Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Инструкция по активации
Пошаговый план активации вашего бренда на ближайший год
Как работать с чек-листом?
Внимательно идите по пунктам по порядку, начиная с первого, и проверяйте, проработано ли у вас то, что в них написано:
• если «ДА» – переходите к следующему пункту;
• если «НЕТ, но это актуально», то ставьте в краткосрочный план проработки;
• если «НЕТ, но это пока не актуально» – сделайте пометку и вернитесь к этому чек-листу через полгода.
Обратите внимание, что в некоторых нишах могут быть не актуальны некоторые пункты в тот момент, когда вы используете чек-лист (только не увлекайтесь – различайте, когда «не хочется» и когда правда «не нужно»).
Ну что, начинаем пошагово активировать ваш личный бренд?
На этом этапе за 16 шагов рождается ваш брендбук. Если вдруг, на секундочку, в вашу голову закралась ужасная идея пропустить фундамент и сразу перейти к раскрутке… то все-таки не спешите. Ведь без брендбука не будет бренда, а значит, есть вероятность, что весь рекламный бюджет будет слит в пустоту.
1. Ви`дение – ответьте себе на следующие вопросы: «Ради чего и зачем вы создаете ваш личный бренд?», «Как вы поймете, что бренд уже работает и работает именно так, как вам нужно?», «Куда вы движетесь?», «Почему в принципе вы задумались о личном бренде?»
2. Ниша – в какой нише вы строите личный бренд?
Принцип определения ниши: чем у´же ниша, тем проще в ней стать брендом.
Например: в нише экспертов по личному бренду мы обучаем предпринимателей самостоятельно активировать свой личный бренд и управлять им, не привлекая сторонних экспертов. А кто-то делает эту работу под ключ и «сажает» на абонентское обслуживание. Две подниши в одной нише личного бренда.
3. Компетенции – что вы делаете как бренд? От каких ваших действий клиенты получают результаты?
Напишите конкретный глагол, который описывает суть вашего влияния на мир и аудиторию.
Например: помогаю, обучаю, популяризирую, внедряю, вдохновляю, создаю, продвигаю, произвожу…
4. Точка мастерства – загляните в будущее и представьте себе, что вы добились абсолютного мастерства в том деле, которым занимаетесь и в котором хотите создать свой личный бренд:
• подключите ваши амбиции;
• прочувствуйте уровень желаемого влияния;
• предположите возможный масштаб вашего мастерства через несколько лет активной работы.
Максимально подробно пропишите все ваши материальные и нематериальные параметры, которые вы видите в этой точке.
5. Персональная миссия – соедините в единое целое вашу нишу, ваши компетенции как человека-бренда и точку мастерства.
Например: в нише личного брендинга я помогаю предпринимателям повышать эффективность бизнеса через активацию личного бренда и таким образом приумножаю количество успешных и проявленных мастеров своего дела во всех секторах экономики.
6. Ценности – что вы своим делом несёте в мир? Что важно лично для вас, какой философии и ценностей в мире становится больше благодаря вам? Что вы приумножаете?
Например: осознанность, ценностные товары и идеи, синергия, взаимопонимание, любовь к себе, скорость, быть победителем, уважать традиции.
7. Качества – как вы делаете то, что делаете? Опишите характер вашего бренда.
Например: вдохновляюще, оптимистично, практично, с юмором, через критику или скепсис, ставите все под сомнение, глубоко копаете, через суть.
8. Ядро аудитории – описание вашей основной целевой аудитории, сделайте его максимально подробным. На начальном этапе вы можете списывать с себя, как первого клиента вашего же личного бренда.
9. Ценный конечный продукт – какие результаты получают ваши клиенты от взаимодействия с вами? Что меняется в их жизни благодаря вашим компетенциям?
10. Монетизация – как вы зарабатываете на том, что вы делаете?
Смотрите шире, чем купи-продай-вовлеки. Создайте линейку продуктов, продумайте заранее все варианты монетизации вас как бренда (минимум 6 типов монетизации)
11. Бенчмарк – анализ конкурентного поля. Кто еще работает в вашей нише с вашей аудиторией? Пропишите прямых и косвенных конкурентов, их сильные и слабые стороны.
12. Грани бренда – что еще вы готовы показать в этот мир? Какие личные грани продемонстрируете, не из профессионального?
Например: спорт, хобби, материнство, отношения, книги, нетворкинг…
13. Отстройка – с чем вы не согласны в этом мире или в вашей отрасли? Так не согласны, что готовы заявить об этом и противопоставить себя этому явлению, тренду или личности?
14. Легенда бренда – какие события побудили вас принять решение создать свой личный бренд? Это точка сильного эмоционального перепада или инсайта? Когда что-то получилось или, наоборот, не получилось совсем?
Например: разговор, книга, встреча, неудача, успех, расставание, переезд.
Задача: вспомнить 3–5 таких событий, чтобы на их основе потом строить свою контент-стратегию.
15. Позиционирование – как в итоге звучит ваше уникальное личное торговое предложение? Что мир видит и слышит уникального, когда смотрит на вас?
16. Круг силы – где и от кого вы получите поддержку и ресурсы для преодоления марафонской дистанции «Построение личного бренда»? Выпишите ваш персональный круг силы. А если его сейчас нет, то продумайте, где вы можете найти соратников и союзников.
Итог этого этапа – письменный брендбук.
Где собрано всё о вас, как о личном бренде: кто вы, про что вы, куда вы, зачем, для кого, сколько стоите и т. д.
Чем тщательнее вы проработали вопросы этого этапа, тем четче выглядит ваша цель и тем точнее инструкция по её достижению (надеемся, вы ничего не пропустили просто так).
Войти с помощью соц. сетей: