Благодарности

Чтобы написать книгу, нужно как минимум целое поселение людей. Я с большим удовольствием хочу выразить благодарность всем его жителям, благодаря которым данный проект увидел свет. Я благодарен всем своим коллегам и читателям, сделавшим ценные замечания, включая Лори Биман, Кристина Биччиери, Пол Димаджио, Дин Фрилон, Марк Гранноветтер, Дуглас Хекаторн, Томас Хаус, Розабет Мосс Кантер, Элиху Катц, Элейн Хунг, Джон Клейнберг, Ханс-Питер Колер, Суне Леманн, Ахарон Левай, Дэвид Мартин, Карл-Дитер Опп, Дженнифер Пен, Йоханнес Роуд, Урмимала Саркар, Оливер Шелдон, Питер Симкинс, Брайан Скирмс, Захари Стейнерт-Трелкельд, Йоханнес Строебел, Пол Тоф, Брайан Уззи, Арнаут фон де Рижт, Брук Фокаулт Веллес, Пейтон Янг и Джингвен Жанг. Большая часть работы, о которой рассказано в книге, состоялась благодаря исследовательским грантам Национального научного фонда, Национального института здравоохранения США, фонда Роберта Вуда Джонсона и фонда Джеймса С. Макдоннелла. Я также хочу поблагодарить свою замечательную команду, моего редактора Трейси Бехар, моих агентов Элисон Маккин и Селест Файн, а также потрясающих людей в Hachette Book Group и Park and Fine Literary and Media за то, что они помогли мне превратить идею книги во что-то материальное. Кроме того, я выражаю огромную благодарность аспирантам, с которыми я имел честь работать над некоторыми из упомянутых проектов. К ним относятся Девон Брекбилл, Джошуа Бекер и Дуглас Гильбо, а также все члены группы Network Dynamics Group, чей энтузиазм по отношению к сетевой науке и к возможностям, которые скрыты в ней, вдохновлял меня на новые увлекательные эксперименты. Наконец, моя самая главная благодарность достается моей жене Сюзанне, которая вдохновила меня на написание этой книги.

Заметки и дополнительная литература

Глава 1

Исследование лидеров общественного мнения началось с нескольких знаковых работ, в том числе Paul Lazarsfeld et al. (1944). The People’s Choice. Duell, Sloan & Pearce; Elihu Katz and Paul Lazarsfeld. Personal Influence. New York: Free Press, 1955; and Elihu Katz. 1957. “The two-step flow of communication: An up-to-date report on an hypothesis.” Public Opinion Quarterly. 21: 61–78. Об этом исследовании поведал публике Малкольм Гладуэлл в своей книге The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. Boston: Little, Brown, 2000.

Современные меры социального влияния основываются на концепции сетевой «центральности», которая изложена Марком Ньюманом в его книге Networks: An Introduction. (Oxford University Press, 2010). Наиболее популярными методами идентификации влиятельных людей в социальной сети являются: «степень центральности» (индивиды с наибольшим количеством связей), «промежуточность центральности» (индивиды, через которых проходит большинство путей, ведущих из одной части сети в другую) и «степень влиятельности» (индивиды, соседи которых имеют большое количество связей). Ограниченность подобных методов определения влиятельных сетевых позиций для распространения социальных инфекций показывают недавние исследования, такие как: Etan Bakshy et al., “Social Influence and the Diffusion of User-Created Content.” In Proceedings of the 10th ACM Conference on Electronic Commerce, 325–334. New York: Association of Computing Machinery, 2009; Glenn Lawyer. “Understanding the influence of all nodes in a network.” Scientific Reports 5, 1–9 (2015); Xioachen Wang et al. 2019. “Anomalous structure and dynamics in news diffusion among heterogeneous individuals.” Nature Human Behavior 3, 1–10; и мой комментарий на Wang et al., Damon Centola. (2019). “Influential networks.” Nature Human Behavior. 3, 1–2.

В книге Дугласа Гильбо и Деймона Сентола “Optimal Seeding Strategies for Social Contagions.” Working Paper, Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia, 2020 мы разрабатываем понятие «комплексной центральности», которое определяет сетевые локации, наиболее эффективные для распространения социальных инфекций. Ранние сетевые исследования, доказывющие важность этих периферийных сетевых локаций для распространения социальных движений, включают ключевые исследования Karl-Dieter Opp’s key studies of the 1989 Berlin protests, including Steven Finkel et al. “Personal Influence, Collective Rationality, and Mass Political Action.” American Political Science Review 83, no. 3 (1989): 885–903; Karl-Dieter Opp and Christiane Gern. “Dissident Groups, Personal Networks, and Spontaneous Cooperation: The East German Revolution of 1989.” American Sociological Review 58, no. 5 (1993): 659–680; and Doulas McAdam’s groundbreaking work on the 1964 Freedom Summer, Douglas McAdam. Freedom Summer. Oxford: Oxford University Press, 1988; and Douglas McAdam, “Recruitment to High-Risk Activism: The Case of Freedom Summer.” American Journal of Sociology 92, no. 1 (1986): 64–90. Самые последние исследования, показывающие важность этих периферийных сетевых локаций для роста социальных движений онлайн: Zachery Steinert-Threlkeld. “Spontaneous collective action: Peripheral mobilization during the Arab Spring.” American Political Science Review 111, 379–403 (2017); Killian Cark, “Unexpected Brokers of Mobilization.” Comparative Politics. Vol. 46, No. 4 (July 2014), pp. 379–397; Sandra González-Bailón et al., 2013. “Broadcasters and hidden influentials in online protest diffusion,” American Behavioral Scientist, volume 57, number 7, pp. 943–965; and Pablo Barberá et al. “The critical periphery in the growth of social protests.” PLoS ONE 10, e0143611 (2015).

Глава 2

Сетевая динамика эпидемии Черной чумы представлена в работе Seth Marvel et al. (2013). “The small-world effect is a modern phenomenon.” CoRR abs/1310.2636. Обширная литература по социальным сетям и вирусным эпидемиям сжато описана в антологии Mark Newman et al. The Structure and Dynamics of Networks. Princeton, NJ: Princeton University Press, 2006. Две особенно полезные статьи о распространении инфекционных заболеваний в социальных сетях – это Fredrik Liljeros et al., “The Web of Human Sexual Contacts,” Nature 411, no. 6840 (2001): 907–908, and Fredrik Liljeros et al., “Social Networks (Communication Arising): Sexual Contacts and Epidemic Thresholds,” Nature 423, no. 6940 (2003): 606–606. Динамика распространения H1N1 четко описана в работе Kamran Khan et al. “Spread of a Novel Influenza A (H1N1) Virus via Global Airline Transportation.” New England Journal of Medicine, 2009, 361:212–214.

Классическое (и до сих пор превосходное) исследование социальных сетей Марка Грановеттера – “The Strength of Weak Ties.” American Journal of Sociology 78, no. 6 (1973): 1360–1380. Классическим исследователем «шести степеней разделения» является Стэнли Милгрэм. “The Small World Problem.” Psychology Today, 1:61–67, 1967. Его идеи получили отличную теоретическую разработку и эмпирический анализ в работе Jeffrey Travers and Milgram, Stanley (1969). “An Experimental Study of the Small World Problem”. Sociometry. 32 (4): 425–443; Harrison White. “Search parameters for the small world problem.” Social Forces, 49:259–264, 1970; Judith Kleinfeld. “Could it be a big world after all? the ‘six degrees of separation’ myth.” Society, 2002; Peter Dodds et al. “An Experimental Study of Search in Global Social Networks.” Science 301, no. 5634 (2003): 827–829; Jon Kleinberg. “Navigation in a Small World.” Nature 406, no. 6798 (2000): 845; and Duncan Watts and Steven H. Strogatz. “Collective Dynamics of ‘Small-World’ Networks.” Nature 393, no. 6684 (1998): 440–442. Общее введение в данную литературу можно найти в главе 2 “Understanding Diffusion,” in Damon Centola, 2018, How Behavior Spreads, Princeton, NJ: Princeton University Press.

Отличный анализ распространения Twitter представлен в работе Jameson L. Toole et al. “Modeling the Adoption of Innovations in the Presence of Geographic and Media Influences.” Plos One 7, no. 1 (2012): e29528. Карта “Blue Circles” из Facebook представлена в Bailey et al. “Social Connectedness: Measurement, Determinants, and Effects.” Journal of Economic Perspectives. Vol32 (3): 259–280, и ее можно изучить здесь: https://www.nytimes.com/interactive/2018/09/19/upshot/facebook-county-friendships.html

Глава 3

Неожиданное доминирование некачественных продуктов было прекрасно проанализировано Брайаном Артуром. “Competing Technologies, Increasing Returns, and Lock-In by Historical Events.” Economic Journal 99, no. 394 (1989): 116–131; Brian Arthur. “Positive Feedbacks in the Economy.” Scientific American 262, no. 2 (1990): 92–99; Robin Cowan. 1990 “Nuclear Power Reactors: A Study in Technological Lock-in.” The Journal of Economic History. Volume 50, Issue 3, 1990, pp. 541–567; David Evans and Richard Schmalensee, 2010, “Failure to Launch: Critical Mass in Platform Businesses,” Review of Network Economics, Vol 9 (4). Эта работа была недавно дополнена в Arnout van de Rijt, 2019, “Self-Correcting Dynamics in Social Influence Processes”, American Journal of Sociology 124, no. 5: 1468–1495. Исследовие показывает, что даже при отсутствии институциональных ограничений, препятствующих свободному выбору, рыночные неудачи могут возникать из-за усиливающих эффектов социальных сетей.

Термин «прилипчивость» в данной главе относится к особенностям инноваций, которые усиливают и ускоряют их принятие, как это было описано у Йоны Бергера. Contagious: Why Things Catch On. New York: Simon and Schuster, 2013. В ней подробно рассматриваются идеи Чипа Хита и Дэна Хита из их работы Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die. New York: Random House, 2007. Популярные материалы о провале Google Glass и Google+ содержатся в работе Криса Уэлча “Google Begins Shutting Down Its Failed Google+ Social Network”, The Verge, April 2, 2019, и цитируемой статье Мэта Хонана “I, Glasshole: My Year With Google Glass.” WIRED. December 30, 2013. Эффект грейпфрута впервые был описан в работе David Bailey et al. (1991). “Interaction of citrus juices with felodipine and nifedipine”. The Lancet. 337 (8736): 268–269; и популяризонованы Nicholas Bakalar (21 March 2006). “Experts Reveal the Secret Powers of Grapefruit Juice”. New York Times.

Демографические изменения 1960-х годов и проблемы распространения контрацепции в развивающихся странах подробно описаны в нескольких крупных докладах правительств и неправительственных организаций, таких как доклады Уоррена К. Робинсона и Джона А. Росса (Редакторы). The Global Family Planning Revolution. 2007. Washington, D.C.: The International Bank for Reconstruction and Development / The World Bank; and Trends in Contraceptive Use Worldwide 2015. New York: United Nations Department of Economic and Social Affairs. Два полезных исследования того, как социальные сети повлияли на распространение контрацепции – работы Эверетт М. Роджерс и Д. Лоуренс Кинкейд. Communication Networks: Toward a New Paradigm for Research. New York: Free Press, 1981; и Jere R. Behreman et al. 2002. “Social Networks and Changes in Contraceptive Use Over Time: Evidence from a Longitudinal Study in Rural Kenya.” Demography, Volume 39-Number 4, November 2002: 713–738.

Глава 4

Мои ранние исследования комплексных инфекций были стимулированы несколькими классическими исследованиями сетей и социальных движений, в том числе Peter Hedström. “Contagious Collectivities: On the Spatial Diffusion of Swedish Trade Unions, 1890–1940.” American Journal of Sociology 99, no. 5 (1994): 1157–1179; Dennis Chong. Collective Action and the Civil Rights Movement. Chicago: University of Chicago Press, 2014; Douglas McAdam and Ronnelle Paulsen. “Specifying the Relationship between Social Ties and Activism.” American Journal of Sociology 99, no. 3 (1993): 640–667; Roger V. Gould, “Multiple Networks and Mobilization in the Paris Commune, 1871,” American Sociological Review 56, no. 6 (1991): 716–729; Dingxin Zhao. “Ecologies of Social Movements: Student Mobilization during the 1989 Prodemocracy Movement in Beijing.” American Journal of Sociology 103, no. 6 (1998): 1493–1529; and Robert Axelrod. The Evolution of Cooperation. Rev. ed. New York: Basic Books, 1984; as well as by early research in the spatial dynamics of technology diffusion, including Torsten Hagerstrand. Innovation Diffusion as a Spatial Process. Chicago: University of Chicago Press, 1968; William H. Whyte, Jr. “The Web of Word of Mouth.” Fortune 50, no. 5 (1954): 140–143; and by early work studying online behavior, in Lars Backstrom et al. “Group Formation in Large Social Networks: Membership, Growth, and Evolution.” In Proceedings of the 12th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, 44–54. New York: Association of Computing Machinery, 2006.

Мои первоначальные теоретические исследования комплексной инфекции включали Damon Centola et al. (2007) Cascade Dynamics of Multiplex Propagation Physica A 374, 449–456; Damon Centola and Michael Macy. “Complex Contagions and the Weakness of Long Ties.” American Journal of Sociology 113, no. 3 (2007): 702–734; and Damon Centola. “Failure in Complex Social Networks.” Journal of Mathematical Sociology 33, no. 1 (2008): 64–68; which were further elaborated in Damon Centola. “The Social Origins of Networks and Diffusion.” American Journal of Sociology 120, no. 5 (2015): 1295–1338; Damon Centola, How Behavior Spreads; and Douglas Guilbeault et al. “Complex Contagions: A Decade in Review.” In Complex Spreading Phenomena in Social Systems, edited by Yong Yeol Ahn and Sune Lehmann. New York: Springer Nature, 2018. The Complex Spreading Phenomena volume includes several interesting studies of complex contagions. The network images are adapted from Paul Baran’s classic study of distributed computing, first published in Paul Baran (1962). “On Distributed Communications Networks”. RAND Corporation papers, document P-2626.

Мой эксперимент по распространению инноваций был впервые опубликован в журнале Damon Centola. “The Spread of Behavior in an Online Social Network Experiment.” Science 329, no. 5996 (2010): 1194–1197. Описание того, как я построил этот эксперимент, – в том числе, как я использовал метод «социологических лабораторий» в качестве общенаучного инструмента исследования, – можно найти в главе 4 «A Social Experiment on the Internet» и эпилоге «Experimental Sociology» в книге Damon Centola, How Behavior Spreads. Для читателей, интересующихся применением данного метода в исследованиях и сфере общественного здравоохранения, подробности можно найти в книге in Damon Centola. “Social Media and the Science of Health Behavior.” Circulation 127, no. 21 (2013): 2135–2144; Jingwen Zhang et al. “Support or Competition? How Online Social Networks Increase Physical Activity: A Randomized Controlled Trial.” Preventive Medicine Reports 4 (2016): 453–458; and Chapter 9 “Creating Social Contexts for Behavior Change” in Damon Centola, How Behavior Spreads. Полезным методологическим справочником для исследователей, желающих разобраться в широком спектре новых эмпирических методов сетевой науки, является Matthew Salganik. Bit by Bit: Social Research in the Digital Age. Princeton & Oxford: Princeton University. Press, 2017.

Глава 5

Добротное исследование события #SupportBigBird можно найти в Yu-Ru Lin et al. 2013. “#Bigbirds Never Die: Understanding Social Dynamics of Emergent Hashtags.” in Seventh International Conference on Weblogs and Social Media. Распространение политических хештегов проанализировано в работе Daniel Romero et al. “Differences in the Mechanics of Information Diffusion across Topics: Idioms, Political Hashtags, and Complex Contagion on Twitter.” In Proceedings of the 20th International Conference on World Wide Web, 695–704. New York: Association of Computing Machinery, 2011. Использование ботов для социального блага изучалось в работе Bjarke Mønsted et al. (2017). “Evidence of complex contagion of information in social media: An experiment using Twitter bots.” PLoS ONE 12 (9): e0184148. Полный набор эмпирических исследований по комплексному заражению можно найти в работе Douglas Guilbeault et al. Complex Contagions: A Decade in Review.

Существует несколько превосходных исследований, как социальное подкрепление среди ботов социальных сетей и «троллей» влияет на распространение дезинформации и «ложных новостей». Важные новые исследования в политической области: Kathleen Hall Jamieson (2018). Cyberwar: How Russian Hackers and Trolls Helped Elect a President: What We Don’t, Can’t, and Do Know. Oxford: Oxford University Press; Alessandro Bessi and Emilio Ferrara. 2016. “Social bots distort the 2016 US Presidential election online discussion.” First Monday, Volume 21, Number 11–7; and Norah Abokhodair et al. “Dissecting a Social Botnet: Growth, Content and Influence in Twitter.” CSCW 2015: 839–851. Касательно области здравоохранения полезными работами по данной теме являются Ellsworth Campbell and Marcel Salathé. “Complex Social Contagion Makes Networks More Vulnerable to Disease Outbreaks.” Scientific Reports 3 (2013): 1–6; David Broniatowski et al. (2018) “Weaponized health communication: Twitter bots and Russian trolls amplify the vaccine debate.” American Journal of Public Health, 108 (10), 1378–1384; а также мой недавний доклад Damon Centola. 2020. “The Complex Contagion of Doubt in the Anti-Vaccine Movement,” in 2019 Annual Report of the Sabin-Aspen Vaccine Science & Policy Group.

Глава 6

Превосходные исследования по передаче знаний через организационные границы описаны у Deborah Ancona and David Caldwell “Bridging the Boundary: External Activity and Performance in Organizational Teams.” Administrative Science Quarterly 37 (1992): 634–665; Morten T Hansen. “The Search-Transfer Problem: The Role of Weak Ties in Sharing Knowledge across Organization Subunits.” Administrative Science Quarterly 44, no. 1 (1999): 82–111; and Gautam Ahuja. (2000), “Collaboration Networks, Structural Holes, and Innovation: A Longitudinal Study;’ Administrative Science Quarterly 45: 425–55. Анализ роли брокеров в организационных сетях можно найти в работе Ronald Burt. Structural Holes: The Social Structure of Competition. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1992; и в 6 главе “Diffusing Change in Organizations” in Damon Centola, How Behavior Spreads.

Краткая, но полезная история проекта «Геном человека» представлена в книге Henry Lambright, “Managing ‘Big Science’: A Case Study of the Human Genome Project” (Washington, D.C.: PricewaterhouseCoopers Endowment for the Business of Government, 2002); and Charles R. Cantor. “Orchestrating the Human Genome Project.” Science, New Series, Vol. 248, No. 4951 (Apr. 6, 1990), pp. 49–51. Связь проекта «Геном человека» с открытыми инновациями хорошо отражена в работах Walter Powell and Stine Grodal. “Networks of Innovators.” The Oxford Handbook of Innovation (2005), pp. 56–85. Настоящую сокровищницу данных о повседневной логистике сотрудничества между центрами, работающими над проектом «Геном человека», можно найти в общедоступном правительственном архиве: https://web.ornl.gov/sci/techresources/Human_Genome/index.shtml

Полезные исследования истории открытых инноваций: AnnaLee Saxenian. (1994), Regional Advantage: Culture and Competition in Silicon Valley and Route 128. Cambridge, Mass.: Harvard University Press; Eric Von Hippel. (1987), “Cooperation between Rivals: Informal Know-how Trading,” Research Policy 16: 291–302; John Hagedoorn. “Inter-firm R&D partnerships: an overview of major trends and patterns since 1960,” Research Policy 31 (2002 477–492. Отличные исследования социальных сетей и открытых инноваций: Christopher Freeman. (1991), “Networks of Innovators: A Synthesis of Research Issues,” Research Policy 20: 499–514; Walter Powell et al. 1996. “Interorganizational Collaboration and the Locus of Innovation: Networks of Learning in Biotechnology.” Administrative Science Quarterly 41 (1): 116–45. Цитируемый отрывок взят из AnnaLee Saxenian (1991), “Networks of Innovators: A Synthesis of Research Issues”, Research Policy 20: 423–437. Процесс координации через организационные границы не лишен сложностей, например, Paul DiMaggio and Walter W. Powell. 1983.“The Iron Cage Revisited: Institutional isomorphism and collectivity rationality in organizational fields.” American Sociological Review 48:147–60; and Mark Granovetter, “Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness,” American Journal of Sociology 91 (1985) 481–510.

Хороший анализ спонтанного движения #myNYPD можно найти в книге Сары Джексон и Брук Фуко Уэллс (Sarah Jackson and Brooke Foucault Welles, 2015) “Hijacking #myNYPD: Social Media Dissent and Networked Counterpublics.” Journal of Communication 65 (2015) 932–952; все цитируемые твиты взяты из этого исследования. Полный отчет об эволюции сетей Twitter во время протестов Фергюсона можно найти в Deen Freelon et al. (2016). Beyond the hashtags: #Ferguson, #Blacklivesmatter, and the online struggle for offline justice. Washington, DC: Center for Media & Social Impact, American University. Twitter-цитаты из протестов Фергюсона взяты у Сары Джексон и Брук Фуко Уэллс (2015). “#Ferguson is everywhere: initiators in emerging counterpublic networks”, Information, Communication and Society. 19 (3), 397–418. Они предлагают глубокий анализ опыта граждан во время протестов и их развивающегося взаимодействия со средствами массовой информации. Полезные наработки по данной теме: Munmun De Choudhury et al. “Social Media Participation in an Activist Movement for Racial Equality.” Proceedings of the Tenth International AAAI Conference on Web and Social Media (ICWSM 2016); and Sarah Jackson et al. #HashtagActivism: Race and Gender in America’s Network Counterpublics. MIT Press. 2019.

Глава 7

Мое экспериментальное исследование социального влияния – Damon Centola, “An Experimental Study of Homophily in the Adoption of Health Behavior.” Science 334, no. 6060 (2011): 1269–1272. Роль сходства в социальном влиянии определяется тремя принципами релевантности. Что касается принципа 1, то подробный отчет о том, как ответы пациентов на медицинские рекомендации врачей варьируются в зависимости от характеристик врачей, содержится в книге Lauren Howe and Benoît Monin. “Healthier than thou? ‘Practicing what you preach’ backfires by increasing anticipated devaluation.” Journal of Personality and Social Psychology, 2017 May 112 (5):735. Отличным исследованием распространения организационных инноваций, включая ядовитую пилюлю и золотой парашют, является Gerald F. Davis and Henrich R. Greve. “Corporate Elite Networks and Governance Changes in the 1980s.” The American Journal of Sociology, Vol. 103, No. 1. (Jul., 1997), pp. 1–37. Дэвис и Грив используют термин «когнитивная легитимность», в то время как я использую термин «доверие», обозначая потребности членов совета директоров верить в безопасность и эффективность инноваций. Что касается принципа 2, то сетевой подход к вербовке потребителей инъекционных наркотиков для участия в программе профилактики ВИЧ описан Douglas Heckathorn. 2002. “Development of a Theory of Collective Action: From the Emergence of Norms to AIDS Prevention and the Analysis of Social Structure.” In New Directions in Contemporary Sociological Theory, edited by Joseph Berger and Morris Zelditch Jr., New York: Rowman and Littlefield Publishers; and Douglas Heckathorn and Judith Rosenstein. (2002), “Group solidarity as the product of collective action: Creation of solidarity in a population of injection drug users”, Advances in Group Processes (Advances in Group Processes, Vol. 19), Emerald Group Publishing Limited, Bingley, pp. 37–66. Классическим исследованием, показывающим влияние сходства на усиление солидарности, является Muzar Sherif, et al. (1961). Intergroup Conflict and Cooperation: The Robbers Cave Experiment. Norman, OK: The University Book Exchange. Последующее исследование, проведенное в Бейруте: Lutfy Diab, (1970). “A study of intragroup and intergroup relations among experimentally produced small groups.” Genetic Psychology Monographs, 82 (1), 49–82; which was further detailed in David Berreby, Us and Them: The Science of Identity (2008) (University of Chicago Press). Серия новых исследований, посвященных связывающим группам (которые также называются «gateway groups»): Aharon Levy et al. (2017) “Ingroups, outgroups, and the gateway groups between: The potential of dual identities to improve intergroup relations.” Journal of Experimental Social Psychology, 70, 260–271; and Aharon Levy et al. (2017). “Intergroup emotions and gateway groups: Introducing multiple social identities into the study of emotions in conflict.” Social and Personality Psychology Compass, 11 (6), 1–15. Что касается принципа 3, то исследования диффузии, доказывающие важность различных источников социального подкрепления для установления легитимности, включают в себя: Bogdan State and Lada Adamic, The Diffusion of Support in an Online Social Movement; Vincent Traag. “Complex Contagion of Campaign Donations.” PLoS One 11 no. 4 (2016): e0153539; and Johan Ugander et al. “Structural Diversity in Social Contagion.” Proceedings of the National Academy of Sciences 109, no. 16 (2012): 5962–5966.

Глава 8

Ранние исследования того, как работают социальные нормы и что происходит, когда они нарушаются, можно найти в убедительных описаниях «экспериментов по нарушению» в Harold Garfinkel (1991). Studies in Ethnomethodology. Polity Press; and Stanley Milgram et al. (1986); “Response to intrusion in waiting lines”. Journal of Personality and Social Psychology. 51 (4): 683–689; and related work in Erving Goffman (1971). Relations in Public: Microstudies of the Public Order. Basic Books. Evocative images of H-Day can be found at: https://rarehistoricalphotos.com/dagen-h-sweden-1967/

Популярные отчеты о смещении ожиданий относительно рукопожатий и ударов кулаками можно найти у Amber Mac, “Meeting Etiquette 101: Fist Bumps, Going Topless, and Picking Up Tabs,” Fast Company, March, 14, 2014; Pagan Kennedy, “Who Made the Fist Bump?”, The New York Times, October 26, 2012; and Simon Usborne, “Will the Fistbump replace the Handshake?” Independent, July 29, 2014. Интервью с Крисом Пэджетом можно найти у Эрика Марковица “The Fist Bump is Invading Fortune 500 Boardrooms,” Business Insider, July 31, 2014. Первой современной философской работой, связавшей проблему социальных норм с языком координационных игр, стала David Lewis, 1969, Convention: A Philosophical Study (Oxford, UK: Wiley-Blackwell). Отличные ресурсы для дальнейшего ознакомления с координационными играми: Thomas Schelling, The Strategy of Conflict, Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press, 1960; and Martin J. Osborne and Ariel Rubinstein: A Course in Game Theory, Cambridge, Massachusetts: MIT Press, 1994. The famous rowboat analogy comes from David Hume, 1740/1976. A Treatise of Human Nature, ed. L. A. Selby-Brigge, revised 3rd edn., ed. P. H. Nidditch, Oxford: Clarendon Press (p.490). Arthur Miller’s account of The Crucible comes from Arthur Miller, “Why I Wrote ‘The Crucible’,” The New Yorker, October, 13, 1996, which is further explored in my computational study of witch hunts, Damon Centola et al. 2005. “The Emperor’s Dilemma: A Computational Model of Self-Enforcing Norms.” American Journal of Sociology 110, no. 4: 1009–1040.

Важная работа по научным «революциям»: Thomas S. Kuhn. The Structure of Scientific Revolutions. Chicago: University of Chicago Press, 1970; and Thomas S. Kuhn. 1957. The Copernican Revolution. Cambridge: Harvard University Press. Публикация Коперника, изменившая парадигму – Nicolaus Copernicus. On the Revolutions; translation and commentary by Edward Rosen, Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1543/1992. Wittgenstein’s second treatise was Ludwig Wittgenstein and G E. M. Anscombe (translation). Philosophical Investigations. Oxford, UK: Blackwell, 1953/1997. Philosophical Investigations убедительно иллюстрирует связь игр языка и фундаментальной проблемы координации. Парадокс Витгенштейна касается того, как мы учимся «продолжать в том же духе», когда следуем какому-то правилу, хотя существует множество возможных правил, описывающих наше прошлое поведение. Фундаментальной интерпретацией работы Витгенштейна, часто называемой «Крипкенштейн», является Saul Kripke, (1982) Wittgenstein on Rules and Private Language, Cambridge, Mass.: Harvard University Press. Опрос профессоров философии конца века можно найти у Douglas P. Lackey, 1999, “What Are the Modern Classics? The Baruch Poll of Great Philosophy in the Twentieth Century,” The Philosophical Forum, No. 4, (December).

Глава 9

Теория переломных моментов впервые применена для понимания закономерностей сегрегации населения по расовому признаку Morton M. Grodzins, “Metropolitan Segregation,” 1957. Scientific American 197:33–47. Позднее эта идея была расширена и включила общие темы, касающиеся динамики «критической массы» в коллективном поведении в работе Mark Granovetter, “Threshold Models of Collective Behavior.” American Journal of Sociology 83, no. 6 (1978): 1420–1443. Отличный и занимательный обзор переломных моментов: Thomas Schelling. Micromotives and Macrobehavior. New York: Norton, 1978.

Своими классическими исследованиями, в том числе Rosabeth Moss Kanter, Men and Women of the Corporation. New York: Basic Books, 1977, and Rosabeth Moss Kanter “Some Effects of Proportions on Group Life: Skewed Sex Ratios and Responses to Token Women.” American Journal of Sociology 82, no. 5 (1977): 965–990. Кантер внесла идею критической массы в социологическую литературу по гендерным проблемам и организациям. Ее идея была расширена и применена к гендеру и политике в России в работе Drude Dahlerup. (1988) “From a Small to a Large Minority: Women in Scandinavian Politics”, Scandinavian Political Studies, 11 (4), 275–97. Применение теории критической массы к изменениям в высшем образовании можно найти в Stacey Jones. (2009). “Dynamic Social Norms and the Unexpected Transformation of Women’s Higher Education, 1965–1975.” Social Science History 33:3. В то время как термин «критическая масса» широко использовался в исследованиях, вытекающих из оригинальных работ Кантер, Кантер и Далеруп использовали различные термины (например, «наклонные группы» Кантер и «критические акты» Далеруп). До сих пор ведутся бурные дебаты об использовании переломных моментов в гендерных исследованиях и о конкретных факторах – таких как сплоченность среди активистов – которые определяют значимость критической массы в изменении социальных норм. Материалы по теме: Sarah Childs and Mona Lena Krook, 2008. “Critical Mass Theory and Women’s Political Representation,” Political Studies. Vol. 56, 725–736; and Drude Dahlerup. 2006. “The Story of the Theory of Critical Mass.” Politics and Gender. 2 (04): 511–522. В главе 10 я описываю некоторые из этих факторов, рассказывая о стратегиях переломного момента.

Наше экспериментальное исследование переломных моментов опубликовано здесь: Damon Centola et al. (2018). “Experimental evidence for tipping points in social convention.” Science, 360 (6393), pp. 1116–1119. Мы определили два ключевых параметра – память и сопротивление – которые определяют размер критической массы, необходимый для запуска переломного момента. Эти выводы расширяют мою раннюю теоретическую работу о переломных моментах, в том числе Damon Centola. “Homophily, Networks, and Critical Mass: Solving the Start-up Problem in Large Group Collective Action.” Rationality and Society 25, no. 1 (2013): 3–40; and Damon Centola. 2013. “A Simple Model of Stability in Critical Mass Dynamics.” Journal of Statistical Physics. 151 (1) 238–253; as well as an earlier experimental study of coordination dynamics in cultural norms, Damon Centola and Andrea Baronchelli. “The Spontaneous Emergence of Conventions: An Experimental Study of Cultural Evolution.” Proceedings of the National Academy of Sciences 112, no. 7 (2015): 1989–1994.

Отличная работа о революционных «сюрпризах» представлена Timur Kuran. 1995. “The Inevitability of Future Revolutionary Surprises.” The American Journal of Sociology, Vol. 100, No. 6, pp. 1528–1551, and Timur Kuran. 1995. Private Truths, Public Lies: The Social Consequences of Preference Falsification. Cambridge, MA: Harvard University Press. Замечательные исследования Партии 50 центов в Китае – Gary King et al. 2017. “How the Chinese government fabricates social media posts for strategic distraction, not engaged argument.” American Political Science Review. 111, 484–501; and Gary King et al. 2013. “How Censorship in China Allows Government Criticism but Silences Collective Expression.” American Political Science Review, 107, 2 (May), Pp. 1–18. The Ai Weiwei interview is reported in Ai Weiwei, New Statesman, October 17, 2012.

Глава 10

Интересное исследование иллюзии интроспекции имеется у Emily Pronin et al. (2007). “Alone in a Crowd of Sheep: Asymmetric Perceptions of Conformity and Their Roots in an Introspection Illusion”. Journal of Personality and Social Psychology. 92 (4): 585–595. На них основана работа по вмешательствам в области изменения климата Jessica Nolan et al. (2008). “Normative social influence is underdetected.” Personality and Social Psychology Bulletin, 34, 913–923. Заметный вклад в развивающуюся теорию «зародышевых стратегий» распространения социальных инфекций внесли: David Kempe et al. 2015. “Maximizing the Spread of Influence through a Social Network.” Theory of Computing 11, 105–147; Yipping Chen et al. 2008 “Finding a Better Immunization Strategy.” Phys. Rev. Lett. 101, 058701; and Chanhyun Kang et al. 2012. “Diffusion Centrality in Social Networks.” In 2012 IEEE/ACM International Conference on Advances in Social Networks Analysis and Mining, 558–64. Стратегия снежного кома описана в главе 6 “Diffusing Innovations that Face Opposition” in Damon Centola, How Behavior Spreads, и формализована с использованием «комплексной центральности» в Douglas Guilbeault and Damon Centola, Optimal Seeding Strategies, представляющей общий метод выявления наиболее влиятельных людей в социальной сети для распространения социальных инфекций. Подробные отчеты об экспериментах в Малави можно найти у Lori Beaman et al. 2018. “Can Network Theory-based Targeting Increase Technology Adoption?” NBER Working Paper No. 24912, and Lori Beaman et al. 2016. “Making networks work for policy: evidence from agricultural technology adoption in Malawi,” Impact Evaluation Report 43. New Delhi: International Initiative for Impact Evaluation.

Классическое исследование гибридной кукурузы, которое создало современное поле исследований по распространению инноваций – Bryce Ryan and Neal Gross (1943), “The Diffusion of Hybrid Seed Corn in Two Iowa Communities, ” Rural Sociology 8 (March): 15; все цитаты взяты из этого исследования. Сетевой анализ процесса распространения см. в разделе Peyton Young. “The Dynamics of Social Innovation.” Proceedings of the National Academy of Sciences 108, no. 4 (2011): 21285–21291. Литература о влиянии соседства на распространение бытовой солнечной энергии: Bryan Bollinger and Kenneth Gillingham. (2012). “Peer effects in the diffusion of solar photovoltaic panels. Marketing Science,” 31 (6), 900–912; Varun Rai and Scott Robinson (2013). “Effective information channels for reducing costs of environmentally-friendly technologies: evidence from residential PV markets.” Environmental Research Letters, 8 (1), 014044; Marcello Graziano and Kenneth Gillingham, “Spatial patterns of solar photovoltaic system adoption: The influence of neighbors and the built environment,” Journal of Economic Geography, Volume 15, Issue 4, July 2015, Pages 815–839; Johannes Rode and Alexander Weber (2016). “Does localized imitation drive technology adoption? A case study on rooftop photovoltaic systems in Germany.” Journal of Environmental Economics and Management, 78, 38–48; Hans Christoph Curtius et al. (2018). “Shotgun or snowball approach? Accelerating the diffusion of rooftop solar photovoltaics through peer effects and social norms.” Energy policy, 118, 596–602; and Samdruk Dharshing (2017); “Household dynamics of technology adoption: A spatial econometric analysis of residential solar photovoltaic (PV) systems in Germany.” Energy research & social science, 23, 113–124. The solar panel figure shows increase in photovoltaic watts per capita (from wpc<0.1 to wpc>1.0) between 1992 and 2014. Animated map can be found at: https://en.wikipedia.org/wiki/Solar_energy_in_the_European_Union

Глава 11

Сетевые подходы к пониманию творческих идей и инноваций в бродвейской музыкальной индустрии 1930-х годов применены Brian Uzzi and Jarrett Spiro, 2005, “Collaboration and creativity: The small world problem”, American Journal of Sociology, vol. 111, no. 2; а к инновациям в высокотехнологичных инженерных и управленческих фирмах в США – James March (1991) “Exploration and exploitation in organizational learning.” Organizational Science 2 (1):71–87; David Lazer and Allan Friedman. “The Network Structure of Exploration and Exploitation.” Administrative Science Quarterly, 2007, 52 (4), 667–694; and Ray Reagans et al. (2004). “How to Make the Team: Social Networks vs. Demography as Criteria for Designing Effective Teams.” Administrative Science Quarterly, 49 (1), 101–133; и научным открытиям в более широком смысле – Roger Guimera et al. 2005. “Team Assembly Mechanisms Determine Collaboration Network Structure and Team Performance.” Science, 308, pp. 697–702; and Lingfei Wu et al. 2019. “Large teams develop and small teams disrupt science and technology.” Nature, volume 566: 378–382. Информацию о премии Netflix можно найти по адресу: https://www.netflixprize.com/. Ресурсы, охватывающие более широкую область науки о данных и связанных с ней премий можно найти по адресу https://www.kdd.org/. Подробности конкурса Annenberg Data Science Competition находятся в разделе Devon Brackbill and Damon Centola. 2020. “The Network Structure of Scientific Discovery.” Working Paper, Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia. Превосходными исследованиями культурного и экономического развития, которые подчеркивают роль социальных сетей для распространения инноваций, являются Jared Diamond. (2005). Guns, germs, and steel: the fates of human societies. New York: Norton; and Thomas Piketty. (2014) Capital In the Twenty-First Century. Cambridge Massachusetts: The Belknap Press of Harvard University Press.

Глава 12

Исследования, как эффекты кадрирования влияют на распространение информации НАСА об изменении климата, описаны Kathleen Hall Jamieson and Bruce Hardy (2014) “Leveraging scientific credibility about Arctic Sea ice trends in a polarized political environment.” Proceedings of the National Academy of Sciences 111:13598–13605; and Doug Guilbeault et al. 2018. “Social Learning and Partisan Bias in the Interpretation of Climate Trends.” Proceedings of the National Academy of Sciences. 115 (39) 9714–9719. Классическая работа по мотивированному рассуждению – Leon Festinger. A Theory of Cognitive Dissonance. Stanford, CA: Stanford University Press, 1957. Соответствующую работу по теме «предвзятость статус-кво» можно найти у William Samuelson and Richard Zeckhauser. (1988). “Status quo bias in decision making”. Journal of Risk and Uncertainty. 1: 7–59. Мои студенты и я провели несколько исследований сетевых предубеждений и сетевого коллективного интеллекта, используя как централизованные, так и эгалитарные (равноправные) сети, таких как Joshua Becker et al. 2017. “Network Dynamics of Social Influence in the Wisdom of Crowds.” Proceedings of the National Academy of Sciences. 114 (26): E5070-E5076; Joshua Becker et al. 2019. “The Wisdom of Partisan Crowds.” Proceedings of the National Academy of Sciences. 116 (22) 10717–10722; and Douglas Guilbeault and Damon Centola (2020) “Networked collective intelligence improves dissemination of scientific information regarding smoking risks.” PLoS ONE 15 (2): e0227813.

Занимательные отчеты о работе Форсмана и его Нобелевской премии можно найти у Renate Forssmann-Falck, 1997, “Werner Forssman: A Pioneer of Cardiology,” American Journal of Cardiology. 79:651–660; and H. W. Heiss, 1992. “Werner Forssman: A German Problem with the Nobel Prize.” Clinical Cardiology. 15: 547–9. Несколько превосходных исследований, как социальные сети и социальные нормы влияют на предписания врачей: James Coleman et al. 1957. “The diffusion of an innovation among physicians.” Sociometry. 20:253–270; Craig Pollack et al. 2017. “The impact of social contagion on physician adoption of 354 advanced imaging tests in breast cancer.” Journal of the National Cancer Institute. 109 (8): djx330; Nancy Keating et al. 2020. “Association of physician peer influence with subsequent physician adoption and use of bevacizumab.” JAMA Network Open. 3 (1): e1918586; and my commentary on Keating et al., Damon Centola. 2020. “Physician Networks and the Complex Contagion of Clinical Treatment.” JAMA Network Open. 3 (1): e1918585. Наше недавнее исследование, в котором используются эгалитарные сети для устранения неявных предубеждений: Damon Centola et al. 2020. “The Reduction of Implicit Bias in the Management of Cardiac Chest Pain.” Working Paper, Annenberg School for Communication, University of Pennsylvania, Philadelphia. Важная работа в быстро развивающемся разделе литературы по имплицитным расовым и гендерным предубеждениям в медицине – Kevin Schulman et al. 1999. “The Effect of Race and Sex on Physicians’ Recommendations for Cardiac Catheterization.” New England Journal of Medicine. Vol. 340 Number 8: 618–26; William Hall et al. (2015). “Implicit Racial/Ethnic Bias Among Health Care Professionals and Its Influence on Health Care Outcomes: A Systematic Review.” American journal of public health, 105 (12), e60–e76; and Elizabeth Chapman et al. 2013. “Physicians and Implicit Bias: How Doctors May Unwittingly Perpetuate Health Care Disparities.” Journal of General Internal Medicine 28, 1504–1510. A riveting account of the Oakland A’s remarkable 2001–2 season is in Michael Lewis. 2004. Moneyball: The Art Of Winning An Unfair Game. New York: W. W. Norton.