Когда лучше начинать?

Вопрос этот на самом деле означает «когда продуктивнее всего начать прикладывать усилия, чтобы получить максимум результата?». «Я сейчас похудею и займусь гардеробом, потому что пока я толстая, все покупки все равно потом не смогу носить, потрачу время, силы и деньги просто зря». «У меня сейчас проект/конференция/командировка/сложный клиент и совершенно нет времени так глубоко копать, сейчас все кончится и уж тогда». «Разве удобно в феврале заниматься зимней одеждой? Зима вот-вот кончится, а в следующем году будет уже не модно, все потом».

И это не отговорки в полной мере. Это совершенно понятное сопротивление сомнительной авантюре. Неясно, сколько вы потратите усилий, к какому результату сможете прийти, и сможете ли вообще получить качественный результат, если вы начнете сейчас. Так вот вопрос как раз в том, где находится идеальная точка приложения усилий.

Отвечаю: эта точка здесь. В любой момент времени вы можете разбирать гардероб, описывать сезон, составлять карту жизни и список покупок. В любой момент времени вам будет чем заняться в текущем сезоне. Пока вы не похудели, вы можете заниматься текущим сезоном. Пока у вас подготовка к конференции, вам все равно нужно в чем-то ходить. И да, в феврале можно заниматься зимней одеждой, хотя можно заниматься уже весенней. Свободное время на всеэтовот ниоткуда не появится, вы можете его только запланировать. У вас не появятся «лишние» деньги в достаточном количестве, чтобы купить все и сразу. И вы не узнаете, насколько все легко или сложно, пока не начнете заниматься своим гардеробом на практике.

Просто не ставьте себе невыполнимых целей. Полная переработка гардероба – это два года. Чем раньше вы начнете свой первый сезон, тем быстрее получите первые результаты. Шаг за шагом, сезон за сезоном, от шкафа до организации шоппинга.

В качестве заключения

«Чем более фундаментальные изменения происходят, тем больше нужно сопровождения, знаний, опыта, навыка и времени». Такой вывод можно применить, пожалуй, ко всему. И Стюарт Бранд убедительно доказывает этот тезис в своей книге «Как обучаются здания».

Проще всего заменить декор. Что-то уровня диванных подушек. На переклеивание обоев понадобится минимум пара дней. Чтобы утеплить стены, поменять окна, перенести розетки, нужны несколько недель (и это как минимум). Чем масштабнее и основательнее будут изменения, тем больше от нас потребуется ресурсов.

Ровно так же это работает с изменениями гардероба или с любыми нововведениями и изменениями нашей девичьей жизни.

Нюанс тут только один. Мы уже живем своей жизнью, имеем свою внешность, привычки, обустроили свой дом, каким бы тесным, продуваемым или кособоким он нам сейчас ни казался.

Что вы хотите обычно? Снести и выстроить заново свой прекрасный сад. Желательно быстро. И «лучше, чтобы без меня». Пусть они там придумают, им там виднее, во что мне облачиться, какую прическу соорудить, у меня своих дел за гланды.

Нет, мы, стилисты, не сносим дом до фундамента. Заново, каэшн, кое-что пристраиваем, но с голой жо на морозе никто не должен бы оставаться. И если мы будем строить ваш прекрасный сад по собственному вкусу, то сад будет наш, не ваш.

Что делает стилист? Ну, это строитель с вашим собственным проектом, может быть, архитектор, обрабатывающий ваши идеи. Но, может, и декоратор внутри уже готового здания. Вашего.

А можно самой? офкоз. По сути, когда вы привлекаете профессионального строителя, вы как бы говорите – сделай за меня, я не умею. Вот в стилизме можно самой суметь (в принципе везде можно уметь самой, наверное, самой). Только нужно вникать, разгребать, вытаскивать (учиться, тратить ресурсы). И да, вы будете делать ошибки, это нормально. Вы будете корпеть над своим прекрасным садом сезон за сезоном, пробовать новые экспериментальные оттенки, делать выводы и двигаться дальше.

– А что потом?

– Потом – это когда?

– Ну когда построю?

– Да разве ж можно бросить свой собственный дом и сад? А жить там как же? Для кого же вы его строили? Понятно, что в процессе где-то будет и жать, кран поломается, лампочка перегорит. Кошка зассыт угол, а ребенок (сын или внук) расковыряет дырочку в стене. Через какое-то время и капитальный ремонт понадобится. Но разве может настать то прекрасное время, когда свой дом, а главное – свой прекрасный сад, не будет требовать от вас вообще никакого присмотра?

Но ради чего все тогда? Да чтобы жить в красивом и удобном доме. Вот он ваш, быть может, немножко замарашный, может быть, слегка запущенный. И можно обратиться к строителю или привлечь архитектора. Но дом будет по-прежнему вашим. И чем более масштабные изменения хотите внести, тем больше от вас потребуется ресурсов.

Что читать

Если мы говорим об улучшении навыков одевания, то это практический навык. Тут продуктивнее будет смотреть. Листать Pinterest, пинить доски, собирать свои предпочтения в визуальный ряд.

Книги, которые я предложу, не помогут изменить отражение в зеркале. Ни одна из них не предлагает алгоритма улучшений. Но они помогут лучше понимать стильность и институт моды.

Так вот, больше всего мне бы хотелось, чтобы женщины читали о феминизме, бодипозитиве и недопустимости сексизма. Это, как видите, совершенно не про моду, но дает одну из важнейших вещей – уверенность в себе. «Почему?» – спросите. Да потому что индустрия красоты – это многомиллионный бизнес, и этому бизнесу очень хочется продолжать кормиться нашими комплексами. Чем лучше мы понимаем, как это функционирует, тем легче и одежду покупать, и себя адекватно оценивать.

«Гендерный мозг» Джина Риппон, 2019

Джинна Риппон убедительно доказывает, что разделение мозга на мужской и женский – это миф. Мужским и женским мозг делает социум. Те знаки гендерных различий, которые мы посылаем, чудесно считываются детьми: девочки и мальчики ведут себя, как было бы угодно их родителям и всем вокруг. Знаки и ожидания и диктуют гендерное поведение, а вовсе не мозг.

«Комания Маттел выпустила естественно-научную куклу Барби – чтобы стимулировать интерес девочек к наукам. И что же может построить Барби-инженер? Розовую стиральную машину, розовый вращающийся гардероб, розовый ящик для хранения драгоценностей».

«Миф о красоте. Стереотипы против женщин» Наоми Вульф

Системообразующая для XXI века книга была написана в веке двадцатом, но актуальности не потеряла. Миф о красоте до сих пор жив и здравствует в наших хорошеньких головках. О том, почему считаем некривость признаком неудачницы. О том, зачем мы стремимся себя постоянно улучшать. И, конечно, о том, что из себя представляют индустрии красоты и похудения.

Моя любимая цитата: «Мы, женщины, привыкли воспринимать себя скорее как дешевую имитацию фотографий моделей, вместо того чтобы видеть в фото моделей дешевую имитацию реальных женщин, мы стремимся освещать свои лица так, словно являемся фотографиями».

«Хорошие девочки отправляются на небеса, а плохие – куда захотят» Уте Эрхардт, 2015

О том, как установка «быть хорошей девочкой» управляет нашей жизнью. Ни к чему плохому она, конечно, не приводит. Но не заводит ли в тупик? Не заставляет ли выбирать не лучшие для нас варианты?

«Многие женщины высказываются неуверенно. Каждая их фраза построена так, чтобы можно было легко отступить в случае несогласия другой стороны. Излюбленное выражение – „может быть“. „Может быть, вы принесете мне документы?..“, „Может быть, нам поехать в бассейн?“, „Может быть, у тебя есть сегодня время?..“. Если удалить это выражение из подобных фраз, их смысл нисколько не изменится. Его единственная цель – ослабить высказывание так, чтобы оно не звучало как требование».

Второй блок моих советов: междисциплинарные книги, которые помогают понять взаимосвязь вещей. О том, что мода – это ответ на события. О том, что стиль может быть совершенно любым и зависит от человека. О том, как работает имидж и/или строится личный бренд.

«Дресс код. Голая правда о моде» Мари Гринде Арнтцен, 2019

Это лучшая книга о том, что такое мода сейчас. Именно мода, как явление, и чем это отличается от «раньше», когда одежда была просто одеждой.

«Пятьдесят лет назад ваши вещи почти ничего не говорили о вас. Сегодня они дают массу информации. Если вы внимательно отнесетесь к тому, во что человек одет, то увидите множество деталей, которые поведают вам о моде, групповой принадлежности, субкультуре и о том, как меняется со временем дресс-код различных социальных групп».

«Абсолютно женское чтиво. Стилизм» Юлия Осина, 2019

Книга, на которую я часто ссылалась, получила очень высокую оценку читателей. «Круто расставляет по полочкам». «Я ответила себе на вопрос – как я хочу выглядеть». «Стало все понятнее». Стилизм – это сборник текстов о моде, стиле, о принципах и теориях, о мифах и алгоритмах. Эта книга и дает конкретные ответы, и задает сложные вопросы.

«Второй миф, связанный с капсулами, – кажется, что капсулу очень просто сделать. (Похоже на макияж без макияжа. Кажется, что там легкие мазки при минимуме косметики).

На практике крайне редко минимальную капсулу удается собрать за сезон, потому что сезонная капсула захватывает смежные сезоны. (А значит, еще больше носится и быстрее а) надоедает и б) выходит из строя).

На практике капсульный гардероб через все сезоны – это высокий уровень и глубокое погружение в вопрос. То есть не стоит считать капсульность – одной из ступеней на пути к…»

«Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital» Ана Мавричева, 2018

Отличное руководство для тех, кто занят личным брендом. Рассматриваются если и не все, то подавляющее большинство вопросов брендинга: от соцсетей до стратегий продвижения, от оценки целевой аудитории до правил презентации. Среди прочего, конечно, есть об имидже.

«Как сказал Марк Твен много десятилетий назад, голым людям мало доверяют. <…> Если на вас мало одежды, вы выглядите человеком, который не принимает серьезных решений. Есть критерий, с помощью которого мы подсознательно определяем, кто здесь главный, – это тот, на ком больше одежды».

«Кинокостюм для чайников» Канал в telegram

Канал ведет Анна Баштовая – художник по костюмам. Это о взаимовлиянии кино и моды. Много маленьких историй, статьи по костюмам в фильмах, знакомство с профессией и, конечно, фотографии.

И, в-третьих, книги по теории, которые, на мой взгляд, не помогут простому обывателю, потому что слишком научны, занудны и, как бы это сказать, не про практику. Будут интересны тем, кто хочет нырнуть не просто «поглубже», нырнуть на самую глубину, закопаться в связях и медленно вариться в супе из культуры, обычаев, антропологии, социологии и всего вообще, что влияет прямо или косвенно.

Книг я посоветую совсем немного. Через них вы сможете пойти дальше.

«Теория моды» Международный журнал. Выходит четыре раза в год в издательстве «Новое литературное обозрение».

Это толстый журнал, статьи которого разделены на три блока «Тело», «Культура», «Одежда». Все читанные мною выпуски – тематические. Это журнал с не самыми простыми текстами и очень отличается не только от понятия «модный журнал», но и вообще всего, что принято относить к моде.

«Модельеры необязательно учитывают такие категории, как раса, культура или класс (хотя они, разумеется, думают о поле, даже если в своих дизайнах сознательно переворачивают представления о гендере), но в социальном контексте костюм или предмет одежды может приобрести (и перечеркнуть) расовые, культурные или классовые характеристики, подобно тому, как образовавшиеся в каких-то местностях – в результате длительного социального процесса – обособленные поселения приводят к разделению разных народов в этих местностях» Выпуск 53, осень 2019. «Тегеранский шик: исламские платки, модельеры и новая география современности», Александру Баласеску.

Серия: Библиотека журнала «Теория моды», издательство «Новое литературное обозрение».

Здесь очень «неровный» подбор книг. Можно найти почти развлекательную серию Мишеля Пастуро про цвет (Красный, Синий, Черный и т.д) – книги читаются легко и их можно отнести к научпопу. И тут же будет такой «интеллектуальный тяжеловес», как «Модное тело» Джоан Энтуисл.

Корректор Ольга Параничева

Иллюстратор Наталья Слипенко

Иллюстратор Григорий Жуков

Дизайнер обложки Наталья Слипенко

ISBN 978-5-4498-9061-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero