Книга: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Назад: Займитесь рерайтингом собственных текстов
Дальше: Прилагательные – враги и друзья копирайтера

Зачем столько «выкать»?

Я надеюсь, что вы хорошие мальчики и девочки и честно выполнили предыдущее упражнение. Потому что сейчас я обращу ваше внимание еще на один распространенный ляп, не способствующий краткости.
Есть в русском языке местоимение, коим авторы коммерческих текстов любят злоупотреблять. Это местоимение «вы», которое также может использоваться в варианте «Вы».
Я каждый раз удивляюсь, когда современные писатели умудряются в одном предложении несколько раз «выкать». Если вы думаете, что это проявление вежливости, то предлагаю попридержать коней и немного подождать. У нас дальше будет отдельная глава про вежливость в текстах.
Сейчас же я вас прошу просто запомнить: в одном предложении достаточно использования одного «вы». Это уже вежливо. Все, что больше, – перебор.
Не знаю, обратили ли вы внимание на последнее предложение в предыдущем упражнении, поэтому освежу его в памяти:
Готовы принять вас или ваших представителей в любое удобное для вас время.
О как! Когда я слышу несколько «вы», мне сразу вспоминается один военный майор, который любил «млякать» чуть ли не после каждого слова. Другие военные любят «накать». А вот авторы предпочитают «выкать». Друзья, не нужно.
В нашем предложении можно ограничиться одним «вы», и оно не потеряет в вежливости:
Мы готовы принять вас в любое удобное время.
Понятно, что если мы обращаемся к конкретному человеку, то и представители будут именно его, а не Санта-Клауса. А насчет «удобного времени» – наверное, глупо писать предложение клиенту и говорить про время, удобное для себя, не так ли?
Проверьте свои тексты: уверен, что вы найдете, где согрешили. Я мог бы в прошлом предложении написать «вы найдете, где вы согрешили», но зачем там второе «вы», если я говорю не о себе?
Назад: Займитесь рерайтингом собственных текстов
Дальше: Прилагательные – враги и друзья копирайтера