Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Психологи утверждают, что глаз первым делом отмечает форму предмета и только уже после этого его цвет. А раз так, то это обстоятельство, разумеется, надо использовать. Сегодня и среди песков болгарского курорта Солнечный берег, и на реке Неве посреди Санкт-Петербурга, и в разных других местах можно увидеть весьма популярные во всех отношениях рестораны на воде – старые списанные или даже специально построенные суда, внутри которых оборудованы соответствующие помещения. Однако привлекательный внешний вид подчас оборачивается и солидными расходами на «поддержание имиджа». Ведь и мачты, и такелаж (вроде бы совсем как настоящий, а нередко и совсем-совсем настоящий!), и паруса – все это требует постоянного профессионального ухода, а за него надо платить! Как же сэкономить на содержании вашего «корабля» и сделать так, чтобы его привлекательность от этого не пострадала?
Совет может быть только один: подумайте над его оригинальным дизайном, и половина проблем просто исчезнет! Ведь хорошее название «пиарит» само себя, а уж если в основе проекта будет лежать еще и необычное решение – успех можно считать несомненным. Вспомните хотя бы мельницу ресторана «Мулен Руж» в Париже… И вот вам замечательный вариант – вытащенная на берег «старая посудина», превращенная в изящный ресторан «Корабль-призрак». Начнем с того, что данное название многим известно: есть такой популярный японский полнометражный приключенческо-фантастический мультипликационный фильм. Второе «за» проекта заключается в его форме. Обычно все корабли-рестораны стоят на ровном киле, т. е. воспринимаются как находящиеся на плаву. Наш «Корабль-призрак» лежит на боку, как, в общем-то, и положено лежать подобному судну. Вход прорезан в днище. Туда ведет лестница с перилами, но каждому, кто видит его со стороны, становится непонятно, а как же там внутри люди ходят по наклонным полам. Есть интерес узнать? Значит, появится также желание туда зайти, а ведь вам только этого и надо!
Хитрость же в том, что внутри помещение имеет ровный пол и полукруглые сводчатые стены, отделанные лакированным деревом. Собственно, дерево присутствует там везде: деревянные столы, табуреты, стойки – одним словом, весь интерьер. Оригинально смотрятся окна: с одной стороны, они расположены довольно низко, с другой, напротив – высоко. Но это единственный намек на то, что снаружи судно лежит на боку! А вот ни за такелажем, ни за парусами корабля-призрака не надо будет ухаживать много лет. Пусть даже их и попортят ветра и непогода. Вся эта «обтрепанность» только усилит общее впечатление «запущенности» вашего ресторана, причем никакие декораторы не сделают это лучше, чем сама природа. Впрочем, прикованные к мачтам на палубе скелеты ему тоже не повредят. Готовить PR-мероприятия для такого ресторана – одно удовольствие! О нем заговорят уже в силу лишь одной его необычности, а это как раз и есть наилучшая реклама!
1. Чем нейминг отличается от брендинга?
2. Почему можно сказать, что брендинг это… «послевкусие»?
3. Каков алгоритм «хорошего названия»?
4. Почему «хорошее название» «пиарит» само себя?
5. Какое свойство человеческой натуры положено в основу концепции привлечения внимания к ресторану «Корабль-призрак» и центру отдыха и развлечений «Аэлита».
1. Прочитайте роман А. И. Толстого «Аэлита» и подумайте над дизайном интерьеров центра отдыха и развлечений «Аэлита», размещенных внутри огромного «клепаного» яйца!
2. В приложении 1 приведен список тем рефератов по выбору. Вам нужно выбрать из него ту тему, которая в наибольшей степени соответствует содержанию данной главы и, пользуясь ресурсами Интернета, постараться ее раскрыть в соответствии с требованиями последнего абзаца раздела «Введение».
Прекрасный пример нейминга и рекламы описан английским писателем фантастом Гербертом Уэллсом в романе «Тоно-Бенге», вот только читать его нужно не с самого начала, а со второй его части, которая называется «Тоно-Бенге на подъеме».
Посмотрите художественный фильм «Аэлита», снятый режиссером Я. Протазановым в 1924 году. Понятно, что черно-белый, да еще и немой фильм с титрами современному человеку смотреть не то, чтобы непривычно, а иной раз просто тяжело. Но в нем могут присутствовать интересные идеи, которыми толковому пиармену никак не следует пренебрегать.
Он выстрелил раз, он выстрелил два,
И свистнула пуля в кусты.
«По-солдатски стреляешь, —
Камал сказал. – Посмотрю, как ездишь ты!»
Р. Киплинг. «Баллада о Западе и Востоке»
Никогда не знаешь, куда судьбе будет угодно забросить специалиста по связям с общественностью, в крупный торговый центр, в штаб к кандидату в депутаты, в суд, прокуратуру, а может быть и ФСБ – им ведь тоже необходимо устанавливать связи с общественностью. Поэтому настало время рассказать и о PR для вооруженных сил! Прежде всего сделаем вывод, что война как таковая сегодня просто невозможна, поскольку ведение ее с применением ядерного оружия неизбежно уничтожит цивилизацию.
Отсюда вывод, что в современных условиях развития и мирового сообщества, и нашей страны в частности, успех решения многих важных проблем потребует уже не столько сугубо военной силы, сколько принципиально новых решений во всех областях, включая и самую консервативную – военную. Почему она консервативная? Да очень просто! Ведь кто такие солдаты, как не люди, в мирное время обучаемые эффективным приемам убийства в надежде, что их навыки в перспективе понадобятся всем остальным. Недаром само слово «солдат» происходит от названия византийской золотой монеты «солид», которыми византиицы расплачивались со своими наемными войсками. Постепенно так стали называть и самих наемников, а затем и всю основную массу военнослужащих в регулярных армиях.
Поскольку убийство, в общем-то, и грех, и преступление, успокоить совесть призвана сумма оплаты и всякие красивые слова о долге, чести и Родине, тогда как на самом деле налицо самый обыденный акт купли-продажи. Вот только платят различным категориям военнослужащих по-разному, но ведь и старший менеджер, и рядовой промоутер в фирме тоже получают разную зарплату.
То есть зная, что война, равно как и подготовка к ней, есть сплошная экономика, необходимо понять также и то, что главной задачей в отношении своего конкурента (читай: вероятного противника) в условиях мирного времени является его… разорение! Получается, что мы учим солдат, строим для них казармы, производим танки и самолеты прежде всего для того, чтобы еще до начала войны в ее «горячей» фазе «раскачать» экономику противника и заставить его бесполезно расходовать значительно больше денег, чем он может себе позволить.
Таким образом, можно принять на вооружение дорогостоящий образец военной техники и… отправить его храниться на склад, а можно дать военнослужащему простой муляж этого же самого образца и показать всему миру по телевидению – «вот, мол, что у нас есть такое, чего нет у вас!». Конечно, вражеская разведка тут же постарается проверить, а так ли это на самом деле, но для того у нас ФСБ и существует, чтобы подобного рода происки успешно пресекать. Что же касается самой демонстрации, то это уже не столько дело военное, сколько успешное PR-мероприятие, а вот сам внешний вид этого образца плюс его эффективное информационное использование как раз и будут представлять собой PR-дизайн в интересах вооруженных сил.
Опыт истории нас учит, что создание подобного рода образцов есть очень полезная вещь, причем и для армии, и для всей страны в целом. Например, в 1933 году германская фирма «Рейнметалл» создала трехбашенный танк Nb.Fz, первые два образца которого были изготовлены даже не из брони, а из самой обыкновенной мягкой стали. В 1934 году еще три танка этого типа, но уже с полноценной броневой защитой, произвела фирма «Крупп». Конструкция танков ничего особенного собой не представляла. Трехбашенные машины в это время выпускались и в Англии, и в СССР, но внешне немецкий танк выглядел довольно устрашающе, а главное – его оснастили сразу двумя орудиями, установленными в одной башне. Внешне танки от фирм «Рейнметалл» и «Крупп» несколько различались, но в целом их число было так мало, что и те, и другие использовались только в учебных целях.
Казалось, судьба Nb.Fz была окончательно решена – его ожидали тихое забвение и разделка на металлолом. Но тут произошли весьма неожиданные изменения.
В предгрозовой атмосфере конца 1930-х годов уже явственно чувствовалось приближение войны. Кроме лихорадочной подготовки к ней многие европейские страны уделяли заметное место дезинформации противника, а попросту – к попыткам его запугивания.
Тут-то ко двору и пришелся Nb.Fz. Три бронированных танка решили использовать во время операции по оккупации Норвегии, главным образом, для демонстративных акций на улицах Осло. Танки много фотографировали для создания впечатления их массового производства и применения, что вполне удалось: «Рейнметалл» вошел во все танковые справочники мира. Одновременно сообщались и его фантастические тактико-технические характеристики (ТТХ). Чтобы дезинформация не вскрылась, один из Nb.Fz, завязший в болоте, когда возникла опасность его захвата англичанами, был даже поспешно взорван. По фотоснимку подрыва видно, что взрывчатки не пожалели: ведь достанься противнику целый танк – с легендой о его выдающихся боевых качествах было бы покончено сразу. Нашлось применение и оставшемуся в Германии прототипу. Учитывая его значительное отличие по своему внешнему виду от последующих машин, этот танк решили выдать за их дальнейшее развитие, будто бы вооруженное спаркой из 37- и 105-миллиметровых пушек. Его фотографии, якобы на сборочной линии, обошли газеты всего мира. Снимков этих известно довольно много, но если внимательно к ним присмотреться, хорошо видно, что на них изображен один и тот же танк, сфотографированный с разных ракурсов. На самом деле на снимках показан ремонт, а может быть, и демонтаж самого первого образца Nb.Fz.
В итоге внешний облик и характеристики этого танка вошли в пособия для бойцов РККА по распознаванию боевой техники вероятного противника, и, судя по дошедшим до нас мемуарам, целый ряд наших танкистов принимал более легкие германские танки других типов за более тяжелый Nb.Fz.
Таким образом, несмотря на малочисленность этих боевых машин и незначительность их боевого использования, трехбашенные танки вермахта породили внушительный общественный резонанс. И кто знает, может быть, именно их появление не только напугало военных и конструкторов противостоящих Германии государств, но и подвигло их на создание новых, еще более совершенных, а, следовательно, и дорогих машин!
Современные танки стоят миллионы долларов, для их производства требуются ультрасовременные материалы, вот почему иметь их в большом количестве не может себе позволить ни одна даже самая богатая страна мира. Но тем не менее над новыми танками работают постоянно, как, впрочем, и над новыми самолетами, артиллерийскими орудиями, стрелковым оружием и новым поколением всевозможных ракет. И очень вероятно, что танки будущего могут серьезно изменить свой привычный облик. Рассматриваются варианты «сочлененного» танка, составленного из двух отдельных модулей, и танка без традиционной башни. Это, правда, не означает, что башня исчезнет совсем – она просто превратится в бронированный модуль с основным вооружением. А та часть экипажа, которая сегодня находится в башне, должна будет разместиться в корпусе.
В нашей стране принципиально новый танк с подобной компоновкой проектировался еще в конце прошлого века и по планам должен был поступить на вооружение Советской армии в 1993–1995 годах. Сегодня в России тоже идут работы над новым танком, который разрабатывается на «Уралвагонзаводе» в Нижнем Тагиле. Сообщения на эту тему появляются с 2000 года. Машина, предположительно названная Т-95, была показана руководству страны в первый же год президентства В. В. Путина.
Делаются предположения, что на новой машине в качестве стандартной комплектации будут использованы как минимум все известные новшества, включая комплексы «Арена», «Штора», тепловизор и технологию «стеле» в виде маскирующего напыления или особой окраски, а двигатель Т-95 наверняка превзойдет по мощности двигатель, установленный на танке Т-80У, мощность которого —1250 л. с. Сообщается, что в России уже ведутся работы над перспективной дизельной силовой установкой мощностью 1400–1500 л. с. Не исключено, мол, появление на новом танке и газовой турбины следующего поколения, способной развить мощность до 2000 л. с.
По заявлению начальника Главного автобронетанкового управления генерала С. А. Маева, сделанному им в 2002 году, перспективный танк получит совершенно другие информационные возможности. Речь идет о новом уровне автоматизации управления, что откроет перспективу интеграции танков будущего в единое информационное, или цифровое, поле боя с самолетами, ударными вертолетами, артиллерией и разведывательными комплексами. Все это на порядок повысит эффективность всех боевых средств, объединенных подобной системой, когда информация о противнике в реальном масштабе времени будет передаваться по защищенным линиям связи на дисплей телевизионного типа у командиров танков и других боевых машин.
Конечно, подобный уровень техники сделает невозможным ее использование специалистами срочной службы, что в буквальном смысле этого слова заставит военных перейти к профессиональному принципу комплектования танковых войск будущего. То есть сказано и написано о том, каким должен стать новый российский танк, и вот наконец спустя годы он воплотился в металле. Речь идет о танке Т-14 «Армата», уже два года проезжающем на парадах по брусчатке Красной площади в Москве. Принципиально нового в нем много, например полностью автоматизированная башня уменьшенного размера без экипажа и пушка без вентиляционного эжектора на стволе, поскольку зачем же он нужен, если в башне нет людей. Кроме того, он имеет радар, локирующий вокруг него окружающее пространство и бортовую систему оружия, уничтожающую подлетающие к нему неприятельские снаряды и управляемые ракеты при помощи суббоеприпасов.
После его появления все другие танки разом устарели. То есть Т-14 задал вектор развития мировой бронетанковой техники очень надолго.
Но посмотрите: в том же Афганистане и в Сирии вплоть до самого последнего времени с успехом используются даже такие старые советские танки, как Т-55, нарезное орудие которых позволяло с высокой точностью обстреливать цели на расстоянии более 15 км. Даже во время знаменитой операции «Буря в пустыне» американские танкисты старались в прямой бой с этими танками не вступать, а вызывали для их уничтожения огонь артиллерии и боевую авиацию, либо уничтожали их, заходя с тыла. Недаром 75 % всех поражений иракских танков в этой войне пришлось на их кормовые и бортовые проекции, чего еще ни разу не было в истории войн с применением танков!
Так что если мы «дружим» против армий стран НАТО, то требования к танкам и их вооружению будут одни, а вот если это будут машины на случай возможной «угрозы с Востока», то ясно, что сгодятся и старые.
Заметим, что каждая новая угроза – это прежде всего новый дизайн, пусть даже и не всегда оправданный. Например, словацкий модифицированный танк Т-72М2 «Модерна» для борьбы с вертолетами получил две автоматические пушки, расположенные по бортам в задней части башни. Углы их наведения по вертикали составляли от -4 до +33°, а прицеливание из пушек осуществлял командир. Но сделали такое словаки, явно не подумав, так как еще в годы Второй мировой войны выяснилось, что 20-миллиметровые снаряды не могут одним прямым попаданием уничтожить пикирующий самолет, что и послужило причиной установки на американские корабли 40-миллиметровых зенитных автоматов фирмы «Бофорс». Впрочем, на Т-72 впоследствии также поставили 30-миллиметровую пушку от БМП-2. А вот когда речь заходит о румынских версиях российских машин, то тут весь дизайн свелся к увеличению числа опорных катков, из-за чего на местном варианте Т-72 их не шесть, а семь!
На Украине, занимавшейся модернизацией Т-72 совместно с рядом французских предприятий, наиболее нестандартным решением стала установка на него 120-миллиметрового орудия западного образца, использующего стандартные боеприпасы НАТО. Данная работа по перевооружению не должна быть вроде бы уж слишком сложной, поскольку габариты и того и другого орудия примерно одинаковы. Но для переделки системы заряжания у стандартной башни необходимо срезать заднюю часть, а вместо нее установить «бокс» с новым автоматом заряжания французского типа. Причины столь стойкой нелюбви западных специалистов к отечественному карусельному автомату заряжания заключаются, вероятно, в результатах чеченского опыта, показавшего значительную его уязвимость и многие другие недостатки.
