Курение на экране

По эффективности эмоционального воздействия кино и медиаресурсы занимают лидирующее положение, так как гонят поток почти по всем каналам восприятия. Незадействованным остается только осязание. Но это зачастую неважно, ведь человек с его богатым воображением многое домысливает, в том числе вкусовые и тактильные ощущения.

Воспитание киноискусством в ярких красках под красивое звуковое оформление навязывает свою правду. На телепередачах и в кино снимаются профессионалы, и убеждают они тоже профессионально. К тому же киноискусство напористо, так как с телевизором не поспоришь: он вещает себе и вещает. И попробуйте с ним подискутировать о морали. Смирительную рубашку наденут на вас, а не на ящик. А на экране – курят, курят, курят, курят. Попробуйте упрекнуть телевизионщиков, что они показывают не правду жизни, а привлекательный суррогат без табака.

Курят везде, но в кино это делают особенно красиво. В жизни так сладко от сигарет не бывает.

На экране курильщику как никогда хорошо, особенно под соответствующее музыкальное сопровождение и на фоне живописных гор или других красот природы. Герой манерно подносит сигарету ко рту, не менее эстетично затягивается и выпускает дым, после чего глубоко вдыхает ароматы чистого воздуха. Умудренный взгляд, прищур – и вот блестящая улыбка озаряет красивое лицо кинозвезды. И сразу становится ясно, насколько курение приятно.

В реальной жизни: терпкий дым высушивает полость рта, что провоцирует выделение густой слюны, которая от табачных ядов мгновенно становится горькой. Дым, попавший в глаза, вызывает жжение, заставляя прищуриваться. Вдыхаемый дым вызывает удушье, организм сопротивляется втягиванию яда, и дыхание становится зажатым, неглубоким. Сквозь табачный смрад прочувствовать, а тем более сполна насладиться приятными запахами окружающей природы, на фоне которых так романтично курит киногерой, невозможно. По мере выкуривания сигареты отравление организма нарастает. А с ним снижается общий жизненный и эмоциональный тонус – падает яркость восприятия окружающего мира. До перекура курильщик ничего не замечал, так как ни о чем кроме сигарет не думал, а после отравленное сознание уже неспособно сполна впитывать окружающую красоту. На экране курильщик сияет белозубой улыбкой; в реальности курильщики склонны улыбаться более скупо – желтоватый табачный налет на зубах не лучшее украшение.

Но когда телевидение «промывает» мозги, зомбируемый кролик про то не ведает. Он свято верит картинке.

Реклама

Мощный. Очень мощный инструмент. Если вы не верите во всесилие рекламы, то правильно делаете. Всесилия нет. Но недооценивать рекламу ой как не стоит.

Существует огромная армия людей, которые искренне считают рекламу пустой тратой денег. И что на них она абсолютно не действует, и если на кого-то и действует, то только не на них. Ну-ну…

В рекламном бизнесе работают матерые профессионалы, которые отлично знают, как задействовать множество человеческих инстинктов, мотивов, социальных механизмов, чаяний, чтобы убедить, что рекламируемый продукт сделает потребителей самыми счастливыми, преуспевающими, радостными, любимыми, богатыми, спокойными, умными, бодрыми, интересными, сильными, привлекательными, здоровыми. И если учесть ОГРОМНЫЕ объемы рекламного бизнеса и, соответственно, количество повторов, то становится понятно: полностью изолироваться от какого-либо рекламного воздействия достаточно сложно. Особенно эффективно реклама воздействует на молодых людей. Подростки в большей степени живут инстинктами, поэтому их легче заманить рекламными обещаниями.

Рекламные образы подобны кинематографическим, только первые в еще большей степени заточены на конкретный эффект, на конкретный результат.

Стоит ли вестись на красивую рекламу, если, преподнося определенный продукт, нам обещают одно, а продают совершенно обратное? Кроме этого, курение может привести к таким осложнениям со здоровьем, которые не позволят и близко приблизиться к рекламируемым удовольствиям. Красивая реклама табачных изделий – это однозначный обман, который к реальным ощущениям отношения не имеет.

Рекламный бред – двигатель табачной торговли

К сведению. Маркетологи в сфере сигаретного бизнеса ничем плохим фактически не занимаются. Это самые праведные люди на земле. Просто есть рынок (уже состоявшиеся курильщики-потребители в определенном количестве), где каждая табачная марка занимает определенную долю, часть рынка. Вот они и пытаются перераспределить деньги покупателей в пользу рекламируемого продукта. Курильщик курил одно, а стал курить другое. Вот и все! Просто идет борьба с конкурентами. Чистой воды «святоши». Никого из некурящих они не трогают. Только получается, что армия курильщиков регулярно пополняется, в том числе и благодаря табачной рекламе.

Кстати, раньше был неплохой рекламный ход – размещать сигареты на открытых полках над кассами на самом видном месте, наряду с товарами импульсивных покупок. Пока стоишь в очереди, успеваешь насмотреться. По времени воздействия такое размещение превосходило самые длинные рекламные ролики в былые времена. К счастью, сейчас законодательство требует делать полки закрытыми.

Не верим, что бросить курить тяжело

Появился очередной естествоиспытатель, желающий распробовать, что же это такое. Покурить недолго, а затем обязательно прекратить это нехорошее занятие. Его предупреждают, что это вредно, и, может, даже о том, что бросить по первому желанию будет просто невозможно. Но таким предостережениям новичок не внемлет.

Первоначальный оптимизм подпитывается неведением о предстоящих: а) проблемах и б) преградах.

Проблемы? Это те, что со здоровьем, и какие-то бытовые неудобства? Так ведь в настоящее время никаких трудностей нет. Тем более, он не собирается курить вечно и скоро бросит. Значит, и здоровью ничего не будет.

Незнание о предстоящих преградах – основа для заблуждений. Есть полная уверенность, что он легко сможет отказаться от никотина.

Откуда такой оптимизм?

Во-первых, потому что курение и правда противное занятие, и новичку оно действительно не нравится. Отторжение организмом порождает твердое заблуждение, что от сигарет будет легко отказаться и только желания будет вполне достаточно.

Во-вторых, начинающий курильщик знает, что существует тысяча способов, которые позволят ему бросить в любой момент. И уж какой-нибудь подходящий для себя он выбрать сможет. (Насколько они «эффективны», он пока не догадывается.)

В-третьих, новичок действительно волевой человек, который, в отличие от других тюфяков-курильщиков, бросит легко. Более того, он спортом увлекается, и упорства ему не занимать. А временные неудобства при отказе для него не проблема. Немного потерпеть он сможет.

Он так думает и продолжает курить. А между тем, никотин его уже захватил. Только про этот захват он пока не догадывается.

Неведение продолжается недолго. Первая же попытка бросить подсказывает, что некоторые преграды есть и все чуть серьезней. И в глубине души зазвенел тревожный колокольчик. Это еще не пожарная сирена… Но уже последующие попытки демонстрируют, кто на самом деле в доме хозяин, и что отказаться от щепотки табачной соломки гораздо сложней.

Самое печальное, что на эту же удочку часто попадают и те, у кого однажды уже получилось легко расстаться с никотином. «Мне же удалось, и следующий раз без проблем брошу». Ловушка снова захлопывается. А выход из нее уже давно забыт. И «прошлый раз» был просто удачным стечением житейских обстоятельств. А сейчас все не так, и почему-то не получается…

В формировании желания попробовать сигареты участвует целый комплекс стимулов, комбинация различных «зачем» и «почему». А так как набор этих факторов не разнообразен, то начало курения у всех приблизительно одинаковое.

ВНИМАНИЕ!

Если до этого места у нас шел материал, позволяющий понять, почему и зачем люди начинают курить (дабы снова не наступать на те же грабли), то дальше речь пойдет о заблуждениях, тех самых психологических «крючках», которые были сформированы зависимостью и которые удерживают нас в табачном рабстве. Цепляющие установки, от которых предстоит избавиться. Сами понимаете, этот материал крайне важен.

Поэтому я призываю уделить следующим главам самое пристальное внимание.