Рекомендации по продвижению книги

Стас Якимов, говоря о проблемах русских комиксов, считает, что им не хватает продвижения:

«Зарубежный автор, выпустив журнальчик в десять страниц, на наших фестивалях соберет вокруг себя армию поклонников, на деле – охотников за автографами. В то время как российский комиксист, выпустивший книгу в сто двадцать страниц, будет сидеть в окружении пяти подписчиков его группы ВК и дарить нераспроданные экземпляры тиража в пятьсот штук. Грустно, но так бывает…»

Стас Якимов

Стрип Дмитрия Пьянкова

Если вы печатаете комикс сами – его реклама целиком на вас. Если у издателя – это совместный труд. Я опросил представителей издательств, как они готовы помогать с продвижением и что могут рекомендовать.

Не прячьте свои комиксы – совет Дмитрия Яковлева, директора издательства «Бумкнига»: Показывайте знакомым и друзьям и спрашивайте их мнения. Показывайте незнакомым людям в Интернете и тоже просите высказаться.

Круг поклонников – это подспорье в рекламе. Мнение Федора Еремеева, издателя («Фабрика комиксов»): Если рассматривать наш опыт, из двадцати шести книг русских комиксов ни одна не рекламировалась вне круга соцсетей и узкого комикс-коммьюнити. Наш читатель смотрит в первую очередь на жанр и качество художественного исполнения. Удачное сочетание по этим критериям обеспечивает хорошую жизнь комикса, допечатки. Есть авторы, которые обладают личным обаянием, общительностью и кругом поклонников – это подспорье в рекламе. Переводя на цифры, добавит несколько процентов к продажам.

Будьте в каждой бочке затычкой! Мнение Степана Шмытинского, главного редактора издательства альтернативных комиксов «КомФедерация»:

– Продвижение комикса – общее дело автора и издателя. По крайней мере на том уровне развития индустрии, на котором мы находимся. Книгу уже известного в Интернете автора продавать легче, чем ноунейма. Но если автор не почешется, чтобы поклонники узнали, что у него вышла книга и где ее можно купить – тираж будет пылиться на складе, а издатель думать: «Почему так? Где эти миллионы подписчиков?» Люди лайкают и репостят… Но, увидев имя на полке магазина, не всегда получают сигнал: «Да это же тот, кто так смешно, совсем как про нас с Любкой, нарисовал».

– Авторские комиксы на то и авторские. Здесь важны не только неповторимый стиль и чувство юмора автора, но и его личность. Гоняйте по фестивалям, подписывайте фанзины и жмите руки читателям. Рисуйте злободневные арты на тему дня в своем уникальном стиле и со своими персонажами, используя трендовые хештеги. Вписывайтесь в интересные проекты, в которых о вас узнают. И везде не забывайте упоминать, что у вас вышла книжка.

– Отличный пример – Женя Кундозерова, «Клава и последняя жизнь». Женя так внимательно относится к своему творению, что комикс еще до публикации оброс позитивным информационным бэкграундом. У него даже был собственный восьмибитный саундтрек. На его существование нам указал Сыендук, заказав для своего магазина лимитированную обложку.

Серию «Механизмы Хендрика» создали Драйк и Таша. Это авторский стимпанк, веселый и легкий. «Семейное чтение», по словам издателя Анны Коростелевой.

Или Денис Оптимисстер, который настолько уверенно при любой возможности рассказывает о своих комиксах, что и пластиковый пакет со своим логотипом продаст!

Но тут важно не перестараться, вписываясь во все проекты без разбора.

– По мне лучшая реклама комиксов – это продавцы в магазинах. Дружите с ними!

– А вот мнение нашего SMM: «Сегодня в плане продвижения действительно эффективных сайтов нет. Но вполне справляются комикс-паблики «ВКонтакте». Например, «ComicsBoom!», «Проект «Полочки», «Осторожно, раскрашено», «GeekTar», «ComicSource», «Дитрих».

Советы Анны Коростелевой, руководителя и основателя издательства «Комикс Паблишер»:

– Многие авторы стали популярны за счет того, что начали рисовать фанарт. То есть арт по известным комиксам или фильмам, в основном иностранным. Это привлекает людей, которые потом могут обратить внимание на ваши самостоятельные произведения.

– Подумайте об образе читателя – для кого создается история: возраст, пол, предпочтения и прочее. Попробуйте найти эту аудиторию в Сетях.

– Сейчас популярны каналы на YouTube. Решите, что там может подойти вашему контенту?

– Можно рисовать стрипы на анекдотичные жизненные темы с применением своих персонажей. Есть шанс, что стрипы расползутся по Сетям и помогут привлечь аудиторию.

Продвижение через сайты

Большинство авторов публикуются либо в социальных сетях (чаще всего это «ВКонтакте», Instagram, Twitter), либо на сайтах и онлайн-галереях для творческих работ.

Среди наших: «Авторский Комикс» (acomics.ru), Virink, illustrators.ru, а также сервис для чтения электронных книг – Bookmate. Смешные комиксы могут набрать популярность на pikabu.ru. Из международных называют Tumblr, ArtStation, Tapas, Webtoon, DeviantArt и площадки для продажи контента подписчикам – Gumroad и Patreon.

Мнение Александры «Альфины» Голубевой: Когда я запустила веб-комикс «Маревый мир», я обнаружила, что более-менее устоявшихся путей раскрутки нет. На a-comics, к примеру, могут повесить ваш баннер на главной странице – это приносит новых читателей, проверено. А больше очевидных способов нет. Надо раскручивать комиксы, как любой другой продукт.

Несколько рекомендаций:

– определитесь, какие сайты для вас приоритетны. Вряд ли у вас хватит времени хорошо вести все страницы. Сосредоточьтесь на тех, где больше отклик или которые кажутся вам удобнее;

– если используете несколько площадок одновременно, выберите, чем будет отличаться контент в каждом случае. Почему он должен привлечь подписчиков этой соцсети?

– мыслите шире. Может быть, действие комикса происходит в вашем родном городе и стоит написать о нем в местные СМИ? Или у вас фантастические сюжеты? Тогда на них могут обратить внимание ресурсы о фантастике и фэнтези.

Я писал запросы в редакции DTF.ru, «Канобу», Geekster. Они все согласны рассматривать новые комиксы и опубликовать интервью с автором, если сочтут проект интересным для читателей. Но вариантов, к кому обратиться, гораздо больше. Подумайте, каким сообществам и сайтам за пределами «комикс-тусовки» вы будете интересны. Попробуйте отталкиваться от тематики и жанра.

– вовлекайте подписчиков.

Для подготовки издания я провел в соцсетях опрос среди художников и любителей комиксов, что, на их взгляд, стоит включить в содержание. В опросе приняли участие свыше 8000 человек. Благодаря этому о книге узнало множество людей. Еще десятки тысяч прочли о ней в анонсах конкурса стрипов, который я проводил на нашем сайте и рекламировал на форумах и в группах.