Выбор названия для интернет-магазина
Как происходит нейминг? Поверьте на слово, как у огромной компании с сотнями тысяч сотрудников, так и у малого бизнеса все происходит примерно одинаково. Долгий мучительный групповой креатив.
Процесс отлично иллюстрирует старый анекдот:
Идет собрание в новом колхозе. Крестьяне придумывают название.
«Знамя коммунизма», «Завет Ильича», «Маяк»… все старо.
Председатель кричит: «Давайте чего-нибудь новое!»
В конце зала раздается голос Кузьмича: «А давайте назовем колхоз именем Рабиндраната Тагора». Все в ответ: «Кузьмич, круто, а почему?»
Кузьмич: «Да уж больно на “едрить твою мать” похоже».
Почти все истории с неймингом – очень много суеты. Люди вдруг начинают чувствовать себя демиургами как минимум, творческими личностями.
Варианты нейминга
Абстрактные имена
По сути, это новые искусственные слова, которых не существовало в русском языке. Примеры: hoff.ru, amara.ru, ulmart.ru… ну и, конечно, yandex.ru.
Преимущества таких имен:
• Универсальность с точки зрения ниши.
• Отлично подходит для проектов, в которых предполагается расширение ниши.
• Легко защищается торговой маркой.
• Узнаваемость.
Недостатки таких имен:
• Универсальность. Нет идентификации с нишей.
• Необходимость быстрой регистрации торговой марки для защиты.
• Больше расходов на продвижение.
Имена собственные и просто слова
Слова и имена собственные из русского языка, не обозначающие нишу.
Примеры:
• Озон – это газ.
• Утконос – животное.
• Связной – профессия.
• Петрович – отчество (ассоциация с прорабом).
Плюсы и минусы те же, что и в прошлом варианте.
Регистрировать торговую марку сложнее. Все-таки общеупотребительные слова.
Чистые ключевые слова
Примеры kofe.ru, bokal.ru, dekor.ru.
Плюсы:
• Домен-бренд, который не нужно регистрировать. Общеупотребительное слово.
• Поисковики тебя любят сразу.
• Клиенты больше доверяют.
Минусы:
• Цена!!!
• Ключевик диктует ограничения по нише. Продавать зонтики на kofe.ru невозможно.
Сложные имена с ключевыми словами из целевой ниши
Примеры: chay-kofe.ru, iPosuda.ru, posudamart.ru.
Включает в себя одно или несколько основных ключевых слов, но не в чистом виде.
Возможна комбинация с префиксами: e-, i-, my-, all-, super-, online– и др. и с суффиксами: – shop, – mart, – mag, – trade и др.
Встречается и семантика из префиксов и суффиксов.
Например: Onlinetrade.
Плюсы:
• Клиент определяет нишу магазина по названию, доверяет больше, чем новому абстрактному.
• Невысокая цена на вторичке.
• Хорошее отношение поисковиков.
Минусы:
• Такие домены ограничивают рост ниши.
• Необходимость регистрировать ТМ.
• Более низкий уровень доверия у клиентов по сравнению с чистыми ключевиками.
Внимание! Если такой домен содержит название бренда – его могут отсудить правообладатели торговой марки.
Тематические имена
Уже не ключевики, но и не просто слова.
Примеры: 220-volt.ru, dochkisinochki.ru, sportmaster.ru, foroffice.ru
Могут использоваться вместе с абстрактным вариантом. В результате рождаются ассоциирующиеся с темой интернет-магазинов названия типа Mebelion, KupiVip, Chipdip.
Плюсы:
• Вызывают правильные ассоциации у клиентов и, как правило, хорошо запоминаются.
• Могут легко масштабироваться в наднишу.
• Домены дешевле, чем в предыдущем варианте.
Минусы:
• Нужно сразу регистрировать ТМ.
• В SEO больше вложений по сравнению с предыдущим вариантом.
Требования к доменным именам для магазинов
Одно из главных требований – воспроизводимость на слух. Потому что такие названия, как myagkaya-podushka.ru, практически невозможно правильно записать, не увидев глазами буквы.
Нужен достаточно короткий домен, который легко запомнить или, как минимум, угадать в поисковой выдаче из массы других. В идеале такой домен при диктовке по телефону клиент без проблем наберет на клавиатуре.
Например, kofe.ru по буквам диктовать не надо, говоришь только, что там буква k в начале слова, и все. Ozon.ru – без проблем.
Домен не должен быть длинным. Не нужно делать три и больше составные части. Такие варианты, как my-kofe-shop или super-kofe-mart, – это чересчур.
У людей нет доверия к таким магазинам.
Имя к тому же должно быть приятным для восприятия.
