Совокупное преимущество

В каждом начинании есть свои суперзвезды, а в области науки существует целый ряд «законов», которые описывают то, как они становятся популярными. Одним из них является «эффект Матфея», который утверждает, что в каждой области исследований небольшое количество ученых пишет большинство статей, имеет львиную долю упоминаний, а также занимает престижные академические должности.

Но что же делают остальные ученые? В основном очень много работают, но просто не получают внимания.

Существует также закон Стиглера, согласно которому «никакое научное открытие не названо в честь своего первооткрывателя». Вместо этого, все права и почет почти всегда присуждаются самому старшему исследователю, участвующему в проекте, даже если всю работу выполнил аспирант.

В 1960-х годах профессор Йельского университета Де-рек де Солла Прайс заявил, что четверть всех научных авторов отвечают за три четверти всех опубликованных научных работ. Этот феномен стал известен, как закон Прайса. Прайс также показал, что несколько ученых, входящих в элиту каждой области, пользуются, по его словам, «совокупным преимуществом», согласно которому признание заслуг распределяется между несколькими лицами в зависимости от того, сколько признания они уже имеют.

Иногда это признание приходит не сразу. В Голливуде бытует мнение, что люди обычно выигрывают «Оскар» за свой предыдущий фильм, а не за тот, за который они были номинированы. Так, например, Рассел Кроу получил премию Американской киноакадемии за роль в фильме «Гладиатор», но многие в кинобизнесе считают, что это на самом деле запоздалая награда за его роль в картине «Свой человек».

Таким образом, благодаря совокупному преимуществу относительно небольшое число людей склонны привлекать больше упоминаний, престижа и славы в своих областях. Так работает физическая сущность гравитации, а также Онлайн-гравитация. Теперь вернитесь в онлайн-мир и спросите себя, как вы определяете, какие услуги и продукты лучше всего отвечают вашим нуждам.

В наши дни первое, что мы сделаем – воспользуемся Google. Предположим, вы хотите купить книгу через интернет. Вы можете ввести название или имя автора в Google, и, о чудо, она сразу появится. Почти мгновенно, прямо-таки волшебным образом Google предоставляет список источников, которые доставят вам то, что вам нужно, из любой точки мира.

Google это делает путем сопоставления того, что вы ввели в строку поиска, и его гигантского каталога из всего, что доступно в Сети. А Google знает многое о том, что доступно в Сети. Их компьютеры неустанно прочесывают всю общественную Сеть днями и ночами, чтобы каталог своевременно обновлялся.

Этот онлайн-каталог не только огромный, но и актуальный. Но что делает каталог Google столь ценным, так это его систематизация. Первыми в результате любого поиска Google появляются рекламные объявления, а после них по рейтингу выстраиваются «органические» результаты поиска, то есть неоплаченные.

Детали рейтинговой формулы Google держатся в строжайшем секрете, но известно, что в основе системы лежит сочетание релевантности, определяемой путем подсчета ссылок с других веб-сайтов, связанных с этой поисковой фразой, и достоверности или авторитета каждого источника размещения ссылок. Именно вторая часть – авторитет – представляет наибольший интерес, так как авторитет порождает больше авторитета.

Новая глобальная индустрия, известная как «Поисковая оптимизация» или SEO возникла для того, чтобы сделать ваше онлайн-присутствие более выгодным. В настоящее время по всему миру насчитывается более 20 000 профессионалов, работающих полный рабочий день, и более 50 000 фрилансеров на Freelancer.com и oDesk, которые предлагают услуги SEO.

Если вы наберете в поиске Google «серфинг в Сиднее», вы увидите более 20 страниц результатов. В большинстве случаев люди не пойдут дальше первой страницы. И, по сути, большинство людей не будет прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть результаты в нижней части экрана. Более половины всех кликов в поиске Google приходятся на первые 10 результатов.

В интернете происходит естественный цикл обратной связи, который, как правило, делает некоторые продукты и услуги чрезвычайно успешными, а другие – наоборот. Онлайн-гравитация – это причина, по которой новые веб-сервисы имеют потенциал к очень быстрому росту. Большее количество пользователей приносит большую видимость, а большая видимость привлекает больше пользователей и большую загруженность сайта. В образовании планет размер имеет значение.

Вышеупомянутый механизм очень похож на строение Земли и других планет нашей Солнечной системы, где горные породы притягиваются друг к другу из-за законов гравитации. Чем больше они притягиваются, тем больше становится масса, следовательно, больше и сила притяжения. В итоге почти все близлежащие осколки и газовые облака были поглощены своими более крупными соседями и образовались восемь известных нам планет, что объясняет, почему между планетами так много пустого пространства. И теперь мы находимся в относительно стабильном состоянии, когда эти восемь массивных шаров вращаются вокруг еще более массивного Солнца.

Онлайн-гравитация работает аналогичным образом. По мере появления новых категорий онлайн-сервисов игроки, предоставляющие эти услуги, соревнуются, чтобы привлечь к себе внимание через глобальные платформы, такие как Google, Facebook и iTunes Store. Чем популярнее становятся эти услуги, тем больше преимуществ они получают от платформ, которые их обнаружили, и тем больше они опять становятся.

Итак, если есть вероятность возникновения гиганта в конкретном онлайн-секторе, то он обязательно появится.

Последствия

Одним из фундаментальных последствий формирования гравитационного гиганта является то, как он влияет на форму продуктов, компаний и, в конечном счете, всей экономики онлайн.

Онлайн-гравитация и семь ее законов объясняют, почему мы видим конфигурацию глобальных компаний именно таким образом и почему она продолжает влиять на развитие онлайн-сферы по мере формирования новых планет и увеличения существующих.

В онлайн-сфере сама Сеть играет роль Солнца, а гигантские предприятия подобны планетам, вращающимся вокруг него – крупные и автономные, каждая из них занимает свое собственное пространство.

Солнечная интернет-система

Если бы мы нарисовали карту солнечной онлайн-системы, то выглядела бы она примерно так: Apple, Google и Amazon представляли бы собой Юпитер, Сатурн и Уран.