Эрик Ку
Консультант по продаже антикварных часов

Мне всегда нравились механические предметы. Когда я был маленьким, у моего отца были часы Rolex. Я часто их рассматривал и играл с ними. Каждый месяц нам по почте приходил интересный цветной каталог от одного местного ювелира. 99 процентов представленных украшений мне были совершенно неинтересны, но на последних двух страницах размещались так называемые «подержанные» часы, среди которых всегда было представлено несколько антикварных экземпляров. Я с нетерпением ждал этот каталог, чтобы рассматривать те часы.

Когда я только увлекся коллекционированием и старался узнать как можно больше об этой сфере, на одной из выставок мне предложили приобрести часы Jaeger-LeCoultre Deep Sea Alarm, они были в коробке и с документами. Продавец сказал, что, по его мнению, этот экземпляр довольно редок, так как ему не удалось найти о нем никакой информации. Но он похож на часы Polaris, в нем есть будильник. Мои знания в то время были довольно скудными, а часы стоили для меня очень дорого, что-то около $ 4000–5000. Я тогда подумал, что экземпляр очень интересен, но у меня нет на него денег, поэтому вынужден был отказаться. Спустя два года на одном из европейских сайтов меня спросили об этих часах, и я увидел, что их цена составляет около $ 15 000. Я понял, что в тот раз сильно сглупил.

Но время идет, и я продолжаю узнавать о часах все больше и больше. Мне всегда нравилась эстетика этой модели, особенно надпись на циферблате «Deep Sea Alarm», это словно отсылка к 50-м годам прошлого столетия. Еще через два года я увидел фотографию этих часов в группе антикварных экземпляров в Facebook, автор писал: «Смотрите, нашел эти часы в секонд-хенде Goodwill всего за $ 5,99. Похоже, они редкие. Что думаете?»

Все ему начали писать, что это троллинг или какая-то первоапрельская шутка, но я отправил ему личное сообщение с предложением купить эти часы. Мы с ним договорились о встрече, я купил ему билет из Аризоны в Сан-Франциско, снял номер в гостинице, и он продал мне эти часы. За $ 35 000.

Оглядываясь назад, я понимаю, что заплатил… ну, скажем так, максимальную цену. Но, как мне кажется, эти часы уникальны, благодаря их истории. Тот парень приобрел их в магазине подержанных вещей Goodwill в Фениксе, я купил их у него, о них написали на сайте Hodinkee, после чего все и закрутилось. Эти часы появились на первых страницах новостного сайта CNN, потом эту новость подхватили местные и крупные СМИ, о них начали говорить в утренних шоу. Просто невероятно!

Часы – это всегда что-то очень личное, это средство выражения своего «я». И цена, которую вы готовы за них заплатить, сводится к восприятию ценности. В 50-х и 60-х годах часы Deep Sea Alarm продавались примерно за 100 долларов США, что по тем меркам тоже немало, но все же эта не какая-то неимоверно большая сумма. Тот факт, что какая-либо вещь может стоить сегодня в пятьдесят или даже сто раз дороже, кажется невероятным. Но эти часы полностью оправдывают свою цену сегодня. Кто-то их любил, а потом потерял. Только увидев, я сразу понял, что хочу купить эти часы, даже если мне придется за них заплатить в несколько раз больше, что, в принципе, и произошло. Если говорить о восприятии ценности, то стоит задуматься, что кто-то действительно оценил эти часы всего в $ 5,99.