Информация к размышлению. PR вооруженных сил через модели на разные вкусы

То, что знакомство с армией и ее оружием начинается с детских игрушек, давно всеми признано и ни в ком сомнения не вызывает. Однако игрушки тоже бывают разными, и от заложенного в них потенциала зависит очень многое. Сегодня большое распространение во всем мире, причем не только среди детей, но и многих взрослых, получило коллекционирование сборных моделей боевой техники в определенном масштабе. Поступают они в продажу в виде наборов готовых деталей, которые уже сам моделист соединяет между собой при помощи клея, а после сборки окрашивает специальными красками в соответствующие прототипу цвета.

Выпускают подобные модели во всем мире, в том числе и у нас в России, уже десятки фирм, а в числе потребителей их продукции насчитываются десятки и даже сотни тысяч взрослых и школьников от США до Японии и Новой Зеландии. Для них издаются многочисленные журналы, красочные каталоги и руководства, организуются смотры-конкурсы их мастерства и даже международные выставки. Все это, между прочим, отличный PR и реклама продукции многочисленных военных концернов и средство воспитания чувства гордости за свою страну. Однако как сделать эти модели стали еще более популярными в первую очередь именно среди детей, которым так или иначе, а все же впоследствии предстоит служить в вооруженных силах?

Современные сборные модели хотя и числятся в товарной номенклатуре как игрушки, менее всего годятся для того, чтобы без посторонней помощи их бы могли собирать дети. Причем особую сложность в данном случае представляет даже не сама сборка, а покраска модели, с которой дети справляются с особым трудом. Значит, нужна серия моделей – кораблей, самолетов, танков, принадлежавших и принадлежащих Российской армии, – в которой все детали должны быть заранее открашены в соответствующие цвета, вернее, их следует изготовить из пластмассы соответствующего цвета.

Совершенно очевидно, что осуществлять PR и рекламу подобных моделей для детей будет значительно легче, чем всех тех, для изготовления которых юным моделистам потребуются еще и краски. Ведь как, например, сегодня делится на детали модель того же корабля? Корпус – из двух одноцветных деталей, и также целиком из одноцветной пластмассы формируются для нее и все остальные детали, как мелкие, так и крупные. Дизайн набора, предполагаемого с точки зрение его эффективного пиара и рекламы будет иным: корпус судна будет делиться на столько деталей, во сколько цветов он окрашен. Например, надводная часть у него может быть серой, подводная красной, а между ними еще белая ватерлиния, которую на обычной модели накрасить ровно, без помарок не то что ребенку, но даже и взрослому бывает нелегко!

Соответственно, из пластмассы своего цвета должны быть и все остальные детали набора, так что краски для окончательной отделки собранной модели в этом случае даже и не понадобятся. Безусловно, конструкторам каждого такого набора нужно будет хорошенько подумать, как именно окрашенная часть будет соединяться с другими, чтобы ребенку даже нарочно было бы трудно испачкать их клеем: ведь, попав на полистирол, из которого обычно отливаются детали сборных моделей, клей может испортить внешний вид модели. Однако разъемы и прочие особенности конструкции в данном случае мы оставим технологам.

Пиарщикам гораздо важнее, что подобные модели они со спокойной совестью могут представлять как совершенно уникальные. Точно так же смогут поступать и специалисты по брендингу. Всевозможные конкурсы, викторины и выставки, прославляющие наши вооруженные силы, а также шоу с участием юных моделистов, которые будут все эти модели изготавливать, – вот главная цель их создания, и именно эти мероприятия как раз и будут являться объектом приложения их творческих сил. Регулярные детские конкурсы на телевидении на тему «Что ты знаешь об армии?» с награждением их участников и победителей сборными моделями, которые сами по себе интереснее и собираются легче других, – разве это не отличный PR-проект для того, чтобы поднять престиж нашей армии в обществе и, кроме того, дать хорошо заработать на них компании-производителю!

Сегодня уже выпускаются сборные модели боевой техники, которые собираются без клея. И это просто подарок судьбы организаторам подобных детских конкурсов и состязаний. Но и организаторам PR-мероприятий следует знать о том, что такие модели есть, и использовать их в своей работе.

«Детей необходимо развивать!» – и это знают все папы и мамы, а вот про то, что собранную модель потом бывает необходимо еще и покрасить, имеют представление далеко не все, потому что во времена их детства таких моделей не было. К тому же краска – это запах и лишняя грязь, да и испортить модель ей очень просто, недаром люди у нас часто говорят, что, мол, «выкрасить да выбросить». Зато в нашем случае подобная неприятность будет исключена! Помните, ребенок сегодня – это взрослый завтра. И если ему понравилось что-то делать сегодня, то и став взрослым, он будет делать то же самое, да еще и научит этому своих детей!

Информация к размышлению. «Авиагонки»

Вот мы постоянно говорим о необходимости совершенствования патриотического воспитания нашей молодежи. И кому, как не специалистам по связям с общественностью, заняться этим делом? Зачем? Ну, скажем, затем, чтобы сделать паблисити какой-нибудь VIP-персоне: вот, мол, она, т. е. эта персона, учредила для школьников города приз за победу в гонках самолетов времен Великой Отечественной войны, причем самолет гонщика в обязательном порядке должен быть сделан из… упаковочных картонных коробок. Во-первых, это самый демократичный и доступный материал, а во-вторых, такие самолеты и в самом деле совсем нетрудно сделать. Получить приз, а уж тем более такой, как айфон – заветная мечта каждого современного мальчишки. И вот до нее, оказывается, всего лишь рукой подать! Потому что блестящий «серебряный» (покрашенный «серебрянкой»!) самолет из коробок для таких вот детских гонок совсем невелик по размерам. А устроен он так, что просто надевается на ребенка (поскольку сделан из коробок!), а внутри у него есть ручки, за которые он его держит и… бежит вместе с ним! При этом воздушный винт спереди у него вращается от набегающего потока воздуха, что создает полную иллюзию работы двигателя! Главное, что сделать такой аэроплан из картонных коробок очень просто. Нужны клей ПВА, суперклей, банка аэрозольной нитроэмали (или три банки, если самолет будет в камуфляжной раскраске) – и все!

Когда несколько самолетов в школе готовы, наступает самое интересное – «Авиагонки». Допустим, в школе восемь младших классов. От каждого на старт, приуроченный к 9 мая, выходят по два «самолета из коробок» с опознавательными знаками ВВС СССР и наших союзников. Одни бегут, другие за них болеют, из репродуктора звучит «Авиамарш», диктор кратко говорит о героях-летчиках, победителей награждает живой ветеран войны, весь класс, одержавший победу, затем кормится тортом. Чего еще детям надо? Даже в век мобильников-дебильников «это круто»!

Ну а потом лучший бегун-летчик участвует в состязаниях в масштабе города, и таким образом определяется чемпион-победитель. В итого со временем такой вот необычный пока еще вид состязаний становится очень популярным – стимулирует занятия бегом и техническим моделированием, а также заставляет изучать и нашу историю, т. е. реализует все те задачи воспитания и образования, о которых так много говорится сегодня с высоких трибун. И сделать это под силу любому толковому пиармену. В конце концов он всегда может обратиться к тому, кто сможет сделать ему такой «самолет» и разработать доступную и для детей, и их родителей технологию изготовления модели. А уж ее варианты придумать нетрудно… Пиармен же должен организовать поддержку соответствующих властных институтов, найти спонсора или спонсоров, связаться со СМИ и… PR-проект по военно-патриотическому воспитанию школьников, можно сказать, у него в кармане!