Как приложения могут зарабатывать, не показывая рекламу и не взимая плату с пользователей?

Все приложения, о которых говорилось до этого, зарабатывают на рекламе или взимают плату с пользователей (если не однократно, то через подписку, покупки в приложениях или комиссию). Есть ли у приложений другой способ оставаться на плаву? Могут ли они получать доход откуда-то еще, кроме пользователей или рекламодателей?

Как выяснилось, да. Давайте рассмотрим некоторые наиболее прибыльные бизнес-модели.

Для начала, платить могут не только пользователи или рекламодатели. Например, с помощью Wanderu, платформы поиска наземных путешествий, вы можете найти подходящие билеты на автобус. Кроме того, Wanderu направляет пользователей на сайты автобусных компаний, Greyhound и Megabus, где можно купить билеты. Wanderu не взимает процент с покупателей – за привилегию получать новых клиентов платят автобусные компании.

Приложения могут попытаться выжить, не получая дохода вообще. Кажется немыслимым? В мире технологий это возможно. По крайней мере, до поры до времени.

Некоторые приложения берут время в долг (и деньги венчурного инвестора), предоставляя бесплатные услуги до тех пор, пока компания не станет достаточно крупной, чтобы начать зарабатывать. Другими словами, «сначала рост, потом монетизация». Например, Venmo не зарабатывает на переводах, которые люди отправляют своим друзьям. Можно бесплатно переводить деньги между банковскими счетами, а если перевод осуществляется с кредитной карты, взимаются те же 3 %, которые следовало бы заплатить платежной компании.

В 2018 году в компании Venmo решили, что собрали достаточно большую базу пользователей, чтобы приступить к монетизации. Компания объявила о том, что теперь можно платить за Uber через Venmo, и выпустила свою дебетовую карту. В обоих случаях Venmo взимает с продавцов небольшую комиссию. Некоторые также предполагали, что компания может запустить таргетированную рекламу, поскольку теперь точно знает, на что пользователи тратят деньги.

Другие приложения просто надеются, что их кто-нибудь выкупит до того, как их деньги закончатся. Например, бесплатное почтовое приложение Mailbox появилось на рынке в 2013 году, и вскоре через него отправлялось 60 млн сообщений в день. Затем, в течение месяца после запуска, Dropbox выкупил приложение и группу разработчиков за 100 млн долларов. Однако все закончилось печально: Dropbox «убил» приложение в 2015 году и перевел сотрудников на другие проекты. Может, это прозвучит цинично, но бурный рост и удачный уход с рынка Mailbox объясняется тем, что его сервис был бесплатным.

Одним словом, когда пользователи требуют бесплатных приложений, разработчикам приходится включать смекалку. Следует отметить, что у разработчиков, кажется, никогда не заканчиваются хитроумные способы монетизации. Какой станет следующая ее стратегия? Теперь, после прочтения этой главы, вы сможете это выяснить сами.

Глава 4. Интернет

В 2006 году сенатор Аляски Тед Стивенс, которому было поручено разработать новые законы об использовании интернета, выступил с печально известной речью, в которой попытался объяснить, как работает интернет:

Десять фильмов, транслирующихся через этот интернет, и что происходит с вашим личным интернетом? У меня он появился на днях… Мои сотрудники прислали мне его в 10:00 в пятницу. У меня он появился вчера. Почему? Потому что он застрял там среди других сообщений. Все хотят передавать через него огромные объемы информации. Повторюсь, интернет – это вам не грузовик, куда можно напихать всякой всячины, это система труб.

Сенатор Стивенс явно не знает, что такое интернет. А вы?

Что происходит, когда вы набираете google.com и жмете Enter?

Вероятно, вы открываете браузер и каждый день вбиваете google.com в адресную строку. Но что на самом деле происходит между тем, когда вы жмете Enter, а на экране появляется знакомая страница?

Адреса сайтов

Прежде чем говорить о сайтах, давайте поговорим об адресах. У каждого здания есть адрес, чтобы его можно было легко и быстро найти. Если бы мы отправили пятьдесят разных людей по адресу «Пенсильвания-авеню, 1600, Нортвэст, Вашингтон, округ Колумбия, 20500», они бы все там встретились. Даже если кто-то из них никогда не был в США, он смог бы найти это здание: доехать до округа Колумбия, добраться до Пенсильвания-авеню, Нортвэст, и дойти до здания 1600.

У каждой страницы – свой адрес, как у здания. В этом случае это может быть https://www.nytimes.com/section/sports.

Как и в случае со зданиями, одну и ту же страницу можно найти по ее веб-адресу. Например, если вы отправите ссылку https://www.nytimes.com/section/sports пятидесяти друзьям, все они смогут открыть эту страницу. Такой адрес страницы называется унифицированным идентификатором ресурса, или URL.

В нашем примере вы ввели google.com. Но адресная строка выдает, что URL-адрес https://www.google.com! Что это еще такое?

Вы напечатали google.com, но адресная строка выдает https://www.google.com. Источник: Google Chrome on Android

Вернемся к аналогии со зданиями. Обратите внимание, что можно сократить адрес, и вас все равно поймут. Например, опустив индекс и сократив «Нортвэст» до НВ, вместо «Пенсильвания-авеню, 1600, Нортвэст, Вашингтон, округ Колумбия, 20500» получим: «Пенсильвания-авеню, 1600, НВ, Вашингтон». Можно даже сказать: «Пенсильвания-авеню, 1600», и вас все равно поймут. (Попробуйте ввести все варианты адреса Google Maps – любой из них приведет в Белый дом.)

