Как медиаобраз помогает привлекать сотрудников
Максим Спиридонов, сооснователь и генеральный директор образовательного холдинга «Нетология-групп»
Зачем собственнику нужен медиаобраз? Если вы активно присутствуете в медиасреде, среде социальных медиа, в отраслевой или иной прессе, вы формируете некое облако адептов, тех, кто уже вас слушает до того, как вы с ними познакомились. Они пропитываются вашими ценностями, взглядами на жизнь, представлениями о возможностях вашей компании и миссией вашей компании, что важно. Также это может быть пропиткой некой экспертностью, то есть вы убеждаете их в том, что вы экспертны в том направлении, которое вы выбрали.
Бизнес-хак
Чтобы создать увлеченную команду, я формирую личный медиаобраз руководителя.
Какие инструменты для этого нужны?
1. Публикация колонок или статей в отраслевой или деловой прессе.
Пример
Я публикуюсь в Forbes, рассказываю об управлении, о будущем образовании, поскольку моя компания занимается образованием.
2. Запись аудио, аудиоподкастов.
Пример
Я веду программу «Рунетология», провожу интервью с руководителями компаний в области интернета – опять-таки, это показывает, что я разбираюсь в кабинете управления, анализирую другие опыты и другие кейсы, что может быть интересно для потенциальных моих управленцев, которые могут ко мне прийти.
3. Запись видео для YouTube, которые также должны рассказывать о ценности миссии и экспертизе вас и вашей компании.
В результате значительное количество ваших сотрудников могут быть пропитаны вами и вашими ценностями ещё до того, как они пришли к вам. Они уже будут гораздо более настроены на то, чтобы работать вместе с вами, над вашими задачами, над тем, что нужно компании. В случае нашей компании, например, до 50 % управленческого состава – это люди, которые познакомились со мной сначала как медиаобразом, а потом уже как руководителем и управленцем.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Проверьте свой личный бренд
✓ Я знаю, какой образ хочу сформировать
✓ Я знаю, что ценится в бизнесменах и руководителях моей отрасли
✓ У меня есть личный сайт
✓ Я веду блог и регулярно делюсь интересным контентом
✓ Я активно участвую в общении в Сети и на мероприятиях
✓ Я слежу за упоминанием моего имени и моей компании
✓ Я одеваюсь, говорю и пишу в стиле своей отрасли
✓ У меня есть план публикаций контента на личном сайте, и я соблюдаю его
✓ Я публикуюсь в СМИ, интересных моей целевой аудитории
✓ Я выступаю на тематических конференциях и форумах
✓ Я веду авторскую колонку в одном из СМИ