Во многих других странах на шасси Т-72 устанавливают новые башни и превращают их то в самоходно-артиллерийские установки (САУ), оснащенные 155-миллиметровым орудием, то в самоходные установки зенитных орудий с двумя 35-миллиметровыми автоматами и радиолокационной антенной, которая в случае необходимости может складываться и подниматься, как это, например, сделали в ЮАР.
Все это говорит об одном: очень уж дорогие и современные танки сегодня являются все больше средством обеспечения престижа, а старая техника остается ничуть не менее работоспособной, о чем не следует забывать ни военным специалистам, ни танковым конструкторам. В самом деле, бороться против сепаратистов или мятежников в горах или джунглях на танках «Абрамс» – дело более чем невыгодное со всех точек зрения. Однако угроза с этой стороны также растет непрерывно, а это значит, что должны будут появиться и танки, способные ее эффективно отразить, либо это будут переделки ранее уже выпущенных боевых машин.
Вот мы и подошли к тому, что на ближайшее будущее нам может понадобиться не один танк, а сразу два – предельно близких по конструкции, одинаково хорошо вооруженных, но с электронной начинкой и броневой защитой совершенно разного качества. Машины первого класса должны будут противостоять возможной угрозе экономически развитых стран, тогда как другие – отражать ее на южных и восточных рубежах нашей родины, а также пресекать возможные вылазки сепаратистов и бандитов.
Одним из противоречий, которые приходится решать создателям современных танков, является требование все хорошенько видеть самому, но в то же время быть невидимым для неприятеля. То есть быть и повыше, и пониже одновременно!
И как же это все в одной машине совместить? А вот как: создать танк с поднимающейся башней! Для этого водителя потребуется посадить в башню, как на совместном американо-германском танке МВТ-70, а саму башню сделать поднимающейся на V-образном телескопическом кронштейне с гидроприводом. Или напротив – сделать танк-аналог «Арматы» с полностью автоматической башней, которая будет подниматься вместе с расположенной под ней бронированной «корзиной» над корпусом на специальном кронштейне. Вооружением такой машины может стать низкоимпульсная пушка с дульным тормозом и небольшой отдачей, стреляющая активно-реактивными снарядами, а то и просто фугасными «бомбами» начала XX века.
Вертикальные углы наводки ее орудия могут быть очень велики, и она сможет обстреливать цели как на чердаках, так и в низинах. Вполне обычной для такого танка будет тактика действия из-за оград и зарослей кустарника, причем если он будет вооружен пусковой установкой, то вполне сможет противостоять и более тяжелым и дорогим танкам противника.
Другой специфической разновидностью боевых машин с подъемными боевыми модулями может стать гибрид танка и небольшого БПЛА с дистанционным управлением и питанием по кабелю. Собственно, уже сейчас предлагается установить БПЛА «Птеродактиль» на танк Т-14 и этим существенно повысить его возможности по обнаружению целей на большом расстоянии. Ну, а это может быть боевая машина, для которой дроны станут ее главным оружием! В передней части – отделение управления и небольшая башня с орудием для самообороны. Сзади платформа, на которой установлен бронированный пакет для дронов-квадрокоптеров, способных наблюдать за землей с высоты в несколько сотен метров и применять по обнаруженным целям имеющееся на борту вооружение.
Размеры таких БПЛА делают их малозаметными на фоне неба, поэтому их будет трудно уничтожить, а поврежденные аппараты будут тут же заменяться новыми.
Однако самое интересное, что все эти перспективные танки, в принципе, можно и не делать, не выпускать серийно и не принимать на вооружение. Дело в том, что всем любителям создания суперсовременной техники, «несимметричных ответов» и всего подобного давно уже пора понять, что Россия – бедная страна, что имеющиеся в ней запасы нефти, угля и газа не служат ей для непосредственного жизнеобеспечения ее граждан, поскольку нефть пить нельзя, уголь не едят, а газом не дышат. У нас «пограничное земледелие» и огромные территории, занятые под вечную мерзлоту, как и в Японии, где 80 % территории – это горы и лес, и всего лишь 20 % пригодны для занятия земледелием. У нас не хватает телефонов, компьютеров, элементарных бытовых удобств, то и дело в разных районах страны отключают электричество и горячую воду. Какие нам танки с урановой броней, которые нам могут, в общем-то, никогда и не понадобиться?!
Так кто же мешает нам сделать танк с газотурбинным двигателем, но весь из дюраля, придать ему футуристический внешний вид, и пусть себе «летает» на выставках в Дубае и Абу-Даби. Калибр орудия для него можно выбрать побольше: 175, 180, а еще лучше 203 мм, мотивируя это тем, что этот калибр позволяет запускать через ствол сразу четыре 100-миллиметровых управляемых снаряда, которые после выстрела рассредоточиваются и летят на цель один за другим. Или же что каждый из них находит свою собственную малозащищенную цель типа БТР или БМП… Ну а, собственно, снаряд для столь чудовищного танкового орудия может быть, в принципе, каким угодно – фугасным со сминающейся головной частью, кумулятивным, бронебойным с ракетным ускорителем – все равно отбиться от него противнику будет практически невозможно.
Главное, чтобы этот танк был дешев, чтобы он лишь имитировал свои сверхмощные выстрелы и удачно поражал цели на демонстрациях и выставках у нас в Омске и под Москвой, а за границей показывалась бы только его ходовая часть, поскольку все остальное в нем «совершенно секретно».
Вспомните советские самоходные орудия 2АЗ калибра 406 мм, которые вместе с 420-миллиметровыми самоходными минометами 2Б2, участвуя в параде на Красной площади в Москве в 1957 года, произвели настоящий фурор среди иностранных журналистов и военных атташе, а заодно и наших отечественных обывателей. Ведь некоторые иностранные специалисты потом всерьез утверждали, что показанные на параде машины – это всего лишь бутафория, рассчитанная на устрашающий эффект. Но ведь подействовало, да еще как!
Вот и сейчас в наших условиях есть смысл, подобно немцам с их трехбашенными танками Nb.Fz, нагнавшим страха чуть ли не на всех участников «международного танкового клуба» конца 1930-х – начала 1940-х годов, устроить нечто подобное и странам, входящим в «золотой миллиард». Они богаты – вот пусть и изыскивают симметричные и несимметричные ответы на наши новые «вызовы». Конечно, такие «показушные» PR-танки, т. е. танки, предназначенные специально для PR-акций, или, попросту говоря, для того, чтобы пускать пыль в глаза, потребуют целого комплекса мер по обеспечению секретности и, напротив, по подбору специальных «болтунов» в частях, укомплектованных такими машинами, чтобы слухи о них распространились в народе, а через него дошли бы и до агентов соответствующих иностранных спецслужб. Разумеется, все это также потребует денег, и отнюдь не малых, но их будет нужно все-таки меньше, чем нашим вероятным противникам.
А главное – у нас будет возможность понаблюдать за тем, каким образом противники будут справляться с этой нашей виртуальной угрозой, какие изыскивать пути по ее нейтрализации, и, разумеется, принимать все это к сведению для разработки уже настоящих перспективных машин!
Ведь нас они пугали тоже много раз, и пугали очень умело. Например, не чем иным, как грандиозным PR-проектом, нельзя назвать программу пресловутых «звездных войн». Ведь было же очевидно с самого начала, что вывести в космос столько инженерных объектов, не разрушив окружающей природной среды, при существующем уровне развития транспортных средств просто невозможно, что энергетические возможности лазеров также весьма ограниченны, но… ведь сколько обо всем этом и говорили, и писали. И очень может быть, что и говорили об этом у нас и писали специально, чтобы оправдать нашу нищую жизнь именно этой «страшной угрозой» из космоса. Известно ведь, что запуганными людьми легче управлять! Вот и сейчас СМИ опять «играют» в очередную угрозу – «мировой терроризм», и то же самое делается в других странах. А ведь следовало бы задуматься, что же это за государство такое, где разрушение двух домов, пусть даже и очень больших, вызывает чуть ли не экономический кризис, и что это за страна, где и армия, и работники спецслужб никак не могут обуздать две сотни бандитов, окопавшихся в одном из ущелий вблизи государственной границы нашей страны. Поневоле задумаешься, а может быть, все это тоже PR, может быть, все это сделано специально, для того и щука, чтобы карась не дремал? Поэтому, возвращаясь к тем же танкам, нужно отметить, что этой проблемой именно сегодня в нашей стране и военным, и инженерам, и специалистам по PR следовало бы заняться самым серьезным образом и что «танки PR» имеют полное право на существование наряду с самыми перспективными современными образцами.
И ведь вы только подумайте, насколько эффектно смотрелся бы на показе журналистам танк с экипажем всего лишь из двух человек, размещенных не в башне, и не перед ней в носовой части корпуса, как на «Армате», а… сзади, так, чтобы их спасение из пораженной машины осуществлялось бы при помощи катапультируемых сидений, аналогичных применяемым в авиации. Каждое такое кресло должно быть оборудовано портативным реактивным двигателем, раскрывающимися крыльями, оперением и системой автоматического наведения на «зону спасения». При поражении такого «супертанка» экипажу тогда не потребуется покидать его под огнем врага, прятаться от пехоты противника под днищем, а то и отстреливаться из положенного ему табельного оружия. Зафиксировался в кресле, нажал специальный рычаг (либо просто на какое-то время потерял сознание – датчики системы жизнеобеспечения это заметят!), и пиропатроны сносят крышку люка, после чего следуют старт и автоматически корректируемый полет к своим, где его ожидает посадка на специальный батут или спуск на парашюте. И вот вам: столь же ценный, как и танк, хорошо обученный специалист спасен!
Вы представляете, какое это будет шоу для журналистов, как они вполне искренно будут расписывать в своих статьях и комментариях очередное достижение отечественных военных технологий. Еще лучше, между прочим, было бы сделать так, чтобы в необычайные свойства новых машин верили и сами проходящие на них службу танкисты и вполне искренне соблюдали бы самые строгие правила секретности.
Сегодня по всему миру пиармены самой высокой квалификации трудятся не покладая рук, чтобы заманить молодых людей в армию. В США женщинам-военнослужащим делают бесплатно операции по наращиванию бюста; в Бельгии организуются экскурсии в казармы, где желающих не только кормят, но и позволяют в них даже переночевать, а рядовым военнослужащим разрешают носить длинные волосы а-ля «Битлз» и крашеные ирокезы. «Хочешь увидеть мир? – зазывают рекрутинговые плакаты в США. – поступай в морскую пехоту!» Чтобы заставить налогоплательщиков раскошелиться на военные расходы, снимают восхитительные по качеству анимационные рекламные ролики, на которых американский «Боинг-747» с лазерным оружием на борту успешно перехватывает летящие на США ракеты всех видов. И… 80 % людей все это видят, боятся и не находят ничего антиобщественного в том, что расходы на закупку оружия возрастут еще больше, и это в условиях, когда все политические деятели только о мире и говорят.
Насколько все это хорошо или плохо, судить не нам. Очевидно, так было и так будет, но это отнюдь не означает того, что данный процесс с появлением «паблик рилейшнз» нельзя попытаться усовершенствовать. Сейчас просто не нужно большое количество оружия. Сейчас нужно много больше случаев изъявления общественного мнения, что именно у нас оружие сегодня самое совершенное, что именно мы имеем танки, самолеты, ракеты и подводные лодки, способные противостоять всем армиям мира, вместе взятым. И пусть не мы, а все другие напрягают свою экономику в попытках количественного и качественного ответа на те или иные «вызовы» с нашей стороны. Не посылая наших «военных советников» в другие страны, не оказывая военной поддержки одиозным военным режимам, мы очень скоро продемонстрируем всему миру наше подлинное, а не мнимое миролюбие. Это и даст нам самое сильное оружие из всех – опору во мнении и человеческих сердцах! Так что PR в военном деле, начиная от цвета и покроя мундиров и до отдаваемых командирами приказов, учитывающих ментальность своих подчиненных и работу со СМИ имеет огромное значение!
Хорошим примером таких приказов является знаменитый призыв адмирала Нельсона, обращенный к его подччиненным во время сражения при Трафальгаре:
Войти с помощью соц. сетей: