Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Как бы высокопарно это не звучало, истинный PR-менеджер никогда не лжет. Достоверность информации – это его профессиональное лицо. Ведь последний выстрел всегда остается за журналистами. Поверьте, в руках у них, особенно у телевизионщиков, очень опасное оружие. Уважайте или хотя бы будьте корректны даже с теми из них, кто лично вам совсем неприятен!
Здравый смысл предписывает PR-менеджеру уважать нормы журналисткой этики, репортерскую оценку значимости фактов и критерии, которыми пользуются журналисты при отборе материала для репортажа. Ведь они, какими бы не были их личные взгляды, неизбежно вынуждены принимать в расчет коммерческие интересы своего органа информации, рекламодателя, спонсора и владельца, а тележурналист еще и ограничен рамками формата программы – формой подачи новостных материалов, хронометражем, стилистикой, установками начальства и требованиями аудитории.
Часто в адрес телевизионщиков сыплются обвинения примерно такого свойства: «Они вырезали все самое дельное, оставили только короткие фразы, которые не дают представление о нашей экспозиции». Но не стоит упрекать тележурналистов в необъективном подходе к освещению того или иного мероприятия. Также, как и вы, они делают свою работу, которая заключается в том, чтобы донести до зрителя новость и их авторскую позицию. А правила, установленные в телепрограмме, необходимо уважать, особенно если дело происходит за границей, где местные СМИ – хозяева, а вы – всего только лишь гости!
Журналисты ждут от PR-менеджеров захватывающих новостей. И больше ничего! Пресс-релиз должен быть не скучным перечислением фактов, а основой для увлекательной истории – новость должна прозвучать. Поэтому подготовьте все необходимые материалы, продумайте ответы на возможные вопросы для вашего ньюсмейкера к интервью перед телекамерой.
И помните, PR-менеджеры быстрее добиваются своих целей, если помогают репортерам работать с вами именно таким образом.
Любой новостной сюжет с выставками очень короток, ведь павильонов и стендов может быть много, и надо суметь сделать что-то такое, что может по-настоящему кого-то заинтересовать. Поэтому будьте готовы выдать интересную информацию в любую минуту.
В зарубежных СМИ работают такие же живые люди, и ничто человеческое им тоже не чуждо. Они иногда перевирают имена, цифры и даже факты, забывают о своих обещаниях. Поэтому просто представьте себе график работы любого современного журналиста и не привередничайте. Даже самый профессиональный из них не может быть универсальным специалистом в области информирования и вполне может допустить ту или иную ошибку!
Диффамация, искажение фактов и тому подобное – проблемы юридические, а не пиаровские.
Помните, ваша задача – делать паблисити не только человеку, который для этого вас нанял, но и всей стране, поэтому не забывайте, ко всему прочему, что вилку всегда держат в левой руке, а нож – в правой и что шампанское за границей закусывают только виноградом, а не шоколадными конфетами. Помните, что вы представляете великую страну, и если, например, в компании тех же англичан или американцев вы почему-то вздумаете ее ругать, то вас не поймут, вернее, станут думать о вас очень плохо. Ибо сказано: «Плоха та птица, что пачкает родное гнездо!»
Постарайтесь в то же время избавиться от характерного для большинства россиян очень серьезного выражения лица и научитесь красиво и вполне искренне улыбаться, для чего вам, может быть, даже придется попрактиковаться перед зеркалом.
Научитесь ценить свою улыбку, потому что это капитал, который подарен вам самой природой, так же, как и все ваши прочие природные данные, вполне допускающие их улучшение.
Если вы преподаватель вуза, причем провинциального, а ваши студент или студентка сумели попасть на международную выставку, пусть даже и в качестве стажера, то подумайте прежде всего о том, что зависть – хотя и вполне человеческое, но очень дурное чувство, и проявлять его – ребячество. Нужно только радоваться, что хотя бы ваши воспитанники сумеют посмотреть на мир, и не надо ставить им в вину естественное чувство собственной значимости по возвращению оттуда.
Зато вы, как их наставник, прямо-таки обязаны потребовать с него или с нее подробный дневник их собственных впечатлений, отчет о проделанной на выставке работе, а также соответствующее выступление на научно-практической студенческой конференции. Если же таких студентов у вас несколько, то не поленитесь устроить по их возвращению из-за границы пресс-конференцию с приглашением представителей всех местных СМИ, что наилучшим образом послужит рекламе вашего вуза, равно как и вашему собственному паблисити.
В обязательном порядке предложите вашим студентам посещать дополнительные курсы иностранного языка, не входящего в программу изучения, либо изучать какой-то язык самостоятельно. Сегодня мало кого можно удивить хорошим знанием разговорного английского языка. Однако мало кто знает такие языки, как шведский, норвежский, финский, арабский, хинди или японский. Напомните студентам слова Главного коммерции советника Снежной королевы из кинофильма еще советских времен:
«Я богатею на редкостях. Летом редкость – лед, и я продаю лед. Зимой редкость – цветы, и я торгую цветами!».
Правоту этого суждения сегодня вряд ли стоит кому-нибудь доказывать, но вот напомнить о нем бывает не лишним.
Войти с помощью соц. сетей: