Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
1. Каковы, на ваш взгляд недостатки и достоинства патриархального сознания.
2. Чего не учел Геббельс, проводя PR-кампанию в Англии и Германии?
3. Почему страны с «веберовским» типом религиозного сознания обгоняют в развитии страны традиционных верований.
4. Почему «выбор вер» можно рассматривать как PR-мероприятие?
5. Чтобы вы посоветовали царю Николаю Второму в тех трагических событиях, о которых шла речь в данной главе? Как следовало бы ему поступить с точки зрения теории и практики «связей с общественностью»?
1. Вы прочитали «Информацию к размышлению», а в ней – проект сразу двух ресторанов в национальном стиле. Подумайте, а какие еще PR-мероприятия можно добавить к тем, что там предлагаются?
2. В приложении 1 приведен список тем рефератов по выбору. Вам нужно выбрать из него ту тему, которая в наибольшей степени соответствует содержанию данной главы и, пользуясь ресурсами Интернета, постараться ее раскрыть в соответствии с требованиями последнего абзаца раздела «Введение».
Прочитайте роман братьев Стругацких «Хищные вещи века», и постарайтесь соотнести положение описанного в нем общества с нашим сегодняшним днем. Очевидно, что в написанном в 1964 году романе авторы не смогли предвидеть появления мобильных телефонов. А вот что касается всего остального…
Посмотрите художественный фильм «Броненосец “Потёмкин”» – немой исторический художественный фильм, снятый режиссером Сергеем Эйзенштейном в 1925 году. Неоднократно в разные годы признавался лучшим или одним из лучших фильмов всех времен и народов по итогам опросов критиков, кинорежиссеров и публики.
В 1920-е годы на Западе считали, что его показ может вызвать в стране революцию!
Изменчивость прошлого – главный догмат ангсоца. Утверждается, что события прошлого объективно не существуют, а сохраняются только в письменных документах и в человеческих воспоминаниях. Прошлое есть то, что согласуется с записями и воспоминаниями. А поскольку партия полностью распоряжается документами и умами своих членов, прошлое таково, каким его желает сделать партия. Отсюда же следует, что, хотя прошлое изменчиво, его ни в какой момент не меняли. Ибо если оно воссоздано в том виде, какой сейчас надобен, значит, эта новая версия и есть прошлое и никакого другого прошлого быть не могло.
Дж. Оруэлл. «1984»
Сегодня даже начинающему пиармену хорошо известно, что начинать любой PR-проект необходимо с исследования, ведь нам предстоит создать нечто совершенно новое и неповторимое, пусть даже и всего лишь в области информирования наших граждан. Однако не так-то и легко определить, что и как исследовать, тем более если наша с вами общая цель – изменить общество в лучшую сторону путем распространения информации. Где можно найти такую информацию, и что она может собой представлять? А вам никогда не приходило в голову, что очень много информации заключено… в самом обычном архиве, ну, скажем архиве любой области Российской Федерации, потому, что чего в них только нет. Например, это могут быть старые губернские газеты. Изучать их в архиве – сущее наказание. Многие российские местные архивы очень малы. Летом в них жарко и душно, а осенью и зимой – холодно. Да и сохранность документов во многих из них просто ужасная, но зато прочитать в этих документах можно так много интересного, что игра стоит свеч!
Материалы практически любого печатного издания, выходившего в свет в России с 1861 года, однозначно подтверждают крайне неудовлетворительное состояние качества жизни большинства россиян за весь период с того времени вплоть до наших дней. И хотя большая часть людей воспринимала этот уровень почти как должное, возможность сравнивать благосостояние различных слоев общества в то время уже появлялась, что в свою очередь способствовало появлению в печати соответствующих критических материалов, причем критическое отношение авторов к тем или иным сторонам общественной жизни чаще всего проявлялось в мелочах. Так, в одной из статей «Вестника Пензенского земства» российскому народному учительству присвоен эпитет «хиреющее», и вряд ли это было случайностью, а не вполне реальным отражением тогдашней действительности. Но самое интересное, что анализ публикуемых в то время материалов свидетельствует о том, что проблемы столетней давности не решены и по сей день, хотя, казалось бы, качество жизни россиян за это время изменилось радикальным образом! Например, в № 1–2 «Вестника Пензенского земства» за 1914 год опубликована статья С. Сутулова «Средства к устранению нерегулярного посещения учениками школы», в которой речь шла о необходимости подвоза учащихся в школы, закрепления учительских кадров на селе и устройстве общежитий при народных школах, с тем, чтобы преподавателям было легче проводить в школе дружную, энергичную совместную работу. Что ж – сегодня ярко-желтые автобусы появились, и это хорошо. Но так ли уж они давно появились?
Известно, что в годы Первой мировой войны в стране был введен сухой закон и усилилась борьба с пьянством. В статье «Просыпающийся богатырь», например, особо подчеркивалось, что мировая война и ликвидации винной монополии сыграли положительную роль в жизни российской деревни, которая тогда переживала возрождение. При этом отмечалось, что «мужики» устремились к чтению газет, и, хотя не все им в них понятно, но некоторые рассказы о войне, написанные простым и понятным для них языком, они слушают с величайшим наслаждением. Автор статьи, скрывший свою фамилию под псевдонимом «Крестьянин», заключает:
«Как хочется верить в возможность… когда в деревне появятся народные дома, клубы, читальни, кинематографы… при помощи которых можно двигать деревню в направлении использовании ее творческих сил».
В данном случае социальный и технический прогресс очевиден, но разве у нас в деревне стали меньше пить? В. Машенцев в своей статье-очерке о конокрадстве писал:
«Не будет водки, не будет в губернии и конокрадства, поскольку водка и пьянство – необходимейшие его спутники».
Хотя все это же самое вполне можно было бы сказать о любых других формах противоправных явлений в обществе в те годы, так и сейчас!
Тема реформирования общества звучала и в первом номере журнала «Пензенский городской вестник», вышедшего в свет 22 января 1911 года, на что указывал даже эпиграф к первой редакционной статье, который был взят из работы А. Дамашке «Задачи народного хозяйства»:
«Труднее всего служить дел справедливости в сфере общины. Здесь речь идет о непосредственных экономических выгодах каждого в отдельности, здесь сталкиваются между собой личностные эгоистические интересы, и любая борьба неизбежна. Но разве эти условия не должны побуждать людей к деятельности совместной работе на благо всего населения?»
В статье говорилось, что
«Общественная работа имеет общественный контроль, требует его и не может его отрицать».
Именно поэтому Пензенскому городскому управлению и понадобилось свое собственное периодическое издание:
«Всегда можно слышать слова, особенно в провинции, что печать излишняя, что не может она правильно отражать общественного мнения и вызванных жизнью требований широких масс населения, что, даже будучи чисто деловой, с задачами практического свойства, она бесполезна, скучна и, в общем, вызывает только ненужное брожение умов. Но прошло, уже, к счастью, время таких тенденций, жизнь не стоит на одном месте и жестоко разрушает их, внося всюду новые веяния, новые задания, новое строительство в государственной общественной и местной хозяйственной деятельности».
В этих словах речь идет о качественном изменении российской прессы, понимании того, что с изменением времени, должна меняться и печать. Но… настолько ли хорошо с того времени она изменилась, чтобы мы и сегодня не могли бы сказать: «Журналисты, пишите честно, пишите по делу!», будьте по-настоящему профессиональны. К сожалению, перемены к лучшему по-прежнему желательны, не так ли?
В журнале «Врачебно-санитарная хроника» за 1913 год была опубликована статья Г. С. Калантарова «Санитарное состояние земского учительства Пензенской губернии». Ее автор опросил учителей Пензенского земства во время прохождения ими летних курсов, раздав 400 анкет, из которых к нему вернулось 106. В 58 анкетах учителя жаловались на расстройство нервной системы, в 41 – на болезни органов дыхания, в 33 – на болезни органов зрения. Многие учителя страдали также болезнями органов пищеварения (32 человека) и органов кровообращения (26 человек). Пытаясь интерпретировать итоги опроса, П. Калантаров отмечает следующее:
«Общая направленность заболеваний имеет профессиональный оттенок, положение усугубляется плохим материальным положением учительства, плохими жилищными условиями. Плохая организация борьбы с инфекционными заболеваниями привела к тому, что 23 человека из числа анкетированных переболели разного рода недугами – брюшным и сыпным возвратным тифом, скарлатиной, гриппом, дифтеритом, натуральной оспой, туберкулезом легких, заушницей, малярией и др.».
Однако и сегодня проблема здоровья и учащихся и учителей стоит едва ли не также остро, и это несмотря на все достижения современной медицины!
В течение пяти лет с января 1912 года в той же Пензе с периодичностью раз в квартал издавался журнал «Материалы о деятельности Пензенского городского общественного управления». Основная задача издания сводилась к публикации «Журнала Пензенской городской думы». Так, в номере за январь – март 1913 года опубликован доклад Пензенской городской управы по вопросу о праздновании 300-летнего юбилея царствования Романовых.
Далее обнародовалось решение думы ходатайствовать об отмене на 1913 год экзаменов в учебных заведениях Пензы; наименовать постоянный мост через реку Пензу Романовским, начать постройку в самом ближайшем будущем ночлежного дома для женщин; учредить четыре стипендии (три для мальчиков и одну для девочек) для выдачи окончившим Пензенские высшие начальные училища детям бедных горожан на продолжение образования в средних учебных заведениях Пензы, а при существующих в Пензе четырех высших начальных училищах по одной стипендии в каждом (три для мальчиков и одну для девочек) для детей беднейших горожан; сложить с бедных плательщиков недоимки по арендным и оброчным статьям до 13,5 тыс. руб.
Отдельный материал был посвящен замощению и освещению Пензы: в 1903 году на центральной Московской улице города была испытана система освещения фонарями «Питнер», приспособленными для обыкновенных ламповых горелок, но они оказались малопригодными, так как:
При сотрясении фонарей от проезжающих по мостовой экипажей правильность горения горелок расстраивалась, они начинали коптить, а колпаки нередко разваливались.
После этого улицы города освещали керосино-калильные фонари «Орган». В материале о строительстве водопровода в Пензе отмечается, что это способствовало снижению заболеваемости холерой и тифом. Полезным признан также осмотр мяса на городской бойне.
Прошло 100 лет, однако и сегодня вопросы освещения отдаленных улиц, мощения дорог, уборки снега с городских улиц и наледей с крыш продолжают решаться на самом высоком уровне городского выборного управления, причем решаются они далеко не всегда удовлетворительно, о чем постоянно сообщают региональные СМИ.
15 декабря 1915 года городская дума создала особую продовольственную комиссию под председательством Н. В. Терентьева, основной задачей которой стала выработка мер по борьбе с дороговизной предметов первой необходимости. В номере «Материалов о деятельности Пензенского городского общественного управления» за январь – апрель 1916 года опубликован доклад этой комиссии, где предлагалось регулировать продовольственный кризис, создавая городские запасы и правильно организовывая торговлю. Следует подчеркнуть, что данная проблема в то время была вызвана участием России в Первой мировой войне. Сегодня Россия в войне не участвует, однако эта проблема в обществе по-прежнему так до конца и не решена.
Нельзя отрицать, что пресса свидетельствовала и о поступательном развитии и местного, губернского, и всего российского общества в целом. Например, в той же Пензенской губернии в 1900–1917 годах проводились многочисленные земские ярмарки (Мокшан – 1902 год), (Керенск – 1907 год), (Пачелма – 1911 год), (Башмаково – 1916 год – причем несмотря на войну), а также многочисленные земские базары. В губернии уже в 1903 году стали открываться прядильно-вязальные курсы, а уже в 1904 году такие курсы были открыты уже во всех ее уездах. В 1913–1914 годах фактически во всех уездах функционировали промышленные выставки, музеи, рекламные пункты новой продукции, центры показательных технических образцов, а лучшим производителям выдавались денежные премии. Налицо было и явное улучшение качества жизни жителей губернии, как, впрочем, и всех других россиян, связанное с появлением водопровода, электрического освещения и успехами в здравоохранении, причем все это рассматривалось местной печатью как должное.
Здесь, впрочем, как одну из причин медленного повышения материального благополучия отдельных слоев общества в России, можно упомянуть столь же традиционную наряду со всем прочим и постоянную нехватку денежных средств. Их не хватало на создание армии, флота, на достойное жалование профессорско-преподавательскому составу, земским врачам, учителям и даже офицерскому корпусу Российской императорской армии! Многие исследователи прямо отмечали, что именно финансовые возможности правительства и предпринимателей не позволяли удовлетворить потребности в обучении тех же самых рабочих, их детей, а также и усовершенствовать само производство.
