. В то время MrBeast не был таким важным, как сейчас: у него было всего 4,7 миллиона подписчиков, но я предвидел, что он станет тем, кто изменит YouTube. Поэтому я перезвонил ему и сказал, что буду рад встрече.

Джимми спросил, где я сейчас нахожусь, и я ответил, что работаю с клиентом в Далласе, штат Техас. Он сказал, что живет в Северной Каролине, но хочет встретиться немедленно, и объявил: «Я поехал в аэропорт, увидимся через шесть часов». Конечно же, он прилетел, и мы несколько часов обсуждали YouTube, его алгоритмы и аналитику. В конце концов разговор перешел к обсуждению денежной стороны вопроса. Я спросил, какая у него машина, и он ответил: «Бьюик». На вопрос почему не «Ламборджини», как у многих ютуберов, он ответил, что не будет покупать автомобиль, который не подходит для его команды. Вместо того чтобы приобретать дорогие спортивные автомобили, он предпочитает вкладывать деньги в бизнес.

Джимми пленил меня. В том первом разговоре он признался: «Я хочу быть ютубером № 1 всех времен. Если я смогу реинвестировать свои деньги, чтобы создать более масштабные и разнообразные зрелища, я сделаю это». Он стал моим клиентом, а позже и деловым партнером. В процессе общения мне стало понятно, что MrBeast на самом деле мечтает изменить мир к лучшему. Это тот ютубер, с которым я хочу иметь дело, и тот человек, с которым мне приятно общаться не только по работе.

Перенесемся в следующий год. Я был в командировке и спал в гостиничном номере, когда мой телефон начал жужжать без остановки посреди ночи. Пришло больше 20 сообщений, и я подумал, что произошло что-то страшное! Как оказалось, это был Джимми, воодушевленный грандиозной идеей, которая только что пришла ему в голову. Он извинился, что разбудил, но ему просто необходимо было поделиться своими мыслями.

Дело в том, что YouTube присуждает награду в виде кнопки воспроизведения каждому каналу, набравшему определенное количество подписчиков: серебряную – при получении 100 000 подписчиков, золотую – при достижении отметки в миллион подписчиков, бриллиантовую – при 10 миллионах и красную бриллиантовую – при 100 миллионах. Джимми всегда по достижении очередного миллиона раздавал фирменные подарки каждому юбилейному подписчику. Трехмиллионному подписчику он подарил три миллиона пенни (30 000 долларов), четырехмиллионному – 4 миллиона печений, пятимиллионному – 5 миллионов зерен попкорна и так далее. На тот момент у него набралось 20 миллионов подписчиков, и он хотел сделать что-то экстраординарное.

На Reddit Джимми увидел пост, в котором ему в шутку предложили посадить 20 миллионов деревьев в честь такого количества подписчиков. Эта же идея появилась в Twitter. Джимми она показалась отличной, и мы обсудили, как превратить ее в реальность. Он ретвитнул пост и получил волну положительных откликов. Один из них пришел от крупного ютубера Марка Робера, автора научно-популярного канала. Раньше Марк работал инженером и изобретателем в NASA, а также занимался исследованиями и дизайном в Apple. Он хотел помочь с научной частью проекта, и MrBeast согласился.

Вместе они создали организацию под названием Team Trees [ «Команда деревьев»] и с воодушевлением взялись за воплощение этого огромного проекта. В ходе подготовки выяснилось, что 20 миллионов деревьев, высаженных в одном месте, негативно повлияют на окружающую среду. Пришлось менять план. Они решили распространить информацию и заручиться поддержкой других инфлюэнсеров и организаций, желающих внести свой вклад в проект. Тогда партнеры проекта Arbor Day Foundation смогли бы сажать деревья там, где они нужны, по всему миру, а не в одном месте.

Когда пришло время снимать видео о проекте, Джимми, как обычно, хотел показать себя и свою команду, сажающими деревья, но я предложил идею масштабирования. Проект должен был продвигать не только Джимми с одним видео на его канале, а максимальное количество инфлюэнсеров, которых удастся привлечь. Нам надо было сообщить о проекте, поэтому Джимми обратился к сотням создателей контента. Большинство откликнулись на его призыв и вдохновили еще тысячи людей присоединиться. В итоге о проекте было снято более восьми тысяч видеороликов. Он широко обсуждался в Twitter и Reddit. Джимми даже обратился к людям с большим влиянием (и большими деньгами) и попросил их внести свой вклад в проект «Команды деревьев». (См. рис. 8.1.)

Он написал в Twitter Илону Маску, генеральному директору Tesla и SpaceX, и тот пожертвовал миллион долларов с пометкой «Для Древоборода». Илон даже временно изменил имя своего профиля на Treelon.

Только MrBeast мог написать: «Wuv u» [ «Люлю вас»] Илону Маску и получить миллион долларов!

На следующий день пришел ответ и от генерального директора Shopify Тобиаса Лютке, который даже превзошел пожертвование Treelon’а, перечислив 1 000 001 доллар с пометкой «Для Лоракса». И тоже изменил имя своего профиля на «Тоби Лоракс».

Движение распространилось, как лесной пожар (простите за каламбур): более полумиллиона человек внесли пожертвования за 55 дней. «Команда деревьев» собрала почти 22 миллиона долларов. MrBeast написал в твиттере: «Мы сделали это!! #TeamTrees оказалась чем-то большим, чем проект по посадке 20 миллионов деревьев, она превратилась в движение, которое доказало, что мы заботимся о природе и хотим изменить мир».

Рис. 8.1. Твит MrBeast Илону Маску

Вскоре после проекта «Команды деревьев» мир поразила пандемия Covid-19. Мы, только что убедившиеся в силе влияния, снова захотели попробовать изменить ситуацию. Я помог MrBeast провести в прямом эфире кампанию с 32 крупнейшими создателями контента YouTube всех времен, чтобы собрать деньги на борьбу с Covid-19. Стрим был виртуальным турниром по игре «камень-ножницы-бумага» и принес более 5,8 миллиона долларов. Google поддержал его, пожертвовав еще 12 миллионов. Это была самая большая прямая трансляция по сбору пожертвований за всю историю YouTube. Такие инфлюэнсеры обладают способностью изменить ситуацию и помочь миру уникальными и нестандартными способами.

Звучит так, будто я бездумно бросаюсь большими цифрами. Давайте остановимся и вспомним, что эти цифры и мероприятия имеют важное значение. Набрать миллионы подписчиков – это большое дело. Зарабатывать миллионы долларов – важно. Но использовать влияние для сбора средств и привлечение внимания миллионов людей к тому, что поможет всему миру… бесценно.

YouTube предоставляет уникальную возможность любому человеку приобрести последователей и оказывать на них влияние. Конечно, многим не подходит филантропический маршрут, и заработанное состояние они тратят на «Ламборджини», особняки и дорогие украшения для домашних животных. Но некоторые поступают иначе: подают деньги людям на улице или скупают все продукты в магазине, чтобы пожертвовать их в банк продовольствия или приют для бездомных.

MrBeast делал такое не раз и не два. В 2019 году он скупил все продукты в магазине и раздал людям, которые в них нуждались. В марте 2020 года, когда все начали запасаться едой из-за вспышки Covid-19, MrBeast пожертвовал миллион в ходе кампании Good Food Challenge, в которой компания Smithfood пообещала предоставить одну порцию белка на каждый пожертвованный доллар. Он показал, что, скупая еду люди лишают нуждающихся возможности ее получить. Всего два месяца спустя на канале Fake news MrBeast раздавал деньги финансово пострадавшим от Covid-19. Одни потеряли работу, другие не могли оплатить медицинские счета после выписки из больницы. Все были смущены и благодарили, а некоторые обещали вернуть деньги.

MrBeast хорошо известен масштабным форматом. Он раздавал огромные суммы денег за глупости, вроде «Кто дольше всех продержится на велоренажере, выиграет 1 000 000 долларов» или «Заплачу за все, что вы сможете унести». Я взял сына Келтона с собой в командировку, где намеревался поработать с MrBeast, и в полете провел с ним длинную «отцовскую беседу» о том, что успех приходит в результате тяжелой работы, и ничто в жизни не дается нам просто так, все надо заслужить. На следующий день, когда Келтон наблюдал за съемкой, MrBeast подошел к нему и спросил: «Келтон, что ты делаешь?» Тот ответил: «Просто смотрю, как вы снимаете классное видео». Тогда MrBeast сделал нечто в своей манере. Он сказал: «Ну, я открыл бесплатный банк и раздаю деньги просто так. Почему бы тебе не встать в очередь?» Келтон был потрясен. За съемку в видео он получил 5000 долларов. К слову об обратном эффекте. MrBeast практически подарил их как раз после моей пространной речи о тяжелой работе ради денег.

Все это MrBeast делает не для того, чтобы выставлять напоказ роскошный образ жизни ютубера – он всегда ищет новые идеи и способы реинвестировать свои деньги, чтобы «создать грандиозное зрелище и выделиться». Все это – средства для достижения важной цели.

YouTube-канал Марка Хорвата Invisible People [«Невидимые люди»] существует, чтобы изменить представление бездомности. Марк путешествует по стране и общается с бездомными, привлекая внимание к проблеме и надеясь на перемены. Он сказал: «Нам не нужны случайные акты доброты или месячники оказания поддержки. Необходимы осознанные проявления сострадания как образ жизни». Invisible People действительно меняет мир.

Известные люди могут использовать свое влияние, чтобы запустить большие перемены. Билл и Мелинда Гейтс основали фонд содействия глобальному здравоохранению и развитию. Заручаясь помощью других влиятельных людей, в том числе и многих ютуберов, фонд привлекает внимание к глобальным проблемам. Дэн Маркхэм, автор канала What’s Inside, снял видео, чтобы подчеркнуть необходимость чистой воды на Филиппинах, и рассказал о работе Фонда Билла и Меринды Гейтс.

Существует множество способов изменить мир к лучшему, но, когда за вами наблюдает огромное количество людей, степень вашего влияния возрастает. Отнеситесь к этому серьезно и подумайте о том, что вы можете сделать значимого с вашим контентом и возможностями.

Готовясь к кампании Team Trees, MrBeast сказал коллегам-ютуберам в приветственном видео: «Мы хотим показать, что YouTube – это не просто фестиваль драмы. Мы обладаем весомым влиянием и реально в силах что-то измененить». Хотелось бы, чтобы наши дети смотрели именно таких ютуберов и подражали им. Я буду всем сердцем поддерживать устремления моего сына Бриджера на YouTube, если он сможет повлиять на мир подобным образом. Если вы знаете ребенка, который хочет стать ютубером, покажите ему примеры людей, которые подходят к этому осмысленно.