Можете провести фокус-группу, опросить знакомых, чтобы понять, насколько оно хорошо звучит.
Где искать домены?
Чтобы найти и купить хороший домен, нужно определенное количество денег, времени и удачи. И чем больше всего этого у вас есть – тем лучше.
У кого могут находиться домены? Могут ни у кого не находиться. Может повезти, и вы придумаете красивое суперабстрактное слово. Вы регистрируете его сразу же у регистратора доменов, все красиво и хорошо. Но, как правило, чаще все-таки домен занят.
Есть две группы владельцев доменов, которые потенциально нам интересны:
1. Доменные инвесторы (киберсквоттеры в народе) – те, кто покупает домены для перепродажи. Они владеют огромным количеством, десятками тысяч доменов, в том числе в зоне. ru.
2. Конечные владельцы, которые используют домены по прямому назначению или планируют использовать.
Если домен используют и зарабатывают там деньги, его будет сложно купить. Если на домене какой-то магазин на современном движке, живой, хороший, со свежими новостями и т. д., не стоит и пытаться, хотя всякое случается. Вы можете в итоге купить не просто домен, а домен с проектом, который приносит деньги.
Это дорого, так как вы покупаете готовый бизнес, а не домен.
Наилучший вариант, если вам попадется конечный владелец домена, который его купил, а потом что-то не пошло или не хватило денег. То есть домен у человека есть, терять он его не хочет, потому что это стоит денег. Он продлевает свой домен каждый год, но, в принципе, готов продать за определенную сумму.
Доменные инвесторы – не такой плохой вариант. Иногда у них можно купить отличные домены за адекватные деньги. Больше, того, значительная часть интересных доменов оседает у них.
Цена может быть разной: от 1000 рублей до неприлично больших сумм, соизмеримых со стоимостью недвижимости.
Одна из проблем с продавцами доменов – отсутствие адекватного признанного большим участников доменного рынка алгоритма оценки.
Чаще всего это напоминает другой прекрасный анекдот:
Идет мужик по рынку, видит: парень продает курицу.
Мужик: Почем курица?
Парень: Штука баксов.
М.:??? Особенная какая-то, что ли?
П.: Не-е-е, обыкнове-е-енная.
М.: А почему так дорого?
П.: Очень деньги нужны.
Тут поможет только одно средство: торгуйтесь, общайтесь. Можно цену сбить в 10 раз, а можно и в 100. Могут и послать. Вы сами занимаетесь торговлей, поэтому – торгуйтесь.
Алгоритм поиска доменов
1. Проверьте доступность доменов, которые приходят в голову. При этом регистратор может автоматически посоветовать что-нибудь аналогичное при проверке доступности.
2. Если домены заняты – через форму связи свяжитесь с владельцем, предложите купить. Можно торговаться.
3. Поищите в агрегаторе у доменных инвесторов https://domainparking.ru. На этом ресурсе очень много доменов для продажи. Можно найти что-нибудь интересное. Нужно торговаться.
4. Посмотрите на площадках reg.ru и nic.ru, там есть сервисы для продажи доменов. Попадаются весьма неплохие.
5. Если есть время, попробуйте побороться за освобождающиеся домены на том же nic.ru или аналогичной площадке. Доменные инвесторы пасутся именно на освобождающихся доменах. Они конкурируют друг с другом, в основном выкупают освобождающиеся хорошие домены. Домены могут принадлежать людям, которые забыли их продлить, или компании, которая обанкротилась. Домены освобождаются, если нет хозяина.
Иногда можно за разумные деньги купить, что вам нужно. Ценник в 3, 5, 50 тыс. рублей – адекватный. Хотя, если домен действительно хороший, можно и за 100 тыс. его не выкупить из-за конкуренции.
Риск только один. Вы можете сами стать доменными инвесторами, покупая хорошие домены за невысокие деньги впрок.
Если у вас нет времени на игры в освобождающиеся домены, покупайте напрямую. В общем-то, любой хороший домен – это выгодная инвестиция. Его всегда можно продать, иногда и магазин вместе с ним. Почему бы и не продать, если предлагаемая цена превышает предполагаемую прибыль за два года с домена или магазина.
Что касается процесса передачи домена от продавца к покупателю.
Вариант «Перешлите мне деньги на карту или WebMoney, а я перепишу на вас домен» лучше не использовать с незнакомыми людьми.
Есть как прямая передача с использованием договора переуступки прав на делегирование домена, так и бесконтактные способы, через посредников в виде nic.ru и reg.ru. Они, конечно, берут мзду, и продавец попадает на налог на прибыль, но при этом существенно снижает риски, если невозможен первый вариант с договором.