Так же и google.com – это всего лишь сокращенный вариант URL, полная версия которого выглядит так: https://www.google.com, но ваш браузер знает, что вы имеете в виду, и просто заполняет оставшуюся часть URL-адреса. Но что она означает?

Декодирование адресов

Когда браузер видит полный URL, он разбивает его на части, чтобы понять, куда следует идти. Все равно что разбить адрес здания на номер дома, улицу, город, область и почтовый индекс. Давайте разберем URL так, как это делает браузер.

Сначала https://. Это протокол, определяющий, как браузер должен подключаться к веб-сайту. Например, если вы пытаетесь добраться на Uber до Белого дома, у вас есть несколько вариантов: UberPOOL, UberX или UberBLACK (возможность ездить на элитных автомобилях).

Точно так же в интернете можно выбрать из двух основных протоколов. HTTP – это стандартный протокол, или протокол передачи гипертекста, который в URL выглядит так: http://. Более безопасная, зашифрованная версия HTTP – это HTTPS, или протокол защищенной передачи гипертекста, в URL https:// соответственно. Они практически одинаковы, за исключением того, что HTTPS указывает на то, что браузер должен шифровать данные, что обеспечивает защиту от хакеров. Если пользователь вводит пароль или указывает номер своей кредитной карты, веб-сайт должен использовать HTTPS. В этом случае браузер знает, что нужно использовать HTTPS, а не HTTP; все равно что попросить друга вызвать UberBLACK вместо UberX.

Вторая часть URL – это www. Большинство веб-сайтов могут обойтись без нее, но для полноты картины она будет отображаться в браузере. Представьте, что два американца обмениваются номерами телефонов, им необязательно при этом указывать код страны +1 (как в +1-617-555-1234), но можно, если очень хочется.

Затем браузер смотрит на google.com, это доменное имя. У каждого сайта оно свое. Некоторые широко известны: google.com, wikipedia.org, whitehouse.gov и т. д.

IP-адреса

Фокус в том, что компьютеры не понимают, что такое доменные имена; они думают при помощи числовых кодов, называемых IP-адресами. У каждого веб-сайта есть хотя бы один IP-адрес, так же как у большинства людей – номер мобильного телефона. Компьютер может перейти на веб-сайт, только если он знает его IP-адрес. Вы вряд ли дозвонились бы до Билла Гейтса, просто набрав его имя в своей телефонной книге. Вам нужен его номер.

Чтобы преобразовать доменное имя в IP-адрес, браузер использует систему доменных имен (DNS), похожую на гигантскую адресную книгу. Компьютер сохраняет на жестком диске список последних пар IP-адресов доменного имени. Если он не может определить, какому IP-адресу соответствует доменное имя, то обычно запрашивает эти данные у интернет-провайдера (ISP), например у Comcast или Verizon. Если у вас нет номера телефона троюродного брата, вы можете спросить у тех родственников, у кого он точно есть.

Возвращаясь к нашему примеру, компьютер ищет google.com, используя DNS. У Google много IP-адресов, и один из них 216.58.219.206.

Теперь браузер знает, как получить доступ к IP-адресу google.com, одним из которых может быть 216.58.219.206, как HTTP, так и HTTPS. Остальная часть URL, не входящая в доменное имя или путь доступа, остается прежней, поэтому google.com/maps станет 216.58.219.206/maps. (Если хотите произвести впечатление на друзей, введите 216.58.219.206/maps в адресную строку и покажите им волшебное появление Google Maps.)

«Так, стоп! – скажете вы. – Мы ничего не говорили про путь доступа; нам просто нужен google.com!» Молодцы, что заметили! Если путь не указан, браузер использует значение пути автозаполнения «/», отображающее домашнюю страницу. И https://www.google.com и https://www.google.com/ (обратите внимание на слеш в конце второго варианта) – это одно и то же, и обе ссылки открывают домашнюю страницу Google.

Давайте спросим Google

Итак, подведем итог: браузер теперь знает, как использовать HTTPS, чтобы открылась домашняя страница с IP-адресом 216.58.219.206, который ласково называют google.com. Браузер упаковывает этот запрос и отправляет его на огромные компьютеры или серверы, обеспечивающие работу веб-сайта Google. В следующих разделах мы объясним, как именно эта информация поступает на серверы Google.

Через какое-то время серверы, на которых запущен google.com, получают запрос и видят, что вы хотите открыть домашнюю страницу. Они производят некоторые вычисления, чтобы подготовить нужную страницу. Например, проверяют, есть ли на сегодня Google Doodle, и если да, то заменяют стандартный логотип Google на Doodle. Затем серверы собирают код для отображения домашней страницы; их обычно пишут на HTML, CSS и JavaScript.

Вернемся к браузеру

Серверы Google отправляют весь этот код обратно в браузер в качестве ответа. Он, в свою очередь, использует этот код, чтобы нарисовать нужные элементы на экране, сделать их красивыми и интерактивными.

Кликнув на ссылку или вбив в поиск что-нибудь еще, вы попадаете на новый URL, например https://encrypted.google.com/search?q=llama. И все начинается сначала.