Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Напоминаю, что мы рассматриваем сайты для бизнеса с целью увеличения продаж и престижа. Другие виды сайтов ни в этой главе, ни во всей книги мы не рассматриваем.
Все сайты из этой группы можно условно разделить на сайты для:
– Продажи товаров – интернет магазины с подключением платежных систем с учетом доставок, скидок и без дополнительных функций;
– Демонстрации товаров создаются каталоги, галереи работ, портфолио;
– Описания услуг, с целью их продвижения, специализированные сайты, для увеличения престижа;
– Презентации компании – корпоративные сайты или продвижения бренда, чтобы фирма / товар / услуга были представлены в лучшем виде.
Все виды веб сайтов должны делаться по умолчанию с адаптивным дизайном как для просмотра на стационарных компьютерах, так и для различных мобильных устройств. Разработка делается на 10 разрешений экранов. Прекрасно если Вы найдёте статистику подобных планируемому сайту, и посмотрите наиболее популярные разрешения и устройства. Именно наиболее частое разрешение и должно стать приоритетным при разработке сайта.
Еще на стадии проектирования выполняется предварительный план поисковой оптимизации, продвижение сайтов для вхождения сайта в верхние строки поисковой выдачи, с целью привлечения большего числа покупателей.
Как известно, поисковые системы выстраивают сайты в ответ на запрос пользователя не случайным образом. Они отбирают лучшие страницы, отвечающие запросу пользователя и ранжируют их по своему алгоритму. Алгоритм постоянно совершенствуется, чтобы пользователь в верхних строках результатов поиска получал сайты, отвечающие наиболее полно на запросы пользователей.
Чтобы сайт был в выдаче в первых строках SEO продвижение и оптимизация должна включать в себя и LSI копирайтинг.
На начальном этапе уже продумывается продвижение сайтов не только в поисковых системах, но и в каталогах социальных сетях, форумах, и других веб ресурсах, конечно если это требуется.
Продвижение сайта на таких ресурсах относится к внешней оптимизации. Ей обычно занимаются после запуска сайта в интернете, но о том, как соц. сети будут помогать продвижению сайта читайте в последней главе. Потому как заранее нужно придумывать связь сайта с соц. сетями.
Однако только грамотно составленная структура и контент сайта на начальном этапе может привлечь желаемых посетителей.
Если у Заказчика уже есть сайт, и он желает сделать ему SEO оптимизацию и продвижение, то как правило эта работа требует кардинальной переделки структуры всего сайта. Такая реконструкция напоминает переделку лабиринта, в новый дом, в котором все комнаты доступны максимум за пару шагов.
Если Заказчик ограничен бюджетом, то переделка заключается в том, чтобы к имеющийся постройки сделать пристройку дома.
Если же бюджет предельно ограничен, то оптимизация сводится к примитивным действиям, и происходит оптимизация каждой страницы.
В общем виде у специалистов создание сайта начинается с анализа будущих посетителей сайта.
Если перевести на язык рыболова, то сначала определяется кого мы желаем ловить (леща, судака или щуку), т.е. определяется профиль пользователя: пол возраст, социальное, географическое и семейное положение, образование, и т. п. Это необходимо для того, чтобы говорить с покупателем на его языке.
Например, для малолетней блондинки (по цвету волос, а не по умственным способностям), которая хочет купить себе смартфон желания и критерии поиска будут одни, для бизнесмена – другие, а для сдвинутого на технических новинках – третьи.
И нет смысла давать описания этих трех видов смартфонов похожими, с разницей только в технических характеристиках.
Девушкам ищет, к примеру: «красненький, со стразиками», бизнесмену: «Самый крутой и дорогой», и только сдвинутому будут интересны технические характеристики.
Девушке будет достаточно одно красивое изображение, красненького с блестяшкамии текст не длиннее СМС. А если будет написано, что такой телефон купила у нас её кумир, то этого будет достаточно для покупки. И в этаже время для ботаника, нужно написать полный список характеристик. Усилит воздействие несколько положительных отзывов.
Вообще сейчас модно найти фото человека, как-бы покупателя, для каждой целевой группы, и копирайтер, как-бы рассказывает этому человеку о товаре на его языке.
Затем ищутся места где эта рыба (клиенты) водятся, и на что они будут клевать.
И страницы сайта подготавливаются для ловли именно там, где они обитают в сети.
Многие Заказчики считают, что ловить нужно везде и всех клиентов, а потом разбираться. Но ловля целевой аудитории экономически многократно выгоднее.
Не забываем о Законе Парето: 20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий – лишь 20% результата. Ищем 20% мест, где обитает 80% целевой аудитории, подбираем 20% аргументов, которые дадут 80% покупателей, и работаем в этом направлении.
Еще одно заблуждение – делать то, что нравится Заказчику сайта, забывая о сложившихся привычках покупателя.
И так, 3 составляющие: кого, где и когда ловим – фундамент для начала работы над высоко продающими сайтами.
Эта стратегия напоминает портного, который шьет костюм под конкретного человека, и под события, по котором этот человек будет ходить в этом костюме. Это не дизайнерский костюм, на все случаи жизни для всех.
Но некоторые Заказчики вносят такие предложения в структуру и дизайн, которые заведомо не приемлемы пользователям ни по одной из трех составляющих.
И это похоже на портного, который что-то придумал, сшил, и пытается продать кому этот костюм подойдет.
Сайты 4.0. создаются по принципу: «Нужно сделать так, чтобы Заказчик получил максимальную прибыль, и поделился этой прибылью с Исполнителем, поручая последнему новый заказ.»
Серьёзная компания не ищет лохов, которых можно общипать, не берётся за утопические проекты, и дорожит репутацией.
Войти с помощью соц. сетей: