Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Итак, главные принципы редактирования:
• дать тексту вылежаться;
• сократить его;
• задать проверочные вопросы;
• изменить обстановку восприятия;
• прочитать вслух;
• пригласить напарника на вычитку;
• проверить орфографию;
• привлечь профессионального редактора/корректора.
Примените их к своему тексту.
Модное слово ныне в ходу – сторителлинг. Говоря проще, рассказывание историй.
Люди любят слушать истории, поэтому вовремя рассказанная байка даст тексту самое главное – сопереживание и эмоции.
Почему поручик Лукаш не загнобил бравого солдата Швейка, несмотря на все косяки последнего, а терпеливо их сносил и по-своему привязался к Швейку?
Потому что Швейк на каждый случай имел подходящую историю.
Почитайте Гашека, это просто учебник сторителлинга.
Рассказы призваны оказывать воздействие путем понятного и простого намека.
Главным принципом сторителлинга является то, что у читателя активизируется правое полушарие. Именно эта часть головного мозга обрабатывает информацию, выраженную в образах или символах.
А хороший образ дорогого стоит.
Данная методика была разработана Дэвидом Армстронгом, главой корпорации «Armstrong International». Он умело учел следующий психологический фактор: рассказы значительно легче воспринимаются, они более увлекательны и интересны, чем логические доводы и сухие рассуждения. После того как человек выслушал или прочел вашу историю, он начинает вам доверять.
Вам становится существенно проще убедить его в чем-то или мотивировать на какие-то действия.
Чтобы результат от рассказов был высоким, следует учесть некоторые правила сторителлинга:
• Рассказы должны быть короткими и трактоваться однозначно.
• Хорошая история – та, в которой делается акцент на главной мысли.
• Желательно, чтобы рассказ завершался поучением и моралью.
• История не должна быть сухой констатацией факта. Она должна быть эмоционально насыщенной.
• Если история повествуется увлекательно, то читатели хорошо ее воспримут и не сочтут рассказ бесцельным отвлечением от главной темы.
Рассмотрим ингредиенты хорошей истории.
Идея
В основе каждой истории лежит идея, стержень, на который все нанизывается. Постановка идеи начинается с вопроса: «А что, если?..» Ответ на этот вопрос становится главной идеей истории. Автор задает вопрос: «А что, если?..» не только в момент поиска идеи, но и по ходу развития сюжета.
Герой
Герой – локомотив истории. Сразу определите для себя, кто будет главным героем, каким он будет обладать характером, внешностью. Очень желательно, чтобы он попадал в вашу целевую аудиторию. Герой не пряник, не должен всем нравиться, но читатели должны понимать его мотивы.
Реализм
Как говорил шеф одного симпатичного контрабандиста, «в нашем деле главное этот… как его… реализьм».
История не должна быть оторвана от реальной жизни. Она должна выявлять проблемы, противоречия и показывать возможные пути их решения.
Структура
История должна развиваться по сценарию. Историю вы пишете не для себя, а для читателей, которые ждут развития событий по определенной схеме, и вы должны вести их по своей истории в соответствии с их ожиданиями.
Связанность
Для создания захватывающей истории одной структуры сценария недостаточно. Надо правильно связать все элементы структуры в единое произведение. Каждый эпизод не должен логически выпадать из повествования. Если между частями вашей истории появится разрыв, внимание читателей сразу уйдет от нее.
Стиль
Стиль, тон повествования влияет на то, как читатель воспринимает историю. Это создает общее настроение истории. Настроение может незначительно изменяться по ходу, но никогда не должно стать противоположным тому, что было в начале рассказа.
Избегайте панибратского, фамильярного тона, этакой излишней доверительности. Рассказывайте историю чуть-чуть отстраненно. Излишняя доверительность вызывает ощущение того, что вы стремитесь втереться в доверие и что-то втюхать.
Помните: история – это не прямой призыв к действию, а тонкий, но понятный намек.
Это только кажется, что сюжет для рассказа найти сложно. Очень даже просто.
Самый простой сюжет, которым наполнен инфобизнес, выглядит так:
Домохозяйка (бухгалтер, юрист, студент, офисный работник и т. д.) жила плохо, у нее были проблемы, жизнь казалась тусклой и неудачной. Она заказала курс, и все чудесным образом преобразилось.
Как правило, в таких сценариях на поверхности лежит вранье и манипуляция, но это нередко срабатывает.
По такой же схеме часто пишутся и так называемые отзывы «реальных потребителей»:
Я раньше был идиотом (дебилом, дураком и т. п.), и у меня была проблема. Я заказал курс (прибор, тренинг…) и поумнел, а заодно решил проблему.
Хоть и утрированно, но такие схемы на самом деле могут сработать, только их надо выполнять очень хорошо.
Есть даже какая-то биржа отзывов, где можно заказать отзыв или историю.
Есть опасность – фрилансеры обленились и шлепают отзывы и истории поточно, не затрудняя себя, оттого на многих сайтах халтура чувствуется за версту, впечатление такое, что все писал один человек.
Но вы можете сами подработать на этой бирже, если хорошо изучите нашу книгу и к заказам станете относиться не как к халтурке, а как к школе своего писательского мастерства. Обрастете постоянными заказчиками, цену поднимете…
Кстати, очень неплохие истории можно увидеть (а заодно и поучиться на них) в телевизионной рекламе. Вспомните жителей деревень Виллариба и Виллабаджо, семью Петровых, Тамерлана с камнями, постящегося Суворова.
Специалисты-рекламщики как-то классифицировали сюжеты сторителлинга. Эта классификация показалась нам удачной, и мы предлагаем ее вашему вниманию.
Сценарий № 1. Ужас грядет!
Очень популярный прием – запугать читателя, изобразить проблему в виде чего-то ужасного, а потом жестко с ней расправиться.
Сокращение, отупение, провал на экзаменах, перхоть, кариес – все что угодно можно изобразить монстром, которого побеждаешь.
Сценарий № 2. Птица Феникс
Без продукта (курса, тренинга, продукта, услуги) N бывает плохо, тоскливо, безнадежно. Но как только продукт появляется, главный герой перерождается и справляется со всеми проблемами.
Яркий пример – рекламный ролик «Сникерса» с лейтмотивом «Ты не ты, когда голоден».
Сценарий № 3. Решение сложной задачи
Рассказ о том, как продукт или услуга помогают найти выход из любой, даже очень сложной ситуации.
Сценарий № 4. Переосмысление события
Пионер этого типа сценариев – Тимур Бекмамбетов, режиссер серии роликов про банк «Империал». История про историю – прекрасный эффект.
Сценарий № 5. Из грязи в князи, или Сказка про Золушку
Один из самых популярных фильмов в этом плане – «Красотка», современная вариация сказки про Золушку. Только не переиграйте, сказка должна быть хоть немного близка к реальности. Если в вашей истории Золушка вышла замуж за олигарха благодаря какому-нибудь товару – над вами в лучшем случае посмеются.
Сценарий № 6. Волшебный помощник
Он (курс, тренинг, услуга, товар) поможет, выполнит любое пожелание. Сложно написать, фантазию следует подключить, но очень эффективный сценарий.
Сценарий № 7. Трагедия
Прием подействует на всех. Но с ним нужно быть очень аккуратным.
Ведь негатив можете перейти и на восприятие того, о чем вы пишете.
Сложно рассказать грустную историю, чтобы после нее не осталось неприятного осадка.
Выход – перевести все в шутку.
Сценарий № 8. Комедия
Беспроигрышный вариант. Юмор любят все.
Вам вполне по силам написать что-то подходящее, используя эти модели сценариев. В конце концов, немецкие литературоведы посчитали, что вся мировая литература вполне укладывается в 33 варианта сюжета.
Войти с помощью соц. сетей: