Хештеги

Вместе с определенными образами, которые могут подвергаться интерпретациям, как уже было сказано, в президентской кампании активно использовались хештеги.

Согласно Джиси, такие «хештеги – это операционные координаты меметической войны». А на геополитическом уровне меметическая война применяется как элемент военных возможностей как централизованных правительств, так и негосударственных акторов, таких как ИГИЛ.

Важность правильного использования хештегов показывает веб-сайт Inherentresolve.mil, который был запущен Пентагоном 31 марта 2016 г. с целью дополнить усилия коалиции под руководством США против ИГИЛ на платформах, таких как Facebook и Twitter, где ИГИЛ добились значительных успехов, а также для демонстрации масштабов и успеха кампании и более целенаправленных шагов в социальных медиа.

На сайте стали размещать сведения из различных средств массовой информации, пресс-релизы и соответствующие фото, видео материалов. Изначально на сайте были размещены только каналы социальных медиакоалиций. Должностные лица США надеются, что эти усилия помогут не только информировать американскую общественность, но и граждан стран-партнеров коалиции.

Комбинированные операции в информационном пространстве включают стратегические хештеги в онлайн-сообщениях, такие как «#NoToDaesh». Такой выбор был обусловлен тем, что партнеры США на Ближнем Востоке воспринимают ИГИЛ как Da’esh, а слово Da’esh также переводится как «топтать» и «давить», или фанатика, который навязывает свои идеи другим. Самим представителям ИГИЛ не нравится термин Da’esh, и он был запрещен в различных районах Ирака и Сирии, которые находились под контролем террористов.

С 2017 г. интерес к мемам в контексте информационно-психологических операций различного уровня возрастает. В статье издания Foreign Policy «Вооружится ли НАТО мемо-оружием?» говорится про странные шуточки и отсылки, которые моментально становятся известны в интернет-пространстве, появляются, как кажется, из ниоткуда и оказываются одновременно повсюду.

Там же упоминается исследовательский проект по «военной меметике», который профинансировало Оборонное агентство перспективных технологий США (DARPA). Данное исследование проводилось компанией Robotic Technology Incorporated четыре года с 2006 г. под руководством Роберта Финкельштейна. В нем говорилось о важности «войны идей», в особенности о «борьбе с терроризмом». В основу такого «военного мема» должна лечь идея, информация, которая «распространяется, воздействует и характеризуется особенной живучестью». В научной работе были предложены математические формулы для расчета меметической пригодности. Например, Pr = Σ³i=1 WiRi, где:

Pr = распространение;

R1 = Log10N (где N = количество получателей) (0≥R1≤10);

R2 = характеристика типов получателей (0≥R2≤10);

R3 = характеристика дисперсии получателей (0≥R3≤10);

W1, W2, W3 = весовые коэффициенты для R1, R2, R3 соответственно.

В данном исследовании также было предложено создать центр по контролю за мемами (на базе разведки и военных структур США). В его задачи должны входить мониторинг за текущей ситуацией в мире, связанной с распространением мемов, а также производство и вброс во внешнюю среду контр-мемов. Можно предположить что с учетом затрат и вовлеченности в тематику мемов правительственных агентств, такая структура уже была создана в США и функционирует как секретная межведомственная служба или проект.

К подобным исследованиям можно отнести и работу «Stratcom Laughs: In Search of Analytical Framework», проводившуюся под эгидой НАТО, где одна глава там носила название «Юмор как инструмент коммуникации: проектирование для анализа». Интересно, что данный проект вызвал довольно бурную реакцию в российских СМИ, где высмеивалась позиция НАТО и затраты на подобные исследования, чтобы в результате обвинить КВН в качестве инструмента «мягкой силы» России. На самом деле эксперты НАТО проанализировали один из пластов современной культуры (назовем ее условно смеховой культурой), внутри которой рождаются и мутируют разнообразные мемы. В данном контексте следует упомянуть культуру анекдотов на политические темы, в том числе про «глупых американцев», которые постоянно проигрывают в состязаниях и спорах с русскими (так же, как немцы, французы и представители других народов, а в последнее время, особенно, украинцы).

Нужно отметить, что международный форум по применению социальных сетей в целях пропаганды был проведен в штаб квартире НАТО 18 сентября 2015 г.. Показательно, что в октябре 2016 г. прошел еще один форум. Регулярность мероприятий отмечает повышенный интерес военных к данной теме. Большая часть ключевых спикеров данного форума состояла из представителей Белого дома, Госдепартамента США, ЦРУ, компаний Facebook и Twitter.

В исключительно военных целях меметические технологии также активно применяются через социальные сети. Если ранее это была прямолинейная пропаганда, то сейчас методики стали более изощренными.

Первые военные учения в США с активным использованием социальных сетей прошли в 2012 г. Затраты на проведение маневров Vibrant Response составили несколько миллионов долларов, и они были посвящены вопросам химической, биологической, радиологической и ядерной защиты. В них принимали участие как военные, так и гражданские лица (более 9000 человек). Показательно, что во время маневров прошло 200 реальных и 250 виртуальных действий, и данный дисбаланс в сторону виртуального показал значительный интерес американских военных к возможностям социальных сетей. Однако эти маневры носили исключительно оборонительный характер.

Но есть примеры и наступательных операций, где используются социальные сети (см. главу об учениях). На данный момент комбинированные действия Сил специальных операций США в информационном пространстве обязательно включают в себя стратегические хештеги.

В последние годы Пентагон совместно с научными центрами американских университетов также провел ряд симуляционных игр и учений, связанных с применением мемов.

Хотя на первый взгляд кажется, что создание какого-то мема – это простая задача. На самом деле при подготовке визуального образа или ролика необходимо учитывать особенности культуры целевой группы, роли подсознания, психологии восприятия того или иного носителя информации, как и через кого будет подаваться данный мем.

Поэтому важен междисциплинарный подход и совместная работа в одной команде специалистов по антропологии, истории и культуре, языку, семиотике и коммуникациям, психологии и религии.

Показательно, что в ряде публикаций специализированных изданий (журналы НАТО и вооруженных сил США) авторы обвиняют как Россию, так и ИГИЛ в ведении эффективной информационно-психологической войны против Запада. И это тоже является своего рода мемом – Россия и террористы намеренно упоминаются в одном контексте, чтобы в отношении обоих субъектов у западных читателей (целевых групп) на подсознательном уровне вырабатывалось чувство страха и неприятия.