Виртуальная реальность, в которой покупатели могут выбирать ингредиенты для косметики
Бренд косметики из Южной Кореи предлагает своим покупательницам проехаться на летающем велосипеде Jeju в виртуальной реальности и выбрать природные ингредиенты для косметических средств.
Бренды постоянно находятся в поиске инновационных решений для укрепления связи между потребителем и продуктом. Потребители все чаще интересуются происхождением товаров и тем, какой путь те преодолевают от идеи до реализации. Нам уже знакомы производители, которые предлагают клиентам уникальный опыт наблюдения за производством продукта: например, южноамериканская мастерская дизайнера Стикотти [81>], которая проводит онлайн-трансляции процесса производства книжных полок и вешалок.
Бренды все чаще используют технологии, чтобы заинтриговать потенциального потребителя и дать ему уникальный опыт, который в то же время привлечет дополнительное внимание к магазину или запуску нового товара. Виртуальная реальность — отличная возможность для достижения этой цели.
Южнокорейский косметический бренд Innisfree знакомит покупателей с процессом создания продуктов в виртуальной реальности. В магазине, расположенном в шанхайском Диснейленде, установлены специальные летающие велосипеды Jeju, на которых покупатели могут перенестись из стен магазина на остров Чеджудо, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Чеджудо — это вулканический остров с богатой флорой. Innisfree использует для создания косметики многие из растущих на острове растений. Летающий велосипед Jeju, разработанный компанией PostVisual, переносит покупателей из магазинчика площадью 16,5 м2 на остров площадью 1650 км2 — популярное место отдыха среди молодоженов, захватывающие пейзажи которого по праву относят к объектам Всемирного наследия.
Достаточно сесть на велосипед и надеть очки виртуальной реальности — и волшебные пейзажи будут проноситься мимо в соответствии со скоростью вращения педалей. Облетая остров, покупатели могут подниматься к облакам, парить над морскими волнами, а также с помощью технологии отслеживания движений глаз «собирать» натуральные ингредиенты: цветки канолы, листья зеленого чая и мускатный орех.
Компания PostVisual потратила три месяца на создание воздушных и морских пейзажей в формате 360° — для этого понадобилось в том числе разработать камеру виртуальной реальности на дроне. Хёнбок Чон, креативный директор PostVisual, признался, что труднее всего при создании проекта по представлению истории бренда Innisfree было преодолеть ограничения, связанные с небольшой площадью магазина. В итоге интерактивная игра запоминается покупателям даже на телесном уровне — о таком веселом и необычном опыте наверняка услышат все их друзья, а значит, узнают и о бренде, и о его продуктах.
С тех пор как на территории шанхайского Диснейленда появились летающие велосипеды Jeju, тысячи посетителей побывали на виртуальной экскурсии по острову. В этом году концепцию также реализуют в передовых магазинах Гонконга, Индонезии, Сингапура, Вьетнама и США.
Технология виртуальной реальности открывает путь в новые миры. Она может использоваться в самых разных сферах: от здравоохранения до уголовного права. Например, недавно появилась игра, обучающая оказанию экстренной помощи при родах, а в судах для присяжных с помощью виртуальной реальности воссоздаются места преступлений.
Виртуальная реальность позволяет перенести потребителя в самые необычные условия и даже миры, вызывает переживания, которые раньше было даже невозможно представить в стенах магазина, в конференц-зале, ресторане или офисе. Виртуальную реальность часто используют для продвижения коммерческих продуктов (от компьютерных игр до оборудования для лыжного спорта и скалолазания), и, вероятно, эта технология изменит привычные представления о продажах.
| __На дом
|
| Информация об инновационном проекте | |
| Сайт: Контакты: [email protected] Название компании: Innisfree Название инновационного проекта: Летающие велосипеды Jeju Страна: Южная Корея Сфера: Красота и косметика / Здоровье и благополучие / Маркетинг и реклама / Розничная и электронная торговля | |