В России того времени нужно было иметь звание не ниже полковника и в обязательном порядке – дворянское звание, чтобы быть уважаемым человеком и не нуждаться в деньгах. Наконец, только лишь генеральское звание позволяло ощущать себя финансово независимым членом общества, поскольку разрыв денежного содержания в императорской армии между младшими офицерами и генералитетом достигал порой 9—10 раз. Так упомянуто об этом у М. К. Шацилло:
«В России насчитывалось всего 404,7 тыс. человек, получавших годовой доход свыше 1 тыс. руб. Генералы различных чинов и занимаемых должностей получали от 4 до 18 тыс. рублей. Помимо этого они могли иметь дополнительный доход, связанный с чтением лекций в различных военно-учебных заведениях или со сдачей в аренду земли, лесных угодий, домов и т. п. Некоторые генералы владели заводами и фабриками».
А вот что сообщает К. В. Жильцов:
«Генерал, заседающий в Государственном Совете, имел содержание; как правило, в 18 тыс. рублей. Столько же получал начальник Генерального штаба. Командующий войсками Киевского военного округа и одновременно Киевский генерал-губернатор, генерал-адъютант В. А. Сухомлинов имел 51 тыс. руб. ежегодного дохода. Кроме того, по свидетельству современников, генерал (в будущем военный министр) изощрялся в искусстве покрытия расходов, практикуя, в частности, далекие командировки, при которых по традиции полагались дополнительные выплаты и расчет прогона на лошадях, тогда как эти поездки давно уже совершались на поезде. Зная, у кого получить советы, касающиеся биржевой игры, Сухомлинов сумел „<сэкономить" и положить в банк за шесть лет 702 737 руб., хотя его жалование за этот период (1909–1915 годы.) составило 270 тыс. рублей. В целом доходы генералитета в царствование Николая II были большими, а иногда и просто огромными».
Ситуация изменилась только в начале XX века, на что сразу же откликнулся, например, А. П. Чехов, ненавязчиво подчеркнув в пьесе «Дядя Ваня» (1896 год) незнатное происхождение ее героя – профессора Серебряков, который взял в жены дочь сенатора. Мыслившая себя «прогрессисткой» теща стала боготворить зятя, а брат первой жены профессора посвятил всю свою жизнь бескорыстному и жертвенному служению «светилу науки». При этом, по мнению историка С. Экшута, Серебряков не только олицетворял бездарность и пошлость, но и воплощал в себе восходящую социальную мобильность, как индивидуальную, так и той корпорации, к которой он принадлежал. Однако высокий социальный статус профессора не был непосредственно связан с высоким уровнем доходов и еще не гарантировал материальную независимость. Недаром после выхода в отставку Серебряков, чтобы свести концы с концами, решается продать имение, которое досталось ему от скончавшейся первой жены.
Сестры Прозоровы – героини другой чеховской драмы «Три сестры» (1900 год) – также мечтают о переезде в Москву, где их брат Андрей станет всего лишь профессором университета, хотя они и генеральские дочери. Однако период относительного материального благополучия и социальной стабильности для этой узкой прослойки российского общества был очень недолгим и закончился уже в октябре 1917 года.
Зато в то же самое время криминальный опыт в России к 1914 году приобретал в среднем же каждый третий член общества, общие темпы роста преступности почти в 10 раз опережали темпы роста населения страны, а среди лиц, вовлеченных в проституцию, до 23 % были несовершеннолетними.
Показательно, что очень похожие моменты, связанные с жизнью нашего сегодняшнего российского общества, наблюдались не только в области экономики и культуры в целом, но даже и в таком ее частном проявлении как, например, детское досуговое чтение. Сегодня многие деятели культуры много говорят о засилье западной литературы в этой области, однако точно такая ж проблема наблюдалась в России ив 1910 году! Например, рецензия в газете «Пензенские губернские ведомости», № 6 за 1910 год, на каталог детских книг М. О. Вольфа утверждала, что в нем:
«<…> преобладает литература о жизни западноевропейских народов, американцев, азиатов, романы Верна, Купера, и Майн Рида, и почти ничего нет о русском народе. Есть книги о жизни Франции, но нет – о жизни Ломоносова. В то время как книги писательницы Чарской – „когда горцы борются за свободу" – это можно, а когда, гусь борется с татарщиной" – это вредно».
В газете сделан вывод:
«В результате ребенок становится иностранцем душою, и нет ничего удивительного, что наши дети растут врагами своей родины».
Показательно, что гимназисты, в том числе и пензенские, даже голодали, чтобы скопить денег на покупку брошюрок о приключениях сыщика Ната Пинкертона. Педагоги дружно осуждали эти брошюрки, указывая, что они:
«<…> безнравственны, грязны и могут отвечать лишь на грубые запросы малограмотного читателя».
Однако ничего равного этим брошюркам на основе нашего отечественного материала так и не было написано. Хотя совершенно точно известно, что многие из них выходили из-под пера А. Куприна, не брезговавшего сочинять «пинкертонщину» ради заработка.
Таким образом, получается, что хотя российское государство и старалось всегда детально регламентировать и контролировать жизнь своих граждан, его информационная, а также социальная политика в последние десятилетия существования империи и шедших реформ не учитывала их масштабности, а также запросов общества. Здесь можно полностью согласиться с мнением историка Н. А. Зоткиной о том, что:
«Вековой особенностью российской государственности было историческое развитие по пути чрезвычайного напряжения всех социальных ресурсов и крайнего обострения противоречий, рождавшихся вследствие этого в российском обществе».
Результатом этого стал печальный конец российского самодержавия в 1917 году. При этом СМИ в России не столько помогали государству решать его проблемы, сколько способствовали его разрушению, так как публиковали информацию критической и негативной направленности в чрезвычайно больших объемах. Так, с одной стороны, в работе земства отмечались ее многочисленные достижения и успехи. Но, с другой стороны, пресса указывала и то, что
«Наш крестьянин живет в той же грязной убогой избе с соломенной крышей, постоянно недоедает, неурожай и голодовки обратились в хроническую экономическую болезнь, и что в общем он крайне невежествен, и в результате окончательно утратил чувство законности и уважения к власти…».
И все последующие события российской истории только подтвердили неизменность всех основных парадигм развития российского общества и за последние 100 лет, и за более ранний период.
Ах, нет! Одна парадигма все-таки изменилась, причем самым существенным образом. Дело в том, что дореволюционные российские проститутки не считали свое занятие профессией, что в итоге становилось причиной множества драм и трагедий.
Совсем иначе чувствовали себя представительницы древнейшей профессии из Франции, Германии и других европейских стран, приезжавшие в Россию на заработки. Они вели, насколько это было возможно, здоровый образ жизни, копили деньги и, вернувшись, на свою родину, выходили замуж и становились вполне добропорядочными «мадамами», в то время как наши, российские, считавшие себя жертвами обстоятельств, откровенно прожигали свою загубленную жизнь, быстро теряли «товарный вид» и в итоге чаще всего просто умирали под забором.
Однако прошло 100 лет, и это их отношение к данному занятию кардинально изменилось. То есть нашей стране понадобилось пройти через войны, революции, кровь и слезы ради того, чтобы российские проститутки стали считать свое занятие профессией? Притом что все остальные парадигмы остались, в общем-то, без особых изменений, если не считать того, что российским офицерам вдруг как-то очень резко прибавили зарплату. Прибавили ее и врачам, и учителям, и преподавателям российских вузов, вот только она все равно во много раз меньше того же европейского уровня, хотя природными богатствами нашу страну Бог не обидел.
О реальных переменах к лучшему в нашей стране можно будет говорить только тогда, когда заработная плата именно этих категорий государственных служащих в России сравниться с заработной платой аналогичных категорий на Западе, а до того все разговоры о модернизации страны – пустые слова! Причем, как вы видите, на все вышесказанное имеются ссылки на источники, так что данное мнение, увы, вполне обосновано!
Следовательно, уважаемые господа пиармены, когда вы будете об этом писать сами, либо наймете толковых журналистов, помните, что на такие вот факты, взятые из архивных материалов, вам никто ничего не сможет возразить, поскольку кроме вас те же старые газеты мало кто читает и материалом этим не владеет!
То есть мы, пиармены, можем воздействовать на общественное мнение только лишь нашим интеллектом, поскольку нефтяные вышки и бойцы Национальной гвардии за нашими спинами не стоят! Вы всегда сможете привести интересный факт, участвуя в передаче на радио или на телевидении, сослаться на публикацию в той или иной газете за 19… год, чего не сможет сделать ваш оппонент (если он не владеет материалом), продемонстрировать нужной целевой аудитории свою эрудицию и ум.
Конечно, работа в архивах требует времени, но в итоге она полностью себя окупает, а это самое важное, не так ли?!
Войти с помощью соц. сетей: