Допамин рождает импульс к получению новых ощущений. Новая машина, только что вышедший в прокат фильм, последний писк в мире электронной техники… Мы все подсели на допамин. Как только уровень допамина падает, волнительное ощущение новизны исчезает. Также и в приведённом выше примере: схема поощрения в мозгу крысы вырабатывает всё меньше и меньше допамина при виде одной и той же самки, но выбрасывает огромную его порцию, когда появляется новая самка.

Звучит знакомо, не правда ли? Когда австралийские учёные неоднократно проигрывали один и тот же фильм эротического содержания для группы испытуемых, их половые члены, также, как и данные отчётов по каждому из испытуемых обнаруживали прогрессирующее снижение уровня сексуального возбуждения. «Всё одно и тоже, всё то же самое» наскучивает. При привыкании обнаруживается снижение уровня допамина. После 18 просмотров — когда испытуемые уже начали клевать носом — исследователи воспроизвели запись с другим эротическим фильмом (это были 19-й и 20-й тесты). Бинго! Испытуемые, и их пенисы встали по стойке «смирно». (И да, у группы испытуемых женского пола результаты были такими же).

Интернет-порно особенно привлекательно для схемы поощрения, поскольку новизна там присутствует всегда — стоит лишь только кликнуть мышкой. Это может быть новый «партнёр», необычная обстановка, нетрадиционный половой акт или что угодно ещё. И эта погоня встроена в саму систему самых популярных сайтов — так называемых тьюб сайтов, где каждая страница представляет десятки разных роликов и жанров на выбор. Они овладевают вниманием зрителя именно потому, что предлагают то, что выглядит, как неисчерпаемый источник новизны:

«Я всегда открывал в браузере несколько окон, и в каждом из них по многу вкладок. Что меня больше всего возбуждает, так это новизна. Новые лица, новые тела, новые „варианты“. Я даже крайне редко досматривал до конца отдельные порно-сцены, и уже и не вспомню, когда в последний раз посмотрел целый фильм, от начала до конца. Это слишком скучно. А мне всегда нужен был НОВЫЙ материал».

Открывая множество вкладок и кликая мышкой часами, современный человек может «испытать» больше новых сексуальных ощущений от разных партнёров за десять минут, чем его предки охотники-собиратели испытывали за всю свою жизнь. Конечно, реальность изменилась, и лишь несчётное количество часов, проведённых за экраном в поисках той реальности, которая существует где-то ещё, воспринимается как рог изобилия.