57

ПРОСИТЕ РАЗРЕШЕНИЯ, А НЕ ПРОЩЕНИЯ

Бывают в жизни случаи, когда легче попросить прощения, чем дожидаться разрешения. Кража интеллектуальной собственности к таким случаям не относится.

Нарушить авторское право — почти как затянуться косячком: люди почему-то думают, что, раз это делают сплошь и рядом, значит, никакого криминала тут нет. Ничего подобного. Ну ладно, из-за штата Колорадо моя аналогия немножко хромает, но принцип, думаю, ясен: использовать чужую интеллектуальную собственность в своих коммерческих целях нехорошо.

Иными словами, в вопросах авторского права нужно просить разрешения, а не прощения постфактум.

Для того чтобы получить разрешение использовать чью-то интеллектуальную собственность, в большинстве случаев нужно проделать всего три шага:

1. Попросить. Вы удивитесь, как часто бывает достаточно простой просьбы. Нужно только убедиться, что адресат запроса выбран верно. Установить правообладателя не всегда легко, особенно если речь идет о музыкальных композициях и прочих произведениях, над которыми работает большой коллектив.

2. Получить письменное согласие на использование. Устные договоренности часто забываются; кроме того, человек может и солгать, если на кону стоят большие деньги. Даже если согласие выражено в электронном письме, оно уже имеет юридическую силу, поэтому не ограничивайтесь телефонным звонком или личной беседой.

3. Соблюсти условия договоренности. Если вам дали разрешение использовать песню в подкасте, это еще не значит, что ее можно вставить и в рекламный ролик. Вы получаете согласие на использование материала в определенных целях.

Запрос на использование интеллектуальной собственности — это возможность установить новые деловые отношения: автору приятно, что вы цените его творчество, и он охотно пойдет с вами на контакт. Общение с другими создателями контента в вашей отрасли помогает расширить сеть взаимодействия, завести полезные связи и найти потенциальных партнеров. Таких возможностей не будет, если вы без спросу воспользуетесь чужой интеллектуальной собственностью.

Несколько слов об изображениях… До сих пор мы говорили преимущественно о тексте, но графический и визуальный контент — инфографика, фотоснимки, рисунки и т. п. — тоже защищен законом об авторском праве. Для его использования тоже требуется согласие правообладателя. Если у вас нет возможности его получить, ищите изображения, размещенные в открытом доступе, или покупайте стоковые фото (в  вы найдете адреса качественных коллекций и подборок).

Разрешается также использовать изображения, опуб­ликованные по лицензии Creative Commons (URL: ): их можно найти с помощью расширенного поиска Google или Flickr. Уточнить параметры лицензии помогут сервисы обратного поиска изображений (например, TinEye). Функция обратного поиска есть и у Google (URL: ).

Самый безопасный вариант — всегда использовать собственные тексты, изображения, видеоролики и прочие виды контента, чтобы точно знать, откуда они взялись. Например, у себя в блоге я обычно выкладываю собственные фото из Instagram.

Мне очень нравится, как производитель шерстяной одежды Ibex привлекает сотрудников в качестве моделей. Ниже приведен скриншот их страницы с ошибкой 404. Слева — Брайен (он, правда, уже не работает в компании), а справа — Дж. Р., аналитик филиала White River Junction, штат Вермонт. По словам вице-президента компании Кита Андерсона, они танцуют, одетые в экспериментальные модели Ibex, которые не пошли в широкое производство.

Отправить