Глава 17. PR в ледниковый период

Давным-давно, когда деревья были большими, PR был совсем маленьким. Юля еще училась в университете и грезила карьерой журналиста в звенящей Москве. С легкостью поступила на факультет журналистики. Училась с интересом, подрабатывала в местной прессе. Идеальная картина жизни начинающего журналиста.

Первую серьезную работу получила играючи. В местный журнал «Выбор» искали корреспондента. Юля не знала, как правильно ходить на собеседование, поэтому на всякий случай надела короткую юбку, каблуки и накрасилась поярче. Главный редактор Юлину смелость оценил. А еще обратил внимание на неплохой слог молодой журналистки и на ее статьи-расследования о бытовой жизни города. Было и рекомендательное письмо с предыдущего места работы – из газеты «Разговор», от Павла Сверстова: «Ответственная, всегда сдавала материалы в срок и проявляла инициативу в подготовке статей».

Новый редактор не был похож на Павла Борисовича с рыжими усами. Не только потому, что у него усов не было. Дмитрий был высоким молодым мужчиной, немного задиристым, острым на язык. Он мог сделать Юле резкое замечание, если был недоволен работой. Никакого снисхождения к короткой юбке и яркому макияжу. Курил прямо в кабинете. И постоянно пил кофе из огромной кружки. Очень много кофе.

Дмитрий отдал Юле обзоры центров красоты и здоровья, а также главную статью номера – мини-интервью с пятью руководителями из одной сферы деятельности. За обзор на разворот платили 2000 рублей, за мини-интервью – еще 1000 рублей. Стипендия отличницы и частные заказы на коммерческие статьи помогали третьекурснице довольно неплохо существовать и даже иногда обедать в ресторанах. Редко, но все-таки.

Зима в этом году выдалась очень холодной даже для Урала. Машины отказывались заводиться, люди не могли работать, школы закрывались на карантин. Юля достала шубу и теплые сапоги на толстом каблуке и поплелась за очередной порцией мини-интервью на другой конец города. Для этого номера она готовила блиц-опрос руководителей частных зубных клиник. Первый же директор известной в городе сети клиник Dental White с порога предложил коньяк «для согрева» и стал рассказывать байки из зубоврачебной практики.

«Надо завязывать с этим гиблым делом. Ну какая это карьера?» – Юля переживала, что тратит драгоценное время на никому не нужный контент. Хотя задача журналиста в таких материалах была понятна – он пишет бесплатную статью о коммерческих предприятиях, а потом им звонит менеджер по рекламе и предлагает сопутствующее размещение на рекламной полосе издания.

Редактор решение не одобрил:

– Куда ты собралась? Так все хорошо началось! Хочешь, я дам тебе еще материалы? Придумаем под тебя рубрику.

– Дмитрий! Дим! Нет, у меня ступор, понимаете. Такое ощущение, что я все время пишу одно и то же разными словами. Это ужасно. Я люблю журнал и вас, – она замялась на секунду, поймав его взгляд. – Но не то, чем я занимаюсь здесь.

В этот год зима и правда была ужасно холодной. На улице кончики волос замерзали и становились сосульками.

– Представляешь, Юль, Кубок Европы в нашем захолустье! Весь свет мирового сноубординга! Надо ехать, – позвонила и сбивчиво начала рассказывать подруга.

Лиля работала корреспондентом в газете «Городские подробности» и вела авторскую рубрику. Поэтому руки у нее были развязаны, фантазии и свободного времени просто навалом. Рубрика Лили была интересная и местами даже новаторская. Однажды, правда, произошла с ней неприятная история. Написав очередной материал, молодая журналистка озадачилась поиском иллюстраций для статьи. Недолго думая Лиля взяла фото с какого-то местного интернет-портала и аккуратно отрезала копирайт фотографа.

Номер газеты вышел. Дело случая: фотограф – автор злополучного снимка – купил газету в ближайшем киоске, захотелось ему с газетой на диване поваляться. И каково же было его изумление, когда он увидел свою фотографию в «Городских подробностях», но без авторства и копирайта, а соответственно, и без гонорара.

Совет

Работая с медиаконтентом в прессе или в социальных сетях, нужно быть предельно внимательным и понимать, что у каждого изображения есть правообладатель. И если вы используете чье-то произведение или изображение, то должны точно знать, есть ли согласие правообладателя на использование данного контента. Наличие коммерческой выгоды – это дополнительный аргумент в споре. Если не можете утвердительно ответить на вопрос, дал ли автор разрешение на использование своего произведения, то лучше воздержитесь от публикации.

Редакция тогда вместе с Лилей отделалась легким испугом и небольшим штрафом, покрывающим гонорар фотографа и его судебные издержки. Но юные журналисты получили хороший урок.

Лиля прошла аккредитацию за себя и за отчаявшуюся найти свое призвание подругу.

– Слушай, у меня ведь даже спортивной одежды нет. Как я поеду в горы? – Юле, конечно, хотелось получить опыт работы на спортивном мероприятии мирового уровня, но все же замерзнуть в ее планы не входило.

– Я нашла склад-магазин, где очень приличные вещи и невысокие цены. Пойдем.

В магазине, расположенном в цокольном этаже жилого здания, Юля выбрала черный пуховик с пушистым капюшоном и красные штаны на подтяжках.

– Ты выглядишь так, будто сама съедешь с горы на доске в ближайшие выходные.

Юля и Лиля залились задорным смехом в надежде на то, что на горнолыжном курорте они не замерзнут.

Горнолыжный центр «Абзаково» принимал Кубок Европы по сноуборду второй раз. На Урал приехало более ста участников со всего мира. Атмосфера зимнего праздника и предвкушение сладкого слова «победа» витали в морозном воздухе.

Начало зимы – непростое время для соревнований в России. Не всегда к этому времени выпадает достаточное количество снега для проведения европейских стартов. Большая часть иностранных райдеров приехала за день до начала. Остальные проходили сборы еще с середины ноября. Фаворитов состязаний – австрийскую и швейцарскую сборные – ждали долго! Ребята из-за погодных условий не сразу приземлились в пункте назначения. Но их спортивной прыти это вовсе не поубавило. Если российские девушки боролись и показали себя на достойном уровне, то мужчины в тройку лучших по итогам двух дней пробиться так и не смогли. Австрия и Швейцария взяли все медали.

Ощущения от происходящего были ни на что не похожи. Это не околокоммерческие статьи о ресторанах и зубных клиниках. Это был драйв настоящей журналистики, смешанный с брызгами снега и запахом глинтвейна.

Сразу после финальных заездов, не успев отдышаться, Ингемар Вальдер, победитель второго дня соревнований Кубка Европы, давал интервью Юле и Лиле: «Соревнования прошли просто здорово! К сожалению, в первый день мне не повезло, и в четвертьфинале я проиграл вашему соотечественнику – Куликову Виктору. Но во второй день я собрался, максимально сосредоточился на трассе и стал-таки первым! Очень помогли друзья, которые болели и поддерживали».

– Лиль, передай конфету, – девушки согревались крепким чаем в небольшой комнате местного отеля.

Лиля, не отрываясь от монитора ноутбука, запустила Юльке в лоб барбариской.

– Больно! Ты дописала свой абзац?

– Да! Садись. Вставь еще, пожалуйста, речь победителя и комментарий технического делегата FIS, ты же записывала за ним?

Совет

Собирая материал по определенной теме, не забудьте обратиться к мнению эксперта в данной области. Это сильно увеличит значимость вашего материала. Если возникли трудности с восприятием экспертной информации, лучше уточнить, верно ли вы поняли собеседника. Важно правильно записать не только ФИО человека, но и его статус и регалии.

Статья была сдана в срок. В соавторстве у девушек вышел неплохой материал. Его заметили. Генеральный директор курорта связался с редакцией. Там неохотно поделились контактами юных дарований пера. У Александра Николаевича Аксенова созрело предложение для подружек:

– Я давно искал людей, которые бы смогли взять на себя развитие курорта в плане информации. У нас никто никогда не занимался связями со СМИ, статьями. Вот этим вот всем. Статья вышла великолепная! Вы так разобрались в нюансах. Спасибо.

– Что от нас требуется? – Лиля проявила инициативу.

– Концепция пресс-центра, план работы.

– У нас уже есть идеи. Будем готовы показать их вам на ближайшей неделе, – включилась Юля. Они с подругой мечтали о создании собственной информационной службы, но никак не могли представить, что возможность представится так скоро.

– По рукам!

Задача пресс-центра в любой организации – подготовка необходимой информации, ее оперативная передача представителям СМИ, сопровождение СМИ на объекты и мероприятия, инициирование проведения пресс-мероприятий и содействие в публикациях и отслеживании вышедших материалов о деятельности компании.

Юля и Лиля представили свой проект пресс-центра, в котором боевая подруга Лиля была руководителем, а Юля – старшим специалистом. Юля занималась рассылкой и написанием пресс-релизов, фотоотчетами, а Лиля взяла на себя аккредитацию прессы.

Концепция и задачи пресс-центра выглядели следующим образом:

1) самостоятельный подбор и обработка информационных материалов о текущей деятельности компании;

2) оперативная обработка запросов прессы;

3) оценка результативности публикаций;

4) мониторинг публикаций в прессе;

5) подготовка ответов на критические замечания со стороны различных категорий общественности;

6) организация поддержки в различных СМИ новых проектов, мероприятий и отдельных инициатив;

7) создание необходимых условий для периодических и внеплановых встреч руководства компании с представителями СМИ;

8) выступление от имени руководства предприятия с оценками и комментариями событий;

9) участие в подготовке и проведении специальных мероприятий, содействующих укреплению связей компании с различными категориями общественности (выставки, презентации, пресс-конференции, брифинги, церемонии открытия и др.);

10) участие в подготовке и издании разнообразных информационно-рекламных материалов (пресс-релизы, брошюры, каталоги, отчеты, информационные листки и др.).

Информационных поводов на курорте было много, только отрабатывай: будущие чемпионы тренируются в «Абзаково», горнолыжный сезон в этом году начался в октябре, кубок «Абзаково» собирает любителей горнолыжного спорта.

В один из дней приехали на сборы спортсмены сборной Москвы по сноуборду в дисциплине «слалом». Их тренером был совершенно очаровательный мужчина неопределенного возраста по имени Владлен с постоянным легким запахом алкоголя.

Владлен долго кружил вокруг Юли, предлагал кофе, шампанское, завтрак, ужин, по вечерам дискотеки и прогулки под морозной луной. В один из вечеров Юля сдалась, согласилась на ужин и поддалась чарам красавца-сноубордиста. Роман развивался стремительно.

Владлен приглашал Юлю на все сборы их команды: Москва, Красноярск, Болгария, Австрия. Горнолыжная жизнь закрутилась. Она стала еще и пресс-секретарем команды, выпускала новостные заметки на спортивных порталах, искала спонсоров для проекта, ездила на все соревнования и делала фотоотчеты.

Владлен подарил Юле сноуборд и по всем правилам слаломной школы обучил ее азам катания. Бережно точил канты и застегивал крепления на доске.

Но сноубордическое холодное счастье было недолгим. Когда растаял снег сезона, вместе с ним растаяла и пелена влюбленности в тренера. Он оказался среднестатистическим немолодым мужчиной, имеющим проблемы с алкоголем. Пришлось повесить сноуборд на гвоздик и ехать вперед другим транспортом.

Третьего мая Юля решила поздравить своего бывшего редактора Дмитрия, с которым она осталась в дружеских отношениях, с профессиональным праздником – Всемирным днем свободы печати. Они не виделись почти год. Изредка созванивались, делились новостями. Дмитрий был некогда известным журналистом, который прежде писал на далекие от коммерции темы и имел очень серьезные журналистские идеалы.

– Юля, к сожалению, Дима не может подойти к телефону. Он умер. Сердце остановилось. Он слишком много курил…