Голос

Большую часть времени мы коммуницируем с другими людьми. Часть этой коммуникации проходит письменно (об это мы поговорим позднее), а часть – устно.

Как бы многим интровертам ни хотелось спрятаться в башне из слоновой кости и оттуда общаться с миром только по Интернету, как правило, такое практически невозможно. Для того, чтобы добиваться чего-то в этой жизни, нам надо общаться с живыми людьми. Разговаривать. Что-то им доказывать, объяснять. Отдавать распоряжения. Давать интервью. Строить отношения.

Без этого мощный личный бренд создать сложно. Это важный инструмент и элемент упаковки. Важно и то, как вы выглядите, и то, как вы говорите.

Голос – очень важная составляющая как первого впечатления о вас, так и вашего образа в целом. Чем более особенный у вас голос, тем лучше. Принцип «Отличайся!» и здесь прекрасно работает. Многих выдающихся актеров, например, мы ни с кем не спутаем. Скажем, Алексей Булдаков или Никита Михалков – стоит им только заговорить, и образ тут же всплывает у нас перед глазами. Это идеальная ситуация.

Но уникальный голос есть далеко не у всех. Некоторые говорят глухим невнятным голосом.

Вы приготовили роскошный контент для своих слушателей, готовы поделиться своим ценным опытом или раскрыть уникальные данные, но все разбивается о скучный и глухой голос, который еле слышно или неприятно слушать.

А есть люди, которые порой несут полную ересь или льют воду, но аудитория заворожена и не хочет, чтобы оратор замолкал, – так приятен голос.

Значит ли это, что в данном направлении в плане упаковки вам надо опустить руки? Ни в коем случае! Это слишком важный аспект.

Сильный и глубокий голос вызывает симпатию и привлекает внимание. Харизматичные люди, как правило, говорят громко и уверенно. И такие люди запоминаются. За ними хочется идти. С ними хочется общаться. Их слушают. К ним прислушиваются.

Так вот, силу и глубину вашего голоса можно изменить. Большинство людей, чьи голоса вам нравятся, не просто получили их от природы, но еще и прошли определенную подготовку.

Обычный человек не использует большую часть возможностей своего голоса. Говорит неправильно, потому что не подозревает о таких инструментах, как резонаторы и т. д. Голос можно и нужно развивать.

Пройдите тренинг по постановке голоса. Существует немало специалистов, которые прекрасно это делают. Многие работают в театральных вузах, кто-то ведет открытые тренинги. Я не буду рекомендовать никого персонально – погуглите, почитайте отзывы и найдите. Это несложно. Вам поставят голос. И вы зазвучите.

Имя

Как мы уже говорили, возможность отличаться от остальных и выделяться на их фоне – ключевой инструмент построения личного бренда. Поэтому нам нужны идентификаторы. И чем мощнее, тем лучше.

Одним из самых мощных идентификаторов является наше имя. Вернее, имя и фамилия. Именно так нас начинают различать в человеческих коллективах с самого детства.

«К доске пойде-о-о-от…» – протягивал задумчиво учитель, перебирая фамилии в классном журнале, и почти все в классе втягивали головы в плечи. Во всяком случае те, кто урок не выучил или боялся отвечать по какой-то другой причине. И тут хотелось слиться с толпой, хотелось, чтобы твоя фамилия в списке была как можно менее заметной.

В нашем же с вами деле наоборот – нужно, чтобы нас можно было как можно легче заметить и как можно скорее запомнить. И ассоциировать что-то именно с нами. Это уменьшает количество усилий и денег, вкладываемых в персональное продвижение.

Людей на земле много. Очень много. И их надо как-то между собой различать. Много-много лет назад, когда население еще не было таким большим, но уже стало расти и вышло за рамки одной пещеры и небольшой семьи, для того чтобы отличать одного члена племени от другого и не кричать: «Эй ты, иди сюда, да не ты и не ты, а вот ты!» – люди придумали давать друг другу имена. Но человек – ленивое существо по природе своей, и большим разнообразием имена эти не отличались. А количество членов племени (и самих племен) росло. Тогда стали появляться дополнительные идентификаторы – отчества, а потом и фамилии. Вариативность повысилась.

Но в фамилиях люди одного племени и в дальнейшем национальности тоже проявляли не очень-то много фантазии. Порой вся деревня носила одну фамилию на всех. А то и сразу несколько деревень.

Были и церковные ограничения. В христианской религии называть детей надо было теми именами, которые есть в святцах. Там их вроде бы много, но все равно ограниченное количество. Какие-то были более популярны, какие-то менее. В итоге сложился не слишком широкий пул самых распространенных имен.

Определенные правила и ограничения есть и в других религиях.

И в итоге мы имеем огромное количество тезок и однофамильцев.

Но вопрос даже не в ограничениях, а в стремлении многих людей быть как все.

Сегодня, когда традиции соблюдают уже не так жестко и многие запреты не так строги, люди все равно называют детей очень распространенными именами.

Иногда в силу традиций, иногда от отсутствия фантазии. А иногда сознательно, полагая, что с необычным именем ребенку в школе придется непросто. И лучше не выделяться.

А потом такой ребенок вырастает и решает заняться построением личного бренда. И мучается, потому что его зовут так же, как миллионы его соотечественников. И ему придется потратить огромное количество сил и денег на то, чтобы вдолбить в голову каждому, что это он именно тот самый Владимир Максимов. Потому что Владимиров Максимовых в России-матушке пруд пруди. И одного с другим спутать очень легко.

Это как автомобильные номера. Можно иметь как у всех, типа У392ОЛ, а можно А888АА. С первыми легко затеряться в толпе, а вторые бросаются в глаза и запоминаются быстро.

И нам для эффективного построения персонального бренда нужно такое же яркое и бросающееся в глаза имя. Имя и фамилия.

«Но ведь мы не выбираем себе ни имя, ни фамилию! – скажете мне вы. – Уж если досталась от отца родовая фамилия Петров, а родители сподобились назвать Сергеем, то что же мне делать? Буду Сергеем Петровым. Одним из миллионов».

Ничего не имею против конкретных имен и фамилий. Для простых обывателей подходят любые. Но если мы с вами стремимся к звездам, вершинам и амбициозным целям, то и имена у нас должны быть соответствующие.

Яркие, интересные, запоминающиеся и будоражащие воображение аудитории.

А потому, если имя у нас такое, как у всех, то имеет смысл серьезно подумать о том, чтобы взять псевдоним. Есть и еще ряд ситуаций, при которых надо про это задуматься. Давайте посмотрим, какие.

В каких случаях рекомендуется брать псевдоним?

Случай первый: у вас очень распространенные имя и фамилия.

Распространенных фамилий очень много. Возьмите любой рейтинг распространенности фамилий, которые несложно найти в Интернете, и поищите там свою фамилию. И посмотрите заодно, на каком она месте по распространенности. Эти рейтинги мало чем отличаются друг от друга, поэтому непринципиально, какой именно выбрать.

Я приведу здесь один из них, а вы, если хотите, можете найти другие и сравнить. Но отличий будет немного.

500 самых распространенных русских фамилий

Поищите в нем вашу фамилию. Чем ближе она к началу списка, тем больше у вас поводов задуматься о псевдониме, на мой взгляд.

Потому что очень распространенные имена и фамилии не задерживаются в памяти людей. Они в одно ухо влетают, а в другое вылетают.

Есть другой важный аспект: сегодня люди активно ищут информацию друг о друге в Интернете. Начиная с простого поиска в соцсетях, чтобы посмотреть ваш профиль или подружиться с вами. И заканчивая сбором информации или попыткой найти ваши проекты, чтобы стать их участником.

Попробуйте найти в поиске социальной сети ВКонтакте своего знакомого Владимира Максимова, например, или Сергея Петрова. Их там сотни тысяч. Перебрать каждого в поисках нужного – занятие на недели и месяцы. Проще махнуть рукой.

Итак, если у вас очень распространенное имя и очень распространенная фамилия, я рекомендую всерьез подумать о запоминающемся псевдониме. Можно положить жизнь на то, чтобы все узнали, что именно вы Сергей Петров, и при произнесении фамилии Петров все спрашивали, уж не тот ли это самый Сергей Петров, имея в виду вас. И тем самым прославить свой великий род Петровых. Но стоит ли это таких колоссальных усилий? И хватит ли у вас на это сил, времени, денег и мотивации? При всем уважении к вашему славному роду и его достойным представителям.

Есть более короткая дорога к успеху – придуманные имя или фамилия. Придуманные специально для той карьеры или того пути, который вы себе определили.

Кстати по поводу имени. Если при очень распространенной фамилии у вас какое-то особенное, редкое и интересное имя, то надобности в псевдониме может и не возникнуть.

Если ваша фамилия по-прежнему Петров, но зовут вас не Сергей, а, скажем, Ромуальд – это уже интересно, необычно и запоминается. Поздравляем! Ваши родители потрудились и выбрали вам не первое попавшееся имя, не назвали вас в честь какого-нибудь брата, деда или в честь знаменитости типа Гагарина или Кобзона, а реально заморочились. Это будет помогать в карьере и продвижении.

Если вы Гектор Кузнецов, Максимилиан Соколов, Меркурий Попов, Океана Смирнова, Дельфина Васильева, Луналика Михайлова, Огнеслав Новиков, то вы легко западете в память аудитории, вас будут моментально находить и в соцсетях, и в Яндексе, и ваше имя на обложке книги ни с чьим другим не перепутают.

Бывают, конечно, и комичные сочетания типа Томас Сергеев или Джеймс Иванушкин. Особенно если он Джеймс Петрович. Но в целом необычные имена, скорее, работают в плюс.

Федоровых очень много, но сочетание имени и фамилии «Святослав Федоров» вызывают у людей стойкую ассоциацию с конкретным человеком – известным врачом. А будь он Вячеславом? Выделяться было бы гораздо труднее.

Фамилия Суховерко встречается, конечно, реже, чем Федоров, но в целом не является уникальной. Но вот актер Рогволд Суховерко запоминался достаточно быстро. Актриса Ия Савина прочно заняла место в памяти зрителей не только благодаря хорошей игре, но и с помощью необычного имени. Ирине Савиной или Елене Савиной сделать это было бы труднее.

Таким образом, если встал вопрос о псевдониме ввиду того, что у вас слишком распространенные имя и фамилия, но вам по какой-то причине не хочется изменять все, вы можете оставить себе родовую фамилию и поменять только имя.

Ну, или наоборот: оставить имя, к которому вы привыкли и которым мама звала вас в детстве, и сменить фамилию.

Кстати, необычное имя рождает вопросы. И дает возможность придумать интересную историю его происхождения. А люди любят истории. Людям интересно все необычное.

У меня есть американский приятель по имени D. L. Stewart. Когда мы знакомились, я решил, что это просто инициалы, и допытывался, что они означают. И был крайне удивлен его ответом, что ничего не означают. И что это не инициалы, а имя такое. Вот так родители решили его назвать. Две заглавные буквы и две точки. Но, конечно, его ни с каким другим Стюартом уже не спутаешь, а история эта запоминается.

Случай второй: у вас смешная или неблагозвучная фамилия.

Можно бесконечно гордиться славным родом Пупыркиных или Пукиных, ведущим свое начало аж с шестнадцатого века (не хочу никого обидеть, фамилии привел в пример абстрактные, сразу приношу извинения их обладателям за случайное совпадение), но если перед вами стоит задача добиться каких-то высот в той или иной сфере, лучше придумать более благозвучный псевдоним. Потому что, как бы вы ни считали почетным носить фамилию деда и отца, но когда очередной раз на сцену пригласят Василия Пукина, многочисленные смешки и ухмылки в зале не помогут вам настроиться на грандиозную речь и победу.

Банкиру Зюзькину гораздо меньше хочется доверять свои деньги, чем банкиру Преображенскому, например, или Гольдштейну. И в этом нет ни национальной окраски, ни чего-либо другого – это стереотипы. Но стереотипы сидят в голове людей настолько плотно, что можно потратить жизнь, доказывая, что Зюзькин достоин доверия, а можно переиграть их, взяв крутой псевдоним, вызывающий доверие и запоминающийся.

Сама по себе фамилия может быть и не такая уж забавная, но сочетание с профессией иногда существенно добавляет комизма. Люди культурные и образованные знают, что смеяться над фамилиями – проявление дурного тона и невысокого ума. Но иногда даже им сложно удержаться от хохота, когда к ним на встречу приходит врач Коновалов или уролог Пиписькин, проктолог Попенко или диетолог Жиров, инженер Тупиков или риелтор Вракин, адвокат Жулин или слесарь Безруков и так далее.

Кто-то идет от противного, рассчитывая, что комичное сочетание приведет к более быстрому запоминанию. И отчасти есть в этом правда. И если построить сильный бренд, то те, кто вас знает, постепенно перестанут обращать внимание на комичное сочетание. Но нам ведь надо не просто чтобы запомнили. Нам надо, чтобы доверяли. Причем сразу и интуитивно. Мы не хотим проламывать барьеры стереотипов. Мы хотим быстро добежать до результата.

Поэтому решать, как обычно, вам. И тот и другой путь имеют право на существование. Моя позиция – избегать нелепых и смешных ситуаций. Особенно если бренд строится в серьезных отраслях: финансы, инвестиции, менеджмент, юриспруденция и т. д.

Да, культурные люди над фамилиями вслух не смеются. А вот журналисты обожают каламбуры и будут потешаться по полной программе.

Случай третий: ваши имя и фамилия полностью совпадают с именем и фамилией известного актера, музыканта, писателя, спортсмена, телезвезды.

На территории постсоветского пространства полно Александров Пушкиных, Борисов Березовских, Владимиров Соловьевых, Дмитриев Киселевых, Андреев Малаховых, Александров Петровых, Елен Яковлевых, Марин Александровых, Александр Марининых и так далее.

Но они всю жизнь будут жить в тени знаменитого тезки-однофамильца. И когда они будут гуглить себя (а это делают все), и когда другие люди будут набивать их имя и фамилию в поиске, чтобы прочитать про их достижения, сначала будет вываливаться несколько десятков, сотен или тысяч ссылок и страниц про одноименных знаменитостей.

Всю жизнь говорить: «Я Владимир Соловьев, да не тот, а другой»?

Ведь тот самый – это тот, кого показывают по телевизору или чья фамилия появляется на афишах и обложках книг. А любой другой уже ненастоящий, уже копия. Хотя мы с вами понимаем, что на самом деле эта копия может быть ценнее иного оригинала.

Чтобы не биться головой о стену, чтобы не тратить огромное количество усилий и денег на то, чтобы переломить, объяснить, доказать и запомниться, надо брать псевдоним.

Случай четвертый: скрыть национальность.

Мы живем в многонациональной стране и порой сталкиваемся с определенными стереотипами или фобиями. И часто людям хочется ассимилироваться при помощи фамилий, чтобы раздражающая многих национальность не так бросалась в глаза. Или просто чтобы имя и фамилия звучали более привычно для основной целевой аудитории.

Лейзер Васбейн становится Леонидом Утесовым.

Аркадий Штейнбок – Аркановым.

Андроникошвили – Андрониковым.

Айвазян – Айвазовским.

Шахнур Азнавурян – Шарлем Азнавуром и т. д.

Если для продвижения так проще – почему нет?

Как выбирать псевдоним?

Вторая фамилия

Не всегда надо менять имя кардинально. Иногда Владимир Соловьев может стать Владимиром Соловьевым-Задунайским (я, конечно, утрирую) и этим отделиться от экранного образа. То есть вы можете оставить себе фамилию предков и взять к ней дополнительную.

Никнейм. Миддл нейм

Также вариантом выделиться при распространенной фамилии может быть кличка или прозвище, которое за вами закрепилось или которое вы себе придумали сами. Или ваш ник в социальных сетях, который стал широко известен. Обычно такое прозвище ставят между именем и фамилией, и получается как бы миддл нейм.

В «Камеди клаб» есть резидент Дмитрий «Люсек» Сорокин. И в общем сразу понятно, о ком речь, тем, кто в теме. А просто Дмитрий Сорокин? Кто? Что? Не понимаю, о ком речь. Дмитриев Сорокиных десятки тысяч.

Необязательно ник надо ставить в середине. Например, знаменитый переводчик фильмов Дмитрий Пучков, известный как Гоблин, использует такой вариант: Пучков-Гоблин. Пучковых много. Да и гоблинов в России немало. Но Пучков-Гоблин только один, и всем понятно, кто это.

Иногда можно между именем и фамилией поставить просто одну букву. Александр А. Ревва так и сделал. Это может быть первая буква отчества или любая другая (тогда можно придумать историю, почему именно такая).

Сокращение фамилии

Если фамилия длинная, ее можно сократить. Она будет выглядеть проще и вполне оригинально:

Чухланцев – Ланц

Лепсверизде – Лепс

Марьяна Рожкова – Марьяна Ро и т. д.

Звучное яркое слово

Известный инфобизнесмен Андрей Парабеллум в обычной жизни носит фамилию Косырин. Ничего плохого, но Андрей Косырин – автор бестселлеров и гуру инфобизнеса – звучит гораздо менее выигрышно, чем звонкая фамилия Парабеллум.

В этой сфере подобные псевдонимы очень распространены: Алекс Айвенго, Олег Горячо и т. д.

Почему бы Сергею Петрову не стать Сергеем Дорадо? А Владимиру Максимову, например, Владимиром Ятаганом? Опять утрирую, но поискать в этом направлении можно.

Вид деятельности

Некоторые выбирают псевдоним, чтобы подчеркнуть то, чем они занимаются, и обеспечить скорейшее запоминание в привязке к компетенции.

Например, Катюша Таргет – понятно, что таргетолог.

Наш с вами Сергей Петров, если бы, например, продвигался как ведущий автослесарь, мог бы назвать себя Сергей Кордан.

А Владимир Максимов, занимающийся юридической практикой, – Владимир Вердикт.

Тут главное понимать, что если завтра надоест юриспруденция и захочется стать тренером по фитнесу или дайвингу, то не каждый отраслевой псевдоним подойдет. А с другой стороны, тренер по дайвингу Владимир Вердикт запомнится все равно скорее, чем Владимир Максимов.

Дворянские приставки

Некоторые люди добавляют к своей фамилии дворянские приставки типа фон, де, ван и т. д. Если нет реального титула, смотрится это скорее комично. Но как вариант тоже можно иметь в виду. Сергей фон Петров. Владимир де Максимов. Комично. Сомнительно. Но запомнится.

Анаграмма

Поэкспериментируйте со своими именем и фамилией. Попробуйте прочитать их задом наперед. Или расположить буквы в другом порядке, чтобы получилось новое необычное сочетание.

Самый известный вариант: Ани Лорак – ее настоящее имя Каролина. Прочитайте имя Каролина с конца в начало – вот вам и псевдоним.

Аллитерация и ассонансы

Используйте красивые сочетания звуков, чтобы сделать псевдоним более ярким и запоминающимся.

Николай Калинов. Борис Рисобар. Ольга Оголог и так далее.

Кстати, последний вариант неудачный. Будут писать Аголог, и Огалог, и Агалог и все время путать.

Псевдоним должен быть простым, легко читаемым и легко произносимым, чтобы люди вас правильно объявляли и представляли.

Выбирая псевдоним, подумайте, как люди будут это произносить и как будут ставить ударение, как будут склонять. Если фамилия длинная и многосложная и место постановки ударения неочевидно – ошибок не избежать. Во-первых, устанете поправлять. Во-вторых, в памяти людей останутся два или три разных человека – по количеству вариантов ошибок.

Сложные сочетания гласных и согласных рождают нелепые ошибки и опечатки на бейджах, грамотах, дипломах, в титрах и многочисленных списках. Оно вам надо?

Простое легче запомнить. В простом сложнее ошибиться.

Новая фамилия – дело серьезное, и жить вам с ней придется долго, поэтому думать на эту тему надо основательно. И проверять. Разными способами. На семье, друзьях и знакомых. На фокус-группах. Гуглить и тщательно смотреть, есть ли уже кто-то, кто использует то же самое.

Проверять во всех вариантах написания: сначала имя, потом фамилия, сначала фамилия, потом имя, инициалы и фамилия. Потому что Ульяна Кроповская в сокращении будет У. Кроповская, Сергей Учкин – С. Учкин, и это обязательно кто-нибудь обыграет.

Примеряйте на себя новое имя и думайте. Не надоест ли вам через год-другой экстравагантная фамилия типа Безбашенный или Бриллиантов. Не покажется ли она слишком вычурной. Обидно будет менять, потеряв все наработки и начав с нуля.

Подумайте о том, чтобы псевдоним хорошо и легко писался латиницей и переносился на английский язык просто и без разночтений. Без сложных дифтонгов и труднопроизносимых для иностранца сочетаний согласных.

Сегодня мы не всегда знаем, куда и как будем двигаться завтра. Возможно, вы решите выйти на международную арену и захватить мир. Не хотелось бы при этом снова менять имя и начинать все с нуля, запутав аудиторию, которая вас уже знает под старым именем.

Помимо простоты, есть еще один важный аспект – поинтересуйтесь, как ваш псевдоним звучит на основных европейских языках и что означает. Тут тоже возможны сюрпризы из серии «банкир Растеряев» или «программист Вирусов».

Я бы также рекомендовал выбирать фамилию, начинающуюся с буквы А. Мне повезло, и мне такая досталась изначально. Благодаря этому вы будете стоять в начале всех списков и также будете более заметны.

Имя – важнейшая составляющая бренда. Многие люди дают свое имя своему бизнесу и тем усиливают и то и другое. Коркунов, Тиньков отвечают за качество именем. Силой имени придают силу бренду компании. Защищают свой бизнес, так как отжать и отнять именную компанию гораздо сложнее – можно отжать имущество, но не бренд с конкретным именем живого человека.

Поэтому подумайте как следует, с каким именем вы готовы пуститься в путь и подниматься на вершины. С каким именем вас будут ассоциировать. И как вам отличаться от остальных.