Книга: Как открыть интернет-магазин. И не закрыться через месяц
Назад: Товары-локомотивы
Дальше: Технический запуск интернет-магазина
Дизайн и лого интернет-магазина
Подытожим, что у нас уже готово для запуска:
• выбрана товарная ниша и ассортимент,
• доменное имя bokal.ru,
• структура интернет-магазина,
• ассортимент + договоры с поставщиками.
Каким должен быть сайт bokal.ru, по нашему мнению?
1. Красивый.
2. Современный.
3. Трастовый, т. е. вызывающий доверие.
4. Понятный для покупателя (удобный, эргономичный).
5. Быстрый.
6. Адаптивный.
Трастовость – это, конечно, очень субъективный фактор, но наш магазин должен вызывать у людей доверие, тем более с таким доменом, настоящим флагманом в нише. Люди должны приходить и понимать, это – круто. Магазин достоин доверия, и мы должны в нем купить.
Какой же сайт без логотипа?
Логотип мы заказали у дизайнера-фрилансера.
Требования к логотипу были очень простые:
1. Соответствие тематике.
2. Универсальность использования.
3. Красота.
4. Запоминаемость.
5. Читаемость.
Разберем требования:
Тематика. Сайт нишевый, не универсальный. Подчеркнуть нишу – хорошая идея.
Универсальность использования. Лого должно быть таким, чтобы его можно было использовать не только на сайте, но и на дисконтных картах, печатных материалах, сувенирной продукции.
Красота. Мы в работе красивым считаем, то что по статистике люди называют красивым. Это из области нейрофизиологии. То есть если взять женский портрет, и 80 % людей посчитают его красивым, а 20 % – некрасивым – это, скорее всего, красиво. Если есть сайт, который большинство людей считают красивым, то он красивый. Мы работаем на большую аудиторию, и нам нужно понимать, что люди считают красивым.
Среди вас, очевидно, есть те, кто обладает эстетическим вкусом и чувством прекрасного. Это очень ценное качество, оно позволяет определять красивость чего-то, эстетическую привлекательность. Но ваше субъективное мнение должно быть подкреплено статистикой. В наше время ценятся маркетологи и дизайнеры, создающие продукты, которые всем нравятся. Точнее, большинству целевой аудитории.
Запоминаемость. Визуальный образ должен чем-то цеплять и запоминаться среди множества других.
Читаемость. Чтобы, несмотря на всякие дизайнерские приемы, название нашего домена легко читалось. Чтобы человек запоминал не только графический образ, но и URL магазина.
Через неделю после постановки задачи, дизайнер предложил следующие варианты:
Смотрите, что делают хитрые дизайнеры. Это не означает что они плохие, просто продают свою работу. Они представляют не чистый логотип, а в композиции с ярким графическим образом, пытаются отвлечь нас от самого логотипа. Мы, как клиенты, должны внимательно смотреть, закрывать ручкой лишние образы. А лучше вставлять лого в целевой сайт и смотреть там в разных вариациях.
Показанные варианты появились не сразу, а после наших комментариев по первым трем.
Насколько лого должен совпадать с доменом? Дело в том, что домены, как и kofe.ru, bokal.ru, dekor.ru, должны читаться обязательно.
Мы целый день думали…
И выбрали.
Он отлично отвечает всем предъявленным требованиям.
Что интересно, во время проведения E-commerce-шоу показ выбранного логотипа довел многих практически до истерики. Мы получали крайне негативные отзывы. Были даже попытки в прямом эфире предложить более крутой, по их мнению, вариант. Это продолжалось до тех пор, пока люди не увидели, как смотрится логотип на сайте. Все утихли, и многие даже извинились.
Этот интересный кейс показывает всю вкусовщину этой тематики и необходимость развивать свой вкус, уметь отстаивать собственные решения.
Назад: Товары-локомотивы
Дальше: Технический запуск интернет-магазина
