Упражнение 3. Мой герой

Друзья, мы подходим к кульминационному моменту, который соберет в себя все потраченные к этому моменту усилия. Нам нужно сформулировать концепцию вашего личного бренда, персонализировав его.

Мы уже определили тип личности и цели, теперь нужно создать свой полноценный художественный образ, который будет метафорически описывать вас. Этот образ, лаконичный и яркий, может стать вашим тотемом и символом, который будет напоминать о выбранном вами пути. Наша задача – уточнить ваш тип личности, дать ему дополнительную окраску, чтобы он стал уникальным, вашим. Вы будете не просто, например, одним из Дайверов, а у вас будет свой собственный образ: общие характеристики сохранятся, но образ будет более личным.

Подумайте еще раз о свое типе личности и целях, о том моменте, когда вы достигнете того, что хотели бы. А теперь давайте помечтаем, взглянем со стороны, на кого похож человек с такими ценностями и целями? Если бы вы были художественным героем, предметом, природным явлением, то что или кто это был бы?

Представьте себе, что вы стали героем книги или исторических событий. Какую роль вы бы играли?

Чтобы вам было легче, давайте разберем примеры:

Сергей, собственник бизнеса, «Властный» – «Мой образ – это правитель своего маленького государства, сильный и в то же время современный. Эдакий внук Петра первого. Мне кажется, что у меня есть сила, воля, но я не хочу перебарщивать: важно прислушиваться к требованиям рынка, людей, трендов».

Настя, маркетолог, «Дайвер» – «Я представляю, что я похожа на Розу из „Маленького принца“, но только более сговорчивую. От меня Принц не хочет улетать, он хочет остаться со мной, и я умею находить взаимопонимание. Наверное, это лучше всего описывает мой текущий настрой на отношения».

Борис, юрист, «Критик» – «Мой образ – это оценщик драгоценных камней. Я вижу все недостатки и могу отличить то, что имеет настоящую ценность от подделки, которая станет причиной будущего разочарования».

Как вы видите, примеры основаны на базовом выбранном типе личности и не противоречат ему. Однако они добавляют именно тот акцент, ту сторону, которая особенно важна создателю бренда. Это уже не сухое соответствие одному из пяти типов, а яркая индивидуальность, осознание своей уникальности.

А теперь давайте посмотрим на примеры тех, кто совместил все итоги работы: свой личный образ и цели, и смог взглянуть на свою жизнь в целом.

Алексей, 29 лет: «Наверное, я вообще не задумывался о личном бренде. Вопрос встал только тогда, когда я пришел на новое место работы: мне дали ответственную должность и должен быть занять какую-то позицию. Сначала мне казалось, что я Властный – такие люди всегда кажутся более сильными. Но когда я разобрал свои ценности, оказалось, что практически везде у меня прослеживаются тенденции, свойственные Накопителю. Мой образ – этакий Казначей в государстве, который иногда действует жестко, но он всегда делает так, чтобы казна пополнялась, чтобы всегда был запас и благополучие. Неожиданно, но когда я это осознал, мне стало легче. Мне казалось, что я должен кого-то строить из себя, а моя стратегия – более практичная и спокойная. Моя сила – это то, что я всегда считаю деньги и выбираю самый экономный вариант, я выбираю не те решения, которые эффектно звучат, а те, которые ведут самым кротким путем к цели. Моя цель сейчас очень практичная – я хочу накопить определенную сумму, чтобы параллельно с работой открыть бизнес. Я решил, что работу бросать не буду, чтобы иметь страховку – пусть дело пойдет медленнее, но мне важно иметь запасные варианты. Мои принципы, к которым я пришел – «дорога начинается с простого шага», «терпеливые всегда впереди», «нормально делай – нормально будет».

Женя, 35 лет: «Я всегда старалась быть более серьезной. Мы все родом из Советского союза, и меня всегда учили быть скромной и дисциплинированной. Я старалась так жить, и даже достигла некоторого карьерного успеха, но я всегда чувствовала антипатию к работе. Как будто я трачу жизнь, отбываю наказание. Когда я оттипировала себя, все стало ясно – я Путешественник. Мой личный образ – это тропическая бабочка, которая свободно парит в воздухе. Мне не хватает яркости в жизни, я ощутила это очень сильно. Я поняла, моя сила в том, что у меня есть много энергии и я открыта новому. Моя цель – перейти в смежную сферу, близкую моей специальности. Я поняла для себя, что я не хочу карьерного роста, мне важнее освоение новых навыков и их практическое применение. Мои принципы: «Глаза боятся, а руки делаю», «Lifelong learning – обучение в течение всей жизни» и «смена деятельности – лучший отдых».

Когда человек осознал, какой он есть и какие у него цели, сразу уходит ряд вопросов: какое решение принять, как себя вести, как понравиться людям? Все становится очевидно и просто.

После того, как вы поняли, в чем состоит внутренняя основа вашей личности, можно переходить к внешней подаче.

Шаг №3. Внешняя проработка личного бренда

Личный бренд в коммуникациях

После того, как появилась внутренняя концепция личного бренда, мы можем обсуждать, как ее использовать при общении с внешним миром и принятии решений. Мы с вами разберем, как личный бренд должен проявляться в всех видах коммуникаций.

Выбранная вами цель и тип личности определяют концепцию вашего поведения и вашей самопрезентации.

Это означает, что когда вы попадаете в затруднительную ситуацию, вы:

а) вспоминаете свою жизненную цель и выбираете тот вариант, которые ведет вас к тому результату, который вам нужен.

б) когда вы реализуете свое решение, вы используете тот стиль, который делает вас наиболее убедительным. Вы не пытаетесь копировать стиль других людей, вам не нужны советы, вы сами осознаете, в какую сторону двигаться.

Пример: человек чувствует, что его работа начала надоедать ему. В ней нет карьерного роста, работа стала однообразна, но при этом коллектив хороший и условия работы вполне комфортны. Человек, который осознал, что его бренд строится на основе Властного типа и знает, что ему нужно признание в профессиональной сфере, принимает решение, что нужно уходить. Его цель – не комфортная и размеренная жизнь, а новые достижения. Хоть условия и не плохие, это место работы тормозит его. А вот Путешественник, который осознал, что главное для него – это его хобби, так как он занимается танцами и его главный интерес сейчас, принимает решение, что ему нужно остаться, так как это место работы дает ему возможность заниматься своим хобби.

Кроме того, мы должны активно использовать личный бренд в общественной жизни. Это означает, что бренд должен работать на вас при общении с коллегами, работодателями, заказчиками, приятелями и знакомыми. Он формирует четкое представление о вас, причем именно с позитивной стороны. Вы позиционируете себя именно с точки зрения того типа личности, которые вам сейчас выгоден.

Например, человек определил себя как Властного и решил, что в ближайшие пять ему необходимо достичь карьерного роста до определенной позиции. Он знает, что достигнет этого за счет своего трудолюбия, активности и лидерских качеств.

Как ему подавать себя:

При поиске работы, он будет презентовать себя как активного и трудолюбивого сотрудника. Это будет выражаться в рассказе о себе, в определенном поведении на собеседовании и соответствующей внешности.

Придя на новое место, у многих людей возникает вопрос: как себя вести, как позиционировать? Ответ есть: нашему герою нужно проявлять те самые качества, которые он выбрал своими преимуществами. Он должны работать явно с усердием и проявлять лидерские качества. Ему не нужно создавать образ «своего парня» или мягкого и сговорчивого человека.

У нашего Властного возникла сложная ситуация, и он не знаете, сдаться ли, попросить помощи или признаться в том, что он не справился? Личный бренд дает ответ – пробуй еще раз и не сдавайся, ты должен быть упорным.

Когда наш герой презентует себя или разговаривает об отношении к решению вопросов, он озвучивает свою позицию: «нужно верить в успех и работать», «если не можешь пройти в дверь – иди в окно». Даже при простом общении он усиливает свой личный бренд и создает нужный имидж в глазах окружающих.

Как вы видите, проработанный личный бренд дает и внутреннюю силу и внешнюю логичность поведения. Понимание самого себя дает и точку опоры и вектор движения, вы становитесь самодостаточным человеком. При этом вы остаетесь честным, с самим собой и с окружающими, и это очень ценно. Например, когда вам нужно рассказать о себе на собеседовании, вам не нужно придумывать мнимые достоинства и чувствовать себя неловко, боясь быть уличенным. Постройте презентацию на своих реальных сильных качествах, и вы получите больше предложений о работе. Если вы, например, Накопитель, который работает в максимальной связи с практикой, осторожный и ответственный, то это и нужно презентовать. Не делайте акцент на лидерство или коммуникативные навыки, продавайте то, что у вас реально есть. Когда мы точно знаем свои сильные качества, то можем уверенно говорить о себе.

Давайте разберем еще пример, чтобы влияние целей и выбранного типа было максимально показательным:

Мужчина выбрал образ Дайвера и его главная цель – это поиск любимой девушки и построение отношений. Он будет идти к этой цели за счет обаяния и умения удивлять девушек, а также психологическим навыкам в общении – он будет контролировать себя и стараться быть максимально эмпатичным.

Он назначает свидание и думает, каким быть в общении? Пытаться показаться статусным и богатым? Быть серьезным и загадочным? Нет, он точно знает, что его конек – это эмоции и способность создавать свою, уникальную атмосферу, когда человек растворяется в чувствах. Он будет делать упор на свое обаяние и способность легко понимать любого человека, угадывать его мысли и желания.

Какое место для свидания выбрать? Самый дорогой ресторан? Семейное кафе? Романтичную кофейню на набережной? И здесь личный бренд дает ответ.

Возьмите себе за правило, первое время, пока вы только осваиваетесь в своем бренде, почаще смотреть на себя со стороны. Вспоминайте своего героя, который олицетворяет ваш бренд, или просто тип, который вы выбрали, и думайте: «А как бы он поступил?» Вспоминайте про свои цели и делая выбор, оценивайте: «Насколько это поможет мне в достижении цели?» Это поможет вам действовать единообразно, логично и целенаправленно.

Вы можете обращаться к личному бренду в любой ситуации, когда вам важно, какое впечатление вы создаете. Вам нужно продвигать бизнес в социальных сетях? Чтобы сделать свои посты более притягательными и искренними, опирайтесь на личный бренд и делайте их в своем стиле. Если вы Путешественник, то посты должны быть простыми, легкими для прочтения, яркими и сочными; если вы рациональный Критик, то делайте их максимально полезными, подробными и профессиональными. Опираясь на личный бренд, вы сами получаете комфорт, так как действуете в комфортном для себя стиле, и становитесь более искренними, притягательными для людей.

Резюмируя, личный бренд – это уверенность в себе и умение показать себя именно с той стороны, которая вам выгодна. Проработав и осознав свою личность раз – вы получаете ответы на множество вопросов, а также четкую и понятную линию поведения. В следующей главе я дам рекомендации для каждого типа личности, которые лежат в основе бренда, чтобы подчеркнуть особенности каждого типа и высветить сильные стороны каждого.