9
Это официально

Финское государство продвигает феномен калсарикянни. Не только хеви-метал, мобильники или сауна. Равноправие на диване

Калсарикянни — это не только часть финского фольклора и картины мира, это также часть официальной внешней политики Финляндии. В декабре 2015 года Совет по продвижению Финляндии за рубежом, действующий при Министерстве иностранных дел в Финляндии, на своем сайте thisisFINLAND (сокращенно ТIF) опубликовал специально созданную коллекцию смайликов-эмодзи, которые должны были пролить свет на то, что же является самой сутью финского характера. Это были первые в мире национальные эмодзи, и ТIF включил их в состав своего официального рождественского календаря. Помимо этого, позже также появились 26 новых финских смайликов.

Три первых эмодзи изображали фаната тяжелого рока, телефон Nokia 3310 и сауну.

Тогдашний исполнительный директор ТIF Йенита Кресуэлл вспоминает:

«Когда мы начали задумываться над темами для эмодзи, было ясно, что финскую алкогольную культуру так или иначе нужно будет упомянуть. Поскольку ТIF всегда ставил перед собой задачу честно и откровенно рассказывать о финнах и Финляндии, мы также решили рассказать и о калсарикянни. Сначала мы хотели, чтобы у человечка-эмодзи были бы длинные кальсоны, поскольку более финской вещи в природе не существует. Однако на картинке размером с почтовую марку кальсоны с первого взгляда были бы неотличимы от обычных штанов, — делится Кресуэлл. — Мы начали создавать эмодзи с мужчины, однако, как пионеры равноправия, решили, что необходимо придумать смайлики для обоих полов. Было забавно создавать образ калсарикяннщицы. В окончательной версии на женщине-эмодзи надет пижамный топик, а в бокале у нее вино, тогда как у эмодзи-мужчины в руке пивная кружка. Мы обсуждали, не получится ли общая картина слишком утонченной, если она будет потягивать винцо в розовом нижнем белье, но в итоге результат нас удовлетворил».

Как утверждает Кресуэлл, эмодзи с самого начала создавались для международного использования. Поэтому команде разработчиков пришлось задуматься над тем, как общественность воспримет проект, в котором государство, по сути, рекламирует пьянство. И все же финский характер победил. «Калсарикянни считается настолько неотъемлемой частью финской (алкогольной) культуры, что мы захотели о нем рассказать, точно так же, как о том, что в сауну ходят голышом», — говорит Кресуэлл.

Нарисовал эмодзи бразильский график Бруно Лео Рибейро. Помимо стандартных языков, используемых ТIF на своем сайте и включающих английский, испанский, китайский, русский, немецкий, французский и португальский, рождественский эмодзи-календарь опубликовали также на японском, арабском, корейском, хинди, польском и турецком.

«Охват эмодзи-кампании составил более 300 млн человек, и это одна из самых успешных рекламных акций за всю историю Финляндии. Благодаря ей мы завоевали все призы, которые только было возможно», — вспоминает Кресуэлл.