Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
1. Определяем целевую аудиторию, делаем портреты.
2. Рисуем макет.
3. Делаем карту контента.
4. Составляем семантическое ядро.
5. Верстаем и программируем блог.
6. Формулируем контент-план.
7. Пишем первый текст.
8. Создаем макеты письма для еженедельной рассылки и приветственное письмо для новых подписчиков. Если есть база, готовим письмо-приглашение.
1. Пишем 6–8 материалов.
2. Придумываем лид-магнит, создаем его и настраиваем формы.
3. Придумываем приветственную цепочку писем, добавляем ее к первому письму.
4. Ищем группы в соцсетях и сайты-партнеры.
5. Запускаем еженедельные рассылки.
1. Пишем материалы.
2. Отправляем еженедельные рассылки.
3. Распространяем материалы в соцсетях и на сайтах.
4. Придумываем и создаем новые лид-магниты (не реже раза в два месяца).
5. Дорабатываем автоматические цепочки писем.
Второй месяц – последний шаг к постоянному ведению блога. В течение него вы привыкаете к работе, которой будете заниматься каждый месяц, и попутно осваиваете новые для себя инструменты inbound-маркетинга.
В первую очередь нужно приучить себя писать. Теперь вам нужен не один текст, а как минимум шесть. Еще лучше восемь – по два в неделю. Не пугайтесь, это реально.
В перерывах между текстами нужно разобраться с массой задач, которые помогут привлечь людей в блог и удержать. Чтобы привлечь, разбираемся с соцсетями: ищем группы, рекламные площадки, партнеров. Забыли, как их искать? Вспомните о Грехе № 4.
Искать нужно каждый день, пока вы не почувствуете, что все возможные каналы иссякли. Возвращайтесь к поиску через три-четыре месяца. К этому времени обязательно появится что-нибудь новое.
Привлекли? Теперь нужно удержать. Создайте лид-магниты и запустите приветственную цепочку (об этом читайте в главе о Грехе № 5). Можете попробовать уже на второй месяц разработать часть email-стратегии, но если чувствуете, что не хватает времени и сил, отложите на третий.
Несмотря на то что в последующие месяцы список дел примерно одинаковый, не думайте, что это рутина. Каждый текст – уникален, каждый лид-магнит – произведение искусства, поэтому:
1. Постоянно работайте над качеством материалов. Скорее всего, первые ваши статьи будут похожи на конкурентов в поисковой выдаче. Не сдавайтесь и не халтурьте, продолжайте работать, и набьете руку. На третий-четвертый месяц пробуйте общаться с экспертами в вашей области и получать от них комментарии, пишите кейсы о своей работе. Читайте и публикуйте переводы зарубежных изданий и экспертов, но не выдавайте их идеи за свои. Ссылки на хорошие зарубежные ресурсы лишь добавят авторитетности.
2. Придумывайте новые интересные лид-магниты и рассылки. Это два столпа inbound-маркетинга, которые нужно регулярно обновлять и улучшать. Когда вы настроите автоматические цепочки, подумайте, чем еще можно удивить ваших читателей. Запускайте обучающие курсы в письмах, поздравляйте с праздниками, разнообразьте лид-магниты неожиданными форматами (как насчет видео?).
3. Ищите новых партнеров. Это работа, к которой нужно возвращаться периодически. Но если вы сами пишете тексты, то она не останавливается почти никогда, так как вы постоянно натыкаетесь на сайты со смежной тематикой. Развивайте отношения, придумывайте совместные проекты и наслаждайтесь растущим трафиком.
Inbound-маркетинг – штука классная, но долгая. Чтобы увидеть первый результат, нужно подождать как минимум три месяца, а чтобы получить воодушевляющие показатели – полгода.
По опыту скажу, что примерно через год после старта блога вы захотите все бросить. даже несмотря на прибыль, отзывы клиентов и заметный рост их числа. Потому что inbound-маркетинг – это трудно и долго. Но не вздумайте из-за этого сдаваться!
У нас есть несколько секретов, которые позволят вам остаться здесь на всю жизнь.
1. Возвращайтесь к старому. Иногда хорошие идеи прячутся в подсознании, а муза, которая сможет их найти, все не приходит и не приходит. У меня такое бывает где-то раз в месяц, когда наступает пора составлять контент-план.
Если эта беда настигнет и вас, вернитесь к старому контенту и дайте ему вторую жизнь – переделайте его в новые посты, раздаточные материалы или обучающие рассылки. А еще старые статьи иногда приносят хорошие идеи для новых.
В общем, нет вдохновения – оборачивайтесь назад.
2. Возвращайтесь к старому 2.0. Если давние статьи никак не хотят оборачиваться новым контентом, просто актуализируйте их. Это, конечно, не то же самое, что новые тексты, но понравится и пользователям, и поисковикам. Думаю, что и вы поностальгируете.
Соберите новую информацию и поменяйте дату выпуска, сохранив URL: Google и «Яндекс» любят свежие посты. Для верности можно добавить в заголовок текущий год – так все поймут, что текст свеженький. После обновления вновь продвигайте материалы в соцсетях и рассылках.
3. Возьмите отпуск. Inbound-маркетинг хорош тем, что работает даже тогда, когда вы перестаете им заниматься. Но если совсем перестать работать над входящим продвижением, то и темпы роста спадут, а читатели будут грустить и скучать. Поэтому, если вас вдруг все достанет, не бросайте блог насовсем. Возьмите отпуск на пару месяцев и возвращайтесь. Так вас не потеряют постоянные читатели, а вы не потеряете будущих клиентов и трафик.
Войти с помощью соц. сетей: