2.3. Цели устойчивого развития

В 2015 году на саммите ООН в Нью-Йорке мировые лидеры приняли Повестку дня в области устойчивого развития на период до 2030 года. В ней изложены 17 глобальных целей в области устойчивого развития (ЦУР), которые должны помочь всем странам – богатым и бедным – встать на путь устойчивого развития, обеспечив баланс экономики, природы и общества. Достичь этих 17 целей, которые разбиты на 169 задач, мы должны к 2030 году. Давайте посмотрим, какие из них затрагивают модную индустрию.

Цель #1: искоренение бедности

Бренды должны платить достойную заработную плату всем участникам производственной цепочки: от выращивающих сырье фермеров до рабочих на швейных фабриках.

Цель #5: гендерное равенство

Женщины не должны подвергаться дискриминации и насилию на рабочих местах, как это часто происходит на потогонных фабриках.

Цель #6: чистая вода и санитария

Бренды обязаны строго контролировать производство, чтобы избежать выбросов сточных вод с опасными химикатами в водоемы. Также им следует использовать технологии, которые позволяют сократить потребление воды при выращивании сырья и производстве изделий.

Цель #8: достойная работа и экономический рост

Компании должны обеспечивать всем своим работникам достойные условия труда, чтобы искоренить рабский труд.

Цель #12: ответственное потребление и производство

Производителям следует рационально использовать ресурсы и энергию, создавая вещи лучшего качества в меньших количествах. Они должны оценивать жизненный цикл каждой вещи и продлевать срок ее службы. Еще один важный момент – производитель обязан заниматься просвещением потребителей и объяснять, что такое осознанное потребление и устойчивый образ жизни (вспомните рекламу Patagonia).

Цель #13: борьба с изменением климата

Как один из главных «вредителей», ответственных за выбросы парниковых газов в атмосферу, индустрия моды обязана сократить свой углеродный след.

Цель #14: сохранение морских экосистем

Синтетический текстиль считается крупнейшим источником первичного микропластика, загрязняющего Мировой океан, – и это еще один глобальный вызов, стоящий перед модной индустрией.

Цель #15: сохранение экосистем на суше

Мода вредит не только морским экосистемам. Для удовлетворения нужд модной индустрии нужна древесина, поэтому вырубаются леса, необходимо больше текстиля и натуральной кожи, поэтому у природы забирают земли под новые плантации и пастбища. Кроме того, мода способствует появлению новых свалок, что тоже вредит экосистемам. Решением проблемы может стать рациональное использование ресурсов и снижение объемов производства.

Безусловно, достичь всех этих целей непросто, но кто сказал, что будет легко? Все-таки изменение климата – не бородавка, от которой можно быстро и безболезненно избавиться при помощи лучших достижений современной медицины. Модная индустрия должна не просто реализовать пару-тройку инициатив, она должна изменить саму модель функционирования отрасли и первым делом перейти от линейной экономики к циркулярной.

2.4. Линейная VS циркулярная экономика

Современный мир живет по законам линейной экономики: товары производятся, используются, после чего отправляются на мусорный полигон или сжигаются. Все это происходит и с одеждой. Устойчивое развитие предполагает переход от линейной экономики к экономике замкнутого цикла, или циркулярной экономике, когда все товары в конце жизненного цикла не отправляются на свалку, а перерабатываются и используются повторно для производства новых товаров. Проще говоря, в циркулярной экономике нет места мусору – здесь он является ценным ресурсом.

Экономика замкнутого цикла выступает за возобновление ресурсов, переработку вторичного сырья и переход от ископаемого топлива к возобновляемым источникам энергии. Кроме того, она приветствует ремонт, восстановление и совместное использование товаров, поскольку все это позволяет продлить их жизненный цикл, а значит, сократить производство, сэкономить невозобновляемые ресурсы и снизить объемы вредных выбросов.

Наверное, самое приятное в циркулярной экономике то, что она не снижает качество нашей жизни и не делает бизнес убыточным. Наоборот, потребитель получает разнообразный гардероб из качественных вещей. Что же касается бизнеса, согласно отчету Фонда Эллен Макартур и консалтинговой компании McKinsey, новая «круговая» модель производства уже к 2025 году может приносить мировой экономике 1 трлн долларов ежегодно, а также экономить 500 млн долларов на материалах и предотвращать появление 100 млн тонн отходов.

От колыбели до колыбели

В основе циркулярной экономики лежит концепция Cradle-to-Cradle (англ. от колыбели до колыбели, сокр. C2C). Ее в 2002 году подробно описали немецкий химик Майкл Браунгарт и американский архитектор и дизайнер Уильям Макдонах в своей книге «От колыбели до колыбели: переосмысление того, как мы делаем вещи».

В английском языке есть устойчивое выражение «cradle-to-grave», которое можно перевести как «от колыбели до могилы». Оно иллюстрирует принцип линейной экономики.

Концепция Cradle-to-Cradle предлагает замкнуть производственный цикл, чтобы эффективно использовать ресурсы и не создавать отходов. Идея в том, чтобы жизненный цикл материалов был непрерывным – в производство вновь и вновь пускается то, что в линейной экономике давно отправилось бы на свалку.

В C2C все материалы делятся на две группы: технические и органические. К первым относятся все безвредные синтетические материалы и вещества, которые следует использовать многократно и непрерывно. К органическим относятся материалы природного происхождения – их можно без опасений вернуть в естественную среду (ту самую «колыбель»), где они полностью разложатся. Правда, органические материалы не обязательно отправлять обратно в природу – из них тоже можно сделать новые вещи. А вот технические материалы (например, полиэстер) никогда, ни при каких обстоятельствах не должны оказаться в естественной среде.

Чтобы понять, как это работает, представьте пальто из натуральной шерсти (вдруг оно прямо сейчас висит у вас шкафу). Допустим, вы купили его и носили несколько лет, а потом решили заменить на новое. Вот только вы не выбрасываете старое пальто, а возвращаете производителю. Тот, в свою очередь, «разбирает» его – отделяет от шерстяной ткани подкладку из стопроцентного полиэстера и всю металлическую фурнитуру, после чего отправляет на переработку саму шерсть, полиэстер и даже фурнитуру. Если шерсть будет непригодна для повторного использования, ее компостируют. Так или иначе, на мусорный полигон не отправится ничего, даже нити будут правильно утилизированы. Вот что значит «от колыбели до колыбели».

Конечно, сложно поверить в жизнеспособность такой модели в мире, где бизнес ориентирован на извлечение максимальной прибыли при минимальных затратах, и все же циркулярная экономика представляется мне самым логичным вариантом развития событий. Причем именно модная индустрия способна наилучшим образом продемонстрировать все ее преимущества. Скажу больше: циркулярная мода открывает для потребителей и производителей такие возможности, о которых мы до сих пор и не мечтали.